Comment migrer en douceur de Magento à Shopify tout en maintenant le référencement

Intro

Dans le paysage actuel du commerce électronique, en constante évolution, de nombreuses entreprises décident de migrer de Magento à Shopify. Avec son éventail de fonctionnalités et son interface conviviale, Shopify est devenu une option attrayante pour les détaillants en ligne.

Cependant, la migration de Magento vers Shopify peut être un processus délicat, en particulier lorsqu'il s'agit de garder votre référencement intact. Cet article de blog vous servira de guide pour naviguer en douceur dans le processus de migration tout en préservant vos efforts de référencement. Nous examinerons les défis à relever et vous fournirons des stratégies pratiques pour assurer une transition en douceur. C'est parti !

1. Pourquoi migrer vers Shopify ?

De nombreuses entreprises passent aujourd'hui de Magento à Shopify. Parmi tous les logiciels de commerce électronique interentreprises, Shopify offre des vitesses de chargement plus rapides et des modèles adaptés aux mobiles, ce qui est important pour les acheteurs en ligne qui n'aiment pas attendre. Il excelle également en matière d'évolutivité, d'hébergement, de sécurité, de personnalisation et d'automatisation.

Les commerçants ont de nombreuses raisons de choisir Shopify pour leurs besoins en matière de commerce électronique. C'est un leader mondial qui aide les marques indépendantes à se développer et qui permet aux marchands de contrôler leur marque et leur marketing. Rien qu'en 2021, les commerçants ont vendu pour des milliards de dollars de produits par l'intermédiaire de Shopify. Ils ont même attiré de grandes marques comme Hello Fresh et French Connection.

Shopify propose une grande variété d'applications et de thèmes, ce qui facilite la création d'une boutique en ligne prospère. Il s'agit d'une plateforme conviviale à laquelle font confiance les entrepreneurs de nombreux secteurs, dont la mode et l'édition. Shopify est apprécié pour sa facilité d'utilisation, son évolutivité, ses belles vitrines, ses prix compétitifs et son haut niveau de sécurité. Avec sa vaste bibliothèque d'applications et l'accès à des experts en marketing, Shopify offre une plateforme complète pour la croissance des entreprises. Elle est facile à utiliser, évolutive, abordable et donne la priorité à la sécurité.

Il s'agit également d'une plateforme neutre en carbone, ce qui est idéal pour les entreprises axées sur le développement durable. En migrant vers Shopify, les entreprises bénéficient d'un hébergement géré, d'une sécurité de premier ordre, d'une personnalisation facile, d'outils d'automatisation puissants, d'un vaste écosystème d'applications et d'une assistance 24 heures sur 24, 7 jours sur 7. C'est la plateforme idéale pour faire passer votre entreprise au niveau supérieur dans le monde du commerce électronique.

Les principaux avantages de la migration vers Shopify sont l'hébergement géré, des fonctions de sécurité robustes, des options de personnalisation conviviales, des automatisations efficaces et un vaste écosystème d'applications. Grâce à l'assistance dédiée de Shopify, disponible 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7, les commerçants peuvent bénéficier d'une aide professionnelle en cas de besoin. Dans l'ensemble, Shopify offre une plateforme fiable et riche en fonctionnalités pour le succès du commerce électronique.

2. Comment maintenir le référencement lors de la migration de Magento vers Shopify ?

Migrer d'une plateforme à une autre comporte toujours un risque, surtout lorsqu'il s'agit de perdre sa position en matière de référencement. Cependant, il n'y a pas lieu de s'inquiéter. Lorsque vous migrez de Magento à Shopify, vous pouvez maintenir le référencement pour Shopify en suivant les étapes mentionnées ci-dessous.

1. Préparation à la migration

Analysez votre site web :

Tout d'abord, utilisez un outil d'indexation SEO pour explorer votre site web et recueillir des informations sur l'URL. Utilisez un outil SEO spider comme Screaming Frog, SEMrush, Moz Pro, Ahrefs, ou DeepCrawl pour explorer votre site web. Cela vous aidera à stocker en toute sécurité une sauvegarde des données du crawl telles que les URL, le classement des mots-clés, le profil des backlinks, les données analytiques, etc. pour référence future. Cela s'avérera utile au cas où vous auriez besoin de recouper la structure de l'ancien site ou de récupérer des balises de titre de page spécifiques.

Ensuite, évaluez la vitesse du site sur les appareils mobiles et de bureau en établissant une référence de performance pour les pages clés de votre site web existant. Cela vous aidera à identifier tout changement de vitesse entre l'ancien et le nouveau site.

