Comment optimiser l'utilisation des Featured Snippets de Google ?

Intro

De nos jours, la concurrence massive fait qu'il est de plus en plus difficile d'obtenir du trafic de référence à partir de Google, et les entreprises qui veulent être bien classées doivent développer certaines tactiques stratégiques pour y parvenir. Atteindre la première position dans les résultats de recherche organique de Google peut être un véritable défi, mais ce n'est pas parce que c'est difficile que vous devez vous préparer à perdre. Les Featured snippets peuvent vous aider à obtenir les résultats souhaités.

En optimisant votre site pour les featured snippets, vous pouvez le faire passer en tête des résultats de recherche, et ce avec seulement quelques ajustements du contenu de votre page. Les optimisations pour les featured snippets vous permettent de vous démarquer de vos concurrents sans avoir à vous soucier des backlinks, des performances ou de l'architecture du site.

Ci-dessous, vous en apprendrez davantage sur les featured snippets, leurs types et les mesures que vous pouvez prendre pour vous y adapter et générer plus de trafic.

Que sont les Featured Snippets ?

(Source d'image : Unsplash)

Les Featured snippets sont de courts éléments de contenu, le plus souvent sous la forme d'extraits de texte, qui apparaissent sur la première page des SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) de Google. Leur objectif est de fournir une réponse directe aux questions posées par les utilisateurs.

Par exemple, si vous recherchez sur Google une expression telle que "outils de contenu gratuits pour le marketing d'affiliation", vos résultats de recherche sont susceptibles de contenir des pages contenant des listes des meilleurs outils susceptibles de vous intéresser. À partir de là, vous pouvez vérifier les outils de contenu gratuit pour le marketing d'affiliation en cliquant sur les résultats de recherche les plus pertinents, mais vous serez plus enclin à vérifier le premier résultat que les autres.

Les Featured snippets ont été introduits pour la première fois en 2014 et, depuis lors, ont subi de nombreux changements et améliorations pour rendre la recherche en ligne plus accessible et afficher les résultats les plus précis.

Quels sont les types de Featured Snippets disponibles ?

Étant donné que les extraits en vedette ont tendance à être utilisés pour répondre à des questions, ils se présentent généralement sous la forme d'un court paragraphe. Les extraits de paragraphe, également connus sous le nom de boîtes de définition, comptent entre 40 et 60 mots et restent la forme d'extrait la plus populaire. Selon une étude de Search Engine Journal, ils représentent environ 82 % des extraits.

Cependant, cela ne change rien au fait que les autres types sont tout aussi précieux et, lorsqu'ils sont utilisés correctement, peuvent donner d'excellents résultats. Cela étant dit, outre un paragraphe, les featured snippets peuvent également apparaître sous la forme de :

Listes ordonnées

Deux types de listes peuvent apparaître en tant que featured snippets : ordonnées et non ordonnées. Les premières sont des listes par ordre numérique, tandis que les secondes sont simplement des listes à puces. Elles sont généralement affichées pour les questions de type "Comment" ou "Quoi" auxquelles il est impossible de répondre par un court paragraphe et qui doivent prendre la forme d'une instruction étape par étape ou d'une liste d'éléments.

YouTube ou extraits de vidéo

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Les vidéos peuvent apparaître dans vos résultats de recherche de deux manières. La première est un clip suggéré, que Google définit comme un featured snippet. L'autre est un résultat riche (voir ci-dessous).

Les extraits vidéo s'affichent généralement pour les recherches de type "Comment faire", surtout si le titre de la vidéo correspond à la recherche de l'utilisateur. En outre, les extraits vidéo sont affichés avec un horodatage qui commence à un moment précis de la vidéo.

Des résultats riches

Google définit les résultats enrichis comme "des résultats améliorés dans la recherche Google avec des fonctionnalités visuelles ou interactives supplémentaires". Si certains discutent encore de la question de savoir si les résultats riches peuvent être considérés comme des featured snippets, le plus important est qu'ils entraînent souvent des taux de clics plus élevés que les autres types de résultats de recherche organiques. Les résultats enrichis vont au-delà du simple lien bleu et peuvent inclure des carrousels, des images ou d'autres éléments non textuels.

Extraits de tableau

Les extraits de tableau peuvent apparaître lorsque l'article qui répond à la question recherchée contient des tableaux de comparaison ou du contenu avec des prix, des années, des taux ou d'autres données numériques. Google a tendance à apprécier le contenu bien organisé et n'hésite pas à le favoriser.

"Les gens demandent aussi des informations

Les cases "Les gens demandent aussi" sont une autre fonctionnalité qui entre dans la catégorie des featured snippets. Cet extrait propose aux utilisateurs des questions et des réponses liées à leurs recherches initiales. En fait, c'est la façon dont Google laisse entendre que les questions suggérées pourraient donner aux chercheurs des idées de recherche supplémentaires.

Comment optimiser l'utilisation des Featured Snippets ?

(Source d'image : Unsplash)

Avant toute chose, il est primordial de préciser que l'optimisation pour les featured snippets peut être assez compliquée et nécessitera probablement beaucoup de recherches et d'efforts. Même dans ce cas, il n'y a aucun moyen de garantir le succès. C'est à Google de décider quelles pages sont éligibles pour les featured snippets et lesquelles ne le sont pas.

Il n'en reste pas moins que les extraits en vedette sont de superbes opportunités de valorisation de la marque, et que leurs avantages éventuels l'emportent sur la quantité de travail requise. Voici comment vous pouvez tenter de faire en sorte que Google mette toutes les chances de votre côté.

Optimisez pour les mots-clés de type "question" et "longue traîne".

