Comment améliorer les performances de référencement avec l'aide de Google Analytics

Intro

Vous gérez donc une entreprise en ligne ? Tout comme pour un magasin physique, vous avez besoin de clients pour réussir. Mais pour gagner des clients, il faut d'abord qu'ils puissent trouver votre site Web. Si vous exploitiez un magasin physique, vous ne voudriez pas un emplacement au milieu de nulle part. Vous préféreriez un emplacement de choix où les clients peuvent vous trouver facilement.

La principale différence est que vous pouvez créer votre propre site en ligne. Si un client potentiel effectue une recherche sur Google, votre site web devrait être l'un des premiers résultats qu'il voit. Mais comment pouvez-vous vous assurer que c'est le cas ? Avant de débourser des milliers de dollars pour une agence de référencement, vous pouvez faire une grande partie du travail vous-même - et optimiser votre site Web pour la recherche avec Google Analytics.

Qu'est-ce que l'optimisation des moteurs de recherche ?

L'optimisation des moteurs de recherche (ou SEO) consiste à rendre votre site Web compatible avec les moteurs de recherche. Vous devez le faire parce qu'environ 70 % de tous les clics vont aux cinq premiers résultats de la première page de Google. Si vous êtes en page 2, vos chances d'obtenir des clics sont minces, voire nulles.

(Source de l'image)

De nombreux facteurs déterminent le succès du référencement d'un site Web. Examinons-en quelques-uns.

Expérience des utilisateurs

Lorsque vous cherchez à optimiser votre site Web pour le référencement, qui devez-vous écouter ? Eh bien, Google devrait probablement être votre premier port d'appel. Cette société détient 85 % du marché des moteurs de recherche. Récemment, Google a mis l'accent sur l'expérience utilisateur pour déterminer la position d'un site Web dans les résultats de recherche.

Mais ce n'est pas parce que votre site Web fonctionne rapidement et sans problème sur votre PC qu'il offre nécessairement la meilleure expérience utilisateur. Une grande partie des internautes utilisent désormais des appareils mobiles. Pour satisfaire Google, vous devez offrir une bonne expérience utilisateur à tous les utilisateurs.

Pour vous assurer que vous êtes sur la bonne voie, vous pouvez essayer un outil tel que UserTesting ou Hotjar. Bien qu'ils ne soient pas parfaits, ils peuvent vous donner une bonne idée des endroits où les visiteurs restent bloqués sur votre site Web.

Mots clés

Lorsque les gens recherchent certains sujets en ligne, ils utilisent des mots-clés. Même si vous n'avez aucune idée de ce qu'est le référencement, vous avez une bonne idée des mots clés pour lesquels vous souhaitez être trouvé sur Google. La meilleure façon de vous assurer que vous choisissez les bons mots clés lorsque vous rédigez votre contenu est de faire une recherche de mots clés appropriée et d'éviter les tactiques de référencement douteuses telles que le bourrage de mots clés.

L'utilisation de l'outil de recherche de mots-clés de Ranktracker peut être un excellent moyen d'améliorer les performances de référencement en trouvant des mots-clés pour lesquels il est facile de se classer, mais qui ont un nombre élevé de recherches mensuelles.

Backlinks

Plus le nombre de sites Web qui renvoient à votre site est élevé, plus votre site est digne de confiance. Si de nombreux sites Web renvoient vers vous, Google est plus susceptible de vous recommander dans les résultats de recherche.

Mais attention, tous les liens ne sont pas utiles. Vous voudrez des liens provenant de sites réputés. Les mauvaises pratiques de création de liens sont pénalisées par Google et ont l'effet inverse, en faisant baisser votre site dans les résultats.

Si vous n'êtes pas sûr de ce qu'il faut (ne pas) faire, la meilleure façon de commencer est d'éviter d'acheter des liens par tous les moyens. De même, n'obtenez pas de liens de sites Web qui n'ont aucun rapport avec votre créneau et votre produit.

Qu'est-ce que Google Analytics et comment peut-il aider au référencement ?

Si vous gérez une entreprise en ligne, il y a de fortes chances que vous ayez entendu parler de Google Analytics (GA). Si ce n'est pas le cas, c'est peut-être le moment d'apprendre ! GA est un outil de transformation qui peut nous dire tout ce que nous avons besoin de savoir sur notre public et plus encore.

