Optimisation des bobines Instagram : Comment promouvoir votre marque grâce à de courtes vidéos

Intro

Il est bien connu que les visuels ont été l'une des tendances marquantes des activités de marketing des marques au cours de la dernière décennie. Mais c'est maintenant au tour de la vidéo. De nos jours, une stratégie complète de contenu de marque comprend des vidéos verticales de forme courte de 30 à 60 secondes. Elles sont appelées TikToks sur TikTok, Shorts sur YouTube et Reels sur Instagram et Facebook. Mais dans cet article, je me concentrerai uniquement sur les bobines Instagram, car les bobines ont le vent en poupe en ce moment.

Voici quelques statistiques. En moyenne, les utilisateurs adultes d'Instagram passent 30 minutes à regarder des Reels Instagram chaque jour (Insider Intelligence). Le taux d'engagement moyen des bobines Instagram est de 1,95 % (Socialinsider). Au contraire, le taux d'engagement des vidéos YouTube est de 0,63 %, celui des posts vidéo habituels sur Instagram est de 0,39 %, et de 0,20 % pour les Reels Facebook. Qui plus est, Instagram Reels compte 675,3 millions d'utilisateurs par jour (Reels Statistics). Et enfin, j'ai une question pour vous. Combien de fois vous retrouvez-vous en train de faire défiler des Reels Instagram pendant que vous mangez, que vous êtes coincé dans le trafic, ou même en regardant des séries télévisées ? Je parie que cela arrive tout le temps. Alors, vous ne savez toujours pas si vous devez commencer à créer des bobines Instagram ou non ? Je ne pense pas.

Et avec l'essor des moulinets Instagram vient la nécessité de les optimiser pour la recherche. Mais comment fonctionne le référencement des bobines ? Quelles sont les principales étapes à suivre pour les optimiser ? Vous trouverez ci-dessous quelques conseils et outils importants.

Qu'est-ce que le référencement d'Instagram Reels ?

L'optimisation des bobines Instagram consiste à adapter ces courtes vidéos, afin qu'elles apparaissent devant le bon public cible. Il s'agit d'une tactique importante pour améliorer votre visibilité sur la recherche Instagram. Plus le nombre d'utilisateurs qui visionnent et s'engagent avec vos Reels Instagram est élevé, plus vous avez de chances d'être en tête de la barre de recherche et de toucher un public plus large.

Le référencement des bobines Instagram et le référencement ordinaire sur page ne présentent aucune différence. La formule exacte pour faire croître votre following et construire une communauté forte repose sur des mots-clés pertinents. Malgré le fait qu'il n'y ait pas beaucoup d'espaces pour placer ces mots-clés sur Instagram, ils sont toujours un facteur de classement éprouvé pour les algorithmes d'Instagram Reels. La liste est vraiment courte et comprend la photo de couverture, le titre, la description et les hashtags de Reels.

Pourquoi le référencement des bobines Instagram est-il important ?

Avec plus de 1,44 milliard d'utilisateurs actifs quotidiens sur Instagram, le référencement a un impact considérable sur la portée et la découverte de votre marque sur la plateforme. En outre, il existe une page de résultats distincte pour les bobines uniquement sur Instagram, tandis que les photos, les posts vidéo, les IGTV et les autres types de contenu sont affichés tous ensemble.

Et les principaux facteurs de classement des bobines ne sont pas le nombre total de vues, de likes ou de partages. C'est la pertinence, ce qui signifie que tout le monde a une chance d'augmenter le nombre de followers et de construire une communauté Instagram solide.

Comment choisir vos mots-clés cibles ?

Les outils d'analyse vous aideront à trouver des mots-clés pertinents. Par exemple, utilisez Google Analytics pour voir quels mots-clés génèrent du trafic sur votre site Web en ce moment. Ce sont probablement les meilleurs candidats pour l'optimisation de vos bobines Instagram.

Keyword Finder powered by Ranktarcker est un autre outil utile pour la recherche de mots clés. Utilisez cet outil de référencement en ligne pour découvrir des mots courants liés à votre marque, votre niche ou vos concurrents.

Comment améliorer votre visibilité sur la barre de recherche d'Instagram ?

1. Incluez vos mots-clés cibles dans la photo de couverture des bobines Instagram.

Avec des mots-clés sur les couvertures de Reels, vous pouvez vous assurer que vos vidéos font surface dans une page de résultats de recherche pertinente. Grâce à Instagram, les couvertures des bobines sont accessibles à tous, même aux comptes qui n'ont pas de followers. De plus, vous pouvez même modifier les photos de couverture des bobines déjà publiées - afin de les optimiser pour la recherche Instagram et de leur donner la visibilité qu'elles méritent.

Vos mots-clés de recherche ne doivent comporter que 1 à 3 mots et ne pas occuper plus de la moitié de la photo de couverture. De plus, il est préférable de les placer au centre de la couverture pour qu'ils attirent plus rapidement l'attention des utilisateurs. L'optimisation de la photo de couverture vous aide certainement à mieux vous classer dans les recherches Instagram. Mais elle peut aussi vous permettre d'augmenter le taux de clics de votre vidéo, même si elle n'apparaît pas dans le top 10 de la barre de recherche.

