Création de liens pour les sites web non anglophones

Intro

La construction de liens fait référence à une série de méthodes utilisées pour acquérir des liens retour d'autres pages vers votre site web. L'objectif est d'associer votre site web au plus grand nombre possible de sites à forte autorité. Vous renforcez ainsi votre autorité tout en améliorant votre référencement et votre classement dans les SERP.

Toutefois, lorsqu'il s'agit de liens retour provenant d'autres sites web, certains facteurs influent sur leur efficacité. Les backlinks n'améliorent votre classement que lorsque des sites web de confiance et de qualité renvoient vers votre site. Les liens provenant de sites douteux ou sans rapport avec votre site n'améliorent pas votre classement et peuvent même l'affecter négativement.

Dans cet article, nous verrons comment les moteurs de recherche classent votre contenu et quel est le rôle de la création de liens dans ce processus. Nous examinerons également l'importance des stratégies de création de liens pour les sites web non anglophones et la manière dont elles peuvent bénéficier à votre référencement et à votre classement.

Optimisation des moteurs de recherche

Lorsque nous parlons d'"optimisation des moteurs de recherche", nous pourrions tout aussi bien dire "optimisation Google". Google a beaucoup plus d'influence que n'importe quel autre moteur de recherche. Au fil des ans, Google a lentement mais sûrement amélioré la façon dont il classe les pages dans les recherches. Aujourd'hui, l'algorithme est avancé et personne ne sait vraiment tout ce qui influe sur la manière dont Google classe les pages web. Toutefois, nous savons que certains éléments ont une incidence sur votre référencement.

Google Penguin

En 2012, Google Penguin a fait son apparition. Cet algorithme fonctionne en diminuant le classement des pages qui utilisent le bourrage de mots-clés et des pratiques manipulatrices de construction de liens.

En ce qui concerne l'autorité du domaine, ce n'est pas seulement la valeur DA (par Moz) qui compte. Google prend en compte des facteurs tels que les backlinks et les modèles de trafic pour déterminer l'autorité d'un site.

Mais la pertinence et l'intention de recherche restaient difficiles à comprendre pour les algorithmes de Google. Malgré de nombreuses améliorations, il était encore fréquent de trouver des pages web sans lien entre elles lors d'une recherche.

RankBrain

Vers 2016, Google a fait de grands progrès pour distinguer les contenus pertinents de ceux qui ne le sont pas en introduisant RankBrain. Ce composant de l'algorithme de Google prend en compte la localisation des utilisateurs, la langue de recherche et le contexte de leur requête.

(Source : https://445.media/guide-to-optimize-your-site-for-googles-rankbrain/)

BERT

RankBrain a permis à Google de devenir encore plus performant dans l'évaluation des backlinks. Cinq ans plus tard, l'introduction de BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) a donné à Google de nouveaux outils pour l'aider à mieux comprendre le langage naturel.

BERT aide Google à comprendre le contexte des requêtes en analysant le langage utilisé et en déterminant l'intention probable de la requête. C'est une autre façon de permettre à Google de mieux identifier les sites web qui apporteront le plus de valeur à l'utilisateur.

Expertise, autorité et fiabilité

Dans les livres et les revues universitaires, l'un des principaux critères utilisés pour évaluer l'impact d'un travail est le nombre et la qualité des autres travaux qui s'y réfèrent. C'est le cofondateur de Google, Larry Page, qui a emprunté cette idée au monde universitaire et l'a appliquée au référencement.

Dans le monde universitaire, le fait d'être cité par des chercheurs réputés accroît la crédibilité des livres et des articles universitaires. De même, les sites web doivent refléter une image similaire EAT : expertise, autorité et fiabilité.

