Comment transformer votre webinaire en un blog ?

Intro

L'organisation de webinaires avec des experts en la matière, des leaders d'opinion et des défenseurs des produits est une excellente tactique de marketing. Les webinaires permettent de faire autorité dans un secteur et fournissent un contenu partageable sur de nombreuses plateformes et canaux.

Un webinaire est également un très bon élément de contenu de base qui peut être utilisé pour étoffer des messages sur les médias sociaux, des articles sur le référencement, etc.

Cependant, la planification, l'exécution et la préparation de la diffusion prennent beaucoup de temps. Vous passerez probablement beaucoup de temps à planifier les sujets de discussion, à gérer les conflits de calendrier, à concevoir la présentation, à monter la vidéo et à la distribuer sur vos différents canaux. Avec tout ce travail, il est important de maximiser la valeur de chaque webinaire s'il fait partie de votre stratégie marketing de base en 2022.

Dans cette optique, la mise en place d'un cadre de réaffectation solide pour chaque élément de contenu marketing, y compris les webinaires, permet de s'assurer que vos ressources marketing ne sont pas créées et laissées pour compte sur votre site Web. Il y a une énorme quantité de valeur à extraire d'un contenu comme les webinaires et un cadre de réaffectation de contenu reproductible qui convertit les vidéos en articles de blog est un moyen de l'extraire.

Qu'est-ce que la réaffectation de contenu ?

Laréaffectation du contenu, ou recyclage du contenu, consiste à reconditionner et à reformater le matériel de marketing existant pour un autre canal, dans un autre format, ou pour un nouveau public.

De nombreuses entreprises créent un excellent contenu qui donne de bons résultats, mais l'histoire s'arrête là. En réaffectant chaque élément de contenu, vous êtes en mesure d'augmenter considérablement le volume de contenu produit tout en conservant la valeur de la recherche originale.

Il existe de nombreuses raisons de réaffecter votre contenu. Par exemple,

• La réaffectation de contenu augmente l'efficacité de votre processus de création de contenu. Vous êtes en mesure de publier davantage de contenu sans avoir à passer par toutes les étapes de recherche et de création de la pièce originale.
• Adaptez-vous à votre public qui apprend différemment. Certains apprennent mieux en lisant, d'autres en écoutant, d'autres encore en regardant une vidéo. En convertissant chaque élément de contenu en plusieurs formats, vous toucherez davantage votre public cible.
• La réaffectation du contenu facilite la distribution du contenu. La distribution du contenu est une partie pénible mais nécessaire de votre pipeline de marketing de contenu. En créant du contenu dans plusieurs formats à partir du contenu existant, la distribution du contenu devient un jeu d'enfant.

Pourquoi la réaffectation du contenu est-elle importante ?

La réaffectation de contenu permet aux spécialistes du marketing de publier davantage de contenu conforme à l'image de marque, avec un message cohérent, sans avoir à passer par tout le pipeline de création de contenu à chaque fois. En utilisant la recherche, la structure et l'optimisation du matériel marketing précédent, vous pouvez extraire de nouveaux éléments de contenu marketing grâce à votre stratégie de réaffectation de contenu.

La réaffectation du contenu soutient plusieurs aspects de votre stratégie de marketing, notamment la distribution du contenu, la planification du contenu, la stratégie de référencement et la création de liens.

L'avantage le plus évident d'une stratégie de réaffectation de contenu est sa capacité à évoluer. Vous n'avez pas besoin de créer chaque élément de contenu à partir de zéro.

Comment transformer un séminaire en ligne en blog

Les étapes à suivre pour transformer un webinaire en blog sont un peu plus complexes que pour convertir un blog en un article pour les médias sociaux ou en un titre pour une page de renvoi. Un webinaire est par nature un peu désordonné, car il peut impliquer plusieurs participants, ne pas avoir de sections clairement définies et peut souvent présenter des traductions incorrectes en raison de la qualité de la vidéo et des capacités des logiciels de transcription vidéo.

Cependant, il existe un certain nombre de mesures que vous pouvez prendre pour commencer à convertir tous vos webinaires, anciens et nouveaux, en articles de blog.

Convertir une vidéo en texte

La première étape de la réaffectation d'une vidéo, qu'il s'agisse d'une vidéo promotionnelle, d'une interview ou d'un webinaire, à un format texte consiste à obtenir une transcription de la vidéo. Cela peut être fait manuellement, mais la plupart optent pour un service de transcription productif.

Les services de transcription produits peuvent être soit automatisés, soit manuels, c'est-à-dire que des humains traduisent la vidéo en tant que service. Ces derniers seront intrinsèquement plus précis, mais le temps nécessaire à une personne pour transcrire une vidéo est beaucoup plus important que celui des plateformes de transcription automatique.

S'il y a plusieurs intervenants dans le webinaire, cela devient très délicat et la transcription manuelle pourrait être la meilleure option, que vous utilisiez un service ou que vous le fassiez vous-même. Des problèmes tels que la similitude des voix et le chevauchement des interventions posent des problèmes lors de la transcription de la vidéo et de l'audio. Cependant, comme il n'est pas forcément essentiel d'avoir une transcription exacte, ces questions ne posent pas forcément de problème lors de la conversion d'un webinaire en blog.

