Maîtrise de la recherche de mots-clés : exploiter Ranktracker pour les termes de recherche à haute valeur ajoutée

Intro

Larecherche de mots-clés est l'épine dorsale de toute stratégie de référencement réussie. Il s'agit de trouver les mots et les phrases que les internautes tapent dans les moteurs de recherche lorsqu'ils recherchent des produits ou des informations. Mais face à la multitude d'options qui s'offrent à vous, comment cibler les mots-clés qui vous apporteront réellement du trafic et des ventes ?

Dans ce guide, nous allons vous apprendre à utiliser Ranktracker pour trouver les meilleurs mots-clés pour vos produits, afin que plus de gens visitent votre site web et achètent chez vous.

Tout d'abord, comprenons les principes de base de la recherche de mots clés

Source de l'image : Adam Connell

Les mots-clés sont des mots et des phrases que les internautes utilisent pour effectuer des recherches en ligne. En comprenant quels sont les mots-clés utilisés par vos clients, vous pouvez adapter votre site web et vos listes de produits à ces recherches.

Cela aide les moteurs de recherche comme Google à comprendre le contenu de votre site et à le classer plus haut dans les résultats de recherche.

Voici les concepts clés que vous devez comprendre pour une recherche de mots-clés efficace.

Volume de recherche

Le volume de recherche signifie simplement le nombre de fois qu'un mot clé particulier est recherché dans un laps de temps donné. C'est important parce que les mots clés à fort volume ont le potentiel d'apporter plus de trafic à votre site, explique Eran Mizrahi, PDG d'Ingredient Brothers.

Mais ils sont souvent plus compétitifs, ce qui signifie qu'il est plus difficile de se classer pour eux. Danny Jay, directeur marketing chez SOLVED Consulting, explique : "Ne vous concentrez pas uniquement sur les grands acteurs - parfois, les mots-clés à faible volume peuvent être tout aussi précieux s'ils sont très pertinents pour votre créneau."

Difficulté des mots-clés

Source de l'image : Ahrefs

La difficulté d'un mot-clé indique l'intensité de la concurrence pour un mot-clé donné. Elle prend en compte des facteurs tels que l'autorité des sites web déjà classés pour ce mot-clé et le degré d'optimisation de leur contenu. Comme vous pouvez le voir dans l'image ci-dessus, la difficulté d'un mot-clé est importante.

Matt Grammer, fondateur et directeur général du Kentucky Counseling Center, ajoute : "Les mots-clés plus difficiles à trouver sont plus difficiles à classer, en particulier pour les nouveaux sites web. Lorsque l'on débute, il est souvent préférable de se concentrer sur des mots-clés moins difficiles, pour lesquels on a plus de chances d'arriver en tête des résultats de recherche."

Intention de recherche

Toutes les personnes qui recherchent un mot clé particulier n'ont pas la même intention. Certaines personnes cherchent simplement des informations (comme "qu'est-ce que le dropshipping"), tandis que d'autres sont prêtes à acheter (comme "acheter une coque d'iPhone en ligne").

Il est essentiel de comprendre l'intention de recherche, car cela vous aide à créer un contenu qui correspond aux objectifs de l'internaute. Pour le dropshipping, vous devez vous concentrer sur des mots-clés à vocation commerciale ou transactionnelle, ce qui signifie que les internautes recherchent des produits ou sont prêts à effectuer un achat, explique Ali Nahhas, propriétaire d' Aladdins Houston.

Mots-clés à longue traîne

Source de l'image : LinkedIn

Les images ci-dessus montrent l'importance des mots-clés à longue traîne. En principe, les mots-clés à longue traîne sont des expressions plus longues et plus spécifiques qui sont moins concurrentielles que les mots-clés à large traîne. Par exemple, au lieu de "chaussures", un mot-clé à longue traîne pourrait être "bottes en cuir végétaliennes pour femmes".

Même si le volume de recherche y est plus faible, ils attirent souvent un trafic plus qualifié, c'est-à-dire des personnes qui savent exactement ce qu'elles veulent et qui sont sur le point de prendre une décision d'achat.

Parlons maintenant de l'outil.

Ranktracker

Si vous souhaitez trouver les meilleurs mots-clés pour vos produits, Ranktracker est un outil très utile. Il vous aide à rassembler rapidement des informations importantes et à découvrir de nouvelles idées de mots-clés auxquelles vous n'auriez peut-être pas pensé tout seul.

