Optimiser le retour sur investissement : Exploiter les rapports de recherche organique et payante de Google Ads pour réussir

Intro

Voulez-vous apprendre à utiliser les rapports de recherche organique et payante de Google Ads pour augmenter votre retour sur investissement (ROI) ? Si c'est le cas, vous êtes au bon endroit !

Les informations contenues dans ces rapports sont inestimables car elles peuvent vous aider à mieux comprendre votre public, ses besoins et ce qu'il pense de votre contenu. Vous pouvez également utiliser ces données pour entrer en contact avec des personnes qui n'ont jamais entendu parler de votre entreprise.

Prêt à en savoir plus ? Continuez à lire car, aujourd'hui, nous parlons un peu plus des rapports Google Ads, de la place des mots-clés dans le tableau, puis nous abordons 7 façons pratiques dont l'analyse de ces données peut vous aider à améliorer les profits et l'engagement.

Plongeons dans l'aventure !

Que sont les rapports de recherche organique et payante ?

Il est indéniable que Google Ads offre un trésor d'informations grâce à ses rapports. Le rapport "paid & organic" est souvent examiné par les spécialistes du marketing, les chefs d'entreprise et les experts en référencement, car les informations qu'il contient sont tellement imbriquées que ces trois groupes peuvent en tirer profit.

En un coup d'œil, ce rapport fournit une vue d'ensemble de la performance de vos annonces par rapport à vos résultats de recherche organiques. Essentiellement, il vous aide à comprendre la quantité de trafic et d'engagement provenant de mots et d'expressions spécifiques.

Comment accéder au rapport

Si vous voulez savoir comment mettre la main sur vos rapports de recherche organique et payante, voici un bref résumé :

Étape 1 : Ouvrez votre compte Google Ads.

Étape 2 : Veillez à relier votre Search Console à votre compte Google Ads.

**Étape 3 : **Accédez à votre compte Google Ads. Cliquez sur l'onglet Rapports → Rapports prédéfinis → Basic → Paid & Organic.

Étape 4 : Ajustez l'intervalle de temps afin d'obtenir les bonnes données.

Étape 5 : Examiner le rapport.

Comment les mots-clés sont pris en compte dans la recherche payante et organique

Les mots clés sont essentiels pour établir un lien avec votre public cible. Lorsque les internautes utilisent des mots et des phrases spécifiques dans leurs recherches en ligne, la présence de ces mêmes termes dans le contenu de votre site ou dans vos annonces payantes augmente les chances que votre site apparaisse dans leurs résultats de recherche.

Il est donc logique que le choix des bons mots-clés soit essentiel pour maximiser votre retour sur investissement. En vous concentrant sur les termes qui intéressent votre public, vous avez plus de chances d'attirer des visiteurs intéressés par ce que vous proposez.

Source : Orbit Media

Vos rapports de recherche organique et payante sont des outils précieux pour comprendre quels sont les mots-clés les plus pertinents pour les personnes qui visitent votre site web. En analysant ces rapports, vous pouvez identifier les mots clés les plus performants et adapter vos stratégies de marketing pour mettre l'accent sur ces termes

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Des outils tels que Ranktracker peuvent vous aider à découvrir de nouveaux mots-clés à tester dans vos campagnes, ce qui pourrait ouvrir de nouvelles possibilités pour attirer votre public cible.

7 façons d'utiliser les rapports de recherche de Google Ads pour améliorer votre retour sur investissement

1. Optimisez vos mots-clés

Les rapports sur les recherches payantes et organiques sont très utiles pour affiner votre stratégie de mots-clés. En un coup d'œil, vous pouvez voir rapidement et facilement quels termes de recherche amènent les internautes sur votre site web. C'est l'occasion idéale de choisir les meilleurs mots pour vos articles de blog et vos pages de renvoi.

Idéalement, vous devez choisir des mots avec un volume de recherche élevé et une concurrence moyenne à faible. Choisissez des mots qui intéressent votre public cible et vous pouvez vous attendre à une augmentation du trafic organique.

Si vous remarquez que certains mots-clés obtiennent beaucoup de clics mais peu de conversions, cela peut signifier qu'ils n'ont pas d'écho auprès de votre public. Dans ce cas, vous pouvez envisager de les supprimer ou de les remplacer dans votre stratégie de référencement.

2. Équilibrer votre budget

L'examen de ces rapports peut également faciliter le calcul et l'ajustement de votre budget, ce qui présente des avantages à long terme pour votre entreprise et vos clients. Pour ce faire, vous pouvez analyser les campagnes ou les mots-clés qui donnent de bons résultats et ajuster stratégiquement les mots-clés et les dépenses en fonction des besoins.

D'un point de vue commercial, vous économisez de l'argent sur les mots-clés qui ne fonctionnent pas, ce qui se traduit par un meilleur retour sur investissement. Quant à vos clients, ils sont plus susceptibles de voir des annonces qui correspondent à leurs besoins et à leurs centres d'intérêt.

Je dirais qu'il s'agit d'une situation gagnant-gagnant pour tout le monde !

3. Améliorer votre score de qualité

Améliorer votre score de qualité PPC (Pay-Per-Click) peut sembler intimidant au premier abord, mais c'est en fait plus facile que vous ne le pensez si vous utilisez comme guide les performances de la recherche organique, que vous pouvez trouver dans vos rapports.

La première chose à faire est d'examiner les mots-clés qui génèrent le plus de trafic organique. Il s'agit des termes que les internautes recherchent et utilisent naturellement pour trouver votre contenu. Par exemple, si vous gérez un logiciel de marketing par e-mail, l'un de vos mots clés pourrait être "Augmenter rapidement ma liste d'e-mails".

