Comment tirer parti de la segmentation du référencement

Intro

Le référencement n'est plus un simple titre de poste, il fait désormais partie de la description de poste de chacun.

C'est ce que dit Rand Fishkin, de la société de logiciels de recherche d'audience SparkToro. Et il n'a pas tort. Tout le monde doit garder le référencement au premier plan, quel que soit son rôle spécialisé.

Cet article explore comment utiliser la segmentation du référencement pour aider votre marque à prendre de l'avance. Nous verrons ce qu'est la segmentation SEO et suggérerons quelques façons d'aborder sa mise en œuvre.

Pourquoi utiliser la segmentation SEO ?

De nos jours, l'optimisation du référencement fait partie intégrante des opérations quotidiennes, au même titre que les numéros de téléphone professionnels ou les études de marché.

À tel point qu'il devient de plus en plus difficile de se démarquer de la concurrence. Chacun veut parfaire sa visibilité dans les moteurs de recherche et il ne suffit plus de s'en tenir à une approche de base.

Avec autant d'entreprises qui poursuivent le même objectif, comment obtenir un avantage concurrentiel grâce aux meilleures pratiques de référencement?

La réponse : La segmentation du référencement.

La segmentation du référencement fait référence au processus d'analyse détaillée de la performance de votre référencement et de son impact sur votre entreprise. Elle consiste à décomposer vos données en éléments que vous regroupez ensuite en fonction des paramètres que vous avez choisis.

Les paramètres que vous choisirez dépendront de ce que vous avez l'intention de faire avec les données. Idéalement, vous cherchez à obtenir de nouvelles informations que vous pourrez réinjecter dans votre politique de référencement afin de donner un coup de pouce à votre visibilité.

Parfois, la mise en œuvre d'un référencement de haute qualité peut ressembler à la poursuite d'une cible mouvante. Dès que vous pensez y être arrivé, les règles changent, et il semble que vous n'arriverez jamais tout à fait à destination.

Ce n'est pas grave. Le paysage de la recherche est tellement dynamique qu'il y a forcément un flux et un reflux continu en termes de trafic, de taux de conversion et de classement général. Et bien sûr, l'algorithme change aussi régulièrement. Les professionnels du référencement mettent constamment à jour leurs connaissances sur la manière d'obtenir les meilleurs résultats possibles.

(Image tirée de ranktracker.com)

Néanmoins, l'utilisation de la segmentation SEO peut vous donner un avantage dans cette course sans fin. L'utilisation d'outils tels que l' audit web Ranktracker est un bon point de départ. Vous aurez ainsi une connaissance plus approfondie des performances globales de votre site Web en matière de référencement.

Mais ce n'est que le début. Plongeons un peu plus profondément dans la façon de procéder à la segmentation du référencement.

Le processus de segmentation du référencement

Vous êtes probablement déjà familiarisé avec le concept d'analyse de segmentation de la clientèle. Il s'agit de diviser votre clientèle en groupes en fonction de caractéristiques telles que des similitudes démographiques, géographiques ou comportementales. Vous analysez ensuite vos données en fonction de ces segments dans le but de cibler plus efficacement vos clients.

La segmentation du référencement fonctionne de la même manière. L'idée est de déterminer les tactiques de référencement qui fonctionnent bien et celles qui pourraient être améliorées. La procédure peut être divisée en quatre étapes :

Étape 1 : Identifiez et sélectionnez les composants sur lesquels vous souhaitez vous concentrer. Votre choix doit être guidé par l'objectif global du projet, par exemple, maximiser les conversions ou optimiser le classement des pages de produits.

Étape 2 : Déterminez les similitudes entre les éléments que vous avez sélectionnés. Cela vous permettra d'effectuer des analyses sur divers sous-groupes des éléments avec lesquels vous travaillez.

Étape 3 : Créez des groupes et analysez-les.

Étape 4 : Donnez suite à vos idées. Gardez à l'esprit que la segmentation du référencement est un processus continu et itératif. Ce que vous apprenez n'améliorera pas seulement vos performances actuelles, mais vous aidera également la prochaine fois.

Cela peut sembler être une procédure complexe, mais heureusement, les meilleurs outils de référencement existants peuvent vous aider à rendre les choses beaucoup plus simples.

(Image tirée de ranktracker.com)

Supposons que vous souhaitiez examiner votre classement pour les mots clés que vous avez choisis. Si vous adoptez une approche globale, il peut arriver que la vue d'ensemble qui en résulte masque les détails. Par exemple, l'examen de données générales sur les recherches organiques et payantes pour votre site ne vous aidera pas à comprendre quels changements mineurs dans la mise en œuvre des mots clés affectent les performances.

Pour cela, vous devez entrer dans un niveau de détail plus granulaire. Un outil de suivi du classement peut vous aider à sélectionner les éléments que vous souhaitez mettre en avant pour la segmentation. Vous pouvez ensuite les trier en sous-groupes réellement significatifs.

Examinons les types de choix que vous pourriez faire, en fonction de vos objectifs.

Types de segmentation

Il existe de nombreuses approches de sélection des éléments à regrouper qui peuvent être efficaces. En fait, avec toutes les données analytiques dont vous disposez, vous n'êtes vraiment limité que par votre imagination. Vous pouvez examiner les mots-clés, les pages individuelles, les métriques et les sujets, ou encore comparer votre site à celui de vos concurrents.

