Comment rationaliser votre stratégie de référencement grâce à l'automatisation

Intro

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un élément essentiel de toute stratégie de marketing en ligne. Après tout, vous ne pouvez pas espérer attirer des visiteurs sur votre site Web si les moteurs de recherche ne savent pas où le trouver ! Pour que vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche soient couronnés de succès, il vous faut cependant un plan qui va au-delà de la publication d'articles de blog pertinents et de l'établissement de liens cohérents à partir de sources faisant autorité. Et si les efforts manuels comme la création de listes de mots-clés et la mise à jour des balises méta sont essentiels, il est également important de rationaliser votre stratégie. Pourquoi ? Parce que le temps, c'est de l'argent.

Comment rationaliser votre stratégie de référencement grâce à l'automatisation

Passer des heures sur la recherche de mots-clés, l'analyse de la concurrence ou la création de rapports sur les performances de référencement peut devenir fatigant. Ces tâches laborieuses peuvent être d'une importance vitale, mais elles peuvent aussi épuiser l'énergie et les ressources. Si seulement il y avait un moyen de les accomplir sans y consacrer beaucoup de temps.

Dans cet article, nous allons détailler comment l'automatisation peut rationaliser votre stratégie de référencement et vos autres efforts de marketing numérique. Lisez la suite pour en savoir plus !

Qu'est-ce que l'automatisation ?

Si l'automatisation est un sujet nouveau pour vous, vous vous demandez probablement _ce que c'est _et _comment _elle peut aider vos efforts de référencement. Pour commencer, définissons ce que nous voulons dire lorsque nous parlons d'automatisation, et plus précisément d'automatisation dans les affaires.

Au cours du siècle dernier, l'automatisation s'est insinuée dans tous les secteurs imaginables. L'un des exemples les plus remarquables (bien que démodé) d'automatisation est la presse à imprimer, mais pour un exemple plus récent d'automatisation en action, il suffit de regarder l'humble guichet automatique. En termes simples, l'automatisation consiste à utiliser la technologie pour effectuer des tâches répétitives et chronophages. L'automatisation des entreprises applique simplement ce principe au monde de l'entreprise.

Les utilisations courantes de l'automatisation dans le monde des affaires sont les suivantes :

• Finance et comptabilité - En automatisant les fonctions de planification financière et de comptabilité, les entreprises peuvent libérer du temps pour des tâches essentielles comme l'analyse, la stratégie et la collaboration. Une plateforme telle que Xero, par exemple, automatise le processus d'envoi et de paiement des factures, le calcul des déclarations de TVA, la réclamation des dépenses, la création des bons de commande, etc.
• Marketing - Les entreprises peuvent réduire leurs coûts en utilisant un logiciel d'automatisation du marketing tel que Mailchimp. Mailchimp permet aux entreprises d'envoyer des courriels à leurs clients à des moments prédéfinis, ou d'activer des déclencheurs de messagerie liés à des actions spécifiques du client, comme un panier abandonné. Les efforts de marketing peuvent également être intégrés directement dans un système de gestion de la relation client (CRM).
• RH - Votre équipe de ressources humaines peut également bénéficier de l'automatisation. Prenons l'exemple de Bamboo HR: son système permet aux entreprises de collecter, de conserver et d'analyser facilement les données relatives à leur personnel, tout en gérant l'intégration des nouveaux employés, le tout à partir d'un centre unique.
• Ventes - Les outils d'automatisation des ventes peuvent accroître l'efficacité de votre équipe. L'automatisation peut être particulièrement utile pour les entreprises qui traitent des programmes de vente récurrents. Par exemple, le logiciel d'abonnement au commerce électronique de Chargebee vous permet non seulement d'automatiser les paiements récurrents mais vous fournit également les outils nécessaires pour créer une page de paiement sur mesure, ce qui est parfait pour maximiser les conversions.

Comment l'automatisation peut profiter au référencement

En utilisant une gamme d'outils automatisés pour exécuter des tâches clés, vous pouvez gagner du temps et vous concentrer sur ce qui compte vraiment : améliorer votre contenu et créer des liens. Examinons plus en détail certains de ces avantages.

Recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est l'un des facteurs les plus importants de votre stratégie de référencement. Identifier les opportunités de mots-clés et les utiliser dans vos efforts de référencement sur page est crucial si vous prévoyez de grimper dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Un outil automatisé de recherche de mots-clés pour le référencement peut s'avérer inestimable dans la course à la découverte des mots-clés les plus pertinents pour votre site web. Les chercheurs de mots-clés peuvent également :

• Affichez l'historique d'un mot-clé pour vous montrer comment l'intérêt des chercheurs a évolué dans le temps.
• vous aider à effectuer des recherches de mots clés spécifiques à un lieu (particulièrement utile si vous faites des affaires à l'étranger).
• vous montrer à quel point il peut être difficile de se classer pour un mot clé, ce qui vous permet de changer de tactique si nécessaire

(Le chercheur de mots-clés de Ranktracker)

Suivi des liens retour

Lesliens retour sont simplement des liens provenant d'autres sites Web qui pointent vers votre site Web. Ils constituent un élément essentiel de toute stratégie de référencement, et plus vous avez de liens retour de qualité, plus vous avez de chances d'être bien classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Vous pouvez surveiller votre profil de liens retour en prenant note des liens entrants, de leur provenance et de leur texte d'ancrage. La méthode la plus courante consiste à utiliser un outil gratuit comme Ahrefs ou une solution payante de suivi des liens retour comme Ranktracker.

