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Pinterest est rapidement devenu l'un des outils les plus puissants pour les entreprises qui cherchent à accroître leur présence en ligne et à stimuler les ventes. Avec plus de 400 millions d'utilisateurs actifs, cette plateforme offre une opportunité unique aux marques de se connecter avec leur public cible et de présenter leurs produits ou services. C'est là que le suivi des conversions sur Pinterest entre en jeu. Commençons par comprendre un peu ce qu'est le suivi des conversions.

Qu'est-ce que le suivi des conversions ?

Le suivi des conversions consiste à mesurer et à analyser les actions que les visiteurs entreprennent sur votre site web après avoir interagi avec vos publicités Pinterest. Ces actions, ou "conversions", peuvent aller de l'achat au remplissage d'un formulaire de contact. Le suivi des conversions vous permet d'obtenir des informations précieuses sur l'efficacité de vos campagnes publicitaires sur Pinterest et de les optimiser pour obtenir de meilleurs résultats.

Qu'est-ce que le suivi des conversions sur Pinterest ?

Le suivi des conversions Pinterest est le processus de mesure et d'analyse des actions que les visiteurs entreprennent sur votre site web après avoir interagi avec vos publicités Pinterest. Ces actions, ou "conversions", peuvent aller de l'achat au remplissage d'un formulaire de contact. Le suivi des conversions vous permet d'obtenir des informations précieuses sur l'efficacité de vos campagnes publicitaires sur Pinterest et de les optimiser pour obtenir de meilleurs résultats.

Comment démarrer le suivi des conversions sur Pinterest ?

Nous allons nous plonger dans le processus étape par étape de la mise en place du suivi des conversions sur Pinterest:

Étape 1 : Création d'un compte professionnel

Avant de pouvoir commencer à suivre les conversions, vous devez disposer d'un compte professionnel Pinterest. Si vous n'en avez pas, suivez les étapes suivantes :

• Rendez-vous sur business.pinterest.com et cliquez sur "S'inscrire".
• Saisissez les informations relatives à votre entreprise et cliquez sur "Créer un compte".

Étape 2 : Installation de la balise de conversion

La balise de conversion Pinterest est un morceau de code que vous ajouterez à votre site web pour suivre les conversions. Voici comment procéder :

• Accédez à votre compte professionnel Pinterest et cliquez sur "Annonces".
• Cliquez sur "Créer une annonce" et sélectionnez le format d'annonce souhaité.
• Au cours du processus de création de la publicité, vous serez invité à installer la balise de conversion. Suivez les instructions pour l'installer.

Étape 3 : Définir vos objectifs de conversion

Avant de pouvoir suivre les conversions, vous devez définir ce que signifie une conversion pour votre entreprise. Il peut s'agir d'un achat ou de l'inscription à un bulletin d'information. Pour suivre une conversion :

• Accédez à votre compte professionnel Pinterest et cliquez sur "Annonces".
• Cliquez sur "Gérer les balises" et sélectionnez la balise de conversion que vous souhaitez modifier.
• Dans la section "Tag Settings", cliquez sur "Edit".
• Sélectionnez l'action de conversion que vous souhaitez suivre (par exemple, "achat") et personnalisez les paramètres selon vos besoins.

Étape 4 : Commencer à suivre les conversions

Maintenant que vous avez mis en place votre balise de conversion et défini vos objectifs, vous pouvez commencer à suivre les conversions :

• Lancez votre campagne publicitaire Pinterest comme d'habitude.
• La balise de conversion commencera automatiquement à suivre les actions qui correspondent aux objectifs de conversion que vous avez définis.
• Pour consulter vos données de conversion, rendez-vous sur votre compte professionnel Pinterest, cliquez sur " Annonces ", puis sur " Analyses ". Recherchez l'onglet "Conversions".