Grâce à GA, nous n'avons plus besoin de recourir à des études de marché de base pour savoir qui est le public de notre site Web. Grâce aux données, nous pouvons examiner directement notre public. Cela inclut des informations telles que leurs données démographiques, leurs intérêts et leur localisation.

Mais GA ne nous renseigne pas seulement sur notre audience. Le logiciel peut nous aider dans de nombreux aspects de l'amélioration des sites Web. Un domaine spécifique est le référencement.

Comment puis-je savoir si j'utilise la bonne version de Google Analytics ?

On peut dire que GA a beaucoup évolué au fil des ans. Il y a eu de nombreuses itérations, chacune améliorant la précédente. Google Analytics 4 est la dernière et la plus grande mise à jour, avec un modèle de données entièrement nouveau.

Google Analytics 4 présente de nombreux avantages, notamment un meilleur suivi des applications mobiles et une intégration gratuite avec BigQuery. Si vous débutez avec GA, c'est la version que vous devriez choisir.

Comment Google Analytics peut-il aider à améliorer les performances du référencement ?

Mots clés de la piste

Nous avons déjà expliqué l'importance des mots-clés pour le référencement. Mais il n'est pas toujours facile de se tenir au courant des mots-clés ; les habitudes de recherche des gens changent, tout comme les mots-clés les plus populaires. Heureusement, GA simplifie considérablement ce processus.

C'est parce que GA nous fournit un rapport sur les mots-clés. Il s'agit d'un document pratique détaillant les mots-clés les plus populaires sur votre site web. Il comprend le nombre d'impressions et le taux de clics moyen pour chaque mot-clé.

Utilisez le tableau de bord du référencement

GA regorge de données. Mais heureusement, vous n'avez pas besoin d'être un expert en analyse de données pour utiliser le logiciel. Avec les tableaux de bord, Google fait de la compréhension de vos données un jeu d'enfant. En gros, les tableaux de bord fournissent une visualisation simple et accessible de vos données sous forme de graphiques (diagramme à barres, graphique linéaire, graphique radar, graphique de comparaison, etc. Un tableau de bord particulièrement utile est le tableau de bord de référencement.

Vous devrez passer de longues heures à faire en sorte que votre site Web soit performant dans les résultats des moteurs de recherche. Mais au bout du compte, comment pouvez-vous vous assurer que vos efforts portent leurs fruits ? C'est là que le tableau de bord SEO entre en jeu. Ce tableau de bord comporte plusieurs indicateurs permettant de mesurer votre réussite. Examinons deux mesures différentes.

La mesure des "visiteurs organiques" - Les visiteurs organiques sont des utilisateurs de sites Web qui trouvent votre site naturellement en le recherchant dans des moteurs de recherche tels que Google ou Bing (c'est-à-dire sans publicité payante). Si vos efforts de référencement sont efficaces, le nombre de visiteurs organiques que vous recevez devrait augmenter. Vous pouvez également comparer votre nombre actuel de visiteurs organiques à d'autres périodes pour avoir une meilleure idée des tendances.

La mesure du "chargement moyen des pages" - Il est facile de penser que plus une page Web est consultée, mieux c'est. Mais ce n'est que partiellement vrai. Après tout, si un utilisateur visite une page et la quitte instantanément, il n'apporte pas beaucoup de valeur. Cette mesure vous permet de savoir combien de temps l'utilisateur moyen passe sur une page. Si vous n'êtes pas satisfait de ces chiffres, il existe quelques moyens de les améliorer.

Identifier le contenu réussi

Tous les contenus de votre site web ne recevront pas le même nombre de visites. Certaines pages auront plus de succès que d'autres. Il est important de pouvoir identifier ces pages si vous voulez améliorer votre site Web et obtenir plus de visiteurs.

Heureusement, avec GA, vous le pouvez ! Lorsque vous utilisez le logiciel, sélectionnez le comportement, le contenu du site et toutes les pages. Cela fera apparaître un rapport de toutes les pages web de votre site par ordre de popularité. Une fois que vous avez identifié une page à succès, demandez-vous "qu'est-ce qui en fait le succès". A-t-elle inclus un contenu plus interactif ou peut-être un titre plus engageant ?