Analysez ensuite les données de votre site web dans Google Search Console. Exportez les données dans un fichier .csv que vous utiliserez ultérieurement pour votre nouvelle boutique en ligne. Vous devez également suivre les positions de votre site web en surveillant les mots clés les plus performants qui génèrent un trafic, des prospects ou des revenus importants.

Créer un plan du site

Il est essentiel de créer un plan de site et des feuilles de calcul qui tiennent compte du référencement et de l'expérience utilisateur. Cette étape vous aidera à décider si vous allez changer de nom de domaine, de structure d'URL ou d'architecture de site web. Il s'agit d'effectuer une analyse des mots-clés et des lacunes des concurrents, de créer une carte des mots-clés, d'entreprendre une analyse des lacunes des liens, de s'assurer qu'il n'y a pas de cannibalisation des mots-clés et d'élaborer une stratégie de redirection 301 pour le référencement.

• Effectuer une analyse des mots clés des concurrents et des lacunes dans les mots clés afin d'améliorer la structure et la conception des pages clés avec de nouveaux mots clés.
• Créez une carte des mots-clés afin de déterminer les mots-clés cibles pour chaque page en fonction de leur volume de recherche et de leur degré de difficulté.
• Effectuez une analyse de l'écart entre les liens afin d'identifier les liens qui offrent le plus d'opportunités. Cela renforcera l'autorité du domaine et augmentera la probabilité d'obtenir un meilleur classement organique.
• Résoudre les problèmes de cannibalisation des mots clés pour éviter que les pages internes ne se fassent concurrence, ce qui peut diminuer les chances de classement des pages individuelles. Il peut s'agir de résoudre le problème des catégories qui se chevauchent ou des catégories qui ne présentent qu'un seul produit, faisant ainsi concurrence à la page du produit elle-même dans les classements organiques.
• Élaborez une stratégie de redirection 301 pour les pages importantes : Identifiez les pages de votre boutique actuelle qui reçoivent des visites organiques et qui sont bien classées, afin de vous assurer qu'elles sont correctement redirigées après le transfert.
• Planifiez le moment de la migration : Choisissez le bon moment pour votre migration afin de minimiser les temps d'arrêt du site web et d'éviter l'impact sur les ventes et le chiffre d'affaires. Choisissez un moment où vous prévoyez le moins de trafic sur votre site web afin de réduire l'impact sur vos clients.

2. Migration du contenu et des éléments de référencement

Créer des magasins :

Tout d'abord, créez un nouveau compte Shopify et parcourez la boutique de thèmes Shopify ou utilisez une place de marché tierce pour sélectionner un thème. Le thème doit correspondre à votre marque et à vos objectifs commerciaux. Recherchez des thèmes optimisés pour le référencement, qui se chargent rapidement et qui sont adaptés aux téléphones portables.

Vous devez structurer votre site de manière logique, en veillant à ce que les pages de produits et de collections soient facilement accessibles depuis la page d'accueil en trois clics.

Migrer les données :

Lors de la migration, pensez à migrer les clients et les commandes afin de garantir une expérience rationalisée à votre base de clients existante. Lors de la migration des données de Magento vers Shopify, il convient de prêter attention aux métadonnées et aux URL afin d'éviter tout risque en matière de référencement.

En outre, ajoutez des données structurées ou des balises de schéma pour améliorer la visibilité de votre boutique dans les moteurs de recherche. Pensez à ajouter le schéma FAQ pour les pages de questions fréquemment posées.

Par ailleurs, l'un des problèmes de référencement les plus courants dans Shopify est la duplication des URL de produits dans les pages de collection. Mettez en place des balises canoniques pour spécifier la version préférée de la page pour les moteurs de recherche. Examinez l'en-tête des pages de votre site web pour vous assurer que les balises canoniques sont présentes et qu'elles pointent vers les bonnes URL. Vous pouvez utiliser des extensions de navigateur comme MozBar pour vérifier facilement les balises canoniques.

Redirection :

Il est essentiel de mettre en place des redirections 301 des anciennes URL vers les nouvelles URL de Shopify afin de s'assurer que les utilisateurs et les moteurs de recherche sont dirigés vers les bonnes pages. Vous pouvez également créer une feuille Google pour planifier les redirections 301 des anciennes URL vers les nouvelles URL de Shopify. La précision de la mise en œuvre est cruciale pour préserver les backlinks et l'autorité de la page.

Gardez à l'esprit que les redirections dans Shopify ne prendront effet qu'après la suppression des anciennes pages. Utilisez Screaming Frog ou des outils similaires pour vérifier que toutes les URL ont été correctement redirigées.

Examiner les liens internes :

Comme la structure des URL change au cours de la migration, examinez les liens internes dans le contenu de votre site Web. Bien que les redirections 301 permettent de préserver l'autorité des liens, il est préférable de mettre à jour les liens internes pour qu'ils pointent directement vers les nouvelles URL de Shopify, afin d'améliorer l'expérience des utilisateurs et le référencement.