Voici un aperçu de ce que Ranktracker peut faire.

Recherche de mots-clés

Donnez à Ranktracker quelques mots-clés de base liés à vos produits et il vous proposera une tonne d'autres expressions pertinentes recherchées par les internautes. Il vous indique également la popularité de ces mots-clés et la difficulté qu'il y aurait à les classer.

Vérification de la difficulté des mots clés

Cette fonction vous aide à comprendre l'ampleur de la concurrence pour un mot-clé particulier. Elle tient compte du degré d'implantation des autres sites web et des efforts qu'ils ont déployés pour optimiser ce mot-clé.

Ces informations peuvent vous aider à vous concentrer sur les mots clés pour lesquels vous avez plus de chances d'atteindre le sommet des résultats de recherche, de la même manière que NerdWallet a stratégiquement ciblé des mots clés de niche moins concurrentiels pour mieux se classer dans l'espace très encombré des conseils financiers.

Source de l'image : Fondation

Bien que NerdWallet ait finalement investi dans la création de contenus "piliers" et "clusters" de haute qualité sur des sujets financiers plus larges, l'entreprise a reconnu l'importance de commencer par des mots-clés pour lesquels elle pouvait être compétitive de manière réaliste.

Khashayar Shahnazari, directeur général de FinlyWealth, ajoute : "En utilisant un outil de vérification de la difficulté des mots clés, vous pouvez suivre une approche similaire et identifier les possibilités de renforcer l'autorité de votre site web au fil du temps, en ciblant éventuellement des mots clés plus compétitifs au fur et à mesure que votre site gagne en notoriété."

SERP Checker

L'outilSERP Checker de RankTracker vous permet de voir les meilleurs résultats pour un mot-clé particulier. Cela peut vous donner une idée du type de contenu que Google apprécie pour ce terme de recherche, ce qui peut vous aider à créer votre propre contenu pour qu'il corresponde mieux à ces préférences.

David Martinez, VP Enterprise & OEM Accounts chez Cybernet Manufacturing, explique : "Ranktracker propose également d'autres fonctionnalités qui vous permettent de suivre l'évolution de votre site web dans les résultats de recherche, d'analyser les liens pointant vers votre site et d'obtenir des suggestions personnalisées pour améliorer votre stratégie de référencement. C'est un outil complet qui peut faire une grande différence dans votre visibilité en ligne".

Ainsi, en combinant votre connaissance de votre niche avec les données de Ranktracker, vous pouvez élaborer une stratégie de mots-clés parfaite qui génère plus de trafic et de ventes dans votre magasin. N'oubliez pas non plus d'optimiser d'autres aspects de votre site pour les moteurs de recherche, comme la vitesse de votre site et sa réactivité mobile.

Stratégies avancées de recherche de mots-clés avec Ranktracker

Source de l'image : Mello Promo

Comme vous pouvez le voir dans l'image ci-dessus, la recherche de mots-clés est importante pour le référencement. Elle vous aide à trouver les mots-clés nécessaires au classement. Maintenant, nous allons nous plonger plus profondément dans les fonctionnalités de Ranktracker et dans quelques stratégies avancées pour découvrir les avantages cachés des mots-clés.

Analyse des concurrents

Michael Hess, expert technique chez Code Signing Store, ajoute : "Ranktracker vous permet de jeter un coup d'œil dans le manuel de jeu de vos concurrents. Vous pouvez voir quels sont les mots-clés pour lesquels ils se classent, quelles sont leurs pages les plus performantes et même combien de trafic ils obtiennent à partir de mots-clés spécifiques". Il s'agit là d'informations précieuses pour votre propre stratégie.

Mais n'oubliez pas que l'objectif n'est pas de copier vos concurrents. Il s'agit d'apprendre d'eux. Recherchez les lacunes dans la couverture de leurs mots clés.

• Y a-t-il des mots-clés à longue traîne qui leur échappent ?
• Y a-t-il des sujets qu'ils n'ont pas traités en profondeur ?

C'est là que vous pouvez intervenir et créer du contenu qui comble ces lacunes, en attirant des clients qui sont négligés par vos concurrents.

