Comment faire une analyse des lacunes du contenu pour créer des liens ?

Intro

La création de liens consiste à inciter d'autres sites à créer des liens vers votre contenu, ce qui vous permet d'être mieux classé dans les résultats de recherche.

Cependant, la création de liens est également la partie la plus difficile, la plus longue et la plus essentielle du référencement. Il ne suffit pas de produire du contenu. Vous devez convaincre les gens de créer des liens vers celui-ci. Et cela peut être difficile, surtout lorsque vous débutez.

L'analyse des lacunes du contenu est une stratégie sous-utilisée pour la création de liens. Examinons-la de plus près.

Qu'est-ce qu'une analyse de l'écart de contenu ?

Une analyse de l'écart de contenu est un moyen d'analyser le contenu de la concurrence et de trouver des possibilités de créer du contenu qui sera bien classé et attirera des liens. Le processus consiste à examiner le contenu de vos concurrents, les pages de postes d'invités cibles et même votre propre site pour identifier les lacunes en matière de contenu.

Vous recherchez du contenu qui a :

1. Un volume élevé de domaines de liaison
2. Un grand nombre de partages sociaux
3. Pertinent par rapport au travail que vous réalisez pour vous ou vos clients.

Ces facteurs vous aideront à déterminer les lacunes à combler en priorité, de sorte que lorsque vous proposerez une nouveauté, elle aura les meilleures chances d'obtenir des liens des mêmes sites que les pages les plus performantes de vos concurrents.

Pourquoi effectuer une analyse des lacunes du contenu ?

Nous avons déjà établi que vous pouvez apprendre à connaître vos concurrents en effectuant une analyse des lacunes du contenu. Cependant, il y a plusieurs autres raisons pour lesquelles cela vaut la peine de le faire pour le link building outreach.

Voici quelques autres avantages de ce type de recherche :

Trouver des opportunités inexploitées

N'oubliez pas que lorsque vous examinez le contenu de vos concurrents et que vous voyez ce qu'ils font et les sujets qu'ils ne couvrent pas, vous pouvez repérer des opportunités manquées. Ces opportunités inexploitées pourraient être la solution idéale pour aider votre contenu à sortir du lot.

Par exemple, les guides plan de repas céto sont devenus de plus en plus populaires au XXIe siècle, les gens privilégiant un mode de vie sain. Compte tenu de la popularité des régimes spéciaux au cours de la dernière décennie, il est essentiel de trouver des opportunités de contenu inexploitées au lieu de consacrer aveuglément du temps et de l'argent à la création de contenu en espérant qu'un seul élément sera bien classé sur Google.

Évitez de dupliquer le contenu

De nombreux spécialistes du marketing produisent du contenu similaire à celui de leurs concurrents sans même s'en rendre compte. Une analyse de l'écart de contenu révèle les sujets déjà largement couverts par vos rivaux. Vous pouvez donc éviter de les répéter et risquer de vous perdre dans le bruit. Au lieu de cela, vous pouvez vous concentrer sur la production de nouveaux éléments uniques de contenu de valeur qui se démarqueront.

Réaliser une analyse de l'écart de contenu signifie que vous analyserez ce que fait la concurrence et créerez du contenu sur la base des données découvertes. En général, les sites Web qui acceptent les contributions des visiteurs ont une politique stricte de non-plagiat. Veillez à utiliser un outil de lutte contre le plagiat pour vérifier que vous évitez le contenu dupliqué.

Trouver de nouvelles idées

Une bonne façon d'aborder la création de nouveau contenu est d'examiner ce que d'autres ont fait avec succès et de s'appuyer sur cette idée de façon originale. L'analyse de l'écart de contenu permet de trouver facilement des idées réussies sur d'autres sites Web qui peuvent servir d'inspiration pour vos nouveaux articles ou billets de blog, ce qui permet de gagner du temps lors des séances de remue-méninges pour trouver des idées pour votre prochain contenu.

Gagnez du temps

En disposant en un seul endroit de toutes ces informations sur ce qui a bien fonctionné pour vos concurrents, vous n'aurez pas besoin de passer des heures à parcourir les résultats de recherche ou les sites individuels pour essayer de déterminer quel type d'article fonctionne le mieux en ligne.

Comment réaliser une analyse des lacunes du contenu ?

Pour commencer votre analyse des lacunes du contenu en vue de la création de liens, vous devez avoir accès à quelques outils de référencement : un outil de suivi du classement et un explorateur de mots-clés, au minimum. Vous pouvez aussi utiliser une plateforme tout-en-un comme Ranktracker.

