Comment les marques de voyage peuvent gagner gros avec le marketing d'influence en 2025

Intro

Historiquement, la publicité pour les voyages s'est concentrée sur les destinations les plus populaires, en présentant des offres spéciales et des lieux familiers très appréciés par les agences de voyage, les hôtels ou les compagnies aériennes. Cependant, avec la croissance de l'industrie du voyage, les destinations plus petites ont également profité de l'opportunité de se commercialiser pour attirer les visiteurs, et continueront probablement à le faire.

Les types d'influenceurs de voyage comprennent généralement des influenceurs qui se rendent dans des lieux touristiques populaires ou des influenceurs qui découvrent des endroits moins connus. L'essor des médias sociaux et l'invitation d'innombrables influenceurs de voyage alimentent la sensibilisation et l'intérêt des consommateurs. En mobilisant leur public, ces influenceurs font de la publicité pour des marques liées aux voyages en s'appuyant sur des images et des récits de blog intéressants et époustouflants, alors qu'ils voyagent tout en faisant ce qu'ils font le mieux. Selon les statistiques, près de la moitié de la population mondiale utilise les médias sociaux, et les influenceurs de voyage sont devenus un élément essentiel des stratégies de marketing intégrées des marques.

Les influenceurs du secteur du voyage savent comment les contenus touristiques s'intègrent dans les médias sociaux. Des plateformes comme Instagram conviennent à leurs compétences en matière de narration et de photographie. Ils savent comment capter l'attention du public de manière efficace, et leur potentiel d'exposition ne cesse de croître. Les influenceurs d'Instagram ont contribué à mettre en lumière de nombreuses destinations, y compris les expériences positives et négatives. Le fait d'avoir de nombreux influenceurs ne doit pas décourager les spécialistes du marketing. Ils peuvent être précieux pour promouvoir des destinations uniques.

Avantages de la collaboration avec les influenceurs du secteur du voyage

Travailler avec des influenceurs du secteur du voyage peut être bénéfique pour votre entreprise de la manière suivante :

Confiance

Les influenceurs développent une relation de confiance avec leur public, et le fait qu'ils soutiennent vos circuits ou activités vous confère une grande crédibilité.

Atteindre

Les influenceurs ont souvent un public varié. En vous associant à eux, vous touchez un plus grand nombre de clients potentiels.

Authenticité

Les influenceurs publient des contenus authentiques et pertinents. Leurs publications sont généralement plus personnelles pour leurs adeptes, ce qui peut avoir la même résonance que votre propre communication avec vos clients. Souvent, cela a plus d'influence que la publicité traditionnelle, tout en procurant un plaisir supplémentaire à vos clients.

Création de contenu

Un partenariat avec des influenceurs permet de produire un contenu passionnant et engageant. Les posts des influenceurs peuvent révéler votre produit sportif de manière plus créative. Leur implication apporte à votre page une plus grande variété ainsi que des idées fraîches et créatives de leur point de vue pour l'identité visuelle de votre marque.

Comment les marques de voyage utilisent-elles le marketing d'influence ?

Dans le monde dans lequel nous vivons aujourd'hui, négliger le marketing d'influence pour votre entreprise signifie que vous passez à côté de nombreuses opportunités.

Pour tirer parti de cette approche et atteindre leur public cible, les marques de voyage de luxe appliquent efficacement des campagnes de marketing d'influence. Elles travaillent avec des influenceurs pour présenter leurs produits/services, ce qui constitue un contenu précieux amplifiant l'expérience de la destination tout en conduisant à l'engagement et à la conversion avec les voyageurs qui recherchent des expériences somptueuses.

Promotions par le biais d'influenceurs

Le marketing d'influence, avec des entreprises de voyage et de tourisme qui, de leur point de vue commercial, comprennent que les influenceurs fournissent des promotions efficaces pour les marques.

Les influenceurs peuvent capter l'attention de leurs fans et de leurs followers en créant des contenus vidéo innovants, attrayants et créatifs. L'un des nouveaux outils d'aide à ce processus est le générateur de vidéos par avatar d'Invideo AI, qui permet aux influenceurs et aux marques de produire des vidéos de haute qualité et attrayantes sans avoir besoin d'apparaître eux-mêmes devant la caméra.

Pour les marques de voyage, ces efforts promotionnels sont poussés à un niveau supérieur grâce à l'emploi non pas d'un seul influenceur, mais de plusieurs influenceurs.

Code de coupon de réduction Stratégie

Tout le monde aime entendre parler de "réduction" ou de "vente". Nous nous sentons obligés de l'acheter dès que nous l'entendons. C'est ainsi que les agences de voyage incitent les influenceurs à partager avec leur public quelques codes de réduction.

De cette manière, les influenceurs et les agences de voyage en profitent tous les deux. Les adeptes peuvent se sentir chanceux de recevoir un coupon de réduction de leur influenceur préféré.

Permettre de voyager avec les influenceurs

Dans l'industrie du voyage, les entreprises de marketing d'influence deviennent plus inventives dans leurs approches. Elles organisent des voyages d'influence où les gens ont la possibilité de voyager avec des influenceurs, ce qui est crédible.

L'expérience du voyage est renforcée lorsque les gens peuvent voyager avec des influenceurs qu'ils apprécient. Certaines personnes voyagent même uniquement pour voyager avec des influenceurs.

Par le renforcement de l'image de marque et de la crédibilité

Parmi toutes les idées de marketing d'influence en voyage, les marques de luxe en voyage doivent se concentrer sur la construction de la marque et de l'image. Une image de marque moyenne signifie une activité moyenne. En matière de voyage, les consommateurs recherchent généralement quelque chose de spécial, et non une expérience de plus.