Analyse des intentions de recherche

Le SERP Checker (Search Engine Results Page) de Ranktracker vous aide à comprendre l'intention derrière une requête de recherche. Les internautes recherchent-ils des informations générales, des comparaisons de prix ou sont-ils prêts à acheter ? Ces informations sont cruciales pour élaborer un contenu qui corresponde aux objectifs de l'internaute.

William Westerlund, responsable marketing chez Suptask, ajoute : "Si vous constatez que les premiers résultats pour un mot-clé sont des articles de blog informatifs, vous pourriez vouloir créer un contenu similaire qui réponde à des questions courantes ou fournisse des conseils utiles. Si les premiers résultats sont des pages de produits, vous savez que les gens cherchent à acheter et vous pouvez vous concentrer sur l'optimisation de vos listes de produits.

Découverte de mots-clés à longue traîne

Si les mots-clés larges sont tentants, ils s'accompagnent souvent d'une concurrence féroce. Les mots-clés de longue traîne, en revanche, sont des expressions plus longues et plus spécifiques qui sont moins concurrentielles et indiquent souvent une intention d'achat plus élevée.

Les suggestions de mots-clés et les termes connexes de Ranktracker peuvent vous aider à découvrir une multitude d'opportunités de mots-clés à longue traîne.

Chase Hughes, fondateur de ProAI, ajoute : "Si vous vendez des tapis de yoga, au lieu de cibler simplement "tapis de yoga", vous pouvez opter pour "tapis de yoga écologique pour les débutants" ou "tapis de yoga antidérapant pour le yoga chaud". Ces expressions plus longues ont peut-être un volume de recherche plus faible, mais elles attirent un public plus ciblé - des personnes qui sont plus proches de l'achat.

N'oubliez pas d'optimiser votre stratégie de contenu en intégrant ces mots-clés dans le texte de votre site web, dans vos articles de blog et même dans vos campagnes de marketing par courriel.

HelloFresh est un excellent exemple de cette stratégie en action. L'entreprise a stratégiquement ciblé des mots-clés à longue traîne tels que "kits de repas sains pour les familles" afin d'attirer des clients potentiels qualifiés.

Source de l'image : Semrush

En incorporant ces phrases spécifiques dans le contenu de son site web, dans ses articles de blog et dans ses pages de recettes, HelloFresh a constaté une augmentation significative du trafic organique, attirant ainsi un plus grand nombre de clients potentiels.

Cela a finalement conduit à une augmentation substantielle de l'acquisition d'utilisateurs et des abonnements, prouvant l'efficacité du ciblage des mots-clés à longue traîne pour générer un trafic pertinent et des conversions.

Analyse des tendances et prévisions

Les fonctions d'analyse des tendances de Ranktracker vous aident à garder une longueur d'avance en identifiant les tendances croissantes des mots-clés. Cela vous permet de créer du contenu de manière proactive ou d'optimiser les pages existantes afin de capitaliser sur l'intérêt croissant des recherches.

Par exemple, si vous remarquez une tendance à la hausse des recherches sur la "mode durable", vous pouvez ajuster votre stratégie de mots-clés et votre calendrier de contenu pour répondre à cet intérêt croissant. Alex Taylor, responsable du marketing chez Digital Signage NYC, ajoute : "En alignant vos efforts de référencement sur les tendances émergentes, vous pouvez positionner votre site web pour une croissance et une visibilité continues."

Optimisation des mots-clés locaux

Si votre entreprise s'adresse à un public local, l'optimisation des mots-clés locaux est cruciale. Ranktracker vous permet de suivre vos classements dans des lieux spécifiques, ce qui vous aide à comprendre comment vous vous comportez sur votre marché cible.

Alison Lancaster, PDG de Pressat.co.uk, explique : "En incorporant des mots-clés spécifiques à un lieu (par exemple, "meilleurs cafés de Seattle") dans votre contenu et vos métabalises, vous pouvez attirer davantage de clients locaux et générer un trafic plus pertinent vers votre site. C'est particulièrement important pour les entreprises qui ont une vitrine physique ou des zones de service".

Analyse des lacunes dans le contenu

L'outil d'analyse des écarts de contenu de Ranktracker vous permet de comparer la couverture des mots-clés de votre site Web à celle de vos concurrents. Cela vous aide à identifier les sujets ou les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent mais pas vous. En comblant ces lacunes de contenu, vous pouvez attirer un public plus large et capter davantage de trafic organique.

