Comment réaliser un audit technique de référencement en 8 étapes

Intro

Un audit technique de référencement est un processus essentiel qui évalue les aspects techniques de votre site web afin de découvrir les problèmes qui ont un impact sur ses performances dans les moteurs de recherche. La réalisation régulière d'un audit technique garantit que votre site est facile à explorer, à comprendre et à indexer par les moteurs de recherche, ce qui améliore l'expérience des visiteurs, l'engagement et les conversions.

Voici notre guide en 8 étapes pour réaliser efficacement un audit technique de référencement.

Qu'est-ce que le référencement technique ?

Leréférencement technique consiste à optimiser la structure, la vitesse, la convivialité pour les mobiles et les formats de données de votre site web afin de faciliter l'exploration, l'interprétation et l'indexation de vos pages par les moteurs de recherche. En prenant en compte ces éléments techniques, vous améliorez la compréhension de votre contenu par les moteurs de recherche, ce qui peut conduire à un meilleur classement et à une meilleure visibilité dans les SERP.

Étape 1 : Parcourir votre site web

Commencez votre audit en parcourant votre site web. L'exploration permet d'identifier les liens brisés, les balises manquantes et d'autres problèmes susceptibles d'empêcher les moteurs de recherche d'accéder à votre contenu. Utilisez Google Search Console pour consulter les données d'exploration récentes sous Statistiques d'exploration dans Paramètres.

Principaux domaines à examiner :

• Requêtes d'exploration: Cette section indique le nombre de requêtes effectuées par Google, le temps de réponse moyen et les problèmes éventuels dans la section Statut de l'hôte.

• Codes d'erreur: Prêtez attention aux codes 404 (page non trouvée) et 500 (erreur de serveur) dans la ventilation des requêtes d'exploration. Si une page renvoie ces erreurs, envisagez de la rediriger vers une page vivante et pertinente.

Il est essentiel d'identifier et de résoudre les erreurs d'indexation pour que les moteurs de recherche puissent atteindre et classer toutes les pages importantes de votre site.

Étape 2 : Examiner les problèmes d'indexation

Dans le rapport Pages de Google Search Console, vous trouverez un rapport détaillé des pages indexées et des erreurs d'indexation découvertes lors des recherches. Ce rapport indique également les raisons pour lesquelles certaines pages ne sont pas indexées, comme les erreurs 3XX, 4XX et 5XX, les problèmes liés aux URL canoniques et le contenu dupliqué.

Conseils importants :

• Pages bloquées: Si des pages clés sont exclues en raison d'une balise "noindex" ou bloquées par robots.txt, vérifiez et ajustez ces paramètres pour permettre l'indexation.

• Demandez l'indexation: Après avoir résolu les problèmes d'indexation, retournez dans la Search Console et demandez l'indexation des pages mises à jour afin que Google puisse les récupérer et les inclure dans les résultats de recherche.

Étape 3 : Vérifier le statut HTTPS

HTTPS crypte les données entre votre site et l'utilisateur, protégeant ainsi les informations sensibles et instaurant la confiance. Le HTTPS étant un facteur de classement, veillez à ce que votre site soit sécurisé par un certificat SSL.

Comment vérifier HTTPS :

• Vérification manuelle: Ouvrez votre site dans un navigateur et recherchez l'icône du cadenas dans la barre d'adresse.

• Rapport HTTPS de la Search Console: Vérifiez l'état HTTPS dans la section Expérience de la Search Console, où vous pouvez voir tous les problèmes liés à SSL.

Les problèmes HTTPS les plus courants sont le contenu mixte, les certificats SSL expirés et les redirections incorrectes. En réglant ces problèmes, vous vous assurez que votre site est sécurisé et digne de confiance.

Étape 4 : Analyse de la vitesse du site

Un site web lent a un impact sur l'expérience de l'utilisateur et sur le référencement. Les indicateurs clés de Google sont des mesures essentielles pour évaluer la vitesse et la convivialité d'un site. Exécutez un rapport avec PageSpeed Insights ou GTMetrix pour évaluer ces Vitaux Web fondamentaux:

• Le plus grand tableau de contenu (LCP) : Mesure la vitesse de chargement.

• Délai de première entrée (DPI) : Mesure l'interactivité.

• Décalage cumulatif de la présentation (CLS) : Mesure la stabilité visuelle.

Conseils pour l'optimisation de la vitesse du site :

• Optimiser les images: Compressez les images, utilisez les formats WebP et mettez en œuvre le chargement paresseux.