Vous pouvez utiliser ces informations pour améliorer les pages peu performantes. Il est également possible que vous apportiez des modifications et que vous ne constatiez aucune différence dans les consultations. Dans ce cas, la page doit être supprimée ou faire l'objet d'une nouvelle orientation.

Lien avec Google Tag Manager

Une bonne utilisation de Google Tag Manager (GTM) est un élément important pour améliorer votre référencement. Il s'agit d'un logiciel de gestion des balises qui vous permet de mettre facilement à jour le code de votre site. Il peut également fournir des informations précieuses sur la façon dont les utilisateurs accèdent à votre site Web et contribuer à améliorer l'expérience utilisateur.

Par exemple, avec GTM, vous pouvez apprendre des détails infimes, comme le temps qu'un utilisateur passe à défiler sur une page. Si une page attire moins l'attention de l'utilisateur que les autres, c'est une bonne indication qu'il faut l'améliorer.

Améliorez votre création de liens

Nous avons expliqué l'importance des liens retour, plus il y en a, mieux c'est. Bien sûr, ils doivent provenir de sites réputés. Vous n'avez pas toujours le contrôle sur les liens qui pointent vers votre site. Avec le temps, les backlinks provenant de sources peu recommandables s'accumulent. Plus vous avez de backlinks négatifs, plus vos performances de référencement seront mauvaises.

C'est là qu'un désaveu est nécessaire. Vous pouvez trouver les domaines qui font référence à vous en utilisant le rapport des sites les plus liés dans Google Search Console ou le vérificateur de liens retour de Ranktracker.

Jetez un coup d'œil à certains des sites qui font référence à vous. Sont-ils spammy ? De mauvaise qualité ? Placez-les dans un fichier de désaveu et téléchargez-le dans Google Search Console. Vous verrez peut-être une augmentation rapide du trafic. Faites toutefois attention. Vous ne voulez pas désavouer des liens réellement bons par accident.

C'est là que Google Analytics peut vous aider. Pour informer votre stratégie de liens, vous pouvez trouver des domaines qui vous fournissent beaucoup de trafic interne. Ce sont généralement des liens de qualité, car :

1. Ils envoient des visiteurs sur votre site.
2. Les visiteurs sont généralement engagés parce qu'ils cliquent.
3. Les sites à fort trafic sont généralement bien classés et font eux-mêmes autorité.

Vous pouvez trouver les sites qui fournissent le plus de trafic de référence via le rapport sur les références.

Voyez-vous des sites qui vous envoient beaucoup de visiteurs ? Il est peut-être temps d'établir une connexion avec eux et de discuter de futures collaborations.

Créer de meilleures pages d'atterrissage

Les pages d'atterrissage sont un élément essentiel du marketing. En effet, elles constituent la première étape d'une vente. Une page de renvoi décrit généralement un produit et comprend un "appel à l'action" pour persuader l'utilisateur de faire un achat. Mais une page de renvoi doit être attrayante et contenir toutes les informations dont l'utilisateur a besoin pour prendre une décision éclairée.

Vous ne réussirez pas toujours à obtenir des pages de destination correctes. Il est important de savoir quelles sont les pages qui ont le plus de succès afin de pouvoir modeler les autres pages sur elles. En rendant vos pages de renvoi plus attrayantes pour les utilisateurs, vous pouvez leur donner un coup de pouce en matière de référencement dans les résultats de recherche. Mais d'abord, vous devez identifier les pages qui ont le plus de succès.

Pour ce faire, rendez-vous sur Google Analytics et consultez le rapport "Landing Pages". Vous pouvez le trouver en sélectionnant _Behavior, Site Content, _et _Landing Pages. Ce rapport est utile pour plusieurs raisons. Il répertorie dans l'ordre les pages d'atterrissage les plus réussies. En plus de ces informations, vous trouverez des données sur la source du trafic, qu'il s'agisse de trafic organique ou autre. _ _

Vous pouvez utiliser ces informations pour mettre à jour les pages d'atterrissage réussies. De cette façon, vous pouvez vous assurer qu'elles maintiennent des niveaux élevés de trafic. Vous pouvez également commencer à améliorer les pages qui ont moins de succès, en utilisant vos meilleures pages d'atterrissage comme modèle et inspiration.

