Comment trouver les bons mots-clés à cibler

Intro

Trouver les bons mots-clés à cibler est la partie la plus importante de votre campagne et devrait être la première chose à faire. Daniel Tannebaum, de TechNational, explique qu'il faut prendre le temps de trouver les bons mots-clés, notamment en discutant avec le client, en examinant les concurrents et les campagnes Adwords existantes, et en révisant régulièrement ces éléments pour obtenir des résultats.

Choisir ses mots-clés

Les mots-clés sont simplement les phrases que les internautes tapent lorsqu'ils effectuent une recherche sur Google ou Bing. Il peut s'agir d'un ou deux mots, voire d'une question ou d'une phrase entière.

Bien que l'on estime que plus de 80 % des requêtes de recherche sont uniques en raison du fonctionnement de l'esprit humain, il y a généralement des mots communs qui apparaissent dans la recherche et la création d'une bonne liste de 30 ou 50 mots clés ou phrases à cibler est un bon point de départ.

D'un côté, vous avez les "mots-clés de courte traîne", qui ne comportent généralement qu'un ou deux mots, mais dont le volume de recherche est énorme. Par exemple, "cartes de crédit", "chaudières électriques" ou "assurance automobile". Ces mots sont très concurrentiels, mais le fait d'occuper une position de premier plan se traduira par un trafic important et, éventuellement, par des revenus.

D'autre part, vous avez les "mots-clés de longue traîne" qui se composent de nombreux mots et sont généralement des questions et des phrases. Par exemple, "une robe rouge de soirée en taille 7" ou "une maison de 3 chambres avec jardin près de chez moi". Si les phrases sont plus spécifiques, elles ne sont pas recherchées par autant de personnes, mais elles sont plus faciles à classer et ont plus de chances de déboucher sur une vente.

Lorsque vous travaillez pour un client ou pour votre propre site web, vous pouvez adopter une approche combinant la courte et la longue traîne, ou bien vous contenter de la courte traîne et mettre tous vos œufs dans le classement d'un seul grand mot. Ou bien vous voulez vous classer pour des milliers et des milliers d'expressions et générer du trafic de cette manière - toutes les méthodes sont viables.

Trouver les mots-clés à l'aide d'outils

Il existe de nombreuses façons de trouver la liste de mots-clés que vous devriez cibler, Ranktracker keyword finder étant la plus connue. Si vous ne l'avez jamais utilisé auparavant, envisagez d'utiliser une version d'essai gratuite pour vous faire une idée.

Tout d'abord, les outils vous montreront tout ce que vous recherchez actuellement (s'il y a lieu), ce qui constituera un bon point de départ. Vous verrez peut-être des opportunités où vous êtes déjà sur la page 2 ou 3 et où vous avez la possibilité de progresser.

Vous pouvez utiliser leurs outils de recherche pour suggérer des mots-clés et des phrases et ils vous indiqueront les volumes de recherche dans chaque pays que vous cherchez à cibler. Ces données peuvent être facilement sélectionnées et transférées dans une feuille de calcul Excel pour l'établissement de vos rapports.

En outre, vous pouvez placer votre liste finale de mots-clés dans leur suivi de position et surveiller leur progression quotidiennement.

Obtenir un retour d'information de la part de votre client ou de tout autre partenaire

"L'un des grands défauts de nombreuses agences est qu'elles ne reçoivent pas suffisamment de commentaires ou de conseils de la part de leurs clients", explique Justine Gray, du site web TrendingImpact.com, spécialisé dans les technologies.

"Parler aux clients ou aux partenaires avec lesquels vous travaillez vous donnera une bonne idée du type de phrases que les gens recherchent, demandent et convertissent en ventes réelles, et pas seulement en trafic. Le référencement est un moyen d'améliorer les résultats, il est donc essentiel de déterminer avec précision quelles demandes de trafic se traduisent par des revenus.

"Vous pouvez également obtenir un retour d'information de la part de leurs clients réels sur les questions qu'ils posent à la marque et sur ce qu'ils recherchent lorsqu'ils sont à la recherche d'un produit ou d'un service particulier. En bref, ne prenez pas les recherches par mots clés pour argent comptant, vous devez faire vos devoirs".

"Dans certains cas, vous pouvez trouver des mots vraiment alternatifs qui ciblent le même type de clients mais qui sont beaucoup moins compétitifs - et qui constituent un moyen plus rapide et tout aussi efficace d'atteindre vos objectifs de vente globaux".

Examen d'une campagne Adwords existante

Il peut être utile si votre client ou votre propre site a utilisé le PPC via Google Adwords ou Bing Ads. Les rapports peuvent donner une bonne indication du type de recherches qui génèrent le plus de clics et de ventes, et s'il s'agit de recherches larges, exactes ou de correspondance d'expressions.

Il est important de noter que les rapports peuvent montrer que certains mots-clés obtiennent un grand nombre d'impressions et sont beaucoup plus populaires que ne le suggèrent les outils tels que SEMrush ou AHrefs, ce qui vous donne plus d'informations que vous ne l'espérez.

Suivez vos mots-clés et révisez votre liste régulièrement

Vous devriez commencer à suivre vos mots-clés et leur progression immédiatement, avec Ranktracker comme outil de suivi de choix.

Il est essentiel de pouvoir contrôler les mots-clés quotidiennement et de pouvoir montrer la croissance sur 1, 3 ou 6 mois, ce qui est d'une importance capitale pour le client et la relation en cours.

De plus, il est essentiel de revenir sur les mots-clés et de s'assurer que l'on se concentre sur les bons. Le client peut constater qu'il n'obtient pas de ventes bien qu'il occupe les meilleures positions ou que son activité a changé au cours des dernières semaines et qu'il souhaite proposer des services ou des produits différents pendant la période saisonnière.

La clé du succès en matière de référencement réside dans le fait de se référer constamment à ses mots-clés et de trouver les vrais joyaux.