Comment générer des idées de groupes de sujets pour le trafic du site et l'autorité topique ?

Intro

Soyons réalistes : Google est un client difficile à impressionner.

De nos jours, il n'est pas possible de publier une seule page et de s'attendre à ce qu'elle soit bien classée pour un mot clé. Non.

Vous devez maintenant publier des pages de qualité qui couvrent un sujet en profondeur et en largeur. Cela montre à Google que vous êtes un expert en la matière

C'est là que les groupes de sujets s'avèrent utiles. En créant un groupe de pages qui approfondissent un sujet et renvoient à une page principale, vous indiquez clairement à Google que vous êtes un expert dans votre domaine.

Lorsque Google commencera à s'en rendre compte, il vous récompensera en vous classant mieux dans les SERP.

Mais il existe une crainte commune qui décourage les spécialistes du marketing d'utiliser le modèle des grappes de sujets...

...La peur d'être à court d'idées de contenu pertinentes pour vos groupes de sujets.

Parfois, il n'y a pas grand-chose à dire sur votre secteur d'activité. C'est vrai ?

Vous verrez souvent des groupes de sujets pour des sujets généraux comme le référencement et le marketing de contenu. Et si votre niche n'est pas assez large et intéressante pour faire l'objet d'un regroupement de sujets ?

Aujourd'hui, nous allons voir comment générer des idées de contenu pour vos groupes de sujets. Ces étapes vous aideront à générer des idées de contenu qui intéressent votre public.

Mais tout d'abord, permettez-moi d'expliquer les groupes thématiques d'une manière simple, mais informative pour les personnes qui ne connaissent pas ce concept.

Qu'est-ce qu'un groupe thématique ?

Un groupe de thèmes est un ensemble de contenus connexes centrés sur un thème principal. Le sujet principal est relié à une page principale, appelée page pilier. L'objectif des groupes thématiques est de fournir un contenu de haute qualité qui réponde aux besoins et aux intérêts de votre public.

Il existe deux types de pages dans un module thématique : la page pilier et la page module. La page pilier est un élément de contenu général qui sert de base aux pages du groupe de thèmes. Elle couvre l'ensemble du sujet principal et est structurée de manière à faciliter l'établissement de liens vers les pages de soutien du même groupe de sujets.

En revanche, une page de regroupement est un centre de contenu connexe qui offre une couverture complète d'un sous-thème spécifique. Au lieu de créer des éléments de contenu distincts sur des sous-thèmes connexes, une page de regroupement adopte une approche stratégique en consolidant les informations pertinentes en un seul endroit.

Les clusters thématiques permettent de satisfaire vos clients cibles.

Pensez-y : lorsque vous créez un groupe thématique, vous fournissez à votre public une base de contenu unique pour les personnes qui se trouvent aux stades de la prise de conscience, de la réflexion et de la décision dans leur parcours d'achat.

Votre page cluster les dirige vers une autre page cluster pertinente qui peut les aider à résoudre leurs problèmes. Il y a donc de fortes chances qu'ils quittent votre site pleinement satisfaits du contenu qu'ils ont consommé, et qu'ils aient des idées pour résoudre leurs problèmes.

Chima Mmeje est la propriétaire de Zenith Copy et une stratège de contenu qui a travaillé avec des clients tels que Wix, Literal Humans, Remitly, Skillshare, et plus encore. Elle a été citée dans Search Engine Land, Search Engine Watch et Hackernoon.

Elle explique que :

"Plutôt que de créer un élément de contenu, le pôle thématique envisage le parcours de l'utilisateur de manière holistique, depuis le haut de l'entonnoir, lorsqu'il arrive et demande ce que c'est ou comment cela fonctionne, jusqu'au bas de l'entonnoir, lorsqu'il est prêt à acheter. Vous créez du contenu pour les satisfaire à chaque étape du parcours de l'acheteur".

Vous restez ainsi en tête des préoccupations de votre public parce qu'il a reçu de votre groupe de sujets une véritable valeur ajoutée en termes de résolution de problèmes.