Il y a quelques éléments à garder à l'esprit lorsque vous surveillez votre profil de liens retour. Tout d'abord, il est important de suivre à la fois la quantité et la qualité de vos backlinks. Vous voulez vous assurer que vous avez suffisamment de liens pour être bien classé dans les SERPs, mais vous voulez aussi des liens qui seront utiles pour votre marque. Dans des cas comme celui-ci, le moniteur de backlinks de Ranktracker est un outil idéal. Il peut identifier les backlinks morts remontant jusqu'en 2019, et configurer des alertes personnalisées pour vous aider à éliminer ceux qui ont pu être marqués comme spam par Google.

Recherche sur la concurrence

Comprendre la concurrence est un élément essentiel de toute stratégie de référencement. Cela dit, le référencement était plutôt un art obscur dans les années passées. Vous étiez peut-être capable de voir que votre site était dépassé par vos concurrents, mais comprendre pourquoi était un processus intrinsèquement compliqué, souvent basé sur une base instable de suppositions.

Heureusement, il existe désormais toute une série d'outils automatisés qui peuvent vous aider à suivre les résultats organiques et payants de vos concurrents. Ces outils peuvent vous donner un aperçu sans précédent de ce que font vos concurrents, de leurs plus grandes forces et de leurs plus grandes faiblesses.

Une fois que vous avez étudié leur stratégie, vous pouvez appliquer ces connaissances à votre propre site web et faire des ajustements si nécessaire. Utilisez un SERP checker pour savoir qui est votre concurrent immédiat, avant d'auditer votre site et de l'optimiser en conséquence. Laissez ces changements prendre effet, suivez vos progrès, rincez et répétez.

Présentation du rapport

Si vous venez d'effectuer en interne un audit web de l'ensemble du site, vous aurez besoin d'un moyen de présenter ce fouillis de données au reste de votre équipe. De même, si vous travaillez pour une agence, votre prochain défi sera de visualiser vos résultats pour un client qui ne possède peut-être qu'une connaissance superficielle du référencement.

Les rapports sont un moyen fantastique de justifier les investissements supplémentaires des clients, ou simplement de démontrer l'effet que vos stratégies de référencement ont eu sur l'entreprise jusqu'à présent. Grâce à l'automatisation, les rapports peuvent être générés en quelques minutes, ce qui permet d'identifier facilement les succès de votre entreprise en matière de référencement, ainsi que les domaines qui doivent être améliorés.

(L'outil d'audit web de Ranktracker en action)

Chatbots

Votre stratégie de contenu, la création de liens et l'optimisation sur page peuvent vous aider à attirer plus de visiteurs organiques sur votre site Web, mais cela peut prendre des mois (voire des années) avant que vous ne constatiez une augmentation substantielle du trafic ou un bond des conversions. Et si vous pouviez améliorer votre référencement de manière plus efficace en termes de temps et voir les résultats de vos efforts instantanément ?

Les chatbots et le référencement peuvent travailler en harmonie pour y parvenir :

• Améliorer l'expérience de l'utilisateur - si vos clients ont un problème, ils sont susceptibles de vouloir de l'aide _rapidement. Si vous n'êtes pas en mesure d'investir dans une équipe d'assistance 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7, un chatbot est votre meilleure option. Si vos visiteurs sont satisfaits, ils vous recommanderont probablement à leurs amis ou à leur famille, ce qui entraînera une augmentation du trafic organique.
• Augmenter le temps qu'un utilisateur passe sur votre site - parcourir un site web petit à petit peut devenir incroyablement frustrant. Un chatbot peut fournir aux visiteurs les réponses dont ils ont besoin instantanément. Cela réduira le taux de rebond de votre site et augmentera considérablement le temps de visite - une tactique clé pour le succès du référencement.
• Optimisation des évaluations de votre site web - en améliorant l'expérience utilisateur globale de votre site web, vous obtiendrez des évaluations positives sur des services tels que Trustpilot, Google Business ou Facebook. Ces évaluations influenceront positivement le classement de votre site dans les SERP.

(L'importance du temps de séjour pour le référencement. Image source : datadial.net)

Analyser les fichiers journaux

Une multitude d'informations utiles peuvent être cachées dans vos fichiers journaux. L'extraction manuelle de ces informations peut s'avérer extrêmement difficile, surtout si vous êtes inexpérimenté dans les aspects les plus techniques du référencement.

Les outils de référencement automatisé peuvent vous aider à analyser vos fichiers journaux et à voir comment les robots d'exploration de Google interagissent avec votre site et celui de vos concurrents. Les problèmes de crawling causés par des problèmes techniques seront mis en évidence dans un rapport ultérieur.

Si vous souhaitez maximiser l'impact de votre stratégie de référencement, analysez régulièrement vos fichiers journaux. Cela permettra à Google de reconnaître vos pages et de les classer de manière appropriée. Comme l'analyse manuelle de ces fichiers peut être fastidieuse, l'automatisation du processus est une méthode rapide, facile et préférable, car elle élimine l'erreur humaine.

Conclusion

Le référencement consiste à maximiser la portée de votre entreprise et à créer les conditions optimales pour que votre public trouve votre site. C'est pourquoi il est si important de rationaliser vos efforts et de vous concentrer sur ce qui compte vraiment : votre stratégie d'optimisation de base. Il ne sert à rien de passer des heures à effectuer des tâches manuelles qu'un outil automatisé pourrait exécuter en moins d'une minute. En veillant à ce que votre stratégie de référencement fasse appel à l'automatisation, vous gagnerez un temps considérable (et vous passerez moins de temps à vous embourber dans des tâches répétitives).