Intro

Les marques travaillent tellement dur sur le scénario, le message et l'édition du contenu vidéo qu'elles passent parfois à côté d'un élément crucial pour leur succès : le référencement vidéo.

Le référencement vidéo a un impact plus important que vous ne pouvez l'imaginer. Outre son impact évident sur le classement des vidéos, le référencement vidéo joue un rôle clé dans la popularité de votre site Web auprès du public et du moteur de recherche Google.

Alors, que pouvez-vous faire pour que les vidéos soient bien classées dans la recherche globale de Google ? Comment utiliser le référencement vidéo pour améliorer le classement et le trafic de votre site Web ?

Vous trouverez les réponses à ces questions sous la forme de 9 conseils pour booster le référencement vidéo. Découvrons ensemble les meilleures idées pour optimiser votre contenu vidéo.

Le mot-clé central

Que l'objectif soit d'améliorer le classement de la vidéo sur YouTube ou Google, le mot-clé central joue un rôle essentiel.

Utilisez des outils de recherche de mots clés pour trouver les termes qui décrivent le mieux le contenu de votre vidéo. En outre, le mot clé doit être assez populaire parmi votre public cible, mais avec une concurrence modérée.

En outre, le fait d'intégrer le mot clé dans le titre et la description de la vidéo permet d'obtenir un meilleur classement sur YouTube et Google.

Les spécialistes du marketing peuvent également utiliser l'outil de recherche de mots clés pour trouver des sujets présentant un potentiel de trafic plus élevé.

Avec le bon sujet, le bon mot-clé, le bon script, les modèles Premiere Pro, l'outil de montage vidéo et une pincée de créativité, vous pouvez gravir les échelons du classement en un rien de temps.

Le titre et la description

!Le titre et la description de la vidéo](title-description.jpg) (Source de l'image : Unsplash)

En tant que facteur de classement et élément permettant d'attirer l'attention, le titre du contenu vidéo est important. Consacrez un peu de temps à la création du titre et de la courte description de la vidéo.

Comme indiqué ci-dessus, incluez le mot-clé principal dans le titre et la description. Le titre doit attirer l'attention du public et du moteur de recherche. La description de la vidéo joue un rôle similaire à celui de la méta-description d'un blog.

Les deux donnent un bref aperçu de la vidéo. Par conséquent, ne remplissez pas la section de description avec des mots-clés. Cela pourrait s'avérer contre-productif. Une description efficace peut améliorer la visibilité de votre vidéo dans les résultats de recherche.

La transcription de la vidéo et les sous-titres codés

Les algorithmes des moteurs de recherche sont devenus très sophistiqués. Mais ils ne sont pas encore assez avancés pour comprendre le contenu des vidéos.

Les robots d'exploration des moteurs de recherche s'appuient toujours sur des codes et des textes pour donner un sens à la vidéo. Il serait beaucoup plus facile pour le public et les robots d'indexation d'inclure une transcription et des sous-titres pour vos vidéos.

Les avantages de la transcription vidéo sont nombreux, en particulier lorsque la vidéo est longue. Les transcriptions vidéo avec sous-titres permettent aux visiteurs de la page de consulter uniquement les sections qui les intéressent au lieu de regarder toute la vidéo.

Les sous-titres codés sont d'une grande utilité pour vos efforts de marketing car ils permettent d'augmenter le nombre de vues, ce qui est un facteur de classement important. Les sous-titres codés permettent au public d'apprécier la vidéo dans un espace public sans utiliser de casque.

Vignette convaincante

(Source de l'image : Unsplash)

Bien que le public lise d'abord le titre, c'est la vignette qui attire d'abord l'attention. En une fraction de seconde, après avoir vu la vignette, les utilisateurs décident de regarder ou non la vidéo. Par conséquent, utilisez une vignette pertinente par rapport au contenu de la vidéo et convaincante pour inciter les utilisateurs à cliquer dessus.

Comment les vignettes améliorent-elles le référencement du contenu vidéo ? Une vignette attrayante peut améliorer diverses mesures de marketing, notamment le taux de clics, les vues, les partages, etc.

La plateforme YouTube génère des vignettes chaque fois que vous chargez des vidéos. Cela dit, les vignettes personnalisées ont un taux d'engagement (lecture) plus élevé. Vous pouvez utiliser n'importe quelle image vidéo comme vignette ou modifier une image vidéo pour rendre la vignette plus attrayante. Mais veillez à ce que les vignettes ne soient pas trompeuses.

La bonne plateforme d'hébergement vidéo

Auparavant, les marques n'avaient que YouTube pour héberger leurs vidéos. L'alternative était de les télécharger sur leur serveur et de les publier sur leur site Web, ce qui pouvait augmenter les coûts du site Web. Les choses ont changé car les options sont désormais nombreuses.

Malgré tout, YouTube semble être l'hôte de choix pour les personnes qui souhaitent faire connaître leur marque et établir un leadership éclairé. D'autres plateformes gagnent en popularité parmi les marques et les spécialistes du marketing, comme Vimeo, Wistia, etc.

