Comment inciter les blogueurs et les journalistes à écrire sur vous

Intro

Souhaitez-vous être mentionné par d'autres blogueurs et journalistes (et générer des backlinks puissants) pour qu'ils viennent à vous ?

Si c'est le cas, vous devez devenir une source dans votre niche et vous ouvrir à toutes sortes d'opportunités différentes.

Lorsqu'il s'agit d'être cité et de figurer dans les journaux, il n'y a pas de recette unique. Il faut en faire beaucoup. À cet égard, j'aime beaucoup l'approche "sérendipité" : Vous accueillez toute opportunité de participer à des discussions. Vous êtes ouvert à toutes sortes d'opportunités.

Le plus intéressant, c'est que les pistes peuvent également être envoyées dans votre boîte de réception. Voici quelques façons d'établir des liens avec des amplificateurs de presse (c'est-à-dire des journalistes et des blogueurs) pour avoir la chance de figurer dans les principaux médias.

Remarque : si vous êtes journaliste ou blogueur, vous pouvez également consulter certaines de ces plateformes pour trouver des sources et des experts pour votre contenu. Toutes ces plateformes sont accessibles aux sources et aux journalistes, l'accès étant gratuit pour les journalistes.

Devoirs : Travaillez sur votre page d'accueil

Cette étape doit être réalisée avant toute campagne de sensibilisation active, car le développement d'une marque personnelle doit commencer sur votre propre site.

Assurez-vous que votre page d'accueil est suffisamment impressionnante pour vous aider à saisir toutes les opportunités qui se présentent à vous :

• Décrivez votre histoire personnelle et ce que vous faites.
• Parlez de votre expérience et de votre expertise.
• Dressez la liste de tous vos profils de médias sociaux. Assurez-vous que vos biographies sur les médias sociaux fournissent des détails sur votre expertise. C'est également le bon moment pour consolider votre identité de marque. On dit qu'il faut au moins 5 impressions pour que quelqu'un se souvienne de votre marque. Utilisez donc vos multiples canaux (votre site et vos profils de médias sociaux) pour rappeler sans cesse la vôtre à vos contacts.
• Ajoutez vos témoignages (il ne doit pas nécessairement s'agir de clients, mais de pairs ou de collègues de niche qui louent vos compétences).
• Ajoutez des détails sur la façon dont on peut vous joindre (c'est très important !). Notez que n'importe quel courriel peut se retrouver dans votre dossier de courrier indésirable. Indiquez donc d'autres moyens de vous contacter (clients et journalistes). C'est toujours une bonne idée d'ajouter un numéro de téléphone. Non seulement vous aurez l'air d'un professionnel, mais il sera également plus facile de vous joindre. Il existe des applications de téléphonie professionnelle qui vous permettent d'utiliser une ligne professionnelle abordable au lieu de rendre votre numéro personnel public. Voici également d'excellents modèles de pages de contact pour vous donner encore plus d'idées sur la façon de concevoir la vôtre.
• Il est également judicieux de proposer davantage de possibilités d'engagement sur cette page afin de recueillir les commentaires des personnes qui ne sont pas prêtes à vous contacter. Par exemple, vous pouvez intégrer une vidéo ou ajouter une enquête. Vous pouvez intégrer une enquête pour guider vos visiteurs vers la bonne page. Posez-leur des questions sur leur expérience de votre site ou de vous-même. Rendez votre enquête personnelle et interactive et ajoutez-y un ou plusieurs éléments visuels (variables). Cela vous permettra de vous différencier des filtres de préférence déjà existants que vous avez probablement sur votre site.

Une fois que votre page À propos et vos canaux de médias sociaux sont solides, vous pouvez commencer à rechercher activement des mentions dans la presse.

1. Passez un entretien

Les interviews font partie des formats de contenu les plus populaires de nos jours. Ils se présentent sous différentes formes, comme les questions-réponses écrites, les AMA ("Ask me anything") sur les médias sociaux, les chats sur Twitter, les podcasts, les flux en direct, etc.

Tous ces entretiens ne déboucheront pas sur des liens, ni ne vous apporteront des centaines de pistes. Mais ne négligez aucune opportunité. Le fait de figurer dans un podcast intéressant peut potentiellement faire découvrir votre marque à d'autres podcasteurs.