Mettre en place des balises hreflang pour le référencement international :

Si vous vendez à l'échelle mondiale, envisagez de créer plusieurs boutiques sur Shopify pour différentes régions ou langues. Mettez en place des balises hreflang pour indiquer aux moteurs de recherche les versions alternatives de vos pages web pour différentes langues et différents lieux.

Installez l'application Shopify Multi-Store Hreflang Tags pour vous aider à configurer les balises hreflang dans vos différents magasins. Cela permet de s'assurer que les moteurs de recherche comprennent la pertinence de chaque magasin pour des régions spécifiques, ce qui permet d'améliorer le référencement local et d'offrir une meilleure expérience utilisateur.

Changer de domaine et modifier le DNS :

Après avoir migré avec succès votre boutique vers Shopify, transférez votre domaine vers la nouvelle boutique. Suivez attentivement les instructions pour configurer votre nouveau domaine et modifier les paramètres du serveur de noms de domaine (DNS).

Gardez à l'esprit que le processus de propagation du domaine peut prendre quelques jours en fonction de votre fournisseur de domaine. La migration vers Shopify nécessite une planification et une exécution minutieuses afin de garantir une transition en douceur tout en maintenant et en améliorant les performances de votre boutique en matière de référencement.

3. Test et suivi de l'optimisation des moteurs de recherche après la migration

Il est essentiel de surveiller les performances de votre boutique Shopify après la migration afin de s'assurer que tout fonctionne correctement et de résoudre les problèmes éventuels. Voici les principales étapes à suivre pour assurer un suivi efficace après la migration :

Récupérez l'URL de votre ancien site web et corrigez les erreurs 404 :

Identifiez les liens brisés 404 en suspens et mettez en place des redirections 301 si nécessaire.

Utilisez les applications Shopify ou des outils comme Ahrefs pour surveiller et rectifier rapidement les erreurs 404.

En suivant ces étapes et en surveillant régulièrement les performances de votre boutique Shopify, vous pourrez identifier et résoudre tout problème ou anomalie, ce qui garantira une migration réussie et le maintien de performances optimales en matière de référencement.

Configurez la Google Search Console (GSC) et vérifiez régulièrement les éléments suivants :

• Rapport d'indexation : Recherchez les erreurs susceptibles d'affecter l'indexation de votre site web.
• Niveaux d'indexation du sitemap : Assurez-vous que votre sitemap est correctement indexé par Google.
• Convivialité mobile : Vérifiez si votre site web est adapté aux mobiles et s'il offre une bonne expérience à l'utilisateur.
• Examiner les améliorations : Profitez des suggestions et des recommandations du SGC pour améliorer votre site web.
• Erreurs de données structurées : Identifier et corriger toute erreur liée au balisage des données structurées.

Utiliser Google Analytics (GA) pour contrôler les indicateurs clés :

• Sessions organiques : Suivez le nombre de visiteurs provenant de la recherche organique.
• Taux de rebond : Évaluez le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après n'avoir consulté qu'une seule page.
• Revenus : Contrôlez les performances financières de votre boutique Shopify.
• Taux de conversion : Mesure le pourcentage de visiteurs qui réalisent les actions souhaitées, comme un achat.

Suivre les positions de classement des mots-clés :

Utilisez des outils comme Ahrefs et SEMrush pour surveiller les changements dans le classement et la visibilité des mots clés. Concentrez-vous sur vos mots-clés cibles et évaluez leurs performances après la migration.

Procéder à un examen des performances après deux ou trois mois :

Pour s'assurer qu'il n'y a pas d'erreur dans le lancement des pages, évaluez les performances des pages prioritaires par rapport à leur état avant la migration.

• Vérifiez le classement des mots clés pour les recherches sur ordinateur et sur mobile afin de garantir la visibilité.
• Examiner les données de visibilité Ahrefs et SEMrush pour évaluer les positions globales de classement des mots clés.
• Évaluer la vitesse du site sur les appareils mobiles et de bureau afin de garantir des performances et une expérience utilisateur optimales.

Synthèse

En conclusion, une migration réussie de Magento vers Shopify tout en préservant le référencement nécessite une planification méticuleuse, une exécution précise et un suivi assidu. En suivant les étapes décrites, vous pouvez assurer une transition en douceur qui maintient votre classement dans les moteurs de recherche et maximise le potentiel de la plateforme Shopify. Grâce à une attention particulière aux détails et à une optimisation continue, votre boutique en ligne peut prospérer dans son nouvel environnement. Saisissez les opportunités offertes par cette migration et lancez-vous sur la voie d'une plus grande réussite avec Shopify.