Leaders d'opinion clés pour le référencement ? 4 stratégies de score SERP qui n'incluent pas la construction de liens

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En 2024, la lutte constante pour obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche se poursuit. Pour de nombreuses entreprises, la lutte pour obtenir un meilleur score dans les moteurs de recherche commence et se termine par la création de liens externes. Si l'obtention de liens externes contribue à renforcer l'autorité et la visibilité du site, ceux qui se concentrent uniquement sur l'acquisition de partenariats de liens risquent de voir leur stratégie de référencement s'essouffler.

Le nombre de partenariats et d'offres de référencement étant plus élevé que jamais, il devient de plus en plus difficile d'obtenir des liens organiques pour votre entreprise.

Pour les petites entreprises en particulier, l'élaboration d'une stratégie de référencement axée sur la création de liens pourrait représenter plus d'efforts qu'elle n'en vaut la peine.

C'est pourquoi nous nous sommes penchés sur les statistiques qui sous-tendent les tendances en matière de création de liens en 2024 et avons compilé une liste de stratégies SERP alternatives pour ceux qui cherchent à renforcer leur stratégie SEO.

La construction traditionnelle de liens est-elle devenue trop concurrentielle ?

Pour certains, le link-building semble avoir perdu de son charme. Ce qui était autrefois une méthode d'acquisition d'un lien retour de la part d'un site web réputé qui était heureux d'établir un lien avec un contenu de valeur, est devenu une pléthore d'usines à liens, de partenariats ABC et d'externalisation d'agences.

L'établissement de liens ne consiste plus tant à créer et à partager un contenu d'actualité qu'à obtenir une place sur le site le mieux classé, qu'il soit pertinent ou non.

La simple acquisition de liens est devenue si importante pour les entreprises en expansion qu'elles paient jusqu'à 300 dollars par lien retour si le placement leur permet d'obtenir du trafic.

En 2024, 41 % des entreprises estiment que la création de liens est l'aspect le plus difficile du référencement.

(Source de l'image : Conductor)

Pour réussir à créer des liens, il faut désormais nouer des relations suivies avec les marques, offrir en retour des services d'optimisation du référencement et, bien sûr, procéder à de nombreuses actions manuelles de sensibilisation.

La création de liens vous fait perdre du temps ou vous fait perdre de l'argent lorsque vous la confiez à des professionnels du référencement.

La question est de savoir si vous pouvez remplacer votre stratégie de liens retour par un nouveau moyen d'améliorer votre score dans les SERP. Bien que nous ne suggérions pas d'abolir complètement la construction de liens, il pourrait y avoir quelques nouvelles façons de les acquérir sans utiliser les méthodes traditionnelles.

Existe-t-il d'autres moyens d'améliorer votre score SERP ?

Il existe de nombreuses méthodes pour améliorer votre score dans les SERP. Bien que la création de liens soit également un élément essentiel, pour les petites entreprises, elle ne doit pas nécessairement être au premier plan d'une stratégie réussie.

"Nous allons nous éloigner du thème de la création de liens pour nous intéresser à l'autorité. C'est la conversation que les entreprises devraient avoir", déclare Alisa Scharf, directrice du référencement chez Seer Interactive.

Dans cette optique, voici quatre façons d'améliorer votre score SERP sans créer de partenariats de liens.

Construire la réputation d'un site à l'aide de leaders d'opinion clés

Les leaders d'opinion, également connus sous le nom de KOL, sont des personnalités influentes qui génèrent du trafic pour un site web. En comblant le fossé entre un influenceur et un expert en la matière, il est possible de gagner des backlinks organiques, du trafic et de l'engagement on-page pour un site web, simplement en y figurant.

Fonctionnant de la même manière qu'un influenceur sur Instagram, les KOLs contribuent à la visibilité de la marque et pourraient facilement façonner le discours de votre stratégie de référencement.

Voici quelques exemples de la manière dont vous pouvez utiliser un KOL pour améliorer votre score dans les SERP :

• Créer un contenu partageable : Les experts-conseils sont souvent très connus dans votre secteur d'activité et parmi vos consommateurs. La création d'un contenu comportant leur nom, leur citation ou leur photo est susceptible d'être partagé sur d'autres sites web concurrents, sur des fils sociaux et autres, ce qui génère à son tour des liens retour hors page.
• Renforcement de l'autorité du site : Si votre site web est associé à un KOL connu pour ses recherches novatrices et son pouvoir d'expression au sein de votre communauté, votre marque sera également établie en tant que leader d'opinion et acteur faisant autorité au sein de l'industrie.
• Influence hybride : Un KOL est un influenceur hybride. Il possède de brillants niveaux d'expertise qui peuvent être utilisés dans votre contenu, mais il s'agit également d'un visage connu, ce qui en fait la personne idéale pour partager votre contenu sur ses fils sociaux.

Les leaders d'opinion sont également plus fréquents que vous ne le pensez. L'essentiel est de rechercher les pionniers de votre secteur d'activité qui publient des recherches, organisent des conférences et gravissent les échelons sociaux.

Optimiser pour l'accessibilité mobile

En 2024, Google sera un moteur de classement "mobile-first". Les utilisateurs mobiles représentant aujourd'hui plus de 50 % de tous les internautes, il n'est pas surprenant que leur expérience sur votre site web soit importante.

