Référencement local et mondial : Stratégies pour un monde interconnecté

Intro

Le référencement local et le référencement global appliquent tous deux les mêmes principes. Le SEO, en général, peut améliorer votre visibilité numérique et attirer davantage de personnes de votre public cible vers votre marque. Toutefois, il existe quelques différences fondamentales entre les deux.

Selon le type d'entreprise que vous dirigez, vous voudrez utiliser le référencement local ou mondial à son plein potentiel. Par exemple, si vous gérez un petit café dans votre communauté, vous n'allez probablement pas bénéficier autant de la commercialisation de vos lattes dans le monde entier. En revanche, si vous êtes une petite entreprise locale qui exécute toujours des commandes en ligne, il vaut la peine de déployer vos efforts de marketing à l'échelle mondiale.

Alors, comment pouvez-vous vous assurer que vos stratégies de marketing couvrent le "bon" type de référencement ? Que devez-vous faire si vous devez couvrir les deux ? Et surtout, comment pouvez-vous identifier vos publics locaux et mondiaux ?

Examinons de plus près certaines des différences entre le référencement local et le référencement global. Une fois que vous aurez mieux compris les principes de base de chacun d'eux, vous pourrez appliquer des stratégies croisées qui renforceront la présence de votre entreprise et attireront votre ou vos publics cibles.

Quelles sont les principales différences entre le référencement local et le référencement mondial ?

La plus grande différence entre ces deux types de référencement est aussi la plus évidente. Le référencement local est utilisé lorsque vous êtes une entreprise qui ne doit commercialiser ses produits qu'à un endroit spécifique. Vous êtes peut-être un magasin de vêtements ou un restaurant d'une petite ville avec un seul point de vente. Dans ce cas, vous n'avez pas besoin de passer autant de temps ou d'argent à étendre votre marketing au monde entier. Vous devez plutôt vous concentrer sur votre public local et tirer le meilleur parti possible des zones environnantes.

Cela ne signifie pas que vous ne devez pas utiliser le référencement, même si votre entreprise est petite et centralisée. On estime que 63 % des achats commencent en ligne, même si le client finit par faire un achat en magasin. Ils voudront faire des recherches sur votre entreprise, voir ce que vous avez à offrir et en savoir plus sur vous avant de venir pour la première fois. Une forte présence numérique peut faciliter leur décision.

(Source : Ranktracker)

Lorsqu'il s'agit de référencement mondial, vous devez penser à un public plus large. Vous êtes susceptible d'avoir plus de concurrence et une plus grande lutte pour atteindre la première page de Google. Il est courant pour ceux qui utilisent le référencement mondial de mettre en œuvre des stratégies telles que :

• Recherche de mots-clés;
• Accélérer le temps de chargement des sites web ;
• Obtenir des liens retour d'autres entreprises réputées ;
• Rationalisation du code.

Nous allons nous plonger un peu plus profondément dans les meilleures stratégies pour le référencement local et global. Cependant, elles commencent toutes deux par un détail important : comprendre le public cible.

Comment trouver votre public cible ?

Pour découvrir votre public cible, il faut collecter des données. Évidemment, cette collecte se fera à plus petite échelle si vous êtes une entreprise locale, mais elle est tout aussi importante. Quelle que soit la taille de votre entreprise, les stratégies de collecte de données sont similaires. La façon la plus simple de commencer est de réaliser une étude de marché. Jetez un coup d'œil à vos concurrents et étudiez les tendances du secteur. À quoi les gens réagissent-ils ? Quels sont les produits qui se vendent rapidement ? Quelles sont les stratégies de marketing qui semblent les plus efficaces ?

Il peut également être utile d'avoir une idée claire de qui n'est pas votre public. Il y a certaines personnes qui peuvent faire partie de votre groupe démographique général, mais qui ne répondront pas à votre message. C'est pourquoi il est si important de réduire votre public à l'aide de détails. Par exemple, tous les hommes ne répondront pas à vos efforts de marketing, mais les hommes de moins de 30 ans le feront. En réduisant le nombre de personnes concernées, il est plus facile de collecter des données sur lesquelles votre équipe marketing peut travailler, plutôt que d'avoir une abondance d'informations difficiles à trier.

Si vous vous retrouvez avec une grande quantité de données, notamment à la suite de l'analyse de votre base de clients actuelle, l'une des meilleures façons de les traiter est de procéder à un "nettoyage des données". En utilisant des données propres, il est plus facile de cibler votre public avec des informations précises qui vous permettront d'élaborer des stratégies plus efficaces.

Le nettoyage des données permet de se débarrasser de toutes les données corrompues, inexactes, incomplètes ou dupliquées dans votre système. Voici quelques-uns des principaux avantages du nettoyage des données:

• Éliminer les erreurs et les doublons après avoir combiné plusieurs sources de données ;
• Des employés moins frustrés ;
• Des fonctions plus précises ;
• Une prise de décision plus rapide.