Le fait de cibler des termes de recherche importants pour votre public permet d'obtenir des taux de clics (CTR) plus élevés, ce qui constitue un excellent moyen d'améliorer votre trafic et d'impressionner Google. En outre, un CTR plus élevé peut améliorer considérablement votre score de qualité, ce qui se traduit par des coûts moins élevés et de meilleures positions publicitaires pour vous.

Voici le type d'impact que votre score de qualité peut avoir sur les coûts et les clics :

Source : Metric Cool

4. Affinez votre contenu

Vos rapports de recherche organique et payante sont très utiles si vous souhaitez optimiser votre stratégie de marketing de contenu. Ils peuvent notamment vous aider à trouver des idées créatives pour votre blog et les autres contenus de votre site.

Lorsque l'on sait que 77 % des gens lisent régulièrement des blogs et que les entreprises qui bloguent obtiennent 97 % de liens retour de plus que celles qui ne le font pas, les avantages liés à la création d'un contenu attrayant et susceptible de susciter des clics sont évidents.

Si vous prenez le temps de connaître les objectifs, les besoins et les difficultés de votre public, il vous sera plus facile de produire un contenu qu'il trouvera utile et intéressant. Et si les gens considèrent que ce que vous avez à dire est utile et pertinent pour leur vie, ils seront plus enclins à passer du temps sur votre site web.

5. Améliorer votre stratégie mobile

Lorsque l'on sait que 59 % du trafic des sites web provient des smartphones et que plus de 65 % de la population mondiale possède un appareil mobile, il est logique que la prise en compte de ces utilisateurs puisse avoir un impact important sur votre retour sur investissement.

L'examen de vos données peut vous aider à comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre contenu et votre publicité sur différentes plateformes mobiles. Nous vous suggérons de vérifier quels appareils ou systèmes d'exploitation génèrent le plus et le moins de conversions. Ces informations peuvent vous aider à déterminer qui peut facilement accéder à votre site et comment vous pouvez l'améliorer.

Par exemple, si vous apprenez que les visiteurs utilisant des appareils Android sont 9 fois plus susceptibles d'acheter, vous devriez prendre du recul et tester le fonctionnement de votre site sur iOS. La solution pourrait être simple, comme l'amélioration de votre menu de navigation pour les petits écrans. Cependant, vous devrez également envisager de mettre en œuvre le responsive design et d'améliorer les temps de chargement si vous ne l'avez pas encore fait.

En donnant la priorité à l'optimisation mobile sur la base d'informations fondées sur des données, vous avez plus de chances d'atteindre ce vaste segment de clientèle, quel que soit l'appareil qu'il utilise. Au final, cela se traduira par de meilleurs résultats pour votre entreprise.

6. Prévoir les tendances

Une autre excellente façon d'utiliser vos rapports payants et organiques est de prédire les tendances futures du secteur. Par exemple, l'analyse de ces rapports peut mettre en évidence un intérêt croissant pour des mots-clés ou des sujets spécifiques avant qu'ils ne deviennent courants.

L'outil de recherche de mots-clés de Ranktracker vous permet de consulter l'historique des mots-clés et d'apprendre à repérer les tendances avant vos concurrents.

Source : Ranktracker

Imaginez que le SaaS d'email marketing mentionné plus haut remarque un pic dans les recherches de "Modèles d'email avec IA" ou "Alternatives Outlook pour Windows" dans les rapports de recherche de son secteur d'activité. L'entreprise pourrait immédiatement se mettre au travail et agir sur la base de ces informations en adaptant le contenu et les mises à jour futures à cette tendance.

Il convient également de mentionner que la prévision des tendances sur la base des données de recherche permet aux entreprises de se positionner avantageusement dans les résultats de recherche de Google. Si l'on considère que la première position dans les résultats organiques de Google avait un CTR moyen de 27,6 %, on voit comment le fait d'être en avance sur la courbe peut conduire à une position de tête dans les résultats de recherche.

Toute cette visibilité supplémentaire se traduira par une augmentation significative des clics et, par conséquent, des ventes.

7. Effectuer des tests A/B cohérents

Enfin, vos rapports de recherche peuvent vous aider à effectuer des tests A/B cohérents et exploitables. Dans ce contexte, les tests A/B consistent à lancer deux versions légèrement différentes d'une annonce, d'une promotion ou d'un mot-clé. L'objectif est de déterminer quel mot ou quelle annonce génère le plus de trafic et d'engagement.

La possibilité de consulter instantanément vos rapports sur les moteurs de recherche payants et organiques et de les trier par jour vous permet de voir comment les mots et les annonces, nouveaux ou existants, se comportent sans trop d'efforts. Comme ces informations sont facilement accessibles, vous pouvez continuer à les modifier et à les optimiser en fonction de ce que vous apprenez.

Il existe d'autres façons d'effectuer des tests pour obtenir un meilleur retour sur investissement. Par exemple, vous pouvez essayer de dépenser davantage certains jours pour voir si votre public est plus réceptif pendant certaines périodes de pointe. Si c'est le cas, vous pouvez commencer à publier et à partager votre contenu lorsqu'il est le plus susceptible d'être vu.

Une chose est sûre : Les tests A/B sont un moyen reconnu d'augmenter progressivement vos ventes, ce qui signifie qu'il s'agit d'une stratégie efficace pour rentabiliser votre investissement marketing.

Conclusion

En définitive, les rapports de recherche organique et payante de Google Ads vous permettent d'améliorer votre retour sur investissement, de comprendre votre audience et d'affiner votre stratégie de marketing numérique. Chaque conseil partagé ici a pour but de vous aider à prendre des décisions éclairées qui génèrent des résultats concrets pour votre entreprise.