Comment lancer (et promouvoir) votre premier site web en 5 étapes

Intro

Nous sommes en 2022, et vous n'avez pas besoin que je vous dise pourquoi il est important d'avoir un site web. Passons cette partie, et entrons dans le vif du sujet.

Dans cet article, vous trouverez un guide étape par étape qui vous aidera à démarrer votre premier site Web et à générer du trafic vers celui-ci.

C'est parti !

Se lancer dans la création d'un site Web : Bricolage ou location ?

La première grande décision que vous devez prendre est la suivante :

> Allez-vous construire un site Web vous-même, ou allez-vous payer quelqu'un pour le faire à votre place ?

Chaque solution présente des avantages et des inconvénients. Vous devez en fait décider si vous voulez investir votre temps ou votre argent. Le coût du développement d'un site Web peut varier, mais il est peu probable qu'il soit inférieur à 1 000 $, même pour un site Web modèle, et même les sites de base peuvent facilement atteindre un montant à 5 chiffres.

De nos jours, il est de plus en plus facile de construire soi-même un site Web de base. Il existe de nombreuses options de création de sites Web gratuits (https://www.getresponse.com/blog/best-free-website-builders) avec des fonctions de glisser-déposer qui ne nécessitent pas d'expérience en codage, notamment GetResponse, Wix, Squarespace, Wordpress et bien d'autres. Quel que soit l'outil que vous choisissez, jetez un coup d'œil aux modèles disponibles. Si vous êtes un débutant, vous allez vous appuyer sur un modèle pour vous lancer rapidement. Par exemple, GetResponse propose des modèles pour des modèles commerciaux populaires comme les restaurants ou la photographie.

!Créateur de site Web gratuit](image3.png) (Source : GetResponse)

Si vous pouvez vous en donner le temps, construire vous-même un site Web présente de nombreux avantages. Une fois que vous aurez compris comment il est construit, il vous sera plus facile d'y apporter de petites modifications au fil du temps. Le fait de ne pas dépendre d'un service externe vous fera économiser beaucoup d'argent, mais accélérera aussi considérablement votre temps d'exécution lorsque vous devrez apporter des modifications.

Configuration de votre nom de domaine et de votre hébergement

Pour gérer un site Web, vous devez enregistrer un nom de domaine et acheter un pack d'hébergement. En général, ces deux éléments sont payés annuellement et sont relativement peu coûteux. De nombreux fournisseurs proposent même des offres de lancement avec des prix réduits pour la première année et/ou des essais gratuits. Voici une liste de fournisseurs d'hébergement web qui vous permettent de commencer sans saisir de carte de crédit - ce qui est une perspective intéressante si vous n'êtes pas encore sûr d'être prêt à vous engager pour une année complète d'hébergement.

De nombreux outils de création de sites Web incluent également les domaines et l'hébergement dans leur plate-forme. Soit sur une base limitée et gratuite, soit pour un petit supplément. Dans tous les cas, le fait de pouvoir tout gérer en un seul endroit simplifie grandement le processus.

Si vous faites appel à un développeur de sites Web indépendant ou à une agence, il y a de fortes chances qu'ils soient en mesure d'inclure des services d'hébergement ou de vous recommander un fournisseur.

Planifiez les pages dont vous aurez besoin

Ensuite, planifions ce qui sera réellement présent sur ce site. De quelles pages aurez-vous besoin ? Cela variera beaucoup, une fois encore, en fonction du modèle économique, mais par exemple, un site Web de base pour une entreprise locale pourrait ressembler à ceci :

• Page d'accueil
• À propos de l'entreprise
• Services
• Témoignages de clients
• Nous contacter

Vous pouvez également diviser les services en plusieurs pages différentes, ou créer un nombre illimité de variations sur ce thème.

!Structure du site Web](image5.png) (Source : TEACHUCOMP)

Vous pouvez également inclure un blog, qui vous permettra de rédiger du contenu utile pour votre public, de produire des articles adaptés au référencement pour attirer du trafic sur votre site et de publier des mises à jour sur votre entreprise et votre équipe.

Le fait d'avoir une idée claire vous aidera à déterminer le temps que vous devrez investir, le type de modèles dont vous aurez besoin si vous construisez vous-même votre site, si vous devez ou non recueillir des avis de clients, faire prendre des photos professionnelles, etc.

Il convient de noter qu'il ne s'agit absolument pas d'un projet permanent. Vous pouvez continuer à itérer, ajouter des pages, les modifier, les supprimer - tout ce que vous voulez en cours de route. Établissez simplement un plan général pour vous aider à démarrer et ne vous souciez pas de sa perfection.

Créez votre contenu

Une fois que vous avez mis en place l'ossature de votre site, que les bases techniques sont posées et que vous avez un plan du site en tête, vous devez commencer à remplir le contenu. Le terme " contenu " peut désigner un grand nombre de choses différentes, mais nous parlons principalement des images, des textes (et peut-être des vidéos) que vous pouvez utiliser sur votre site.

Une fois encore, vous devrez choisir entre engager un rédacteur et le faire vous-même. Vous constaterez cependant que même si vous décidez d'externaliser, il y a encore beaucoup de travail à faire de votre côté. Un rédacteur ne connaîtra pas tous les tenants et aboutissants de votre entreprise, de vos principes de base et de votre positionnement. Il aura beaucoup de questions à vous poser !