• Minifier le code: Minifier le code CSS, JavaScript et HTML pour réduire la taille des fichiers.

• Utiliser un réseau de diffusion de contenu: les réseaux de diffusion de contenu tels que Cloudflare permettent d'accélérer la diffusion de contenu entre les régions.

L'optimisation de la vitesse du site est un processus continu. Il convient donc de tester régulièrement les performances et de traiter les nouveaux problèmes au fur et à mesure qu'ils se présentent.

Étape 5 : Confirmer la compatibilité avec les mobiles

Avec l'indexation mobile-first, Google traite la version mobile de votre site comme la version principale. Garantir une expérience mobile transparente est essentiel pour le classement et l'engagement des utilisateurs.

Utilisez PageSpeed Insights pour analyser les performances mobiles et suivre les recommandations de la section Diagnostics. Visez un score de performance de 90+ pour une confiance totale dans votre optimisation mobile.

Étape 6 : Analyser la structure des URL

Les URL structurées et descriptives aident les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie de votre site et améliorent la navigation pour les utilisateurs. Une URL bien structurée doit être courte, descriptive et refléter la hiérarchie du contenu de votre site.

Domaines clés à traiter :

• URL dynamiques: Si possible, réécrivez les URL dynamiques pour les rendre plus lisibles.

• URL en double: Utilisez des redirections 301 pour diriger les URL en double vers la version préférée.

• Hiérarchie: Maintenez les URL à 2-3 niveaux de profondeur, en utilisant des fils d'Ariane pour guider les utilisateurs à travers la structure.

Lorsque vous mettez à jour des URL, mettez toujours en place des redirections 301 de l'ancienne URL vers la nouvelle afin d'éviter les liens brisés et la perte potentielle de trafic.

Étape 7 : Examiner les éléments de référencement sur la page

Les éléments de votre SEO on-page sont essentiels pour signaler l'objectif de chaque page aux moteurs de recherche. Entrez votre URL et votre mot-clé cible dans le On-Page SEO Checker de Ranktracker pour une analyse approfondie de vos pages.

Éléments à optimiser :

• Balises de titre: Les titres ne doivent pas dépasser 60 caractères, les mots clés principaux doivent être placés au début et chaque titre doit être unique.

• Méta-descriptions: Utilisez 150-160 caractères, y compris les mots-clés principaux et un appel à l'action.

• Titres (H1, H2, H3): Utilisez une balise H1 par page avec le mot-clé principal. Structurez les sous-thèmes à l'aide des balises H2 et H3 et incluez des mots-clés pertinents.

• Images: Utilisez des noms de fichiers riches en mots-clés et un texte alt descriptif. Compresser les images pour améliorer les temps de chargement.

• Liens internes: Créez des liens vers des pages internes pertinentes avec un texte d'ancrage descriptif afin d'améliorer la navigation et le référencement.

Étape 8 : Vérifier l'absence de contenu dupliqué

Le contenu dupliqué affecte le référencement, en particulier lorsqu'il provoque une cannibalisation des mots-clés, c'est-à-dire lorsqueplusieurs pages sont en concurrence pour les mêmes mots-clés. Utilisez l'aperçu des mots-clés de Ranktracker pour identifier les cas où deux pages ou plus se classent pour le même terme.

Solutions pour le contenu dupliqué :

• Balises canoniques: Ajoutez une balise canonique à la page non préférée pour indiquer la page principale.

• Redirections 301: Redirection des pages dupliquées vers l'URL préférée.

• Balises Noindex: Utilisez une balise "noindex" sur les pages dupliquées pour les exclure des résultats de recherche.

• Différenciation du contenu: Mettez à jour les pages dupliquées pour cibler différents sous-thèmes ou angles.

En éliminant le contenu dupliqué, vous améliorez la clarté de la structure de votre site web et le potentiel de classement.

Dernières réflexions sur les audits techniques de référencement

Il est essentiel de procéder à un audit technique du référencement au moins deux fois par an, avec des vérifications régulières entre les deux, pour maintenir un site performant dans les moteurs de recherche. À mesure que vous résolvez les problèmes techniques, utilisez Google Analytics et Google Search Console pour suivre les améliorations en termes de classement, de trafic et d'engagement.

Si le référencement technique constitue l'épine dorsale d'un site web optimisé, il n'est qu'un élément d'une stratégie de référencement holistique. Combinez vos améliorations techniques avec un contenu de haute qualité et une solide stratégie de création de liens pour obtenir les meilleurs résultats.