"Traditionnellement, Google utilise des robots d'indexation pour classer les pages. Cela signifie que son système de classement n'explore que la version de bureau d'un site web pour évaluer l'expérience utilisateur, le contenu et la pertinence d'une recherche. Cela posait des problèmes aux utilisateurs de téléphones mobiles lorsque le contenu et la conception n'étaient pas harmonisés entre les versions mobile et de bureau des sites web", explique Summit Ghimire, fondateur de l'agence de référencement Outpace. "Désormais, Google explore d'abord la version mobile du site web afin d'en évaluer le contenu et la conception et de déterminer sa pertinence par rapport à de nombreuses recherches. Avec cette approche, Google vise à corriger les divergences entre les recherches sur mobile".

L'essentiel est de rendre votre site web adapté aux mobiles en simplifiant la mise en page et la navigation, ainsi qu'en optimisant vos mots-clés ciblés pour les utilisateurs de téléphones portables. Étant donné que plus de 88 % des recherches mobiles portent sur un mot-clé "près de chez moi" ou sur un sujet local, il est temps d'optimiser l'engagement local si vous voulez améliorer votre indexation mobile.

(Source : Search Engine Watch)

"L'indexation mobile a un impact direct sur le classement de votre site web et sur le volume de trafic organique qu'il génère. Avec l'indexation mobile, vous avez la possibilité d'entrer en contact avec un plus grand nombre de personnes qui recherchent activement votre entreprise sur un appareil mobile. Comme l'algorithme évolue vers un système adapté aux mobiles, il se peut que vous deviez résoudre quelques problèmes pour améliorer votre classement", poursuit M. Ghimire.

Toutefois, si vous devez tenir compte de l'optimisation mobile lors de l'élaboration de votre stratégie de référencement, veillez à rester à l'affût des nouvelles tendances en matière de recherche, comme l'introduction de la recherche vocale, par exemple.

Ajoutez une balise Schema à votre stratégie de référencement on-page

Une autre façon d'améliorer votre score SERP sans construire activement des liens est d'ajouter un balisage Schema à votre stratégie on-page.

Pour ceux qui ne savent pas comment fonctionne un marquage Schema, voici la définition fournie par Schema.org :

"La plupart des webmasters sont familiers avec les balises HTML sur leurs pages. En général, les balises HTML indiquent au navigateur comment afficher les informations qu'elles contiennent. Par exemple, <h1>Avatar</h1> indique au navigateur d'afficher la chaîne de texte "Avatar" dans un format de titre 1. Cependant, la balise HTML ne donne aucune information sur la signification de cette chaîne de texte - "Avatar" peut faire référence au film en 3D à succès, ou à un type de photo de profil - et cela peut compliquer la tâche des moteurs de recherche qui doivent afficher intelligemment un contenu pertinent pour un utilisateur".

Schema est un ensemble de microdonnées et de balises de données structurées qui sont insérées dans le code HTML de votre page web pour fournir plus d'informations sur le contenu du site.

Cela permet à Google de mieux comprendre le contenu de votre page et de la classer dans la catégorie appropriée. Cet aspect est d'autant plus important que la recherche vocale prend de l'ampleur. Lorsque les utilisateurs soumettent une requête à l'aide de leur voix, plus Google dispose d'informations sur votre contenu, plus vite il l'explore et l'utilise comme réponse appropriée pour l'utilisateur.

Deuxièmement, un balisage Schema rendra vos listes SERP deux fois plus visibles en insérant un "rich snippet" sous le titre de la liste. Cela augmente vos chances d'être classé pour une phrase spécifique et aide les consommateurs à remarquer rapidement votre fiche dans un résultat de recherche.

Priorité à l'autorité thématique permanente

Saviez-vous que plus de 40 % des spécialistes du marketing pensent que le marketing de contenu est la méthode la plus facile pour générer des liens passifs ?

Si la création de nouveaux liens est essentielle à la réussite du référencement, l'approche plus passive de la création de liens est parfois la plus prospère.

La construction d'une autorité thématique est un excellent moyen d'améliorer la réputation de votre entreprise de manière organique. Il s'agit de l'une des seules approches de référencement blanc restantes. Ce processus consiste à gagner des liens de manière naturelle en s'imposant comme un leader dans son domaine grâce à son contenu.

L'essentiel est de devenir la ressource de référence pour un sujet ou un secteur d'activité particulier. Pour ce faire, vous devez soit trouver un sujet de niche avec peu de concurrence, soit aborder un sujet populaire sous un angle nouveau. Ainsi, lorsque les internautes effectueront une recherche sur le sujet choisi, vous serez le leader d'opinion qui apparaîtra en tête de liste.

Mieux encore, si d'autres publications écrivent un article similaire à l'avenir, vous avez des chances d'être référencé et mis en lien sans avoir à conclure de partenariat avec la publication.

Pour une exposition continue, choisissez un sujet toujours d'actualité ou un mot-clé à longue traîne à dominer. De cette façon, votre article restera pertinent pendant de nombreuses années et vous permettra d'obtenir des liens réguliers au fil du temps.

Comment assurer un succès continu dans les SERP

Le monde du référencement est en constante évolution, il est donc important de rester à la pointe des nouvelles tendances si vous voulez continuer à obtenir de bons résultats dans les SERP.

Si la création de liens jouera un rôle important à l'avenir dans les stratégies des moteurs de recherche, elle ne devrait pas être la seule tactique utilisée par les entreprises en ligne. Donner la priorité à l'autorité thématique, à l'optimisation mobile et à l'utilisation de leaders d'opinion clés sont autant d'éléments qui contribuent à la création de liens retour et à la réputation de l'entreprise.

Pour voir leur score SERP augmenter, les entreprises doivent combiner tous leurs efforts de référencement afin d'obtenir un résultat victorieux sur un marché de recherche concurrentiel.