Saba Mobebpour, PDG de Dropshipping Suppliers US, explique : "Si votre concurrent est classé dans la catégorie "conseils de bricolage" et que vous ne l'êtes pas, la création d'un contenu de haute qualité sur ce thème pourrait vous aider à atteindre ce public."

Intégrer Ranktracker dans votre flux de travail SEO

"Ranktracker ne se contente pas de trouver des mots-clés ; il s'agit de les intégrer dans le tissu de votre stratégie de référencement", ajoute Indie Basi, directeur de WadeSupplies.

Voyons donc comment intégrer Ranktracker.

Suivi des mots-clés

Une fois que vous avez identifié vos mots-clés cibles, il est essentiel de surveiller le classement de votre site web pour ces derniers.

Nojan Rahimi, directeur chez Blutin Finance, ajoute : "Ranktracker vous permet de suivre facilement la position de vos mots-clés dans les résultats de recherche au fil du temps. Cela vous aide à voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, afin que vous puissiez ajuster votre stratégie si nécessaire."

Certains mots-clés sont-ils systématiquement mieux classés ? C'est parfait ! Redoublez d'efforts. Certains mots-clés ne progressent guère ? Il est peut-être temps de réévaluer votre contenu ou d'essayer une approche différente. Sumeer Kaur, fondateur de Salwar Kameez, déclare : "La fonction de suivi de Ranktracker vous donne les informations dont vous avez besoin pour prendre des décisions éclairées."

Rapports et analyses

Les fonctions de reporting de Ranktracker vous donnent une vue d'ensemble de vos performances SEO. Vous pouvez voir quels sont les mots-clés qui amènent le plus de trafic sur votre site, quelles sont les pages qui se classent bien et où vous avez des progrès à faire. Ces informations peuvent vous aider à découvrir des opportunités de croissance cachées.

Par exemple, si vous constatez qu'une catégorie de produits particulière reçoit beaucoup de trafic organique, vous pourriez vouloir élargir votre offre dans ce domaine. De même, si vous remarquez qu'un article de blog spécifique est bien classé, vous pouvez créer davantage de contenu sur des sujets similaires afin d'attirer encore plus de visiteurs.

Stratégies d'optimisation

Ranktracker ne se contente pas de vous fournir des données, il vous aide à comprendre ce qu'il faut en faire. La plateforme propose des suggestions pour améliorer votre stratégie de référencement en fonction de la performance de vos mots-clés et des données de votre site web. Il peut s'agir d'optimiser vos balises méta, d'améliorer la vitesse de votre site ou de créer davantage de backlinks.

Kris Kraze Mullins, Chief Marketing Officer chez Capital Max, déclare : "Le référencement est un processus continu. Il s'agit d'affiner en permanence sa stratégie, de tester de nouvelles approches et de s'adapter à l'évolution constante du paysage de la recherche."

Par exemple, Glossier, un acteur relativement nouveau dans l'industrie de la beauté, a dû faire face à une concurrence féroce de la part de marques établies aux poches plus profondes. Cependant, il a mis à profit une stratégie de référencement intelligente pour égaliser les chances.

Source de l'image : Brand Vision

En créant un contenu axé sur les mots clés, en encourageant une communauté en ligne et en optimisant les aspects techniques de son site web, Glossier a constaté une augmentation massive du trafic organique, ce qui a conduit à une notoriété accrue de la marque et à une base de clients fidèles.

Cette croissance organique, alimentée par le référencement, a joué un rôle important dans l'établissement de Glossier en tant que force majeure dans l'industrie de la beauté.

Synthèse

La recherche de mots-clés n'est pas seulement une tâche technique pour les experts en référencement. Il s'agit d'une étape importante pour comprendre ce que votre public recherche et comment vous pouvez vous connecter avec lui. Des outils comme Ranktracker facilitent ce processus en offrant des informations qui peuvent vous aider à découvrir les termes de recherche les plus utiles pour votre entreprise.

Ainsi, en prenant le temps de rechercher et de comprendre vos mots-clés, vous serez en mesure de créer un contenu qui répond aux besoins et aux intérêts de votre public. Cela vous aidera également à établir une relation plus forte avec vos clients et à susciter un engagement plus significatif envers votre marque.

N'oubliez pas qu'un bon référencement commence par de bons mots-clés !