Chaque opportunité d'être mis en avant, aussi petite soit-elle, signifie une opportunité d'être remarqué par un autre blogueur ou journaliste.

Commencez par établir des relations et contacter les créateurs de contenu dans votre niche (ou en dehors) qui publient fréquemment des interviews. Cherchez quelque chose comme "podcast survotre domaine d'expertise " ou "interview survotre hobby " et créez une liste de ces créateurs de contenu.

Essayez différentes requêtes : Il y aura probablement beaucoup d'opportunités diverses dans votre niche. Ne vous contentez pas de demander à figurer dans n'importe quelle interview ou podcast que vous avez rencontré.

Passez du temps à établir des liens avec ces blogueurs ou influenceurs. Cela vous aidera à améliorer vos chances d'obtenir une réponse positive. Cela vous aidera également à créer un meilleur pitch basé sur des interviews et des présentateurs plus populaires. Prenez chaque opportunité au sérieux.

Suivez ces blogueurs sur les médias sociaux et interagissez avec eux.

Créez une liste Twitter distincte pour interagir avec eux de manière régulière. C'est facile à faire en utilisant Tweetdeck sur le bureau : Il suffit de créer une nouvelle colonne pour cette liste Twitter :

Faites passer ces blogs par Buzzsumo pour identifier le contenu le plus partagé et voyez si vous pouvez trouver une meilleure idée de sujet sur la base de cette recherche. L'outil dispose d'un "analyseur de contenu" permettant de trouver rapidement le contenu le plus partagé et/ou le plus lié à un blog. Veillez à jouer avec la "plage de dates" pour vous assurer de trouver un contenu plus ancien qui a été un succès :

Cela vous donnera une meilleure idée de l'audience de chaque blog, ce qui vous permettra de mieux répondre à leurs besoins lorsque vous proposerez votre article pour une interview ou un podcast.

Leschats Twitter sont intéressants car ils sont toujours à la recherche de participants plus actifs et vous inviteront probablement à les accueillir une fois que vous vous serez présenté 2 ou 3 fois avec une contribution utile.

Twitter offre beaucoup plus de possibilités pour les RP numériques, alors parlons un peu plus de Twitter :

2. Utilisez Twitter

Twitter reste l'un des meilleurs moyens d'établir des liens avec les blogueurs et les journalistes, ainsi que de répondre à leurs appels de sources.

Vous pouvez commencer par la recherche sur Twitter. Vous pouvez rechercher des "personnes" sur Twitter. Vous pouvez donc taper votre mot clé en combinaison avec "journaliste", "reporter" ou "blogueur" :

Il est également judicieux de surveiller les hashtags spécifiques utilisés par les journalistes pour trouver des sources intéressantes :

• #journorequest
• #PRrequête
• #asktwitter

Vous pouvez également les configurer dans une colonne distincte de votre Tweetdeck pour garder un œil sur eux et vous proposer comme source lorsque vous avez l'expertise requise.

3. Utiliser des plates-formes gratuites et payantes

Il existe un certain nombre de plateformes qui mettent en relation les journalistes et les blogueurs avec des sources qui contribuent à rendre leurs articles plus diversifiés et plus fiables. Vous n'êtes pas obligé de toutes les utiliser, mais examinez-en plusieurs avant de décider sur laquelle vous allez vous concentrer :

HARO

Help a Reporter Out (maintenant une propriété de Cision) est l'un des meilleurs services gratuits pour les entreprises et les experts qui veulent devenir des sources. Des journalistes de grands médias comme Fox, ABC, Gannett, AP et Huffington Post utilisent ce service pour trouver des sources pour leurs articles.

Lorsque vous vous inscrivez à un compte HARO gratuit en tant que source, vous pouvez choisir de recevoir des demandes de journalistes sur des sujets liés aux affaires et à la finance, à la haute technologie, au style de vie et au fitness, et aux voyages. Vous pouvez également vous inscrire à la catégorie Master HARO qui comprend tout.

Les demandes de renseignements sont transmises par courrier électronique sous forme de résumé trois fois par jour. Voici un exemple de l'index du digest.

