Intégrer le référencement et le marketing par courriel : Un mode de pensée unique pour les spécialistes du marketing

Intro

Se classer dans les SERP est le rêve de toute équipe marketing.

Les créateurs de contenu, les spécialistes du marketing et les référenceurs travaillent main dans la main pour faire apparaître leurs meilleures ressources et pages de renvoi dans les SERP. Mais ils oublient parfois qu'il existe des facteurs indirects qui peuvent contribuer à leurs efforts.

Cet article traite de l'une de ces façons de penser qui pourrait vous aider à hisser votre contenu au sommet des SERP.

L'email marketing est une pratique largement connue, mais les marketeurs ne l'associent pas souvent au référencement. Je vais vous parler de certaines façons dont le SEO et l'email marketing peuvent se compléter et vous aider à booster vos classements.

Gardez à l'esprit que le classement n'est pas le bénéfice direct de ces pratiques, mais qu'elles contribuent à vos efforts globaux.

4 raisons pour lesquelles vous devriez intégrer le référencement et le marketing par e-mail.

Vous trouverez ci-dessous quatre raisons pour lesquelles vous devez intégrer la combinaison du référencement et du marketing par e-mail pour obtenir de meilleurs résultats.

1. Pour générer un trafic de qualité vers votre site Web

L'avantage évident est d'apporter un trafic de qualité sur votre site Web grâce à l'email marketing. Il s'agit de personnes qui connaissent déjà votre marque et qui s'y reconnaissent.

Si vous partagez le contenu récent de votre blog par le biais de bulletins d'information hebdomadaires, vous bénéficierez d'une augmentation initiale du nombre de lecteurs.

On peut dire que les moteurs de recherche mettent quelques jours à explorer votre contenu et à lui donner une position stable dans les SERP. Selon cet article d'Impact, l'exploration de votre page peut prendre jusqu'à 6 mois.

Vous pouvez utiliser ces jours pour promouvoir votre contenu par le biais d'e-mails et prendre une longueur d'avance. Pendant que les moteurs de recherche exploreront et indexeront votre contenu, vous aurez déjà un groupe de lecteurs fidèles.

Et c'est un signe positif.

2. Pour mener une stratégie de contenu ciblé

L'email marketing est un signal supplémentaire du type de contenu que votre public apprécie vraiment. Comme vous disposez de données claires sur les taux d'ouverture et les taux de clics.

Vous pouvez utiliser ces données pour créer du nouveau contenu pour votre site Web. Vous serez en mesure d'identifier les bons sujets avec la preuve du succès.

Par exemple, vos abonnés immobiliers cliquent sur le contenu TOFU de votre newsletter. Cela montre que votre public immobilier recherche davantage de contenu TOFU de votre part.

L'ajout de contenu dans cette direction serait très utile à votre stratégie de contenu globale.

3. Pour réduire les taux de rebond

Selon Semrush, le taux de rebond optimal se situe entre 26 % et 40 %. Vous pouvez maintenir la fourchette de taux de rebond optimale grâce à l'email marketing.

Vos abonnés sont déjà familiarisés avec votre style et le type de contenu que vous produisez. C'est probablement la raison pour laquelle ils se sont inscrits à votre liste d'e-mails.

Vous pouvez tirer parti de cette raison et améliorer votre taux de rebond. Ces abonnés sont susceptibles de passer plus de temps sur vos blogs que les personnes qui arrivent par des canaux organiques.

4. Pour augmenter le nombre d'abonnés à la liste

Bien que vous puissiez tirer parti de l'email marketing pour le référencement, ce cas d'utilisation est l'inverse.

Vous pouvez encourager les visiteurs organiques à s'inscrire à votre newsletter et à devenir un abonné précieux. Vous pouvez déclencher une simple popup et demander aux lecteurs de s'abonner à votre newsletter.

Voici un exemple:

!Pour augmenter le nombre d'abonnés à la liste](image4.png)

Vous pouvez mettre en place une telle fenêtre contextuelle en utilisant un logiciel de chat en direct sur site Web avec automatisation.

