Comment préparer votre site à la mise à jour de l'expérience des pages de Google en 2024 ?

Intro

La mise à jour de l'expérience de la page de Google vise à améliorer l'expérience globale de l'utilisateur sur les sites web, et l'adhésion (ou l'absence d'adhésion) aura une incidence sur le classement de votre site web dans les résultats de recherche de Google.

En tant que propriétaire ou développeur de site web, il est essentiel de comprendre cette mise à jour et de prendre les mesures nécessaires pour s'assurer que votre site est prêt.

Qu'est-ce que la mise à jour de l'expérience des pages de Google ?

Annoncée initialement en 2021 (mais qui a continué à recevoir des mises à jour au fil des ans), elle se concentre sur des facteurs de classement spécifiques. Examinons chacun d'entre eux plus en détail.

Décalage cumulatif de la mise en page (CLS)

Le CLS est l'un des trois indicateurs fondamentaux de Google pour le web et mesure la stabilité du contenu lors de son chargement. Un score élevé signifie que le contenu "se déplace" lorsque les utilisateurs tentent d'interagir avec lui, ce qui entraîne une mauvaise expérience utilisateur.

Dans son annonce, Google a déclaré

"Le fait que des éléments de la page se déplacent alors que l'utilisateur essaie d'interagir avec elle est une mauvaise expérience pour l'utilisateur.

Quel est votre objectif ? Atteindre un CLS inférieur à 0,1 pour au moins 75 % des pages visitées.

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Les autres éléments vitaux de l'internet sont les suivants :

1. Le Largest Contentful Paint (LCP) mesure le temps de chargement du plus grand élément de contenu d'une page. Une mesure LCP idéale est de 2,5 secondes ou plus.
2. Le délai de première entrée (DPI) mesure le temps nécessaire pour qu'un utilisateur interagisse avec votre page (c'est-à-dire qu'il appuie sur un bouton ou clique sur un lien) jusqu'à ce que le navigateur réponde à cette interaction. Un bon FID est de 100 millisecondes ou moins.

1Password.com, un outil de gestion des mots de passe, est un excellent exemple de site web qui a compris et mis en œuvre des changements pertinents en réponse à la mise à jour de l'expérience de la page, en particulier en ce qui concerne les temps de chargement et la réactivité.

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Le site se charge rapidement et répond rapidement aux interactions des utilisateurs, car il utilise des technologies web modernes et optimise ses images, ses scripts et ses feuilles de style. Il maintient également une grande stabilité visuelle, en évitant les changements de mise en page et en veillant à ce que le contenu ne saute pas pendant le chargement ou le défilement.

Naviguer en toute sécurité

En 2021, un internaute américain sur deux a vu son compte violé.

La cybercriminalité, les logiciels malveillants et les logiciels espions sont de véritables problèmes. Bien que la cybersécurité repose en grande partie sur la mise en place de pare-feu par les utilisateurs, Google récompensera les sites web qui offrent une expérience d'achat en ligne sécurisée.

Interstitiels intrusifs

Les fenêtres pop-up envahissantes qui apparaissent lors de la navigation sur un site web sont gênantes. La mise à jour de Google marquera spécifiquement les fenêtres pop-up qui bloquent le contenu principal.

Remarque : ce facteur n'a pas d'incidence sur les fenêtres contextuelles essentielles, telles que la demande de consentement à l'utilisation de cookies.

Contenu dupliqué

La balise rel="canonical" permet d'indiquer à Google la page que vous souhaitez indexer parmi plusieurs pages dont le contenu est dupliqué ou similaire.

Cette balise deviendra plus influente et plus cruciale en 2024. Le contenu dupliqué continuera à nuire à votre classement dans les résultats de recherche.

Structure de l'URL

Les URL doivent être suffisamment simples pour être lues par Google et suffisamment perspicaces pour communiquer le contenu de la page.

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Les URL peu clairs, tels que ceux qui se terminent par des nombres aléatoires, seront dévalorisés.

L'influence de l'intelligence artificielle (IA) et de l'apprentissage automatique (ML)

Le moteur de recherche de Google continuera à utiliser l'IA et la ML pour comprendre l'intention derrière une recherche (plutôt que d'utiliser simplement des mots-clés pour faire correspondre les sites web).

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En d'autres termes, il pourrait modifier la recherche de mots-clés et les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) telles que nous les connaissons (nous y reviendrons dans un instant).

Indexation mobile d'abord

Plus de la moitié du trafic des sites web (et ce chiffre ne cesse de croître) provient d'appareils mobiles. Il n'est donc pas étonnant que Google continue à donner la priorité à l'ergonomie mobile.

Il va même jusqu'à pénaliser les sites web qui n'offrent pas une expérience mobile appropriée. Par exemple, si vous rencontrez des problèmes liés à l'AMP, votre trafic organique peut chuter complètement.

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7 façons de préparer votre site web à la mise à jour de Google sur l'expérience des pages

La mise à jour ne change pas radicalement le visage de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), et les spécialistes du marketing n'apprennent rien de complètement nouveau.

