Comment utiliser les données structurées pour le référencement local : 5 types de balises nécessaires

Intro

En matière de référencement local, les données structurées sont l'un des outils les plus puissants pour améliorer la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche. Elles aident les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu, ce qui se traduit par un meilleur classement et un affichage plus visible dans les recherches locales. Que vous soyez une petite entreprise ou que vous gériez plusieurs sites, l'utilisation de données structurées appropriées peut augmenter vos chances d'attirer des clients locaux.

Voici cinq types de balises essentielles que vous devez mettre en œuvre pour réussir votre référencement local.

Schéma LocalBusiness

L'un des types de données structurées les plus importants pour le référencement local est le schéma LocalBusiness. Ce balisage fournit des informations détaillées sur votre entreprise, notamment son nom, son adresse, son numéro de téléphone et d'autres détails essentiels. Les moteurs de recherche utilisent ces données pour afficher votre entreprise avec plus de précision dans les résultats de recherche locale, ce qui permet aux clients potentiels de vous trouver plus facilement.

Le schéma LocalBusiness est particulièrement utile pour les petites et moyennes entreprises (PME) qui cherchent à améliorer leur visibilité sur des marchés concurrentiels. Dans de nombreuses villes, la recherche locale est essentielle, car les entreprises s'appuient souvent sur les données structurées pour être mieux classées dans les recherches basées sur la localisation. Cela est particulièrement important dans les zones où les entreprises dépendent fortement du trafic piétonnier et de l'engagement local pour prospérer.

C'est pourquoi de nombreuses entreprises cherchent à engager une agence de référencement locale pour leurs besoins. Cela leur permet d'améliorer leur classement dans les SERP et d'atteindre plus facilement leur marché local.

Schéma de l'organisation

Le schéma Organisation est le suivant sur la liste. Alors que le schéma LocalBusiness se concentre sur les détails spécifiques à votre emplacement, le schéma Organisation met l'accent sur les aspects plus généraux de votre entreprise, tels que votre nom, votre logo et vos coordonnées. Pour les entreprises qui opèrent sur plusieurs sites, ce schéma permet d'unifier toutes vos données et donne aux moteurs de recherche une image plus claire de l'identité et de la structure de votre entreprise.

Le schéma d'organisation aide les moteurs de recherche à associer le bon contenu à votre entreprise. Il peut également améliorer la visibilité de la marque dans différentes régions, en particulier pour les grandes entreprises qui cherchent à renforcer leur présence locale. En outre, le schéma d'organisation peut également jouer un rôle dans l'instauration d'une relation de confiance avec les clients. Lorsque les moteurs de recherche comprennent mieux la structure de votre entreprise, ils sont plus susceptibles d'afficher des informations pertinentes aux utilisateurs, ce qui rend votre entreprise plus crédible et plus fiable.

Pour les entreprises opérant sur plusieurs sites, il est essentiel d'assurer la cohérence des données sur toutes les plateformes. Une structure unifiée qui met en valeur l'ensemble de votre organisation peut améliorer la visibilité locale et nationale.

Schéma des géo-coordonnées

Le schéma GeoCoordinates est une autre balise cruciale pour le référencement local, en particulier pour les entreprises ayant une présence physique. Ce schéma indique la latitude et la longitude exactes de votre entreprise, ce qui aide les moteurs de recherche à localiser votre emplacement avec précision. Il est utile pour les recherches sur mobile, où les moteurs de recherche s'appuient sur la proximité pour fournir les meilleurs résultats.

Le schéma GéoCoordonnées peut améliorer vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche locale, en particulier lorsque les utilisateurs recherchent des entreprises "près de chez moi". Lorsque les moteurs de recherche connaissent vos coordonnées exactes, ils peuvent vous mettre en relation avec des utilisateurs proches de votre emplacement. Par exemple, si quelqu'un recherche un restaurant dans votre région, le fait d'avoir un schéma de coordonnées géographiques peut aider votre entreprise à apparaître plus fréquemment dans les résultats de recherche locale.

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Schéma de révision

L'un des facteurs les plus influents du référencement local est l'avis des clients, et le schéma d'avis peut vous aider à le mettre en valeur de manière efficace. Ce balisage permet aux moteurs de recherche d'afficher les avis de vos clients directement dans les résultats de recherche, ce qui rend votre entreprise plus attrayante pour les clients potentiels. Les utilisateurs qui voient des avis positifs à côté du nom de votre entreprise dans les résultats de recherche sont plus susceptibles de faire confiance à vos services et de vous choisir par rapport à vos concurrents.

Le schéma d'évaluation fournit aux moteurs de recherche des données structurées sur les évaluations et les critiques de votre entreprise. Il peut en résulter des extraits enrichis (rich snippets), c'est-à-dire des informations supplémentaires affichées sous votre fiche d'entreprise, telles que des évaluations par étoiles, qui attirent l'attention et encouragent les clics. La présence de ces extraits enrichis peut améliorer considérablement votre taux de clics, car les utilisateurs ont tendance à faire confiance aux entreprises qui affichent une preuve sociale.

Cependant, il est essentiel de gérer activement vos avis. Des avis médiocres ou obsolètes affichés dans les résultats de recherche peuvent avoir l'effet inverse et faire fuir les clients. En veillant à ce que votre entreprise reçoive régulièrement des avis frais et positifs, vous lui permettrez d' apparaître sous son meilleur jour dans les résultats de recherche locaux.

Schéma OpeningHours

Enfin, le schéma OpeningHours est essentiel pour les entreprises disposant d'un emplacement physique. Ce balisage informe les moteurs de recherche et les utilisateurs de vos heures d'ouverture, ce qui permet aux clients potentiels de savoir quand vous êtes ouvert. Des heures d'ouverture précises et actualisées peuvent éviter la frustration des clients qui essaient de se rendre dans votre entreprise pour constater qu'elle est fermée.

Le schéma OpeningHours permet aux moteurs de recherche d'afficher vos heures d'ouverture directement dans les résultats de recherche. Cela peut faire une grande différence, en particulier pour les utilisateurs qui recherchent des entreprises ouvertes à des heures précises. Par exemple, si quelqu'un cherche un service tard dans la soirée, vos heures d'ouverture précises peuvent le conduire directement à vous, ce qui augmente le nombre de passages ou d'appels.

Il est essentiel d'actualiser régulièrement vos horaires, en particulier pendant les vacances ou les événements spéciaux. Des informations inexactes peuvent entraîner une perte d'activité ou la frustration des clients.

Réflexions finales

Les données structurées sont essentielles pour le référencement local, car elles fournissent aux moteurs de recherche les informations dont ils ont besoin pour mieux classer votre entreprise. La mise en œuvre de types de schémas appropriés, comme ceux dont nous avons parlé ici, peut améliorer de manière significative votre visibilité dans les résultats de recherche locaux. Que vous soyez une petite entreprise ou une grande organisation possédant plusieurs sites, l'utilisation de données structurées peut permettre aux clients potentiels de trouver plus facilement votre entreprise et de lui faire confiance.