Néanmoins, il existe quelques méthodes standard qui ont fait leurs preuves. Les nouveaux venus dans le concept de segmentation du référencement sont susceptibles de trouver au moins certaines de ces méthodes utiles.

Mots clés de marque et mots clés sans marque

Un mot-clé de marque est un mot qui inclut le nom de votre entreprise ou de votre marque, alors qu'un mot-clé sans marque ne le fait pas. Par exemple, si vous recherchez une nouvelle solution PBX en nuage pour votre entreprise, vous pouvez rechercher l'un des éléments suivants :

• PBX hébergé dans le nuage
• PBX hébergé
• Système de communication VoIP

Ce sont tous des exemples de mots-clés pertinents sans marque. Cependant, si vous avez un fournisseur spécifique en tête, vous pouvez rechercher cette société par son nom. C'est pourquoi il est courant d'essayer de se classer pour les deux types de mots-clés, afin d'attirer les clients potentiels venant des deux directions.

Il est bien connu que les mots-clés de marque et les mots-clés sans marque ont tendance à avoir des performances différentes. Les mots-clés de marque sont, par nature, plus spécifiques, de sorte que moins de personnes effectuent des recherches sur eux que sur les mots-clés plus génériques sans marque.

(Image source : Unsplash)

Il est donc logique qu'il soit plus facile d'obtenir un meilleur classement pour les mots clés de marque. Ils sont généralement plus stables, en ce sens que leur position ne change pas beaucoup. D'autre part, les mots-clés sans marque ont souvent un volume de recherche plus élevé mais sont beaucoup plus difficiles à classer.

Il est crucial de diviser ces deux types de mots-clés en deux groupes distincts lors de votre segmentation. Sinon, les différences subtiles mais cruciales dans leurs performances peuvent facilement rester cachées.

Volume de recherche

Pour avoir une véritable idée de ce qui se passe avec votre référencement, il est également essentiel de distinguer les mots-clés à fort volume de ceux à faible volume. Les mots-clés à fort volume sont très demandés et, par conséquent, vous devez faire face à des niveaux de concurrence plus élevés pour obtenir un bon classement pour ces mots-clés.

Les mots-clés à faible volume sont recherchés moins souvent, mais sont moins susceptibles d'être choisis comme point de mire, de sorte que si vous les choisissez, la concurrence sera moindre. Ce type de mot-clé est également connu sous le nom de mot-clé "longue traîne", car si vous tracez un graphique du volume de recherche par rapport au taux de conversion pour divers mots-clés, les mots-clés à faible volume s'étalent le long d'une "longue traîne" vers la droite à mesure que le taux de conversion augmente.

Prenez tous les mots-clés pour lesquels vous souhaitez être classé et répartissez-les en groupes à fort volume et à faible volume. Si votre site Web est particulièrement grand et que vous ciblez un grand nombre de mots clés, envisagez d'ajouter un troisième groupe de "volume moyen". Définissez les groupes en fonction du volume de recherche par mois.

Contexte des mots-clés

Lorsqu'on examine les différents types de référencement, il est essentiel de ne pas perdre de vue le contexte des mots-clés.

En reprenant notre exemple des outils de communication d'entreprise, nous pourrions segmenter les mots-clés en catégories par thème, comme ceci :

Engagement des clients : centre de contact en nuage, centre de contact IA, outils de vente IA

Communications d'entreprise : systèmes téléphoniques d'entreprise, PBX hébergé, système de communication VoIP

Services aux petites entreprises : outils téléphoniques pour petites entreprises, outils de cloud computing pour petites entreprises

(Image source : Unsplash)

Créer des segments basés sur des catégories de ce type est une excellente approche pour déterminer les performances de chacun d'entre eux sur les moteurs de recherche. Lorsque du nouveau contenu ou des liens retour sont ajoutés ou que le contenu existant est modifié, vous disposez alors d'un moyen fiable de voir l'impact de ces changements sur votre site Web.

Autres possibilités

Il se peut que vous souhaitiez trouver des réponses à des questions spécifiques qui nécessitent une approche différente. Des outils tels que le logiciel Google My Business peuvent vous aider à déterminer la direction à prendre. Voici quelques exemples spécifiques.

La géographie : Si vous opérez au niveau international, celle-ci est essentielle. Connaître les performances de votre référencement dans les différentes régions, pays ou langues est essentiel pour réussir.

Appareil : En fonction de votre marché cible, il peut être très utile de savoir comment les performances de vos mots-clés varient selon que le client potentiel utilise un ordinateur de bureau ou un appareil mobile. Cela vous permettra d'optimiser de manière appropriée.

Modèles de site : Si vous segmentez en fonction du type de page (par exemple, page produit ou page de renvoi), vous obtiendrez des informations importantes sur les parties de votre site qui doivent être améliorées.

Trouvez votre avantage concurrentiel grâce à la segmentation

Plus vous plongez dans vos données, plus vous en tirerez des enseignements. Expérimentez avec une variété de catégories de segmentation. Chaque entreprise est différente, et la meilleure approche pour vous peut ne pas fonctionner pour une autre organisation.

Cela dit, la segmentation SEO est un outil indispensable pour améliorer vos processus d'optimisation et accroître la visibilité de votre marque dans les recherches. Une fois que vous aurez commencé à appliquer ces techniques, vous vous demanderez comment vous avez pu vous en passer !