L'hébergement de vidéos sur des plateformes autres que YouTube présente certains avantages. Certains experts estiment que les options de vidéos "connexes" et "suggérées" sur YouTube peuvent détourner les spectateurs de la marque.

Lorsque vous recherchez des services d'hébergement vidéo, assurez-vous que le lecteur se charge plus rapidement, qu'il n'est pas trop lourd et qu'il est doté de fonctions de métadonnées de référencement. La plateforme d'hébergement vidéo doit également proposer une option d'intégration permettant à la marque d'envoyer la vidéo directement dans la boîte de réception de l'utilisateur à l'aide d'un logiciel de marketing par courriel.

Utilisez des balises vidéo et des catégories correctes

Sans un balisage et une catégorisation appropriés, votre vidéo pourrait se perdre parmi les milliards de vidéos sur YouTube.

N'oubliez pas que les utilisateurs ne verront pas les balises ou la catégorisation. Cette technique d'optimisation est destinée aux robots d'exploration qui essaient de comprendre une vidéo et de la catégoriser.

Une étude approfondie de la stratégie de marketing vidéo de vos concurrents et de la façon dont ils utilisent les "balises" peut vous aider à définir les termes qui décrivent le mieux vos vidéos. Au moment de télécharger votre vidéo, vous pouvez sélectionner une catégorie pour votre contenu. Cela aidera les utilisateurs à trouver des vidéos sur le sujet qui les intéresse le plus.

N'utilisez qu'une seule vidéo par page

Bien que vous soyez libre d'utiliser autant de vidéos que vous le souhaitez sur une page, Google ne donne la préférence qu'à la première vidéo. De nombreux experts affirment également que Google n'indexe que la première vidéo d'une page multi-vidéo.

Si vous avez plusieurs explainer videos pour un produit ou un service, il serait judicieux de publier chaque vidéo sur une page distincte.

Une autre raison d'utiliser une seule vidéo est de monopoliser l'attention du visiteur. Le fait de n'avoir qu'une seule vidéo sur une page permet de s'assurer que le contenu de la vidéo reçoit une attention maximale et a les meilleures chances d'être mieux classé dans la liste des résultats de recherche.

Optimisez la page qui contient la vidéo.

Pour que la vidéo soit plus performante dans la liste des résultats de recherche, le reste de la page où elle est publiée doit être également optimisé.

Attendez-vous à ce que les performances de la vidéo soient médiocres si la page utilise un mot clé différent. Pour un meilleur classement, le texte doit être pertinent par rapport à la vidéo et la vidéo doit augmenter l'impact de la page. Ils doivent s'enrichir mutuellement.

Des centaines d'heures de travail ont dû être consacrées à la réalisation de votre vidéo. Consacrez-en une fraction à l'amélioration de l'expérience utilisateur de la page Web qui héberge la vidéo.

Effectuez des recherches sur l'expérience utilisateur pour influencer positivement le référencement et faites plaisir aux visiteurs. Il est également important d'améliorer la vitesse de chargement de la page. La vitesse de chargement fait partie du référencement sur page.

Un temps de chargement plus long entraînera une baisse du trafic, du nombre de visiteurs et d'autres comportements négatifs de la part des utilisateurs, ce qui entraînera un mauvais classement. En outre, réduisez l'utilisation d'un trop grand nombre d'images pour améliorer la vitesse de chargement de la page.

Évitez les affichages multiples d'une vidéo

Ne mettez pas votre vidéo YouTube en regard de la même vidéo publiée sur Facebook. L'hébergement des mêmes vidéos sur plusieurs plateformes et pages divisera votre nombre de vues, de clics et d'autres avantages marketing.

La stratégie la plus prudente consiste à créer des vidéos uniques. Qu'il s'agisse d'animation, d'effets vidéo, de montage ou de programmation et de publication de vidéos, vous pouvez trouver un outil de marketing vidéo en ligne. Aujourd'hui, les marques peuvent créer un contenu vidéo unique pour n'importe quel sujet en un rien de temps.

Réflexions finales

Il ne fait aucun doute que les gens préfèrent les vidéos au contenu textuel. De plus, la présence de vidéos dans les résultats de recherche de Google permet d'obtenir plus de trafic et un public de meilleure qualité qui reste plus longtemps sur la page.

Plus de visiteurs, de vues et de pistes ne sont possibles que si la vidéo est optimisée. Vos vidéos doivent être mieux classées que celles de la concurrence et les conseils que vous trouverez ici vous permettront d'y parvenir. Ces 9 idées simples produiront d'excellents résultats. Associez un contenu de qualité au référencement des vidéos et regardez la magie opérer.

À propos de l'auteur

Cristian Stanciu est un monteur vidéo indépendant, propriétaire et coordinateur de la post-production de Veedyou Media - une entreprise qui propose des services de montage vidéo aux vidéastes, aux agences de marketing, aux studios de production vidéo ou aux marques du monde entier. Vous pouvez le retrouver sur son blog ou sur LinkedIn.