Comment augmenter le trafic grâce à Google Lens et à la recherche d'images inversée ?

Intro

La recherche d'images est essentielle pour aider les internautes à trouver les informations dont ils ont besoin. Elle est également importante pour attirer davantage de trafic sur votre site, et Google souhaite que vous en tiriez le meilleur parti. D'où le lancement de Google Lens et la mise à jour de Google Reverse Search (recherche d'images).

Ces deux incroyables fonctionnalités de Google vont changer la façon dont nous regardons les images sur le moteur de recherche. Voici comment vous pouvez prendre une longueur d'avance grâce à ces outils étonnants.

Google Image Search vs. Google Lens

Depuis son lancement en 2011, Google Image Search s'est développé bien au-delà de sa portée initiale. Qu'il s'agisse d'aider les utilisateurs à découvrir des images connexes et à trouver du contenu, ou de rechercher des images volées, la recherche d'images reste un élément essentiel de l'expérience web. Mais aussi puissante que soit la recherche d'images aujourd'hui, nous n'en sommes probablement qu'aux premiers stades de ce qui sera possible via ce canal. Et avec la disponibilité de Google Lens, il semble juste de supposer qu'il y a encore plus de puissance et d'opportunités à l'horizon.

Maintenant que Google présente Google Lens, en quoi est-il différent des produits précédents créés par Google ? La recherche d'images inversée de Google, peut-être ?

Google Reverse Image Search

Lorsque vous utilisez un moteur de recherche ordinaire comme Google ou Bing, vous tapez généralement un mot clé ou une expression et les résultats de la recherche s'affichent, mais avec la recherche d'images inversée, vous pouvez télécharger une image et voir ensuite quels sites Web ou médias sociaux l'ont partagée en ligne. Cela peut être utile si vous voulez savoir qui a partagé votre contenu sur les médias sociaux.

Cela permet à Google de comprendre la recherche que vous effectuez et de renvoyer des résultats pertinents. Vous pouvez également lui permettre de vous montrer des images et d'autres contenus liés à l'image que vous avez sélectionnée.

Quelle est la différence avec la recherche d'images de Google ?

Lorsque vous effectuez une recherche dans Google Images, la méthode habituelle consiste à saisir un terme ou une expression et Google fera de son mieux pour afficher les images les plus pertinentes liées à votre terme de recherche. Cependant, vous pouvez également utiliser la fonction de recherche d'images inversée pour obtenir les images les plus pertinentes liées à une image donnée.

Google Lens

Maintenant que nous avons parlé de l'utilité de la recherche inversée d'images, que se passerait-il si je vous disais que Google Lens peut effectuer une recherche plus rapide et plus détaillée ? Utiliseriez-vous toujours la première ?

Pour mieux comprendre et répondre aux requêtes des gens. Google Lens est une nouvelle fonctionnalité de réalité augmentée dans Google Photos qui permet aux utilisateurs d'effectuer différentes tâches en pointant simplement l'appareil photo de leur téléphone sur un objet. Les utilisateurs peuvent également utiliser l'appareil photo pour prendre une photo, puis l'envoyer à Google pour traitement. Une fois traitée, l'image est placée à côté de l'objet sur l'écran, accompagnée d'informations pertinentes sur l'objet.

> Remarque : cette fonctionnalité est actuellement disponible dans Google Photos pour Android et iOS, mais sera bientôt disponible pour les navigateurs Web.

Google Lens vous permet de rechercher la copie exacte d'une image. Ou d'analyser et de reconnaître le contenu d'une image. Le service recherchera également une image même si elle a été prise depuis votre écran.

Laissez-moi vous l'expliquer visuellement... J'ai essayé à la fois Reverse Search et Google Lens et voyez par vous-même... J'ai utilisé ce porte-cafetière dans l'emballage comme exemple.

Voici comment j'ai procédé pour les deux services de Google en utilisant le navigateur Google Chrome :

en utilisant la recherche inversée d'images

Dans images.google.com, j'ai cliqué sur recherche par image (icône de l'appareil photo), et Google m'a proposé deux options : soit coller l'URL d'une image que j'ai vue en ligne, soit télécharger une image depuis mon ordinateur. Comme j'ai enregistré l'image sur mon ordinateur, j'ai utilisé l'option "Charger une image ".

Utilisation de la recherche d'images inversée](search-by-image.jpg)

Le résultat: Bien que l'image ait vraiment montré des images similaires, elle n'a pas réussi à montrer des résultats similaires dans les SERP.

Utilisation de Google Lens

Bien que la fonctionnalité complète de Google Lens ne soit disponible que sur votre mobile, vous pouvez toujours l'utiliser pour rechercher des images sur le bureau de Google Chrome.

Tout ce que vous avez à faire, c'est de choisir une image qui apparaît sur votre écran et de cliquer avec le bouton droit de la souris, puis de sélectionner l'option Rechercher l'image avec l'objectif Google. Dans cet exemple, utilisons toujours l'élément figurant dans l'image ci-dessus. L'image ci-dessous est l'un des résultats de la recherche d'image inversée que nous avons effectuée précédemment :

Ensuite, faites glisser votre souris sur n'importe quelle région du site que vous voyez sur votre écran pour mieux comprendre le contenu visuel que vous voyez pendant que vous naviguez, et voilà ! Google vous montrera les résultats en quelques secondes seulement.