Voyons comment les groupes de sujets peuvent augmenter le trafic de votre site et votre autorité thématique.

Comment les groupes de sujets peuvent-ils contribuer à augmenter le trafic de votre site et votre autorité thématique ?

Voici comment les groupes de sujets peuvent contribuer à augmenter le trafic sur votre site, à renforcer l'autorité thématique et à accroître les conversions :

Augmenter le temps moyen passé sur votre site web

Les groupes de sujets augmentent le temps moyen que les visiteurs passent sur votre site web. Lorsqu'un visiteur arrive sur l'une de vos pages thématiques, vous pouvez utiliser des CTA pour le diriger vers d'autres pages pertinentes qui approfondissent le sujet. En un rien de temps, la plupart des visiteurs du site sont bloqués dans votre cluster web et consomment tout le contenu dont ils ont besoin pour résoudre leurs problèmes.

Je me souviens avoir effectué des recherches pour un article sur les CRM et les chatbots. Au cours de ma recherche, j'ai découvert que Drift avait un groupe de sujets sur les chatbots. Quel bonheur ! J'ai passé des heures, sur leur site, à consommer chaque groupe de contenu juste pour me mettre à jour sur le sujet.

Les groupes de sujets influencent donc effectivement le temps moyen que vos clients consacrent à la consommation de votre contenu.

Vous aider à cibler des mots-clés et des phrases moins concurrentiels

Le ciblage de mots-clés à longue traîne au sein de groupes de sujets vous permet de vous concentrer sur des termes de recherche plus spécifiques et moins concurrentiels.

Cela peut contribuer à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, en augmentant la probabilité que votre site web apparaisse devant les personnes qui recherchent activement des informations sur ce sujet spécifique.

En fournissant un contenu pertinent et de qualité qui répond aux besoins de votre public, vous pouvez vous imposer comme une source d'information fiable dans votre secteur ou votre niche.

Renforcer l'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité (E-E-A-T)

Les groupes de sujets renforcent l'évaluation de la qualité de Google, E-A-T, qui est maintenant mise à jour en E-E-A-T.

Comment les groupes thématiques peuvent-ils accroître votre expérience, votre expertise, votre autorité et votre fiabilité ?

Tout d'abord, Google procède à des mises à jour mineures et majeures pour tenter d'éliminer les sites polluants qui n'ont aucune valeur dans les SERP.

Mais ces mises à jour ne sont pas correctes.

Voici ce que je veux dire : Google découvre n'importe quel site par le biais de robots d'exploration. Dans le meilleur des cas, ces robots découvrent l'objectif d'une page et envoient des signaux à Google si le contenu atteint l'objectif principal de la page.

Ainsi, lorsque Google explore et indexe vos groupes de sujets, il remarque une récurrence commune d'un sujet, d'expressions clés et de mots clés. Cela incite Google à penser que votre site web correspond au critère E-E-A-T.

Par exemple, Terakeet, une agence de marketing, a créé un groupe de sujets sur la "stratégie de contenu" : Terakeet, une agence de marketing, a créé un groupe de sujets sur le thème de la "stratégie de contenu". Grâce à une page pilier et à une série de pages cluster, l'agence a été récompensée en se classant sur la première page de Google pour l'expression clé "comment créer une stratégie de contenu".

Il est important de noter qu'il s'agit d'un sujet à très haute difficulté, de nombreuses grandes marques sont prêtes à se battre pour la première page des SERP. Pourtant, Terakeet avec une autorité de domaine moyenne (49) est arrivé en tête.

Construire une structure d'interconnexion simple

Les liens internes sont un aspect essentiel du référencement, car ils établissent les relations entre les pages de votre site web. Lorsque vous avez un groupe de sujets, les liens internes sont plus faciles à établir, car toutes les pages sont liées et connectées à la page pilier centrale. Cette connexion aide Google à comprendre la hiérarchie et la structure de votre site web. En reliant toutes les pages d'un groupe thématique, vous indiquez à Google que ces pages sont liées et qu'elles font partie d'une stratégie de contenu plus large.

