Comment rédiger un contenu de site web efficace qui suscite l'intérêt des visiteurs et les convertit ?

Intro

Dans un écosystème numérique hautement saturé, nous ne disposons que d'environ 8 secondes pour capter l'attention des visiteurs avant qu'ils ne partent. Si vous voulez que votre site web réussisse, vous devez fournir un contenu divertissant, attrayant et pertinent.

Dans cet article, vous apprendrez à créer des titres attrayants, à adopter la voix appropriée et à appliquer des stratégies de narration efficaces dans le contenu de votre site web. Cet article vous apprendra à améliorer la lisibilité tout en conservant le ton idéal. Nous partagerons même quelques conseils sur l'optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche, ce qui vous permettra de dominer les résultats de recherche et d'attirer plus de lecteurs.

Qu'est-ce que le contenu d'un site web ?

Le contenu d'un site web désigne l'ensemble des informations et des médias affichés sur un site web, y compris le texte, les images, les vidéos et les autres éléments visuels. Il englobe tout, de la page d'accueil aux pages de renvoi et aux articles de blog, en passant par les descriptions de produits, les manuels d'utilisation et les foires aux questions.

C'est la raison pour laquelle les gens visitent le site web et ce qu'ils recherchent lorsqu'ils arrivent. Le contenu apporte de la valeur aux visiteurs, que ce soit sous forme de divertissement, d'éducation, d'inspiration ou d'une combinaison des trois.

Pourquoi vous avez besoin d'un texte de site Web engageant

Le texte de votre site web doit être attrayant, car personne n'aime lire un contenu redondant et ennuyeux. Un texte très engageant peut convaincre un visiteur de revenir sur votre site.

Voici les raisons pour lesquelles le contenu d'un site web doit être attrayant :

• Captivez votre public
• Instaurer la confiance
• Améliore le référencement
• Améliore l'expérience de l'utilisateur
• Augmentation des conversions

Types de contenu

Lorsque vous rédigez du contenu pour votre site web, il y a plusieurs types de contenu que vous devez garder à l'esprit. Il s'agit notamment de

• A la une
• Rubriques
• Sous-titres
• CTA
• Copie de la page d'atterrissage
• Copie de la page de vente
• Contenu visuel : vidéos, infographies, animations, etc.

Comment rédiger un contenu de site web efficace qui suscite l'intérêt des visiteurs et les convertit ?

Un contenu de site web engageant rend la marque mémorable et incite les visiteurs à revenir.

Les conseils de rédaction ci-dessous vous aideront à créer un contenu de site web qui suscite l'intérêt et la conversion de vos visiteurs.

Conseils pour la pré-écriture

Prenez le temps de réfléchir, de rechercher et de travailler sur ces idées avant de lancer le processus de rédaction du contenu de votre site web.

Fixer des objectifs pour votre site web

Avant de commencer à créer du contenu pour votre site web, il est essentiel dedéfinir des objectifs clairs quant à ce que vous souhaitez accomplir avec votre site. Vos objectifs vous aideront à vous concentrer sur le type de contenu à produire, sur la voix à employer et sur les canaux à utiliser pour faire la publicité de votre site web.

Comprendre son public

Vous devez comprendre qui est votre public, ce qui le fascine et ce qui le motive pour produire un contenu qui le touche. Ces données peuvent être recueillies au moyen de questionnaires, d'analyses des médias sociaux et d'analyses des paramètres du site web.

Chemin d'attribution

La séquence des points de contact qu'un visiteur rencontre avant d'effectuer un achat est connue sous le nom de "chemin d'attribution". Vous pouvez mieux répondre aux questions de votre public et l'encourager à agir en créant du contenu qui tient compte du chemin d'attribution.

Niveau d'expertise

Utilisez un ton professionnel si votre public cible est composé de professionnels haut de gamme possédant des compétences de haut niveau. Ils prêteront attention à chaque mot que vous écrirez. En revanche, si vous décidez de créer un contenu de site web pour les jeunes, vous pouvez choisir d'utiliser un langage spirituel, amical et amusant.

Intention de recherche

L'objectif de la requête d'un utilisateur est appelé intention de recherche. Comprendre l'intention de recherche peut vous aider à concevoir un contenu qui fournit les informations recherchées par l'utilisateur et à augmenter la probabilité que votre matériel soit bien classé dans les moteurs de recherche.

Habitudes de consommation de contenu

Avant de rédiger un contenu, il est important de tenir compte des habitudes de consommation du public. Il s'agit de facteurs tels que l'âge, les centres d'intérêt et le contexte culturel, ainsi que d'habitudes courantes telles que le balayage pour trouver des informations clés, une préférence pour le mobile et une préférence pour le contenu visuel.

Par exemple, si votre public cible est composé de milléniaux férus de mode, vous devrez peut-être créer un grand nombre de contenus amusants et divertissants assez fréquemment. En revanche, s'il s'agit de mères au foyer, vous devrez peut-être créer du contenu moins souvent.

Analysez le contenu de vos concurrents

Réalisez une étude de marché pour analyser la stratégie de contenu des sites web de vos concurrents. Cela vous aidera à identifier les lacunes du marché et à améliorer vos chances de prendre de l'avance sur la concurrence.

Examinez le contenu qu'ils produisent, les plateformes qu'ils utilisent pour le promouvoir et le niveau d'interaction qu'il génère. Vous pouvez utiliser ces connaissances pour produire un contenu qui se démarque et se connecte à votre public.

