Comment lire les données de Google Search Console pour comprendre votre audience et la performance de votre contenu ?

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Dans la bataille permanente pour la domination des moteurs de recherche, nous avons besoin de tous les outils qui nous tombent sous la main, surtout lorsque ces outils sont gratuits et proviennent des personnes qui attribuent les classements dans les moteurs de recherche.

C'est le cadeau que Google a fait à la communauté du marketing de contenu avec Google Search Console Insights. Ce nouveau service fournit des analyses faciles à comprendre qui peuvent vous en apprendre beaucoup sur votre contenu et sur les personnes qui le consultent.

Grâce à Google Search Console Insights, vous pouvez rivaliser avec les experts en référencement en accédant à des analyses simples et exploitables.

Bien que Google ait conçu ce service pour qu'il soit simple, il est très complet lorsque l'on se plonge dans les informations qu'il contient. Si vous savez comment lire les résultats de Google Search Console Insights, vous découvrirez des données qui peuvent améliorer votre marketing de contenu de façon exponentielle.

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Qu'est-ce que Google Search Console Insights ?

Google Search Console Insights est un service relativement nouveau proposé par Google. Il permet aux propriétaires de sites web d'obtenir des informations précieuses sur leur public et leur contenu.

Dans sa présentation officielle du service, Google a déclaré :

"Search Console Insights est une nouvelle expérience conçue pour les créateurs et les éditeurs de contenu, qui peut les aider à comprendre comment les internautes découvrent le contenu de leur site et ce qui trouve un écho auprès d'eux. Cette nouvelle expérience est alimentée par des données provenant à la fois de Google Search Console et de Google Analytics".

Search Console Insights fournit des statistiques sur les sites web et analyse les performances du contenu d'un point de vue technique. Il peut également vous aider à identifier les problèmes du site web et à adapter l'expérience utilisateur pour le bien de tous.

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Il s'agit d'un outil utile dont les créateurs, les spécialistes du marketing et les experts en référencement ont besoin et qu'ils apprécient généralement. Par exemple, Google Search Insights vous aide à déterminer comment des personnes de tous horizons vous trouvent.

Prenons l'exemple des consommateurs de soins de santé.

Avec l'essor de la télésanté, les organisations médicales en ligne utilisent Google Search Console Insights pour comprendre comment les clients accèdent à leur site web.

Par exemple, en ciblant des mots-clés en vogue, tels que "médecins en ligne" et "thérapeutes en ligne", les professionnels de la télésanté peuvent recevoir des informations précieuses sur les personnes qui les trouvent et sur les appareils qu'elles utilisent. Ils peuvent également déterminer si les utilisateurs ont trouvé leur contenu par le biais d'une recherche organique, des médias sociaux ou de références.

Mais cette mesure n'est que l'un des principaux avantages de cet outil gratuit.

Il vous aide également :

• Identifier les performances du contenu dans le temps
• Vérifier la performance du nouveau contenu
• Vérifiez ce que les gens recherchent lorsqu'ils vous trouvent
• Voir quels sont les sites qui dirigent les visiteurs vers votre contenu

Au lieu d'énumérer des analyses et de vous laisser tirer vos propres conclusions, cet outil vous explique tout.

Voyons maintenant ce que ces indicateurs peuvent vous apprendre sur votre public.

Qu'est-ce que Google Search Console Insights peut vous apprendre sur votre public et votre contenu ?

Dans les sections suivantes, nous examinerons les informations que vous pouvez recueillir dans Google Search Console Insights et ce qu'elles peuvent vous apprendre sur votre public et votre contenu.

Comment le public découvre votre contenu

Google Search Console Insights peut vous fournir des données sur les appareils utilisés par les internautes pour accéder à votre contenu.

Savoir comment interpréter ces données particulières peut fournir des informations précieuses sur votre public et sur la façon dont il interagit avec votre site web.

Par exemple, il est essentiel de comprendre les résultats des données relatives aux "appareils" et aux "canaux", car tous les publics ne sont pas identiques et n'ont pas les mêmes comportements.

Par exemple, si vous vous adressez à des étudiants en utilisant le mot-clé "payer l'université", vous voudrez savoir comment ils accèdent à votre contenu et quels sont les canaux qu'ils utilisent.

Si vous constatez que la plupart de vos utilisateurs utilisent un navigateur mobile, vous pouvez réorienter votre marketing pour cibler spécifiquement les plateformes mobiles. Vous pouvez notamment diffuser des annonces sur des applications mobiles, créer votre propre application et exploiter le marketing par SMS. Cela signifie également que vous devez consacrer plus d'efforts à l'expérience utilisateur mobile et aux tailles d'écran.

Ensuite, il y a les plateformes qu'ils utilisent pour vous trouver. Si la plupart des étudiants vous trouvent par le biais de publicités Facebook, c'est là que vous devez vous concentrer en priorité.

À partir de ces informations, vous pouvez mieux répartir votre budget marketing. Si vous n'obtenez pratiquement rien du trafic de recherche organique, siphonnez une partie du budget de cette stratégie et consacrez plus d'attention et d'argent à Facebook. Vous pouvez également envisager de réaliser des tests A/B sur les annonces PPC.