Lorsque Google comprend les relations entre les pages de votre site web, il peut améliorer le classement général de votre site dans les moteurs de recherche. En effet, les liens internes contribuent à répartir l'autorité et la pertinence de la page principale, également connue sous le nom de page pilier, entre les pages du groupe. Par conséquent, toutes les pages du groupe sont renforcées en termes d'optimisation pour les moteurs de recherche, et votre site web a plus de chances d'être mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Générer des idées de contenu pour vos groupes de sujets

Suivez ces cinq étapes pour développer un système puissant et efficace de génération d'idées de groupes de sujets.

Chacune de ces étapes s'appuie sur l'autre pour créer une approche complète et nuancée du marketing de contenu qui exploite les groupes de sujets au maximum de leur potentiel.

En suivant ces étapes, vous ne disposerez pas seulement d'une poignée de sujets de contenu pour vos groupes, mais vous créerez également des idées de contenu qui comptent le plus pour vos clients.

Nous allons donc nous plonger dans l'étude détaillée de chacune de ces étapes.

• Première étape : Identifier votre public
• Deuxième étape : Sélectionner un sujet principal
• Troisième étape : recherche de mots-clés pour votre sujet
• Quatrième étape : Analyser l'intention de recherche pour chaque mot clé/phrase clé
• Cinquième étape : regrouper les mots clés en fonction de la phase du parcours client

Première étape : Identifier votre public

Si vos clients ne s'intéressent pas au contenu de vos groupes de sujets, il est inutile. Pourquoi se classer pour des sujets non pertinents que votre public cible ne consommera pas ? Vous finirez par attirer les mauvaises personnes sur votre site web.

Les besoins de vos clients sont au cœur de toute stratégie de marketing de contenu, y compris les groupes de sujets.

Ainsi, avant de passer des heures à créer du contenu, prenez le temps de comprendre les personnes pour lesquelles vous créez ce contenu.

Pour identifier votre public, vous devez effectuer une étude de marché.

La recherche sur la clientèle élimine les suppositions et les sentiments instinctifs du conseil d'administration. Il s'agit d'un processus efficace qui peut vous aider à sélectionner les sujets qui comptent le plus pour les clients.

Comment réaliser une étude de clientèle ?

L'idéal est d'effectuer des recherches sur les clients en discutant avec eux.

Passez du temps à discuter avec les clients. Je ne parle pas de mener des entretiens avec les clients seuls, c'est utile, mais vous devez constamment discuter avec eux et entretenir une relation amicale.

Un chat est plus convivial et moins officiel. Les gens exposeront volontiers leur expérience avec votre produit, votre entreprise ou vos concurrents dans le cadre d'un chat amical.

Deuxièmement, prenez contact avec les membres de votre équipe de vente et de suivi de la clientèle pour leur soumettre des rapports, des questionnaires et des enregistrements d'appels qui vous permettront de mieux comprendre les besoins et les objections de vos clients. Votre équipe chargée de la satisfaction des clients est celle qui interagit le plus avec vos clients ; elle connaît donc les problèmes, les intérêts, les fonctionnalités et les ressources les plus courants que vos clients réclament à cor et à cri.

Troisièmement, consultez les sites d'évaluation et les canaux générés par les utilisateurs, tels que Quora et Reddit, pour savoir de quoi parle votre public et quels sont les articles qui suscitent le plus d'intérêt.

Grâce à cette recherche, vous saurez clairement à quoi doit ressembler votre groupe thématique et ce qu'il ne doit pas être.

Deuxième étape : Sélectionner un sujet principal

L'étape suivante consiste à identifier votre sujet principal. Il s'agit du thème central autour duquel s'articulera votre contenu.

Vous devez choisir un sujet qui soit pertinent pour votre public cible et qui corresponde aux objectifs de votre entreprise. L'essentiel est de choisir un sujet suffisamment approfondi et étendu pour soutenir un ensemble de contenus connexes.

