Comment optimiser les images pour la recherche visuelle

Intro

Quelle attention portez-vous à l'optimisation des images ?

La plupart du temps, les tactiques traditionnelles de référencement se concentrent davantage sur les mots-clés et le classement des sites web. Nous oublions souvent que les images peuvent être un moteur important de trafic organique de qualité.

En particulier pour les entreprises de commerce électronique et de détail, les résultats d'images sur Google représentent 29 % des requêtes de recherche et apparaissent souvent dans les principales SERP pour les mots-clés d'achat.

D'après une enquête réalisée par ViSenze, 62 % des consommateurs du millénaire et de la génération Z réclament de meilleures capacités de recherche visuelle pour identifier les produits à acheter sur leur mobile.

Que ce soit sur Google, Amazon ou Instagram, la recherche devient visuelle, et il est temps pour les référenceurs et les marques d'apprendre à s'adapter.

Dans cet article, nous allons vous expliquer ce qu'est la recherche visuelle et comment vous pouvez optimiser les images pour obtenir un meilleur classement dans les recherches visuelles.

Qu'est-ce que la recherche visuelle ?

La recherche visuelle fait référence aux recherches effectuées en prenant une photo ou en téléchargeant une image, plutôt que du texte.

Le processus consiste à utiliser une technologie artificielle pour analyser une image afin d'en comprendre le contenu et le contexte et de proposer des images et des sites connexes que les utilisateurs pourraient rechercher.

Supposons qu'un utilisateur cherche un modèle de sac à main spécifique. Sur Google, elle peut taper les mots clés "sac en cuir en bandoulière" ou "sac à bandoulière" mais ne pas trouver ce qu'elle cherche.

(Source d'image)

Grâce à une recherche visuelle sur Google Lens, il ne lui faudrait plus que quelques secondes pour trouver une correspondance exacte et d'autres motifs similaires.

*Remarque : ne confondez pas une recherche visuelle avec une recherche d'images où les utilisateurs saisissent des mots clés pour rechercher des résultats d'images.

Comment fonctionne le classement par recherche visuelle ?

Vous ne pouvez pas optimiser vos images pour la recherche visuelle sans connaître le fonctionnement de Google Lens.

Lorsque vous téléchargez une photo, Lens identifie l'objet principal de votre photo et le compare aux images indexées sur le Web, puis classe ces images en fonction de leur similarité et de leur pertinence.

Lors de la comparaison d'images identiques, l'algorithme est également affecté par plusieurs facteurs de classement similaires à ceux de la recherche Google.

D'après une étude de Backlinko qui a analysé 65 388 résultats de lentilles, on constate qu'il existe cinq facteurs de classement potentiels :

• Texte alternatif
• Balises de titre
• URL
• Autorité du domaine
• Conception réactive

9 bonnes pratiques de référencement pour la recherche visuelle

Sur la base de ces facteurs de classement, voici une liste de bonnes pratiques de référencement pour optimiser votre image.

1. Utiliser des données structurées

Les données structurées sont le format standard pour baliser les informations sur votre site Web. Elles aident les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de vos éléments web.

L'utilisation du balisage sur votre site Web peut permettre à Google d'afficher l'image de votre produit sous forme de résultat enrichi, en indiquant la disponibilité, le prix et les avis pour mieux attirer les acheteurs potentiels.

Il apparaîtra également dans les résultats d'image de Lens, comme ci-dessous.

(Source d'image)

Google Search Central dispose d'un guide complet sur l'ajout de données structurées et recommande aux propriétaires de sites Web d'utiliser JSON-LD.

2. Recherche de mots-clés et de tendances stylistiques

La recherche de mots clés reste un élément essentiel du référencement des images, car Google extrait des informations sur une image à partir de ses données et du contenu environnant sur la page.

C'est pourquoi le fait de connaître les termes de recherche exacts que les gens utilisent pour trouver votre produit peut aider à affiner la stratégie de mots-clés pour votre image et votre contenu.

En règle générale, utilisez des mots-clés définissant le produit **comme "t-shirts en maille respirante" dans les descriptions textuelles de votre image, notamment :

• Texte alternatif
• Balises de titre
• URL de la page
• Contenu de la page
• Légende

De plus, faites de même avec votre nom de fichier. Renommez vos fichiers en utilisant des descriptions au lieu du nom de fichier par défaut comme img502.jpeg.