Lorsque vous publiez des liens vers des sites à fort EAT sur votre page, cela équivaut à un sceau d'approbation de ces sites vers le vôtre. L'EAT étant désormais l'une des marques de qualité les plus importantes pour les sites web, placer des liens d'autorité sur votre site est l'une des méthodes les plus puissantes pour atteindre une position plus élevée dans les SERP. Il est encore plus efficace d'obtenir que d'autres sites à forte autorité renvoient à votre contenu. Une stratégie de liens réussie s'appuie sur des liens internes, externes et de retour pour obtenir les meilleurs résultats.

Mais cela ne veut pas dire que vous pouvez oublier les mots-clés. En fait, il est tellement important d'inclure la densité appropriée des principaux mots-clés sur votre site que vous constaterez que presque tous les principaux fournisseurs de solutions de gestion du référencement ont développé leurs propres outils de recherche de mots-clés pour vous aider dans votre stratégie de référencement. La densité des mots-clés ne suffit plus à elle seule à vous placer en tête des SERP sans EAT.

L'hégémonie de l'anglais

Une lingua franca est une langue largement utilisée par presque tout le monde dans une vaste zone géographique. Certains des locuteurs d'une lingua franca peuvent être des locuteurs natifs, mais l'avantage de cette langue est qu'elle est largement reconnue et qu'elle permet aux locuteurs natifs et non natifs de communiquer facilement. Aujourd'hui, l'anglais est la principale lingua franca dans le monde entier. Les experts estiment que plus de deux milliards de personnes - soit un tiers de la population mondiale - connaissent au moins un peu l'anglais.

SERP non anglais

Que signifie l'hégémonie mondiale de l'anglais pour les sites web dans d'autres langues ? C'est une question très importante. De nos jours, le succès d'une entreprise se résume souvent à figurer en tête des SERP. L'astuce consiste à être capable de faire la différence entre une page qui se contente de bourrer les mots clés et une page au contenu significatif lié au mot clé, qui apportera une valeur maximale aux visiteurs.

Depuis 2013, comme indiqué ci-dessus, la technologie de recherche sur le web en anglais a beaucoup évolué, en grande partie grâce à Google. Toutefois, les algorithmes n'ont pas suivi le rythme des pays non anglophones. Google a une longueur d'avance sur les autres moteurs de recherche en termes de pertinence et de personnalisation, mais il est essentiellement disponible en anglais. Par conséquent, les moteurs de recherche non anglophones fournissent des résultats moins pertinents et de moindre qualité.

Bien que cette situation soit frustrante pour les internautes étrangers, elle crée une opportunité unique pour les créateurs de liens. Alors que BERT est désormais en mesure d'analyser le contexte des utilisateurs (par exemple, la localisation, l'intention de la requête), avec le référencement non anglophone, le seul critère pertinent est la qualité et l'autorité du site web qui renvoie.

Il n'y a pas d'analyse de la localisation ou de l'intention car les moteurs de recherche étrangers ne sont pas en mesure de "comprendre" la langue suffisamment bien pour l'évaluer.

Construction de liens multilingues

L'un des facteurs les plus importants qui déterminent le classement dans les SERP est le nombre de liens retour vers une page donnée. Il est donc essentiel que les pages contiennent des liens de haute qualité dans la même langue que le contenu auquel ils renvoient.

Si vous ne vous sentez pas à l'aise pour faire votre propre link-building en langue étrangère, ne vous inquiétez pas ! Les experts de Buzznberry sont toujours prêts à vous conseiller sur la façon de mettre en place la stratégie de link building la plus adaptée à vos besoins. Ils peuvent vous trouver des liens DR50+ dans la langue de votre choix.

La bonne façon de tirer parti de la construction de liens non anglophones

Google étant Google, il y a de fortes chances qu'à l'avenir, il développe des capacités supplémentaires pour optimiser les recherches en langues autres que l'anglais. Toutefois, seul le temps nous le dira. Il se peut que les pages non anglaises puissent s'en tirer avec des tactiques douteuses pendant un certain temps encore.