Tout spécialiste en référencement expérimenté connaît déjà les éléments constitutifs d'un site web optimisé. Toutefois, la mise à jour leur permet de mieux cibler leurs efforts et de les rendre plus intentionnels.

Voici les sept domaines d'action qui vous aideront à obtenir les premières places tant convoitées dans les SERP.

Stabilité visuelle

Un score CLS de zéro signifie que le contenu du site est stable. Vous pouvez obtenir ce score grâce à plusieurs mesures pratiques :

1. Précisez les dimensions des images et des vidéos afin que le navigateur sache exactement quel espace allouer à chaque élément lors du chargement du site web. Il en va de même pour les éléments publicitaires et les éléments intégrés (tels que les flux de médias sociaux intégrés). Cela réduira la probabilité de changements de mise en page inattendus qui rendent une page inutilisable.
2. Ajoutez le contenu interactif, comme les formulaires d'inscription à la lettre d'information, sous le contenu existant, car s'il est ajouté au-dessus du contenu, il le pousse vers le bas du contenu existant, ce qui entraîne une modification de la mise en page.
3. Utilisez la balise link rel="preload" pour indiquer au navigateur les parties les plus importantes d'une page qui doivent être chargées en premier, telles que les polices de caractères et les éléments multimédias.
4. Utilisez CSS pour les animations plutôt que les propriétés qui affectent la mise en page.

En appliquant ces principes de manière cohérente sur l'ensemble de vos pages web, vous maintiendrez votre score CLS à un niveau bas et, surtout, vous offrirez à vos utilisateurs une expérience agréable sur votre site web.

Rendre les pop-ups conviviaux et pertinents

Les sites web n'ont pas besoin de cesser d'utiliser les fenêtres pop-up - il suffit de les utiliser en gardant à l'esprit certains principes de bonnes pratiques. Veillez à ce que les pop-ups ne bloquent pas le contenu principal au niveau le plus élémentaire, car Google pénalise explicitement cette pratique.

D'autres considérations sont à prendre en compte :

• Reconsidérer le moment où ils apparaissent. Il n'est peut-être pas judicieux de les faire apparaître dès qu'un visiteur arrive sur la page (sauf pour le consentement au cookie). Faites-les apparaître lorsqu'ils sont sur le point de quitter une page ou lorsqu'ils ont atteint la moitié de la page.
• les rendre faciles à supprimer pour éviter de perturber l'utilisateur (y compris sur les appareils mobiles).
• Expliquez clairement le contenu de la fenêtre contextuelle en évitant les termes trompeurs ou vagues.
• Veillez à ce qu'ils s'affichent correctement sur différentes tailles d'écran.

Besoin d'inspiration ? Regardez comment House of Joppa facilite la fermeture de la fenêtre contextuelle ou l'action souhaitée (s'inscrire à sa liste de diffusion en échange d'une réduction de 10 % sur votre commande).

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L'image ci-dessus est un excellent exemple de fenêtre contextuelle conviviale. L'emplacement, la langue et la clarté sont optimisés pour obtenir les meilleurs résultats.

Les pop-ups ne sont pas une forme d'art noir. En fait, le taux de conversion moyen des pop-ups est supérieur à 11 %, ce qui prouve qu'elles ont encore de la valeur si elles sont bien faites.

Développer une expérience de navigation sûre

Un bon site web a du style et de la substance. Une grande partie de la substance provient de l'introduction d'une expérience de navigation sûre pour l'utilisateur.

• Mettez en œuvre le protocole HTTPS pour crypter les données entre le navigateur de l'utilisateur et votre serveur.
• Effectuez régulièrement des analyses de logiciels malveillants sur votre site web et renforcez votre cybersécurité lorsque vous utilisez des réseaux publics.
• Les sites de commerce électronique doivent en particulier communiquer un processus de transaction transparent et sûr et des passerelles de paiement sécurisées.
• Passez en revue les protocoles d'urgence et les mesures de continuité des activités afin de minimiser les dommages dans le cas malheureux d'une violation de la sécurité.
• Vérifier l'absence de contenu trompeur et de promotions frauduleuses, en particulier en cas de partenariat avec d'autres organisations.

Ce sont des choses que les gens ne remarquent pas nécessairement, mais qui se produisent en arrière-plan, à la manière d'un héros méconnu.

Introduire des pratiques d'audit des pages

Il est fréquent qu'un même article de blog soit accessible via plusieurs URL en raison de paramètres UTM de suivi ou de chemins de navigation différents. L'utilisation de la balise rel="canonical" réduit les risques d'être considéré comme du contenu dupliqué.

Les sites de commerce électronique ont l'habitude d'avoir des produits répertoriés dans plusieurs catégories, ce qui donne lieu à des URL différentes menant à la même page produit.

En sélectionnant l'une de ces URL comme version canonique et en utilisant la balise rel="canonical" sur toutes les autres versions, vous consolidez les signaux de classement de la recherche vers l'URL choisie.

