Introduction
Dans le domaine de la monétisation des créateurs, le CPM (coût par mille) est un terme couramment utilisé qui désigne le montant payé par les annonceurs pour 1 000 impressions publicitaires. Sur de nombreuses plateformes vidéo, le CPM influence directement les revenus des créateurs. Mais sur Kick, il faut approfondir la question pour bien comprendre le CPM, car le modèle de revenus de Kick ne repose pas sur le paiement des créateurs par vue, comme c'est le cas sur YouTube ou TikTok.
Cet article explique :
- Que signifie le CPM ?
- Comment (et si) cela s'applique aux streams Kick
- Les fourchettes types que vous pourriez observer
- Pourquoi le CPM n'est pas le facteur principal des revenus sur Kick
- Comment les streamers peuvent maximiser leurs revenus malgré tout
Qu'est-ce que le CPM ?
Le CPM (coût par mille) désigne le montant que les annonceurs paient pour chaque 1 000 impressions de leurs publicités. Sur de nombreuses plateformes basées sur la publicité :
- Un CPM plus élevé = plus de revenus pour les créateurs
- Le CPM varie en fonction de la localisation de l'audience, du créneau, de l'engagement, de la saisonnalité et de la demande
Exemple :
- Un CPM de 10 $ signifie que les annonceurs paient 10 $ pour 1 000 vues publicitaires
- Les créateurs reçoivent généralement une part de ce montant
Kick rémunère-t-il les créateurs en fonction du CPM ?
Réponse courte : Kick ne rémunère pas officiellement les créateurs en fonction du CPM directement lié au nombre total de vues.
La monétisation de Kick repose principalement sur :
- Abonnements (répartition 95/5)
- Dons et pourboires
- Revenus publicitaires (limités et variables)
- Programmes d'incitation/de partenariat
Bien que Kick diffuse des publicités dans certains cas, il n' existe pas de formule CPM publiée ou standardisée sur laquelle tous les streamers peuvent compter pour leurs revenus.
Ainsi, contrairement à YouTube, où un créateur peut dire « je gagne 6 dollars pour 1 000 vues », les créateurs Kick ne peuvent pas affirmer de manière fiable « je gagne X dollars par CPM » en se basant uniquement sur le nombre de vues. Le CPM existe en théorie, mais il ne constitue pas la base des revenus.
Fourchettes estimées du CPM sur Kick
Kick ne divulgue pas les taux de CPM officiels, mais les observateurs du secteur et les rapports des créateurs suggèrent que les taux de CPM publicitaires effectifs sur Kick ont tendance à se situer dans la fourchette basse à un chiffre lorsque les publicités sont diffusées et monétisées.
Estimations typiques du marché (lorsque les publicités sont diffusées) :
- 2 à 5 dollars par 1 000 impressions publicitaires
- Très variable en fonction de la région, de la demande publicitaire et du comportement de l'audience
Remarques importantes :
- Toutes les vues ne correspondent pas à une impression publicitaire
- Les publicités ne sont pas diffusées de manière uniforme sur tous les flux
- Certaines diffusions peuvent comporter peu ou pas de publicités
Ainsi, même si nous faisons référence à une fourchette estimée entre 2 et 5 dollars de CPM, cela ne doit pas être considéré comme une garantie ou une norme universelle de rémunération sur Kick.
Pourquoi le CPM n'est pas le principal moteur sur Kick
La philosophie de monétisation de Kick met l'accent sur le soutien de la communauté, et non sur les vues passives des publicités. Voici pourquoi le CPM a un impact limité :
Les abonnements sont plus importants
Kick offre l'un des partages d'abonnement les plus généreux dans le domaine du streaming en direct :
- 95 % des revenus d'abonnement reviennent au créateur
- Kick ne conserve que 5 %.
Exemple :
- Un abonnement de 5 $ rapporte environ 4,75 $ au créateur
- Même une petite base d'abonnés peut dépasser les revenus publicitaires
Les abonnés fournissent un revenu mensuel récurrent, souvent plus prévisible que les revenus publicitaires.
Les pourboires et les dons surpassent le CPM
La plupart des pourboires vont directement au streamer (moins les frais de traitement des paiements), et un chat engagé rapporte souvent plus que ce que généreraient des revenus publicitaires équivalents.