Mais que vous puissiez ou non vous en tirer avec des mots-clés ou d'autres tactiques douteuses de création de liens, l'utilisation de ces tactiques peut vous nuire à long terme. C'est pourquoi il est préférable d'adopter de bonnes stratégies de création de liens pour assurer la réussite de votre site web.

Conseils pour une construction de liens internationaux réussie

La création de liens pour les pages en langue étrangère peut s'avérer un peu plus délicate que pour les pages en anglais, mais c'est tout à fait faisable si vous gardez à l'esprit quelques principes de base.

1. Créer un contenu de qualité

Lorsque l'objectif principal de votre page est d'inciter les internautes à cliquer sur un certain lien (souvent appelé "link bait"), assurez-vous que ce lien renvoie les internautes à quelque chose d'intéressant. Pratiquement tout le monde ignore les publicités autant que possible, mais si vous écrivez quelque chose d'intéressant et d'amusant, et que vous le présentez de manière attrayante, vous aurez beaucoup plus de chances d'obtenir des clics. Veillez également à ce que votre site soit facile à utiliser sur différents appareils tels que les PC, les tablettes et les téléphones portables.

2. Se concentrer sur la qualité

Lorsque vous rédigez des articles pour des invités, ne ciblez que les sites de la plus haute qualité qui se rapportent à votre créneau. Ne leur proposez en retour qu'un contenu de la plus haute qualité. Les sites de qualité supérieure n'accepteront pas de contenu qui n'est pas à la hauteur de leurs exigences. Une ou deux images bien choisies peuvent ajouter beaucoup de valeur à votre article, de même que quelques liens bien choisis - mais si vous avez trop d'images, la page prendra plus de temps à charger. Moins de la moitié des utilisateurs sont susceptibles d'attendre une image qui prend plus de trois secondes à charger.

3. Créez des blogs invités dans les langues que vous ciblez

Si vous écrivez des articles de bonne qualité et attrayants, d'autres blogs bien classés seront généralement ravis de publier votre contenu. Si vous incluez votre lien dans votre article, les deux parties sont gagnantes : le blog acquiert un contenu de qualité supérieure, tandis que vous obtenez un lien retour de haute qualité. Selon la qualité de votre article, vous pouvez même améliorer le classement de vos principaux mots clés sur Google.

Essayez cet astucieux outil de vérification des liens retour qui vous montrera quels sont les liens retour utilisés par vos concurrents et vous aidera à développer des stratégies de contenu améliorées pour prendre de l'avance. Il vous suffit d'entrer l'URL et vous pourrez voir sa note, sa note de domaine, le nombre de backlinks et bien d'autres statistiques utiles.

4. Traduire tout le contenu dans la langue cible

Si vous souhaitez placer un lien vers votre page en anglais sur une page dans une autre langue, vous devrez d'abord traduire votre contenu. L'anglais est peut-être plus répandu dans différents pays que n'importe quelle autre langue, mais cela ne signifie pas que les utilisateurs étrangers souhaitent lire l'anglais s'ils n'y sont pas obligés. La localisation de votre contenu est un excellent moyen d'améliorer le référencement et vous offre la possibilité d'obtenir des liens retour dans différentes langues.

5. Utiliser Google pour trouver des possibilités de classement des mots clés

Un moyen simple et rapide d'améliorer votre classement est de trouver un annuaire des entreprises de votre région. Ces sites sont généralement bien classés et, en soumettant vos coordonnées pour qu'elles soient incluses dans leur base de données, vous pourrez peut-être promouvoir votre site et améliorer votre classement en même temps.

Conclusion

Si vous souhaitez atteindre un public ou un marché international, vous ne pouvez pas éviter la nécessité de créer des liens vers des sites web non anglophones. En mettant en place une bonne stratégie de création de liens internationaux, vous pouvez optimiser votre contenu pour les sites non anglophones et créer davantage d'opportunités de création de liens internationaux.