De nos jours, les gens consultent les avis avant d'acheter quoi que ce soit. Le marketing d'influence est important pour les marques de voyages de luxe, car il permet d'instaurer la confiance et de montrer aux clients potentiels qu'ils vont vivre un voyage extraordinaire.

Obtenir des commentaires touristiques de la part d'influenceurs de voyages de luxe

De nos jours, les gens consultent davantage les recommandations des influenceurs que celles de leurs amis et de leur famille lorsqu'ils prennent des décisions en matière de voyage. Les influenceurs constituent une ressource essentielle pour documenter les voyages dans différentes destinations et partager leurs récits et leurs expériences avec leur public. De nombreux consommateurs se tournent vers ce contenu comme une grande source de connaissances et d'inspiration lorsqu'ils planifient leurs voyages.

Toutefois, il pourrait également s'agir d'une stratégie employée par les marques de voyages qui ont recours au marketing d'influence, en demandant aux influenceurs de voyages de faire des commentaires positifs sur leurs sites ou leurs services, afin de donner une bonne impression de leurs marques.

Réutiliser et utiliser les influenceurs des voyages de luxe comme modèle de marque

L'une des façons dont le marketing d'influence est utilisé dans le secteur du tourisme consiste à utiliser les influenceurs comme modèles de marque pour leurs publications sur les médias sociaux. En tant que partenaires de la marque, les influenceurs sont les ambassadeurs des marques de voyages de luxe et génèrent un engagement notable sur les médias sociaux. En règle générale, la marque de voyage de luxe peut augmenter la conversion de l'engagement en ventes. Cependant, les marques de voyages de luxe ne se contentent pas d'utiliser les influenceurs pour créer de l'engagement, elles peuvent également utiliser des moyens de faible engagement et d'autres moyens. Les marques de voyages de luxe peuvent envisager une variété de stratégies et de collaborations pour élargir leur portée et leur pertinence.

Les erreurs courantes à éviter

Voici quelques erreurs à éviter si vous êtes à la recherche d'influenceurs sur les médias sociaux pour collaborer avec votre marque :

Ignorer les micro-influenceurs

Leur public est certes plus restreint, mais ils bénéficient souvent d'un engagement et d'une fidélité plus importants.

Contrôle excessif du message

Laissez les influenceurs s'exprimer de leur propre voix. Les posts scénarisés peuvent donner l'impression d'être faux et se retourner contre eux.

Collaborations ponctuelles

Les messages isolés créent rarement une dynamique. Les partenariats à long terme créent des histoires de marque plus fortes.

Absence de divulgation

Soyez toujours transparent. Les influenceurs doivent respecter les règles de la FTC et mentionner les contenus sponsorisés.

Les marques de voyage qui ont réussi grâce au marketing d'influence

Tourisme Australie - #HolidayHereThisYear

Pendant la phase de rétablissement de COVID-19, Tourism Australia a travaillé avec des influenceurs locaux. Ils ont fait la promotion des voyages intérieurs dans tout le pays. Les influenceurs ont partagé des histoires sur des régions moins connues. Cela a contribué à stimuler le tourisme dans les zones régionales. La campagne #HolidayHereThisYear a suscité une grande attention. Elle a également contribué à atténuer l'impact de la réduction des voyages internationaux.

Air New Zealand - #BetterWayToFly

Air New Zealand s'est associée à des macro-influenceurs et des YouTubers. Ils ont fait la promotion des vols long-courriers vers la Nouvelle-Zélande. Les collaborateurs ont créé des vlogs sur le voyage et l'expérience en vol. La visibilité de la marque s'en est trouvée accrue. Cela a également permis d'expliquer et de promouvoir les voyages long-courriers. La campagne a ciblé les publics nord-américains et européens.

Royal Caribbean - #ComeSeek

Royal Caribbean a lancé la campagne #ComeSeek. Elle a travaillé avec des influenceurs spécialisés dans les voyages et l'aventure. Les influenceurs ont partagé des mises à jour en temps réel sur les médias sociaux à partir de destinations exotiques. Ils ont présenté des expériences de croisière, des excursions à terre et des activités à bord. Cette campagne a permis de moderniser l'image de la compagnie de croisières. Elle a également attiré un public plus jeune.

FAQ

Le marketing d'influence peut-il aider les petites marques de voyage ou les marques locales ?

Oui, c'est possible. Les petites marques de voyage ont tout à gagner à travailler avec des influenceurs locaux ou des micro-influenceurs qui ont une forte audience dans leur région.

Comment trouver des influenceurs de voyage pour ma marque ?

Consultez Upfluence, Heepsy ou AspireIQ. Vous pouvez également effectuer des recherches sur Instagram et YouTube en utilisant des hashtags pour affiner votre recherche. Assurez-vous simplement que leurs valeurs correspondent à votre marque.

Quel est le coût de la collaboration avec les influenceurs ?

Cela dépend du nombre de followers, de la plateforme, du degré d'engagement de l'audience et de la durée de la campagne. Les micro-influenceurs peuvent facturer de quelques centaines à quelques milliers d'euros par message. Les grands influenceurs peuvent coûter des milliers d'euros.

Conclusion

Le marketing d'influence a redéfini la façon dont les marques de voyage se connectent avec les gens en se basant sur une combinaison d'authenticité, de portée et d'engagement avec laquelle les méthodes publicitaires traditionnelles ont lutté. Que vous soyez un petit opérateur hôtelier, un office de tourisme communautaire ou un détaillant d'articles de voyage, travailler avec des influenceurs peut vous aider à accroître votre notoriété tout en cultivant la confiance et, en fin de compte, en offrant des opportunités de croissance à votre entreprise.

Pour réussir, il faut planifier, faire confiance aux influenceurs avec lesquels vous allez vous associer et laisser transparaître des expériences authentiques.