Étape 5 : Analyser et optimiser

La véritable puissance du suivi des conversions réside dans l'analyse des données et l'optimisation de vos campagnes en conséquence. Voici comment procéder :

• Examinez vos données de conversion dans le tableau de bord analytique de Pinterest.
• Recherchez des modèles et des informations, tels que les publicités qui conduisent au plus grand nombre de conversions, les publics qui convertissent le mieux, etc.
• Utilisez ces informations pour affiner votre ciblage, votre création publicitaire et votre stratégie globale afin d'améliorer les taux de conversion.

Mais si vous n'êtes pas un as de la technologie et que vous ne vous sentez pas à l'aise avec le processus ci-dessus, ne vous inquiétez pas. Nous disposons également de Google Tag Manager, qui vous permet de configurer facilement les balises et de mettre en œuvre le suivi de l'API Pinterest sur votre site Web. Plus tard, vous pourrez également utiliser l'outil d'analyse pour suivre les performances de vos annonces.

Voici un guide sur la façon de mettre en place le suivi des conversions Pinterest via Google Tag Manager :

Étape 1 : Installer Google Tag Manager

Si vous n'avez pas encore installé Google Tag Manager sur votre site web, suivez les étapes suivantes :

• Allez sur tagmanager.google.com et cliquez sur "Start for Free".
• Connectez-vous avec votre compte Google (ou créez-en un nouveau).
• Sur "Créer un compte", entrez l'URL de votre site web.
• Accepter les termes et conditions.
• Placez le code du conteneur sur votre site web pour installer Google Tag Manager. Vous le trouverez dans la section "Installer Google Tag Manager" du tableau de bord de votre compte.

Étape 2 : Créer une nouvelle balise Google

Ensuite, vous allez créer une nouvelle balise dans Google Tag Manager pour suivre les conversions sur Pinterest :

• Accédez à votre tableau de bord Google Tag Manager et cliquez sur "Tags".
• Cliquez sur "Nouveau".
• Nommez votre étiquette quelque chose comme "Pinterest Conversion Tracking".
• Sélectionnez le type de balise "HTML personnalisé".
• Collez le code Tag généré par Pinterest.

Étape 3 : Configuration de l'étiquette

Vous allez maintenant configurer la balise pour qu'elle se déclenche dans les bonnes conditions :

• Dans la section "Déclenchement", sélectionnez "Toutes les pages" ou "Certaines pages" en fonction de vos besoins.
• Si vous sélectionnez "Certaines pages", indiquez les URL ou les conditions qui doivent déclencher la balise.
• Réglez l'événement sur "Page View" ou sur une autre balise si nécessaire.

Étape 4 : Publier les modifications

Avant que les changements ne prennent effet, vous devez publier votre conteneur Google Tag Manager :

• Dans le coin supérieur droit du tableau de bord du Tag Manager, cliquez sur "Soumettre", puis sur "Publier".
• Lisez le résumé des modifications et cliquez à nouveau sur "Publier" pour confirmer.

Étape 5 : Vérification de la configuration

Pour s'assurer que tout fonctionne correctement :

• Accédez à votre compte professionnel Pinterest et créez une nouvelle campagne publicitaire.
• Dans le processus de création de la publicité, installez la balise de conversion Pinterest comme d'habitude.
• Vérifiez votre compte Google Analytics (si vous y êtes connecté) pour voir si les conversions sont enregistrées. Recherchez la source/médium "Pinterest".

En conclusion, le suivi des conversions sur Pinterest est un outil puissant pour les entreprises qui cherchent à maximiser leurs efforts de marketing sur Pinterest. En configurant des balises de conversion ou en utilisant l'API de conversion, vous pouvez suivre les actions que les utilisateurs entreprennent sur votre site Web après s'être engagés avec votre contenu Pinterest. En surveillant et en optimisant régulièrement les indicateurs de Pinterest Ads, et avec un bon référencement de Pinterest, vous pouvez augmenter vos conversions et générer plus de revenus pour votre entreprise. Alors, qu'attendez-vous ? Commencez dès aujourd'hui à utiliser le suivi des conversions sur Pinterest et faites passer votre marketing Pinterest à la vitesse supérieure.