Comprendre la structure d'un webinaire

Chaque webinaire est différent, mais il est important de comprendre la structure de base du webinaire pour décider quel type d'article de blog est le plus adapté à la réaffectation.

• Si le webinaire est une conversation entre plusieurs personnes, vous pouvez structurer l'article de blog autour des principaux sujets abordés.
• Si le webinaire est un entretien entre deux personnes, les questions peuvent être placées en sous-titres et les réponses dans le corps de la section.
• Si le webinaire est une présentation faite par une personne, veillez à récupérer les principaux éléments visuels de la diapositive pour les inclure dans le billet de blog et utilisez les points principaux (plusieurs "tl;dr") comme sous-titres.

Inclure un tl;dr

Les webinaires sont souvent très longs. À moins que vous n'ayez un public très engagé qui a vraiment besoin de comprendre le contenu du webinaire, la plupart des gens ne le consommeront pas en entier. C'est également le cas pour votre article de blog. Il est bon d'avoir quelques résumés des sections et du webinaire dans son ensemble afin que les lecteurs puissent comprendre les principaux points à retenir du webinaire.

Structurez les sections autour de citations

Extraire des citations importantes du webinaire est un excellent moyen de structurer votre blog. Si un expert influent s'exprime lors du webinaire, vous pouvez récupérer 5 à 10 citations de cette personne, les utiliser à la place des sous-titres et les développer dans le corps de la section.

Structurez les sections autour de questions et de réponses

Les interviews se prêtent parfaitement à la rédaction d'articles de blog, car il y a très peu de post-traitement à effectuer. Il suffit de transcrire les questions et les réponses sur papier et votre article de blog est à peu près complet. Les questions font office de sous-titres logiques et les réponses constituent généralement le corps principal des sections.

Créer plusieurs articles de blog

Les webinaires contiennent souvent suffisamment de sujets et de sous-thèmes pour générer plus d'un article de blog. En extrayant plusieurs points de vue, qu'il s'agisse de plusieurs participants ou de sections de la conversation, veillez à analyser l'ensemble de la vidéo pour identifier les points de rupture naturels qui peuvent servir de base à un tout nouveau contenu.

Concentrez-vous sur le contenu permanent (Evergreen)

Vous pouvez réutiliser chaque élément de contenu dans vos archives, mais la meilleure approche consiste à se concentrer sur le contenu permanent. Le contenu évolutif offre de la valeur à vos utilisateurs au-delà du jour, de la semaine et du mois en cours. Il donne un aperçu de ce qui les intéresse et qui sera utile dans les années à venir. C'est le meilleur type de contenu à réaffecter, car votre contenu réaffecté sera également à évolution constante.

Par exemple, la réaffectation d'un webinaire sur la sortie d'un nouveau produit ou sur une nouvelle embauche dans votre entreprise n'est probablement pas le meilleur choix. En revanche, choisir de réaffecter un webinaire sur les tactiques du secteur ou sur les façons d'utiliser votre produit pour améliorer l'activité de votre public est un excellent moyen d'ajouter du contenu permanent à vos archives.

Outils permettant de transformer une vidéo en texte

L'utilisation des bons outils peut faire une énorme différence dans la réussite d'un cadre de réaffectation de webinaire à blog. Il existe de nombreux outils avancés alimentés par l'intelligence artificielle qui peuvent aider à analyser la vidéo, à transcrire l'audio et à rédiger votre article de blog à votre place.

Outils de transcription

Il existe un certain nombre de plateformes qui peuvent vous aider à transcrire vos vidéos et à les préparer pour les convertir en articles de blog.

Descript propose la transcription automatique et humaine de vidéos pour vous aider à démarrer. Ils affirment que "la transcription est quasi instantanée et ne coûte que quelques centimes par minute."

Otter.ai propose des transcriptions de réunions alimentées par l'IA si votre webinaire est une conversation entre un ou plusieurs participants.

Outils de réaffectation

Chopcast.io n'aide pas directement à convertir la vidéo en texte, mais il convertit les longues vidéos en clips vidéo plus courts à partager sur les réseaux sociaux. Cependant, les clips plus petits sont également un excellent moyen d'ajouter du contexte dans l'article. Il a été démontré que les blogs qui incluent des vidéos ont un engagement accru et des avantages en termes de référencement.

Automata transcrit et analyse des vidéos et des textes et les convertit en plusieurs formats de contenu pour les réseaux sociaux, les blogs et les courriels.

Principaux points à retenir

La production de webinaires demande beaucoup de temps et d'efforts de la part de personnes aux compétences multiples. Le processus implique généralement de décider du sujet du webinaire, de trouver des experts en la matière, de décider quand et comment enregistrer la vidéo, d'éditer professionnellement la version finale, et enfin de la distribuer sur les réseaux sociaux, par e-mail et ailleurs. C'est pourquoi les webinaires doivent (et peuvent facilement) être reconvertis dans d'autres formats pour être publiés sur une variété de canaux.

Votre blog est un excellent moyen de réaffecter un webinaire. En découvrant la structure naturelle du webinaire, on peut décider d'une structure de blog. Qu'il s'agisse d'une présentation unique, d'une conversation entre plusieurs personnes ou d'une interview à deux, il existe des approches bien définies de la réaffectation des webinaires qui vous permettront de tirer le meilleur parti de chaque webinaire que vous produisez.