Conseil supplémentaire : si vous souhaitez obtenir des vues supplémentaires de vos bobines Instagram, optimisez la photo de couverture de votre vidéo elle-même. Il existe de nombreuses ressources de stock qui proposent des illustrations, des photos et des images clipart gratuites. Si votre vidéo porte sur la planification, placez une image clipart de calendrier. Si votre contenu traite des conseils pour se développer sur YouTube, placez un logo de YouTube, et ainsi de suite.

2. Insérez vos mots-clés naturellement dans le titre de vos bobines Instagram.

Le titre de vos Reels Instagram est le prochain endroit où inclure des termes de recherche et des mots-clés pertinents. Contrairement à la description, aux hashtags et aux commentaires des vidéos, seul le titre reste visible pendant la lecture de la vidéo Reel. L'optimisation de votre titre aide donc les utilisateurs et les algorithmes de recherche à décider si votre contenu est pertinent ou non.

Le titre des bobines fait la première impression sur les utilisateurs. Un titre fort attirera davantage de trafic vers votre compte, tandis qu'un titre faible peut faire fuir ce trafic. C'est pourquoi vous devez prendre le temps de bien le préparer. Tout d'abord, veillez à ce que votre titre soit court. Je recommande de le limiter à 7 mots pour éviter que votre titre ne soit coupé. Deuxièmement, donnez aux utilisateurs une raison d'ouvrir la description de Reels et de la lire. Une façon de commencer est de décrire brièvement le problème potentiel d'un utilisateur et sa solution dans la description, ainsi que dans la vidéo elle-même. Cela peut ressembler à ceci : "5 façons simples de gagner de l'argent" ou "Comment réduire l'anxiété". Enfin, veillez à inclure des chiffres dans votre titre. Il est connu que les titres numérotés obtiennent généralement plus de clics.

3. Optimisez la légende de vos bobines

Selon Google, la limite officielle de caractères pour la description des bobines Instagram est de 2 200 caractères. Et même s'il est incroyablement facile d'utiliser tout cet espace, n'oubliez pas que vous travaillez avec des vidéos courtes. Leurs spectateurs sont très probablement venus sur Instagram pour les regarder rapidement afin de se divertir, et non pour lire une rédaction. Si vous souhaitez rédiger une légende plus longue, gardez à l'esprit que le texte apparaîtra au-dessus de votre vidéo sur un fond transparent. Ainsi, l'ajout d'un long texte dans la légende de vos bobines est inutile en termes d'engagement et d'expérience utilisateur. 90 % de vos spectateurs ne liront certainement pas ce long texte, et 10 % supplémentaires ne pourront pas le faire en raison de la mauvaise lisibilité du texte.

Vous vous demandez peut-être comment utiliser les légendes pour optimiser les bobines. Heureusement, le processus est très simple. Deux ou trois phrases contenant les bons mots clés suffiront pour apparaître dans les premiers résultats de recherche et apporter de la valeur aux spectateurs.

4. Incluez jusqu'à 30 hashtags avec des mots-clés pertinents.

Le responsable d'Instagram, Adam Mosseri, suggère d'utiliser des hashtags pour permettre aux spectateurs de trouver le contenu dans la barre de recherche. Mais il n'y a aucun moyen de tricher. Vous ne pouvez pas ajouter des hashtags avec un volume de recherche élevé pour obtenir plus de vues. Seuls des mots-clés pertinents permettront de mettre votre vidéo en avant auprès de votre public cible.

Disons que vous avez créé une vidéo sur la culture des fraises à la maison, ce qui n'intéresse pas des millions de personnes. Et vous avez ajouté un tag populaire "chat" pour mettre votre contenu devant des milliards de personnes. Bien sûr, ces milliards de personnes vont regarder votre vidéo, mais aucune d'entre elles ne s'engage avec votre compte Instagram. Au contraire, vous pouvez mettre votre vidéo devant 20 à 30 personnes avec des hashtags pertinents. Et toutes ces personnes susciteront de l'engagement.

C'est pourquoi il est crucial d'avoir une stratégie de hashtag claire pour les bobines Instagram - sans cela, vous pourriez passer à côté de l'opportunité de trouver des personnes qui sont vraiment intéressées par votre contenu, et votre produit ou service.

5. Soyez cohérent avec votre optimisation

Les résultats de recherche Instagram sont également basés sur la cohérence de l'optimisation de vos bobines. Cela signifie que plus vous suivez les conseils décrits ci-dessus, plus l'algorithme apprendra ce que sont vos vidéos.

N'oubliez pas que ce type de cohérence indique à Instagram qui vous êtes et ce que vous proposez. Ainsi, votre contenu, y compris les bobines, sera servi à un public pertinent lorsqu'il cherchera ce dont il a besoin. Si vous faites la chasse au nombre de vues de vidéos et que vous optimisez pour des mots-clés non pertinents, votre contenu apparaîtra quand même dans la barre de recherche, mais devant le mauvais public.

En mettant en œuvre une stratégie de référencement cohérente pour vos bobines Instagram, vous serez récompensé par une augmentation des découvertes et des vues en quelques semaines ! Avec juste un peu d'effort, vous pouvez rapidement profiter des bobines Instagram et obtenir plus de vues de qualité, de followers, et donc, tirer plus de profit de votre contenu! !!

Alors, vous voulez gagner en marketing de contenu? Commencez dès maintenant à partager des bobines Instagram optimisées !