Les mots clés de type "question" et "longue traîne" ont de fortes chances de déclencher des "featured snippets" dans les SERP. D'après une étude d'Ahrefs, Google a tendance à afficher des "featured snippets" pour les questions directes et les mots-clés longs.

Ainsi, si vous prenez le temps d'optimiser vos pages autour de ces deux types de mots-clés, le moteur de recherche sera plus susceptible de les utiliser comme réponses potentielles et de les afficher en tant que featured snippets. Pour les cibler et obtenir des idées de mots-clés à privilégier, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Suggest ou explorer les recherches connexes de Google.

Format d'un extrait vedette

Si vous vous rappelez les types de featured snippets mentionnés ci-dessus et que vous examinez votre site, il vous sera facile de déterminer les mesures à prendre pour optimiser un type spécifique sur lequel vous souhaitez vous concentrer.

Lorsque vous rédigez et utilisez des formats spécifiques dans votre contenu, essayez d'être aussi concis que possible. Tenez-vous-en à environ 40-60 mots par paragraphe (ou 250-350 caractères), mais n'en faites pas une règle stricte et accordez-vous un peu d'espace pour des morceaux de texte plus longs.

Il s'agit de rédiger votre contenu en tenant compte de l'extrait vedette et de son apparence parmi les autres résultats des moteurs de recherche. Essayez d'utiliser des mots accrocheurs, de faire des phrases courtes, mais pas trop vagues, et d'inclure des informations utiles mais suffisamment simples pour inciter le lecteur à visiter votre site pour plus de détails.

Lorsqu'il s'agit d'insérer des images, n'oubliez pas que celles qui sont incluses dans les featured snippets ne sont pas toujours tirées de votre contenu. En effet, Google utilise un algorithme d'image qui fait que les images sont chargées séparément. Elles peuvent donc être de mauvaise qualité et donc peu attrayantes pour les utilisateurs.

Pour éviter cela, vous pouvez redimensionner vos images jusqu'à 960 x 1200 pixels. L'image vedette d'un extrait moyen est d'environ 160 x 200 pixels. En respectant ce ratio, vous avez plus de chances d'obtenir une vignette de qualité dans l'extrait.

Concentrez-vous sur vos classements

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L'amélioration de votre classement peut être un autre moyen de "gagner" un featured snippet. Pour que cela fonctionne, vous devez maintenir votre page dans les dix premiers résultats de recherche pour une requête donnée, car Google a tendance à n'inclure que les sites qui sont classés quelque part sur la première page de la SERP.

Bien que cela puisse sembler malheureux ou même injuste, vous devez vous rappeler que c'est nécessaire, car Google essaie toujours de fournir les réponses les plus fiables et dignes de confiance aux utilisateurs. La meilleure solution consiste à utiliser les pages les mieux classées, qui présentent un contenu de qualité et jouissent déjà d'une grande autorité.

Pour améliorer votre classement, vous pouvez :

• Rendez votre page lisible et conviviale,
• Faites en sorte que les pages Web se chargent rapidement,
• Faites en sorte que votre site soit adapté aux mobiles,
• Passez au protocole SSL au lieu du protocole HTTP,
• Pratiquez les liens internes,
• Créez des liens vers des sources externes de qualité,
• Trouvez et corrigez les problèmes de référencement.

Utilisez le style Pyramide inversée

En journalisme, le concept de pyramide inversée fait référence aux règles qui nous indiquent comment le rédacteur doit structurer l'information. Heureusement, vous pouvez facilement appliquer ces informations aux réponses pour les featured snippets.

Pour suivre les directives de ce style, structurez votre contenu de manière à ce que les informations les plus importantes soient présentées en premier. Faites apparaître le qui, le quoi, le quand, le où et le pourquoi au début de votre "histoire". Ensuite, faites suivre ces informations de détails et de renseignements généraux. Ainsi, votre contenu restera pertinent et concis, ce qui l'optimisera pour les featured snippets.

Créer un contenu meilleur que celui de vos concurrents

(Source d'image : Unsplash)

Si vous voulez obtenir des extraits en vedette, il n'y a pas d'autre solution : votre contenu doit se démarquer. Essayez de vous mettre à la place de votre client potentiel lorsque vous écrivez et créez.

Concentrez-vous sur la couverture de toutes les informations essentielles que les utilisateurs peuvent attendre dans le contenu qu'ils recherchent avec leurs requêtes de recherche. En outre, ne compliquez pas trop vos phrases et utilisez un langage simple que tout le monde peut comprendre facilement (mais ne le faites pas trop simple).

Vous pouvez également ajouter de la valeur à vos articles et billets de blog en incluant des données statistiques, des médias enrichis, des exemples ou des pointeurs. Laissez de côté le contenu basé sur des opinions et fondez-le sur des recherches, car les citations aident Google à le comprendre et le rendent plus susceptible d'être utilisé dans les featured snippets. Enfin, efforcez-vous de créer un contenu pertinent et utile que vous aimeriez voir si c'était vous qui utilisiez le moteur de recherche.

Réflexions finales

Le format des featured snippets de Google vise à fournir aux utilisateurs des informations précieuses et de qualité sur sa propre plateforme. Mais Google ne peut pas afficher toutes les informations pertinentes en 40 à 60 mots, ce qui est votre chance de briller et d'attirer plus de trafic sur votre site.

Utilisez ce guide pour réussir le jeu des featured snippets, donner à votre marque une excellente réputation et stimuler votre trafic organique. N'oubliez pas que sans optimiser le style du contenu de votre site Web, il est impossible de tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing numérique. Ne les laissez pas se perdre ; la prochaine fois que vous vous mettrez au travail, suivez les conseils ci-dessus. Avec leur aide, il n'y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas obtenir un featured snippet de façon constante et profiter de ses avantages.