Par exemple, si vous tenez un blog de voyage, votre thème principal pourrait être "voyage d'aventure" ou "équipement de voyage".

Ces thèmes sont suffisamment larges pour permettre une variété de sous-thèmes et de mots-clés connexes, tels que "meilleures destinations pour les voyages d'aventure", "équipement pour les voyages d'aventure" et "expériences pour les voyages d'aventure".

Pour identifier votre sujet principal, commencez par examiner les données et les informations recueillies lors de l'étape de recherche des clients afin de savoir ce qui les intéresse. Examinez votre contenu existant et déterminez les thèmes déjà présents. Vous pouvez également utiliser des outils tels que Google Trends, Buzzsumo et SEMrush pour voir quels sont les sujets qui ont le vent en poupe dans votre secteur.

Organisez une séance de remue-méninges avec les membres de votre équipe. Permettez-leur de jeter une liste de sujets sur la table, puis passez chaque sujet au crible.

Le sujet principal que vous avez choisi doit être :

• Pertinent pour vos clients.
• En lien avec les objectifs de votre entreprise.
• Et suffisamment large pour le contenu des grappes.

Une fois que vous avez identifié votre sujet principal, il est temps de passer à l'étape suivante.

Troisième étape : Effectuer une recherche de mots-clés pour votre sujet

Dans le monde des groupes de sujets, la recherche de mots clés est cruciale pour garantir que votre contenu est pertinent et utile à votre public. Une fois que vous avez identifié votre sujet principal, l'étape suivante consiste à vous plonger dans les détails de la recherche de mots-clés.

Cette étape consiste à utiliser divers outils de recherche de mots clés pour identifier les mots clés et expressions clés spécifiques recherchés par votre public cible.

L'un des outils de recherche de mots clés les plus populaires est le planificateur de mots clés de Google, qui fournit des informations sur le volume de recherche, la concurrence et le coût par clic (CPC) de différents mots clés.

Ranktracker dispose également d'outils de recherche de mots-clés faciles à utiliser et efficaces pour compiler une liste de mots-clés liés à votre sujet principal. Ces outils sont également très utiles pour l'analyse des mots-clés et la recherche de concurrents.

En effectuant une recherche par mots-clés, vous pouvez identifier les sujets et sous-thèmes spécifiques recherchés par votre public cible et adapter votre contenu à ses besoins.

Par exemple, si votre sujet principal est le "voyage d'aventure", l'outil de recherche de mots-clés de Rankertracker vous révélera des mots-clés tels que : "voyage d'aventure en famille", "entreprise de voyage d'aventure", "citations de voyage d'aventure", etc.

La recherche ne s'arrête pas là, vous avez besoin d'autres mots-clés. Consultez Answerthepublic ou Alsoasked pour obtenir des centaines d'idées de sujets et de phrases clés à longue traîne sur votre sujet principal.

Une autre façon de découvrir des sous-thèmes pour votre groupe de sujets est d'observer la table des matières de votre sujet principal dans Wikipédia.

Les sous-thèmes pour "voyage d'aventure" comprennent les voyages extrêmes, le tourisme accessible, le tourisme dans la jungle, les voyages terrestres et la plongée sous-marine.

Votre recherche de mots clés doit être un processus continu, car les tendances de recherche et le comportement des utilisateurs évoluent constamment. En effectuant régulièrement des recherches de mots clés et en mettant à jour votre contenu pour refléter les dernières tendances de recherche, vous pouvez garder une longueur d'avance et maintenir votre position de leader d'opinion dans votre secteur d'activité.

Quatrième étape : Analyser l'intention de recherche pour chaque mot clé/phrase clé

L'identification de vos mots-clés et sous-thèmes cibles ne représente que la moitié de la bataille. Pour créer un contenu réellement efficace, vous devez vous mettre à la place de votre public et comprendre les raisons de ses recherches.

Permettez-moi de vous donner l'exemple de notre thème "Voyages d'aventure". À première vue, il s'agit d'un sujet simple avec de nombreux sous-thèmes à explorer. Mais en analysant les intentions de recherche, vous pouvez commencer à découvrir les nuances de ce que votre public recherche.