Comment analyser les performances des concurrents en matière de contenu

• Utilisez des outils tels que Moz, SEMRUSH ou Ahref pour identifier les pages de contenu les plus importantes.
• Une fois que vous les avez identifiés, développez ces sujets, ajoutez des réflexions d'experts du secteur, des statistiques et des éléments visuels pour vous démarquer de la concurrence

Principaux conseils de rédaction pour commencer à rédiger le contenu d'un site web

Que vous veniez de lancer votre site web ou que vous souhaitiez en réorganiser le contenu, voici ce qu'il faut garder à l'esprit pour que l'engagement sur le site web se fasse sans heurts.

Commencer à rédiger le contenu de chaque page

Commencez à créer du contenu pour chaque page de votre site web, mais gardez à l'esprit les conseils suivants lorsque vous créez du contenu.

Accrochez vos lecteurs dès la première ligne

Accrochez vos lecteurs en rendant votre première phrase excitante et captivante. Concentrez-vous sur la création de titres ou de sous-titres accrocheurs et bien visibles sur chaque page. Veillez à ce que tout ce que vous écrivez réponde aux besoins spécifiques des clients et évitez les généralisations.

Voici un exemple de Missinglettr

Cette ligne d'ouverture sur la page d'accueil de MissingLettr est parfaite pour attirer l'attention des visiteurs. L'objectif de cette plateforme est d'aider les entreprises à mieux faire connaître leur marque grâce à des messages engageants. Elle est réaliste et présente une solution directe à leur problème.

(Source)

Faites en sorte que votre copie puisse être scannée

Utilisez des titres, des puces et des paragraphes courts pour faciliter la lecture de votre contenu. Plus le contenu est facile à lire et plus il permet de gagner du temps, plus il a de chances d'être converti.

Voici un exemple de page web pour le produit SaaS Salesforce.

(Source)

En-têtes

Utilisez des en-têtes pour diviser le contenu et améliorer la lisibilité.

Points à puce

Rédigez des puces pour mettre en évidence les informations importantes et améliorer la lisibilité.

Phrases courtes

Les phrases doivent être courtes et précises afin d'améliorer la clarté et la compréhension.

Soyez concis

Le contenu doit être concis pour maintenir l'intérêt des lecteurs et faciliter la compréhension, la lecture et l'optimisation pour les moteurs de recherche.

Identifier vos pages clés et leurs objectifs

Identifiez les pages telles qu'une page de vente, une page produit, une page de renvoi ou une simple page web, ainsi que leurs objectifs, tels que la réalisation d'un achat ou l'inscription à une lettre d'information.

Donnez-lui une touche personnelle

La personnalisation améliore les taux de conversion de 202 %.

Utilisez la voix, le ton et les polices de caractères de votre marque pour y ajouter votre personnalité et incluez la personnalisation lorsque vous abordez les points de douleur afin de donner une touche personnelle.

Aider les lecteurs à naviguer

Pour aider les lecteurs à naviguer dans le contenu du site web, prévoyez des titres et des sous-titres clairs qui divisent le contenu en sections faciles à digérer. En outre, ajoutez des liens internes et utilisez un menu de navigation qui permet aux lecteurs d'accéder rapidement aux différentes pages ou sections du site web.

Utiliser des termes simples en fonction du public cible

Utilisez un langage que votre public cible comprendra, auquel il s'identifiera d'un seul coup d'œil.

Éviter les fautes d'orthographe, de grammaire ou de ponctuation

Veillez à ce que votre texte ne contienne pas d'erreurs afin de préserver votre crédibilité.

Encourager les lecteurs à agir et ajouter un CTA :

Encouragez les lecteurs à agir grâce à un appel à l'action personnalisé. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples d'appels à l'action efficaces :

SugarCRM : Obtenir une démo

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Ajouter des visuels

Utilisez des images et des vidéos pour découper le texte et rendre votre contenu plus attrayant.

Zendesk

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Conseils post-écriture

La post-rédaction comprend les étapes à suivre après la rédaction du contenu pour s'assurer qu'il est optimisé pour votre public cible et qu'il ne contient pas d'erreurs.

Trouver et utiliser des mots-clés cibles

Identifiez les mots-clés pertinents recherchés par votre public cible et intégrez-les naturellement dans votre contenu afin d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et d'attirer davantage de visiteurs.

Relire, relire, relire

Relisez soigneusement votre contenu afin d'éliminer toute erreur d'orthographe, de grammaire ou de ponctuation susceptible de nuire à votre crédibilité et à l'impact de votre message.

Test A/B de votre contenu

Testez différentes versions de votre contenu pour déterminer laquelle est la plus performante en termes d'engagement, de taux de conversion et d'autres indicateurs clés. Testez tous les aspects de votre contenu, y compris les titres, les appels à l'action, les visuels et la mise en forme, afin d'optimiser votre contenu pour votre public cible et d'atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés.

Test d'expérience utilisateur

Utilisez différents types d'appels à l'action, de formulaires d'opt-in, de pages d'atterrissage ou de pages de vente pour mesurer les taux d'engagement et les actions des utilisateurs.

Test de conception/visuel

Testez votre contenu en fonction des aspects visuels de votre site web. Vous pouvez essayer différents formats de conception, couleurs, thèmes, vidéos, vidéos d'animation, gribouillis, etc. qui accompagnent le contenu écrit.

Résultat

Votre site web est le visage de votre entreprise, et il est important d'offrir à vos visiteurs une expérience client exceptionnelle. La meilleure façon de maintenir l'intérêt des visiteurs est d'identifier comment vos clients réagissent aux différents types de formats de contenu. Combinez plusieurs stratégies, comme l'utilisation d'un logiciel d'analyse pour étudier le comportement des visiteurs, d'outils de médias sociaux pour toucher les clients et de programmes en ligne pour étayer les résultats d'analyse et créer du contenu en conséquence. Pour fidéliser les nouveaux visiteurs et ceux qui reviennent, vous devez adopter une approche stratégique en matière de contenu.