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Cette balise peut faire la même chose de la manière suivante :

• Renvoyer le contenu à sa source d'origine lorsqu'il est republié sur d'autres sites web.
• Choisir entre les versions mobile et de bureau d'une même page.

Il existe de nombreuses autres méthodes pour contrôler le contenu dupliqué sur un site web :

• Utilisez les redirections 301 pour guider les moteurs de recherche vers la page préférée lorsque plusieurs pages ont un contenu similaire.
• Dans la mesure du possible, veillez à ce que le contenu soit unique, même sur des pages similaires.
• Soyez prudent lorsque vous republiez du contenu de tiers.
• Vous envisagez de fusionner des pages ou de les réécrire pour améliorer la qualité du contenu.

Mettre en place des structures URL cohérentes à l'échelle du site

Les structures URL doivent communiquer clairement le contenu de la page. Voici des moyens pratiques d'améliorer la structure des URL:

• Soyez descriptif mais concis. Au lieu d'utiliser une URL comme www.example.com/product12345, utilisez www.example.com/blue-denim-jacket.
• Utilisez des traits d'union pour séparer les mots (comme ci-dessus).
• Utilisez des mots-clés pertinents. Par exemple, www.example.com/green-tea-benefits pour une page sur les bienfaits du thé vert.
• Conservez une hiérarchie logique, telle que www.example.com/products/for-kids/boys, mais évitez les imbrications profondes où les barres obliques s'enchaînent.
• Une fois que vous avez choisi une structure URL, veillez à ce qu'elle soit cohérente sur l'ensemble du site web. Cela facilite l'exploration par Google.
• Utilisez des lettres minuscules.

Rédiger en gardant à l'esprit l'intention de l'utilisateur

L'IA et la ML s'attachant à se mettre dans la peau d'un utilisateur pour comprendre les raisons de ses recherches, les sites web devront également refléter l'intention de l'utilisateur dans leur texte.

Le bourrage de mots-clés n 'a jamais été une pratique acceptable. Même les rédacteurs les plus respectueux de la morale devront revoir leur contenu et vérifier s'il répond aux besoins et aux demandes spécifiques de leur public. L'objectif ? Éviter les textes qui se contentent de suivre les meilleures pratiques traditionnelles en matière de référencement.

Les chefs d'entreprise et leurs équipes de marketing doivent commencer par créer un contenu pertinent et le rendre aussi complet et détaillé que possible.

Essayez d'aborder tous les aspects d'un sujet afin de couvrir un éventail de requêtes liées aux utilisateurs, qui peuvent être trouvées à l'aide de n'importe quel outil de recherche de mots clés.

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Toutefois, ne vous contentez pas de rédiger des blocs de textes séparés en paragraphes. Utilisez des listes, des listes déroulantes, des tableaux et des FAQ pour présenter les informations de manière créative et logique.

Votre rédaction doit refléter la façon dont les gens parlent et posent des questions. Le contenu IA peut accélérer ce processus, mais un bon contenu nécessite toujours la supervision d'un spécialiste.

Donner la priorité au site web mobile

En 2018, une étude de Canonicalized a révélé que sur le million de sites web les plus populaires, près d'un quart n'était pas optimisé pour le mobile.

Il est étonnant qu'en 2018, tant d'entreprises soient encore à la traîne en matière de convivialité mobile, alors que la plupart des systèmes de gestion de contenu proposent par défaut des modèles de sites web adaptés aux mobiles.

En d'autres termes, les entreprises les plus modestes n'ont plus d'excuses pour se passer d'une conception adaptée aux mobiles.

Tout site web digne de ce nom doit être conçu de manière réactive, c'est-à-dire qu'il doit être capable de s'adapter à la taille de l'écran et à l'appareil utilisé. Les éléments spécifiques à prendre en compte sont les suivants :

• Veillez à ce que les fenêtres contextuelles soient réactives et s'adaptent à la taille de l'écran.
• Veillez à ce que les mises à jour apportées au site web soient répercutées sur la version mobile.
• Boutons de taille appropriée (il ne devrait pas être nécessaire de zoomer pour lire le texte).
• Des menus de navigation faciles à utiliser.

Et si vous n'êtes pas sûr que votre site soit adapté aux mobiles, utilisez l'outil de test d'adaptation aux mobiles de Google pour évaluer votre site.

Wordvice, leader des services d'édition et de relecture en anglais, est un excellent exemple de site web qui donne la priorité à sa conception mobile.

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Wordvice veille à ce que son contenu s'affiche parfaitement sur les appareils mobiles, offrant aux utilisateurs une expérience de navigation propre et intuitive.

Conclusion

La période de Noël étant inévitablement calme, c'est l'occasion de commencer à mettre en œuvre des changements afin d'éviter que les utilisateurs n'aient une mauvaise expérience de la page.

Consultez Google Search Console pour connaître les performances d'un site dans les résultats de recherche de Google, et utilisez notre liste de contrôle pour vous assurer que vous êtes prêt pour 2024.

Pour plus d'aide, consultez nos guides de stratégie de référencement. À vos côtés pour réussir en ligne en 2024 !