Relier Google Analytics à Google Search Console

C'est sans doute l'une des meilleures mesures que vous puissiez prendre pour améliorer le référencement de votre site Web. Google Search Console (GSC) est un outil qui a été créé pour surveiller votre site Web. Vous vous demandez peut-être : "N'est-ce pas la même chose que GA ? Pas tout à fait. GSC fournit des informations légèrement différentes de celles de GA.

GA vous dit tout sur les visiteurs qui viennent sur votre site. Avec GSC, vous pouvez surveiller les performances de votre site Web. Un élément donné ne fonctionne pas comme il le devrait ? GSC vous le dira. Vous utilisez ces informations pour résoudre les problèmes de votre site Web avant qu'ils ne deviennent gênants pour vos utilisateurs et n'affectent les performances de votre moteur de recherche.

Le SGC peut également contribuer au référencement de plusieurs façons. Par exemple, l'outil vous aide à améliorer la capacité d'exploration de votre site Web. Si vous n'êtes pas familier avec ce terme, la "crawlabilité" désigne le temps nécessaire à un moteur de recherche pour analyser votre site. Si vous avez une faible capacité d'exploration, votre site Web mettra plus de temps à être recherché par les robots de Google.

Comment le SGC travaille-t-il avec GA ?

En soi, le SGC est un excellent outil, mais s'il est lié à GA, il est encore meilleur. Après la liaison, vous trouverez des rapports et des informations beaucoup plus détaillés qui peuvent être utilisés pour améliorer votre référencement.

Par exemple, le SGC peut également nous fournir des informations détaillées sur les données de recherche. Comment les gens trouvent-ils votre site, et quels termes de recherche utilisent-ils ? Vous pouvez utiliser ces informations pour améliorer votre référencement en utilisant de meilleurs mots-clés.

Vous pouvez également obtenir des informations plus détaillées sur le type d'utilisateurs qui visitent votre site. Parmi ces informations figure le type d'appareil à partir duquel un utilisateur accède à votre site. Le nombre d'utilisateurs de téléphones mobiles est-il faible ? Si c'est le cas, c'est une bonne indication que votre site Web est adapté aux téléphones.

Vous pouvez améliorer votre site Web et créer une expérience utilisateur globale. En créant un site Web qui s'adresse à l'ensemble de votre base d'utilisateurs, vous verrez votre taux de référencement monter en flèche.

Vous voulez mesurer les performances de votre référencement ?

Après avoir déployé beaucoup d'efforts pour améliorer votre référencement, il est important que vous sachiez que votre travail n'a pas été vain. Le Rank Tracker de Ranktracker fournit des informations détaillées sur vos campagnes, avec des alertes de progression et des aperçus visuels.

Mise à niveau vers Google Analytics 4

Si vous ne l'avez pas encore fait, c'est le moment de passer à Google Analytics 4. Comme déjà mentionné, il s'agit de la dernière mise à jour de l'outil. L'ancienne version, Universal Analytics, sera abandonnée en 2023.

Prenez le temps d'apprendre à configurer Google Analytics 4, afin d'être prêt pour le changement.

Google Analytics est indispensable

Il y a de très nombreuses raisons pour lesquelles vous devriez configurer Google Analytics. Si nous mettons de côté le référencement pour un instant, GA est la clé pour apprendre à connaître votre public. Vos concurrents utilisent déjà GA et proposent de meilleures expériences, un marketing plus interactif, etc. Ne restez pas dans la poussière.

Lorsqu'il s'agit de rendre votre site Web plus adapté au référencement, GA est également essentiel. Comme nous l'avons exploré ici, l'outil regorge de fonctionnalités qui peuvent améliorer les performances de votre site dans les moteurs de recherche.

Alors, n'attendez plus. GA est la clé pour battre vos concurrents et transformer les résultats de recherche organique de votre site !

Vous ne savez toujours pas par où commencer ?

Il y a beaucoup d'informations à assimiler ici. Il est compréhensible que vous ne sachiez pas trop par où commencer. Heureusement, Ranktracker propose une liste de tâches SEO réalisables pour vous mettre sur la bonne voie.