Peut-être constatez-vous qu'une part importante de votre audience recherche des "destinations de voyage d'aventure". Cela suggère que les gens recherchent des lieux spécifiques à visiter, ce qui ouvre la voie à toute une série de sous-thèmes à explorer - des meilleurs sentiers de randonnée en Patagonie aux meilleurs spots de surf à Bali.

Une autre intention de recherche pourrait être les différents types de voyages d'aventure. Nous avons déjà découvert les sous-thèmes dans Wikipedia lors de la recherche de mots-clés.

D'un autre côté, vous pouvez découvrir que de nombreuses personnes recherchent des "conseils pour les voyages d'aventure". Dans ce cas, vous voudrez peut-être créer un contenu axé sur des conseils pratiques pour la planification et l'exécution d'un voyage d'aventure - des sujets tels que les listes de colisage, les conseils en matière de budget et les considérations relatives à la sécurité.

Vous pourriez trouver quelques idées de contenu supplémentaires pour les conseils de voyage en collant la phrase clé sur Answerthepublic, et les outils de mots clés Ranktracker.

En analysant les intentions de recherche, vous pouvez également commencer à découvrir l'étape à laquelle se trouve l'utilisateur dans le parcours de l'acheteur.

Par exemple, une personne cherchant "les meilleurs sacs à dos pour les voyages d'aventure" se trouve probablement dans la phase de réflexion, alors qu'une personne cherchant "réserver un voyage d'aventure" se trouve probablement dans la phase de décision.

Comprendre cette distinction peut vous aider à adapter votre contenu aux besoins de l'utilisateur et à le guider plus loin dans l'entonnoir.

Cinquième étape : Regrouper les mots-clés en fonction de la phase du parcours client

La dernière étape consiste à faire correspondre les thèmes de votre contenu à la phase du parcours du client.

Il s'agit de comprendre où se situe votre public dans son processus d'achat et d'adapter votre contenu à ses besoins et intérêts spécifiques.

Par exemple, supposons que vous utilisiez une page d'atterrissage SaaS pour promouvoir votre entreprise. Dans ce cas, votre public peut se trouver à différents stades du parcours client, de la prise de conscience à la prise de décision en passant par la réflexion.

• Au stade de la sensibilisation, votre public est susceptible d'utiliser des mots-clés généraux tels que "qu'est-ce qu'une page d'atterrissage" ou "page d'atterrissage pour rédacteurs indépendants" pour en savoir plus sur la conception et l'optimisation de pages d'atterrissage adaptées aux indépendants. Votre contenu à ce stade doit viser à informer votre public sur la façon dont votre page d'atterrissage peut l'aider à atteindre ses objectifs.

• Au stade de la réflexion, votre public peut rechercher des mots-clés plus spécifiques tels que "drag and drop landing page builder" ou "mobile-responsive landing page templates" pour évaluer les différentes options de landing page builder disponibles. Ici, votre contenu doit présenter les caractéristiques et avantages uniques de votre landing page builder et le comparer à d'autres options sur le marché.

• Enfin, au stade de la prise de décision, votre public peut rechercher des mots-clés liés aux prix, aux commentaires ou à l'assistance clientèle, tels que "landing page builder pricing" ou "landing page builder customer service" Votre contenu à ce stade doit se concentrer sur les questions restantes de votre public et le persuader de faire un achat.

En regroupant vos mots-clés en fonction de la phase du parcours client, vous pouvez créer un groupe de sujets plus efficace qui répond aux besoins et aux intérêts de votre public à chaque étape du processus d'achat. Cela peut conduire à une augmentation de l'engagement, des conversions et, en fin de compte, de la croissance de l'entreprise.