Pour votre rédaction, il est judicieux de combiner certains outils de rédaction de contenu SEO afin de vous assurer que votre rédaction est optimisée à la fois pour le référencement et la lisibilité. Je recommanderais un outil d'optimisation du contenu comme Frase, qui vous aide à trouver les bons mots clés, et un outil de lisibilité gratuit comme Hemingway App, pour vous assurer que vous êtes concis. Ces conseils s'appliquent à l'ensemble du site, mais plus particulièrement à vos pages de service, d'où vous êtes le plus susceptible de générer du trafic organique hors marque.

Vous pouvez également envisager de faire appel à des photos ou des illustrations professionnelles pour vos pages. L'imagerie de stock ne sera probablement pas suffisante en 2022 !

Lancement et promotion de votre site web

Il est facile de se laisser paralyser en essayant de tout rendre parfait à 100 %, surtout s'il s'agit de votre premier site Web. Je vous conseille de veiller à ce que tout ait l'air professionnel et complet, mais n'en faites pas une obsession. Il est préférable de se lancer et d'itérer plus tard, plutôt que de retarder de plusieurs semaines ou mois la réalisation des dernières retouches.

Faites en sorte que votre site Web soit indexé dans Google dès que possible pour commencer à acquérir une certaine autorité, partagez-le sur les sites de médias sociaux et sur tous les autres canaux à votre disposition. Demandez à votre réseau professionnel d'y jeter un coup d'œil et de vous donner son avis.

Il est temps de donner un coup de fouet à vos efforts de promotion. Voici trois mesures simples que vous pouvez essayer avec un petit budget pour faire décoller votre site Web.

Optimisation des moteurs de recherche

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un aspect qui a été pris en compte tout au long du processus de création du site et de rédaction du contenu, mais il ne s'agit pas d'une tâche ponctuelle.

Même si vos optimisations sur page sont parfaites pour vos pages actuelles, il y a encore beaucoup à faire pour générer du trafic organique.

La plus importante est de commencer à publier du contenu sur un blog. Vous pouvez effectuer des recherches par mot-clé pour savoir ce que votre marché cible recherche, et créer un contenu qui répond à ses attentes. En produisant beaucoup de contenu de haute qualité au fil du temps, vous construirez une autorité topique, et il sera de plus en plus facile de se classer à mesure que votre domaine gagne en autorité.

Pour en savoir plus sur le référencement, je vous recommande de lire nos Guides du référencement.

!Guide gratuit du référencement](image2.png) (Source : Guide du référencement)

Publicité par paiement au clic

Alors que le référencement prend du temps pour porter ses fruits, la publicité payante peut vous donner des résultats plus immédiats. Le lancement de campagnes de trafic payant peut vous aider à valider votre site Web. L'obtention d'un trafic instantané sur la base d'une campagne de PPC vous permettra d'apprendre comment votre site Web se comportera, avant d'investir à long terme dans la génération d'un trafic organique toujours plus important.

Le canal PPC le plus courant est Google Ads, mais vous pouvez également expérimenter avec Bing Ads, Reddit Ads, Facebook/Instagram Ads, Quora Ads et plus encore - il existe une tonne de canaux disponibles.

Mesure de la performance

Bien qu'il ne s'agisse pas d'un canal de promotion à proprement parler, je vous recommande de passer un peu de temps à mettre en place un système d'analyse de base pour votre site.

Il existe deux outils entièrement gratuits que tout webmaster devrait utiliser : Google Analytics et Google Search Console. Ils sont rapides à mettre en place et faciles à apprendre.

Google Analytics vous permet de connaître le trafic qui arrive sur votre site Web et de mettre en place des événements de suivi des conversions. Par exemple, si vous disposez d'un formulaire de demande de renseignements, vous pouvez définir des objectifs qui vous indiquent la source de trafic (par exemple, Google, Bing, Facebook) à l'origine de la demande et la page par laquelle l'internaute est entré sur votre site, à l'aide du modèle d'attribution de la dernière touche (https://mcgaw.io/blog/marketing-attribution-multi-touch-models-tools-best-practice-alternatives/) (par défaut).

L'installation de Google Analytics est simple et rapide. Vous obtenez un court extrait de code qui ressemble à ceci :

Vous n'avez pas besoin de savoir ce que signifie cet extrait de code ; il vous suffit de le copier/coller au bon endroit sur votre site Web. La plupart des CMS / constructeurs de sites Web comme Wordpress rendent cette opération très simple.

Et Google Search Console vous permet de creuser plus profondément dans le canal de recherche organique. Google Analytics ne sera pas en mesure de vous dire quels sont les mots clés qui génèrent du trafic sur votre site, ainsi que vos positions moyennes, vos CTR organiques et vos impressions. La Search Console est également l'endroit où aller pour soumettre un sitemap XML, vérifier les actions manuelles, et plus encore.

Pour configurer Search Console, il vous suffit de vérifier votre propriété. Il existe plusieurs méthodes simples pour ce faire, que vous pouvez consulter ici.

Pour aller plus loin, je vous recommande également de vous procurer un outil de suivi du classement. Bien que Search Console puisse fournir des données sur les positions moyennes des mots clés, c'est assez limité. L'utilisation d'un outil de suivi du classement vous permet de :

• de baliser, segmenter et analyser des groupes de mots-clés beaucoup plus facilement
• d'obtenir des données de classement sur des mots clés à faible volume qui seraient anonymisés dans la Console
• Suivre les caractéristiques des SERP comme les featured snippets
• ... et plus encore

Ranktracker.com est l'une des solutions les moins coûteuses pour cela, et elle est fournie avec un essai gratuit de 7 jours. C'est un investissement très rentable si vous envisagez de faire du référencement l'un de vos canaux de croissance prioritaires.

!Tableau d'outils Rank Tracker](image1.png) (Source : Ranktracker)