Programmes d'incitation et d'engagement
Kick a testé des programmes d'incitation (par exemple, des paiements horaires) qui récompensent la régularité du streaming et l'engagement, mais ceux-ci ne sont pas liés au CPM ou au nombre total de vues.
Comment fonctionne le CPM lorsque des publicités sont diffusées
Si des publicités apparaissent pendant un stream Kick et sont monétisées, voici comment le CPM pourrait théoriquement se décomposer :
- 100 000 impressions publicitaires × 2 $ CPM = 200
- 100 000 impressions publicitaires × 5 $ CPM = 500
Mais :
- Tous les spectateurs ne voient pas toutes les publicités
- Certaines publicités peuvent être ignorées ou affichées moins fréquemment
- L'inventaire publicitaire peut être limité
Cela signifie que 1 000 vues totales ≠ 1 000 impressions publicitaires: seules les vues avec des publicités sont prises en compte dans le CPM.
Facteurs qui influencent le CPM sur Kick
Bien que Kick ne divulgue pas publiquement ses taux de CPM, les facteurs classiques qui influencent le CPM sur les plateformes publicitaires s'appliquent :
Géographie de l'audience
Les annonceurs paient plus cher pour les audiences des marchés à forte valeur ajoutée (par exemple, les États-Unis, le Canada et l'Europe occidentale). Les CPM sont généralement plus bas dans les régions émergentes ou à faible demande publicitaire.
Engagement des spectateurs
Des temps de visionnage plus longs, des discussions actives et des spectateurs réguliers peuvent améliorer les chances d'engagement publicitaire.
Catégorie de contenu
Les annonceurs paient plus cher pour certaines niches (par exemple, la technologie, la finance) que pour d'autres (par exemple, le divertissement général).
Inventaire publicitaire et demande
Si les annonceurs ont un inventaire limité ou une faible demande, le CPM sera globalement plus bas.
Comparaison du CPM : Kick vs autres plateformes
Voici comment le CPM tend à se comparer conceptuellement :
YouTube
- Distribution publicitaire large et algorithmique
- CPM plus élevé et plus stable
- Monétisation directe des publicités liée au nombre total de vues
Twitch
- Publicités disponibles mais limitées
- Accent mis davantage sur les abonnements et les bits
- CPM souvent inférieur à celui de YouTube
Kick
- Publicités secondaires, incohérentes
- Pas de paiement CPM officiel
- Monétisation basée sur le soutien direct
Pourquoi les vues sont importantes, mais pas à cause du CPM
Sur Kick, les vues sont importantes car elles contribuent à élargir votre audience, ce qui conduit à :
- Plus d'abonnements
- Potentiel de pourboires plus élevé
- Meilleures mesures d'engagement
- Fidélité de la communauté
Les vues seules ne génèrent pas de revenus fixes, mais les spectateurs qui deviennent des supporters payants, oui.
Comment maximiser les revenus au-delà du CPM
Étant donné que le CPM n'est pas le principal moteur de revenus sur Kick, voici ce sur quoi vous devez vous concentrer à la place :
Optimisez les abonnements
- Offrir des avantages exclusifs
- Promouvoir les avantages de l'abonnement pendant les streams
- Engager personnellement les spectateurs fidèles
Encouragez les dons
- Créer des objectifs de pourboires
- Utilisez des alertes et des remerciements
- Remerciez les contributeurs
Construisez une communauté
- Planifier des diffusions régulières
- Créez du contenu attrayant
- Maintenez des réseaux sociaux actifs
Tirer parti de la découverte externe (SEO)
Utiliser des outils SEO tels que Ranktracker pour :
- Identifiez les mots-clés à forte intention
- Produisez du contenu qui canalise le trafic externe
- Développez votre audience au-delà de la découverte sur la plateforme
Conclusion finale : CPM sur Kick Streams
- Kick ne rémunère pas les créateurs selon un CPM fixe directement lié au nombre de vues.
- Les revenus publicitaires existent, mais ils sont variables, limités et secondaires.
- Le CPM effectif estimé lorsque les publicités sont diffusées est d'environ 2 à 5 dollars pour 1 000 impressions publicitaires, et non pour 1 000 vues.
- Les véritables revenus proviennent des abonnements, des pourboires et de l'engagement, et non du CPM seul.
Sur Kick, le soutien du public est bien plus important que le nombre de vues. Se concentrer sur la conversion et la croissance de la communauté permet d'obtenir des revenus plus importants et plus prévisibles que de se fier aux mesures du CPM.