Ces outils vous fourniront des informations précieuses et vous diront en fin de compte où se trouvent les lacunes en matière de contenu et, surtout, où il pourrait y avoir des lacunes dans les connaissances de leur public.

Comment réaliser une analyse des lacunes du contenu (Source de l'image : Ranktracker)

Créer une liste de sites cibles pour les articles invités

Comme pour toute autre analyse concurrentielle, la première étape consiste à trouver un site cible pour les articles invités et quelques concurrents. Si vous n'êtes pas encore sûr de qui il s'agit, allez sur Google, faites des recherches liées à votre sujet spécifique et voyez qui apparaît dans les résultats de recherche.

!Créer une liste de sites cibles pour les articles invités](image1.png)

Par exemple, une recherche sur "comment apprendre le français" sur Google vous donne un aperçu rapide des principaux sites Web pour ce mot clé spécifique.

Vous disposez maintenant des données de base pour votre analyse des lacunes en matière de contenu et d'une liste solide de sites Web pour proposer des articles invités.

Tirez parti des outils de référencement pour identifier les lacunes en matière de contenu.

Une fois que vous avez identifié votre liste complète de sites, vous devez trouver les pages les plus performantes. Recherchez des mots-clés spécifiques qui ne sont pas déjà couverts par le site de publication de votre choix.

La méthode la plus simple consiste à les segmenter dans une feuille de calcul, puis à les trier en fonction du volume de trafic potentiel, de la difficulté et de leur lien avec le site pour lequel vous écrivez.

Par exemple, en vérifiant les pages principales de ServiceNow, l'un des concurrents de Nlyte qui est bien classé pour le mot-clé "CMDB", vous pouvez voir que "ITSM" est également un mot-clé important qui génère un trafic constant sur le site de ServiceNow.

(Source de l'image : Ahrefs)

Cependant, "ITSM" n'est pas une page ou un mot clé très performant pour Nlyte. Ding ding, nous avons identifié le manque de contenu. Lorsque vous proposez un article à Nlyte, vous devez vous concentrer sur le mot-clé "ITSM". Plus votre sujet et votre public correspondent, plus vous avez de chances de réussir.

Envoyez des e-mails de sensibilisation de qualité

Pour qu'un article invité soit publié dans une publication convoitée, vous avez intérêt à le présenter de manière à le faire ressortir, sinon il sera enterré avec les milliers d'autres avant vous.

La plupart des gens soumettent des articles invités à des blogs et à des sites d'édition sans faire de recherches préalables, car c'est un moyen plus accessible et moins coûteux d'être publié. Ne voulez-vous pas gagner une place en tant que chroniqueur récurrent sur un blog à forte autorité ?

Vous devez fournir un contenu de qualité. Quelque chose qui mériterait d'être payé. C'est le moment de présenter la liste d'idées basée sur votre analyse des lacunes du contenu et d'expliquer comment leurs concurrents sont classés pour ces termes alors qu'ils ne le sont pas. Dites-leur que votre nouveau contenu les aidera à dépasser la concurrence.

En prime, essayez d'adoucir l'affaire en proposant de promouvoir l'article sur les médias sociaux ou les listes d'e-mails.

Le plus grand bénéfice est obtenu lorsque vos articles de blog permettent à une entreprise d'économiser des milliers de dollars en termes de rédaction, d'édition et de publication de contenu, tout en surclassant ses concurrents.

Conclusion

La création de liens est la clé d'un meilleur classement dans les SERP. Pourquoi ? Parce que les liens sont des votes - plus il y a de sites Web faisant autorité qui établissent un lien avec vous, plus les moteurs de recherche comme Google pensent que votre site est populaire.

Les articles invités peuvent être un excellent moyen de créer des liens, mais le processus de recherche de sites, de présentation et de publication de votre contenu prend beaucoup de temps. Si vous n'adoptez pas la bonne approche, vous risquez d'investir beaucoup de ressources dans des présentations infructueuses et de gâcher des occasions de publier des articles invités.

La recherche de bonnes opportunités commence par une analyse de l'écart de contenu, c'est-à-dire l'identification des écarts de mots clés entre le site de votre poste d'invité cible et les sites de ses concurrents, sur la base des performances de recherche organique.

Cela vous aidera à identifier des niches de blog spécifiques, à comprendre les lacunes de leur contenu et à augmenter la probabilité de voir votre nouveau contenu publié tout en obtenant un lien retour convoité.