Types de contenu que vous pouvez ajouter à un groupe de thèmes

L'une des erreurs les plus courantes commises par les spécialistes du marketing lors de la création d'un groupe thématique est de s'appuyer sur un seul format de contenu, souvent des articles de blog. Pour créer un groupe thématique réussi, vous devez disposer d'une variété de types de contenu qui répondent aux préférences et aux besoins de votre public. Voici quelques types de contenu que vous pouvez ajouter à votre groupe thématique :

**Pages piliers : **Ces guides complets couvrent tous les aspects d'un sujet particulier et constituent le centre principal de votre groupe de sujets. Ils fournissent une vue d'ensemble du sujet et des liens vers le contenu complémentaire. Les pages piliers sont généralement plus longues et plus détaillées que les autres éléments de contenu de votre groupe.

Articles de blog : Ces articles plus courts et plus ciblés approfondissent des sous-thèmes spécifiques liés à votre sujet principal. Ils fournissent toujours des informations et des points de vue précieux et peuvent vous aider à cibler des mots-clés à longue traîne et à attirer un trafic de recherche plus spécifique.

Infographies : Ces éléments visuellement attrayants présentent des informations et des données relatives à votre sujet d'une manière plus attrayante et plus facile à partager. Elles peuvent être utilisées pour découper de longs blocs de texte et résumer les points clés ou les statistiques de vos pages piliers ou de vos articles de blog.

Vidéos : Ces éléments très attrayants et partageables apportent une touche plus personnelle à votre module thématique. Elles peuvent montrer comment faire, fournir des interviews d'experts ou des points de vue, ou présenter des exemples concrets liés à votre sujet. Les vidéos peuvent être intégrées dans vos pages piliers et vos articles de blog, ou partagées sur les médias sociaux.

Podcasts : Les podcasts peuvent être utilisés pour créer un contenu audio qui peut être consommé en déplacement. Ils peuvent être utilisés pour interviewer des experts, fournir des informations ou partager des histoires vécues en rapport avec votre sujet. Les podcasts peuvent également vous aider à fidéliser des auditeurs intéressés par votre sujet.

Livres électroniques : Ces ouvrages plus longs et plus approfondis peuvent apporter encore plus de valeur à votre public. Ils peuvent être utilisés pour fournir un guide complet sur un sujet particulier ou pour approfondir des sous-thèmes spécifiques. Les livres électroniques peuvent également servir d'aimants à prospects pour attirer les abonnés au courrier électronique et développer votre public.

En incorporant ces différents types de contenu dans votre groupe de sujets, vous pouvez proposer une variété de formats de contenu à votre public.

Conclusion

Les groupes de sujets peuvent donner à votre site web un avantage concurrentiel en vous aidant à mieux vous classer que les sites de domaines plus vastes ayant de nombreux liens retour sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). En devenant un expert en la matière et en créant des groupes de sujets de haute qualité, vous pouvez gagner la reconnaissance de Google et en récolter les fruits.

Mais il ne s'agit pas seulement d'avantages en matière de référencement.

Les groupes de sujets peuvent également être très utiles à votre public cible en lui fournissant des informations précieuses qui lui permettent de franchir les différentes étapes du cycle de commercialisation.

Pour créer un groupe thématique efficace, suivez ces cinq étapes simples :

• Identifiez votre public : Il est essentiel de connaître votre public cible pour créer un contenu qui lui corresponde et lui apporte de la valeur.
• Sélectionnez un sujet principal : Choisissez un sujet général qui intéresse votre public et qui correspond aux objectifs de votre entreprise.
• Effectuez une recherche de mots-clés pour votre sujet : Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour trouver des mots-clés et des expressions pertinents en rapport avec votre sujet principal.
• Analysez l'intention de recherche pour chaque mot-clé/phrase-clé : Déterminez l'intention derrière chaque mot-clé et créez des sous-thèmes qui répondent à chaque intention.
• Regroupez les mots-clés en fonction de la phase du parcours du client : Organisez vos sous-thèmes en fonction des différentes étapes du cycle de marketing, de la prise de conscience à la prise de décision.

Ne passez pas à côté des avantages des groupes de thèmes pour votre site web et votre public. Commencez dès aujourd'hui à créer vos groupes de sujets en suivant ces cinq étapes !