Quel est votre contenu le plus performant ?

Google Search Console Insights peut vous en apprendre beaucoup sur le contenu que vous diffusez. Il permet notamment d'identifier les contenus les plus performants et les moins performants.

Il s'agit notamment de données sur le nombre de visites de ces pages et le temps que les internautes y consacrent.

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Cette mesure fournit des informations précieuses que vous pouvez utiliser.

Par exemple, examinez vos trois pages de contenu les plus performantes. Quels sont leurs points communs ? Examinez ensuite vos pages les moins performantes. Quel est leur point commun ?

Il peut s'agir de quelque chose d'aussi simple que le sujet, les titres ou la longueur globale. Savoir ce qui fonctionne bien et ce qui ne fonctionne pas peut vous aider à comprendre ce que votre public veut (et ne veut pas) en matière de contenu.

En analysant ces informations, vous pouvez prendre des décisions éclairées pour améliorer l'excellence opérationnelle de votre site. Par exemple, vous pourriez découvrir que certains billets de blog ou articles de votre site web trouvent un écho particulier auprès de votre public cible. En analysant les mots-clés pour lesquels ces articles sont classés, vous pouvez mieux cibler et affiner votre stratégie de référencement.

Que recherchent les gens avant de vous trouver ?

En ce qui concerne les termes de recherche, Google Search Console Insights peut vous aider à déterminer les termes recherchés par les utilisateurs avant de vous trouver.

Cette mesure vous donne une vision claire des habitudes de recherche de vos clients. En sachant ce qu'ils recherchent et quels termes les ont amenés jusqu'à vous, vous pouvez identifier les mots-clés qui portent leurs fruits.

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En d'autres termes, si vous constatez que vous n'obtenez pas de visites à partir de certains termes clés que vous ciblez, vous devrez mettre l'accent sur ces termes à l'avenir. Continuez ensuite à analyser ces résultats dans l'outil pour voir comment vous progressez.

Quel type de contenu devez-vous rédiger ?

Comprendre le comportement de votre public et les performances de votre contenu est essentiel pour générer un contenu ciblé et convaincant.

En examinant votre trafic et le temps moyen passé sur la page, vous apprendrez quel type de contenu votre public préfère.

Supposons que vous obteniez beaucoup de visites avec un contenu long, mais que le temps de présence sur la page soit médiocre. Vous constatez alors que les articles plus courts, qui vont droit au but, suscitent beaucoup plus d'engagement sur la page. Puisque cette analyse vous indique que votre public préfère les articles plus courts, c'est sur cette longueur d'article que vous devez désormais vous concentrer.

Vous pouvez même modifier certains de ces articles plus longs pour les rendre plus conformes à ce que vous avez appris sur les préférences du public.

Vous pouvez également envisager de faire appel à des agences de contenu pour vous aider à intensifier vos efforts et à mieux comprendre où et comment orienter votre stratégie de contenu.

Par exemple, une agence d'email marketing peut fournir des informations précieuses sur la démographie, le comportement et les préférences du public en évaluant les données d'interaction des emails. Ces données peuvent éclairer votre stratégie de contenu, en veillant à ce que votre contenu trouve un écho auprès de votre public et qu'il soit performant sur Google.

En outre, l'agence peut vous aider à utiliser Google Search Console Insights pour mieux comprendre les performances de votre contenu et savoir comment l'améliorer. Vous pouvez également envisager de travailler avec des rédacteurs experts en la matière et des stratèges SEO pour accroître la valeur de votre contenu.

Quelle est l'intention de recherche de votre public ?

Vous pouvez en apprendre beaucoup sur les intentions de recherche en examinant le temps moyen passé sur la page ainsi que les termes de recherche utilisés pour vous trouver.

Supposons que vous cibliez le terme "plan de régime" en publiant des articles expliquant pourquoi les régimes draconiens ne fonctionnent pas. Ces termes attirent l'attention, mais vous ne passez pas beaucoup de temps sur votre page. Cela signifie que les personnes qui trouvent votre page recherchent quelque chose que vous n'offrez pas.

En examinant les liens externes qui amènent ces utilisateurs sur votre site, vous pouvez vous faire une bonne idée de ce qu'ils recherchent. Par exemple, s'ils viennent d'un site web proposant des programmes de remise en forme, il est probable qu'ils recherchent une page proposant des programmes de régime personnalisés.

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Si vous payez au clic sur Google Ads pour ce terme, vous risquez de gaspiller de l'argent pour des interactions non pertinentes. Vous devez ajouter des mots-clés qualifiants et négatifs pour atteindre le public dont vous avez besoin. Cette tactique garantira que la plupart des personnes qui vous trouvent le font avec l'intention de recherche appropriée.

Récapitulation

Google Search Console Insights change la donne en matière de marketing de contenu. Ce service gratuit de Google permet d'égaliser les chances en fournissant des informations directes et exploitables.

Conclusion ? Prenez le temps de comprendre comment lire les Insights de Google Search Console et entraînez-vous à examiner ce que les données vous disent. Utilisez ces informations pour orienter vos stratégies de génération de contenu et de marketing à l'avenir.

À votre réussite !