!Utilisation de Google Lens - Résultats de la recherche](image5.png)

Le résultat: D'après ce que Google Lens m'a montré, je pense que les résultats sont plus précis que l'image de recherche inversée.

Image SEO : Optimiser votre image pour générer plus de trafic...

Les images sont partout en ligne, des médias sociaux aux blogs et aux sites Web. Les images sont plus qu'un simple plaisir pour les yeux, elles sont importantes en marketing car elles ont un impact énorme sur la perception qu'un visiteur a d'un site Web ou d'une marque. Si vous souhaitez améliorer le référencement de votre image, il existe des mesures simples que vous pouvez prendre. Passons en revue chacune des étapes de l'optimisation de vos images pour le référencement dans les moteurs de recherche.

Donnez à vos images des noms, des descriptions et des titres uniques.

Google a révélé qu'il utilise également votre titre et votre description dans le cadre de son algorithme de recherche d'images pour classer votre image dans le résultat de la recherche.

Tous les facteurs de base du référencement sur page, tels que les métadonnées, les balises d'en-tête, le contenu de la page, les données structurées, influent sur la façon dont l'algorithme de recherche de Google classe vos images. Et ce sera votre point de départ pour l'optimisation des images afin d'améliorer votre classement.

(Source : Google Search Central)

L'utilisation de alt tag dans l'image

Lorsqu'une image ne se charge pas, vous verrez une boîte d'image avec la balise alt affichée dans le coin supérieur gauche. Il doit s'agir d'une brève description de l'image et de ce qu'elle véhicule. Comme le titre, l'attribut alt est utilisé pour décrire un fichier image lorsqu'un navigateur ne peut pas l'afficher correctement. Cela aide également les visiteurs qui utilisent un lecteur d'écran et les robots d'exploration de Google à mieux comprendre votre contenu, car ils ne peuvent généralement lire que du texte, pas des images. Assurez-vous donc que la balise alt et l'image correspondent pour une pertinence maximale.

Créez des sitemaps d'images.

Les images font naturellement partie de l'expérience visuelle humaine, et les moteurs de recherche qui veulent offrir la meilleure expérience possible aux utilisateurs voudront tenir compte de leur inclusion. Si les moteurs de recherche peuvent détecter les liens textuels et explorer le contenu vers lequel ils pointent, ils ne peuvent pas accéder aux images comme le font les humains.

En incluant des images dans votre sitemap, vous augmentez vos chances d'être découvert, afin que les moteurs de recherche puissent afficher votre site dans leurs résultats. Cela aidera les robots d'exploration des moteurs de recherche à découvrir vos images qu'ils auraient pu manquer. (par exemple, les images qui atteignent avec le code JavaScript)

Optimisez la taille de votre image

Les images numériques ont des dimensions, généralement mesurées en pixels. Si les dimensions déterminent la taille du fichier (si vous connaissez les dimensions de votre image, vous pouvez calculer la taille du fichier), il ne faut pas confondre dimensions et taille du fichier. La taille de l'image fait référence aux dimensions d'une image (par exemple, 1080 par 620 pixels). La taille du fichier correspond à l'espace nécessaire pour le stocker sur le serveur (par exemple, 21 mégaoctets).

Bien entendu, vous souhaitez que la taille de votre page Web soit aussi réduite que possible, et les images représentent une part importante du poids total d'une page Web. Économisez de la bande passante et évitez les maux de tête en compressant vos images avant de les télécharger sur votre site Web ; vous pouvez le faire dans Photoshop ou avec un outil d'optimisation des images en ligne.

Vous pouvez le faire dans Photoshop ou à l'aide d'un outil d'optimisation d'image en ligne. Vous pouvez également aller plus loin et utiliser un CDN d'image qui détecte l'appareil et optimise l'image avant la livraison. Si vous n'êtes toujours pas sûr du poids de vos images sur la vitesse de votre page, je vous recommande d'utiliser l'outil PageSpeed Insights de Google.

Assurez-vous que votre image est pertinente par rapport à votre contenu.

Une image vaut mille mots, et cela est particulièrement vrai lorsqu'il s'agit de Google - le plus grand moteur de recherche du monde. Il est clair que le contenu de la page est votre première priorité, mais mettre une image sans explication ou sans pertinence par rapport à votre contenu n'est rien.

Veillez à inclure des informations substantielles pour expliquer et à ajouter un texte pertinent à votre image. Les informations contenues dans vos images doivent être véridiques, précises et claires.

Conclusion

Grâce aux deux nouvelles fonctionnalités de Google, il sera plus facile de générer plus de trafic et d'améliorer votre visibilité à partir des résultats de recherche d'images. Et les conseils fournis ci-dessus s'avéreront très utiles, notamment en termes de gain de temps. Mais les avantages ne s'arrêtent pas là. Le référencement est un tout nouveau jeu de balle dominé par le contenu visuel, et ces fonctionnalités pourraient bien vous donner un avantage sur vos concurrents.

Dans l'ensemble, l'effet est peut-être faible (pour l'instant), mais il s'agit d'un ajout très utile qui pourrait faire toute la différence en matière de marketing de contenu et de votre stratégie de référencement. À la lumière de ces informations, vous devriez adapter votre stratégie en conséquence.