4 façons d'intégrer les efforts de référencement et de marketing par e-mail

Découvrez ces 4 façons de tirer parti du référencement et du marketing par e-mail en combinant leurs forces.

1. Réutilisation de votre newsletter

L'une des meilleures façons d'intégrer le référencement et le marketing par e-mail est de recourir aux newsletters. Au premier abord, elles peuvent sembler n'être qu'un outil qui vous aide à promouvoir vos produits ou services, mais elles sont bien plus que cela.

NextDraft, une lettre d'information lancée par Dave Pell, partage également sa lettre d'information sur son site Web.

!Re-purpose your newsletter](image1.png) (Source de l'image : NextDraft)

De cette façon, les visiteurs de votre site Web peuvent rapidement jeter un coup d'œil à toutes vos newsletters précédentes, et vous avez de bonnes chances de gagner plus d'abonnés. Si les gens savaient à quoi ils s'engagent, il y a de fortes chances qu'ils le fassent !

2. Essayez une approche sectorielle

La création d'un contenu utile, pertinent et cohérent attire un public clairement défini et incite les clients à agir de manière rentable.

Si vous vous adressez à plusieurs secteurs, vous pouvez segmenter vos lettres d'information en fonction de ces secteurs. Par exemple, le mois de janvier s'adresse spécifiquement aux lecteurs du secteur de l'immobilier, le mois de février à ceux du secteur de l'information et de la technologie, et ainsi de suite.

Avec cet exercice, vous serez en mesure d'analyser quel secteur est votre plus fort lecteur. Vous pouvez creuser davantage dans les taux d'ouverture et de clics pour découvrir le contenu le plus performant de ces secteurs.

Cet exercice vous aidera également à identifier les sujets de contenu les plus appréciés, ce qui vous donnera un bon aperçu des idées de contenu à venir.

3. Utilisez Google Analytics pour les newsletters

Cette méthode est quelque peu similaire à la précédente, mais ici, nous allons tirer parti du référencement pour le marketing par e-mail.

Votre Google Analytics vous montrera les articles les plus performants sur un secteur spécifique ou des groupes thématiques. Comprenons cela à l'aide d'un exemple :

Supposons que je veuille envoyer une lettre d'information à mon public sur le pipeline des ventes. Cependant, je dispose de plusieurs ressources sur ce sujet. Lesquelles seraient les plus appropriées pour moi ?

La réponse se trouve dans votre Google Analytics :

Comme vous pouvez le constater, ce sont les cinq blogs/ressources qui obtiennent de bons résultats dans les SERP et que les utilisateurs trouvent utiles. Ce sont mes choix parfaits.

Pourquoi?

Parce que j'ai déjà une preuve de succès. Il y a une forte probabilité que ma liste d'e-mails apprécie ces articles et ces ressources.

En retour, je peux m'attendre à des taux de clics plus élevés et même à des conversions !

4. En lançant une série d'articles d'opinion

> C'est une idée assez unique. > Si vous disposez d'une liste d'emails de qualité dans votre liste, lancez une campagne et demandez aux abonnés des conseils d'experts !

Oui. Les gens aiment partager leurs pensées et vous leur offrirez une plateforme.

Le processus est assez simple, mais la magie réside dans le choix du bon sujet.

!En commençant une série basée sur l'opinion](image6.png)

Ahrefs montre le réel potentiel de ce sujet particulier. Ces 3 mots-clés combinés ont le potentiel de 800 trafic mensuel au niveau mondial.

Salesmate a contacté les principaux influenceurs par le biais de l'email marketing et 7 leaders du secteur ont partagé leurs opinions.

!En lançant une série basée sur l'opinion](image5.png) (Image Source : Salesmate)

Cette pratique vous aidera à trouver des opinions de qualité via le marketing par courriel. Vous pourrez ensuite utiliser ces articles et obtenir des avantages considérables dans les SERP et les médias sociaux.

Mot de la fin

L'intégration de l'email marketing et du SEO n'aura pas d'impact direct sur vos résultats SERP, mais c'est certainement un coup de pouce. En tant que spécialiste du marketing, il s'agit d'une façon unique de considérer deux canaux que vous utilisez déjà.