La collecte et le nettoyage des données sont tous deux essentiels non seulement pour créer votre public cible, mais aussi pour mettre en œuvre des stratégies de marketing efficaces qui s'adressent à lui. Il ne s'agit pas d'un processus ponctuel. Il s'agit plutôt d'un processus qui doit être continuellement collecté, nettoyé et contrôlé. Les tendances changent et les désirs des consommateurs évoluent avec elles. Il n'est jamais sûr de supposer que votre public souhaite les mêmes choses pendant des années.

Plus vous en savez sur votre public et comprenez ses habitudes d'achat, plus il est facile d'élaborer une stratégie de référencement en pensant à lui.

Meilleures stratégies de référencement local

L'une des plus grandes erreurs commises par les propriétaires de petites entreprises locales est de supposer qu'ils n'ont pas besoin d'investir beaucoup de temps dans les pratiques de référencement. Après tout, vous n'essayez pas d'étendre votre activité à d'autres communautés, alors pourquoi ne pas vous reposer sur l'idée que votre public local vous trouvera de lui-même ?

Vous pouvez certainement le faire, mais vous allez probablement connaître une croissance lente, des ventes médiocres et une faible reconnaissance de la marque.

Les meilleures stratégies de référencement local n'ont pas besoin d'exploser votre budget. Vous n'avez peut-être pas une grande équipe de marketing qui cible votre public, mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas créer des stratégies qui battent vos concurrents et aident les gens à vous reconnaître comme un nom connu. Parmi les stratégies de marketing efficaces pour les petites entreprises au budget limité figure l'utilisation de Google My Business. C'est un excellent moyen, peu coûteux, de dire à vos clients qui vous êtes, où vous êtes et ce que vous avez à offrir.

Vous pouvez non seulement afficher des informations telles que les heures d'ouverture du magasin et des informations de base, mais aussi des offres spéciales et des offres à venir pour inciter les gens à revenir.

Il est également important que les entreprises locales tirent parti des médias sociaux. Votre public est peut-être plus restreint que celui d'une multinationale, mais il est tout aussi essentiel qu'il se sente lié à vous. Désignez un membre de votre équipe pour surveiller quotidiennement vos comptes de médias sociaux. Publiez du contenu pertinent, répondez aux questions et parlez à votre public pour établir la confiance et créer des relations.

Cela ne signifie pas que les stratégies telles que l'optimisation des mots clés sont obsolètes, surtout si vous avez une concurrence locale. Prenez le temps de rechercher les mots-clés populaires et les mots connexes pour déterminer ceux qui sont les plus pertinents pour votre entreprise et vos efforts de croissance.

Meilleures stratégies de référencement mondial

Bon nombre des meilleures stratégies de référencement mondial ne sont que des versions à grande échelle des efforts locaux. Cependant, votre public est plus large et vous devrez peut-être le segmenter pour faire passer efficacement votre message. Google My Business est tout aussi essentiel pour les entreprises internationales, et l'utilisation des médias sociaux aide votre public à savoir qu'il y a une vraie personne derrière votre entreprise. Humaniser votre marque autant que possible renforcera la confiance et la fidélité.

Il est également judicieux de s'assurer que vos stratégies de référencement sont toujours efficaces, surtout si vous êtes une entreprise internationale. Si vous ne savez pas par où commencer, envisagez de procéder à un audit de votre site Web.

(Source : Ranktracker)

Cela peut vous aider à identifier les problèmes de votre site ou de toute campagne existante. Si vous ne parvenez tout simplement pas à atteindre la première page de Google et que vous ne savez pas pourquoi, un audit peut vous aider à identifier les problèmes presque immédiatement.

Il est souvent plus facile pour les entreprises internationales de se connecter à d'autres entreprises de leur secteur, ou même de travailler avec des entreprises similaires ayant un objectif commun. Lorsque c'est le cas, vous pouvez utiliser les liens retour aussi souvent que possible dans vos efforts de référencement. Le backlinking est un moyen fantastique de renforcer l'autorité de votre site. L'utilisation d'outils de vérification des backlinks peut vous aider à voir quels backlinks ont vos concurrents et comment vous pouvez améliorer leurs stratégies.

Comme vous pouvez le constater, il y a beaucoup de chevauchement entre le référencement local et le référencement global. Bien que votre public cible puisse être différent en fonction de votre type d'entreprise, de nombreux principes de base restent les mêmes. Recueillez des données propres, apprenez-en le plus possible sur votre public, et assurez-vous de vous connecter avec ces personnes grâce à un contenu pertinent et un engagement actif.

Les stratégies de référencement ne s'arrêtent jamais. Une fois que vous avez mis en place une pratique de référencement solide, ne supposez pas que vous n'aurez plus jamais à vous en préoccuper. Si vous voulez rester en tête de tous les moteurs de recherche, gagner la confiance de votre public et développer votre marque à l'échelle locale ou mondiale, faites du référencement un effort continu.