Vous pouvez cliquer sur un article qui correspond à votre entreprise pour trouver des détails supplémentaires sur les besoins du journaliste et sur la manière de soumettre votre réponse.

Il existe un certain nombre d'alternatives à HARO que vous pouvez également explorer :

Muck Rack

Muck Rack est un service premium qui met en relation les professionnels des relations publiques et du marketing avec les journalistes et les blogueurs. Il va au-delà de la simple livraison d'opportunités dans votre boîte de réception en vous permettant de rechercher des journalistes et des blogueurs par secteur d'activité, point de vente, type de média ou requêtes personnalisées.

Vous pouvez également créer des alertes pour savoir quand les journalistes mentionnent votre entreprise afin de pouvoir les contacter au bon moment, créer des listes de médias pour les campagnes de sensibilisation, mesurer les résultats de vos campagnes et obtenir un soutien prioritaire de la part des experts en sensibilisation.

Vous pouvez également vous abonner au Muck Rack Daily, un condensé gratuit des meilleurs tweets des journalistes, livré quotidiennement dans votre boîte de réception. Si vous n'êtes pas prêt pour un plan pro, cela peut au moins vous aider à commencer à vous connecter aux bonnes personnes en ligne.

ProfNet

ProfNet est un service premium qui met en relation des experts avec des journalistes et des blogueurs. Ils notent également que ce ne sont pas seulement les journalistes et les blogueurs qui recherchent des sources d'expertise, mais aussi les fonctionnaires, les chercheurs universitaires, les éditeurs, etc. Pour les entreprises à la recherche de nouveaux moyens de créer des liens de qualité, cela signifie qu'elles ont la possibilité d'obtenir des mentions sur les sites .gov et .edu, ainsi que sur des médias importants.

Les sources recevront des demandes par courrier électronique de professionnels à la recherche de sources. Elles auront également la possibilité de créer des profils d'experts et de créer des liens vers des communiqués de presse soumis aux principaux médias.

Avant de vous abonner à ProfNet, vous recevrez un essai gratuit de leur service qui comprend une démo de lancement. Après votre essai gratuit, vous découvrirez le tarif, qui est basé sur le nombre d'utilisateurs ayant besoin d'un accès, le type d'organisation et les secteurs d'activité dont vous souhaitez recevoir des pistes.

Bouteille source

SourceBottle est un autre réseau similaire à HARO où vous pouvez vous inscrire gratuitement en tant que source ou journaliste. Les sources recevront des courriels réguliers en fonction des opportunités disponibles pour les sujets qu'elles choisissent. Il y a plus de 30 sujets à choisir dans le domaine de l'agriculture et des voyages.

Vous pouvez également choisir de ne recevoir que les demandes provenant de certains pays - Australie, Nouvelle-Zélande, Royaume-Uni, Canada et États-Unis. En prime, vous pouvez avoir un aperçu des types de demandes que vous recevrez en consultant la page des opportunités de publicité gratuite, classées par secteur.

KITI

KITI (anciennement connu sous le nom de Media Kiti, actif depuis 2001) réunit plus de 9 000 journalistes, professionnels des relations publiques, sources et experts. Les sources doivent payer un abonnement de 89,95 dollars par an. Il s'agit d'une plateforme idéale pour les entreprises des secteurs du tourisme et de l'art de vivre, qui peuvent ainsi entrer en contact avec des journalistes à la recherche de sources pour des sujets liés au voyage.

Contrairement à la plupart des services en ligne, la plateforme prend jusqu'à sept jours pour approuver votre demande d'adhésion, en tant que source ou journaliste. Gardez cela à l'esprit lorsque vous serez prêt à entrer en contact avec leur sélection de journalistes.

Lorsqu'il s'agit d'être mentionné ou cité en tant qu'expert, il s'agit d'expérimenter toutes sortes d'opportunités avant de trouver quelque chose qui fonctionne pour vous. Vous pourrez alors vous concentrer davantage. L'avantage d'être cité est qu'il y a un effet boule de neige : Une fois que les blogueurs et les journalistes commencent à établir des liens avec vous, d'autres le remarqueront et vous contacteront également. Bonne chance !