Mais comme pour les pratiques de référencement standard, évitez le bourrage de mots-clés, car il peut créer une expérience négative pour l'utilisateur et faire en sorte que votre site soit considéré comme du spam.

3. Téléchargez la taille idéale de l'image et les types de fichiers

Le type et la taille du fichier image sont d'autres facteurs importants car ils peuvent affecter le temps de chargement de votre page Web et l'expérience de l'utilisateur.

Les images de grande taille peuvent ralentir les pages, tandis que les images de mauvaise qualité peuvent décourager votre utilisateur. C'est pourquoi vous devez trouver le bon équilibre entre la qualité et la taille des images.

Google Images prend en charge de nombreux formats, notamment BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP et SVG. Chaque type de fichier a ses propres avantages et inconvénients.

Par exemple, si le format JPEG est largement utilisé parmi ces types de fichiers pour ses meilleurs niveaux de compression, il ne prend pas en charge les arrière-plans transparents comme le fait le format PNG.

Comme votre site Web aura besoin de différents types d'images pour différents usages, l'important est de maintenir la taille de vos fichiers à moins de 100 kb.

S'il est nécessaire d'utiliser une taille de fichier plus importante, il peut être utile de compresser vos fichiers dans des formats Next-Gen tels que JPEG 2000, JPEG XR ou WebP qui peuvent se charger plus rapidement.

Sinon, vous pouvez également enregistrer vos images en tant que JPG progressifs, où les images s'afficheront progressivement au fur et à mesure de leur chargement.

(Source d'image)

En attendant, la meilleure pratique en matière de dimension est de rendre vos images réactives au dispositif utilisé pour accéder à votre site web.

5. Originalité de l'image et droit d'auteur

Qu'il s'agisse d'une photo que vous avez prise ou d'une image conçue par votre équipe, il est toujours préférable de **utiliser vos propres images. **

Les images de stock sont utilisées dans de nombreuses sources web et n'ont donc pas le même impact sur le référencement qu'une image unique de haute qualité.

6. Téléchargez plusieurs images de haute qualité

La qualité est essentielle pour retenir l'attention de votre prospect. Évitez donc de prendre vos photos de produits avec l'appareil photo de votre téléphone portable.

Investissez plutôt dans un appareil photo de haute qualité pour obtenir des photos haute résolution de votre produit sous différents angles et arrière-plans.

Le téléchargement de plusieurs photos de votre produit permettra aux chercheurs de trouver plus facilement votre produit, quel que soit l'angle.

Une photo de dos sur votre site web peut conduire le public à votre entreprise en premier lieu, même s'il s'agit d'une photo du produit vue de dos.

7. Éliminer le désordre des images

La détection automatique d'objets fonctionne mieux lorsque le produit est le point central de l'image.

Bien que vous souhaitiez créer une image puissante et émotionnelle de votre produit pour captiver les utilisateurs, incluez toujours des photos de votre produit avec un fond blanc.

Cela permet d'exclure l'encombrement de votre cadre et aide la machine à mieux reconnaître les objets cibles en arrière-plan et à filtrer les cibles non pertinentes.

8. Disposer d'un plan du site des images

Un plan du site des images peut aider vos images à être découvertes et indexées par Google. Il est essentiel si vos images sont chargées via Javascript.

Plus important encore, il vous permet de fournir des détails plus pertinents sur vos images, notamment le titre, le sujet, la légende, l'emplacement géographique, etc.

9. Disposer d'un site web adapté aux mobiles

Étant donné que la recherche visuelle commence souvent par un utilisateur qui prend une image à l'aide de son smartphone, il est logique que le résultat mène à un site web adapté aux mobiles.

C'est pourquoi votre site web doit être agréable à regarder sur tous les types d'appareils mobiles.

Vous pouvez vérifier l'accessibilité de vos pages et l'améliorer en utilisant l'outil de test "mobile-friendly" de Google.

Conclusion

En définitive, la recherche visuelle est en passe de modifier le comportement de recherche des utilisateurs, étant donné qu'elle permet à la fois de raccourcir et d'allonger le parcours de recherche.

Les gens peuvent passer de l'image à l'achat en quelques clics seulement, ce qui signifie qu'il est littéralement payant d'optimiser votre image pour la découverte.

Si vous ne voulez pas rater l'occasion d'obtenir du trafic et des ventes, commencez à adopter ces meilleures pratiques pour améliorer le classement de votre image sur Lens.