Comment réaliser un audit de contenu et éliminer les pages de faible qualité de votre site ?

Intro

"Publiez encore".

"Plus de pages = plus de trafic !

"Si vous le construisez, ils viendront.

En réalité, c'est la qualité, et non la quantité, qui est la clé de voûte de l'augmentation du trafic sur votre site. En fait, l'élagage des pages de mauvaise qualité, la mise à jour des anciens contenus et la redirection des utilisateurs vers des informations plus pertinentes peuvent produire de meilleurs résultats que la simple publication d'un plus grand nombre de contenus.

Mais comment identifier les poids morts qui empêchent votre site d'atteindre son véritable potentiel ? C'est là que l'audit de contenu entre en jeu. Voyons cela de plus près.

Le coût d'un contenu non pertinent

En tant que stratège numérique chevronné ayant travaillé avec plus de 300 marques de SaaS et de commerce électronique, j'ai toujours remarqué une tendance alarmante sur les blogs : de nombreuses pages à faible trafic et au contenu obsolète.

Il peut sembler inoffensif de laisser traîner ce vieux contenu. Mais cela a un impact négatif sur votre potentiel de référencement, et ce de manière significative.

Pourquoi ? Google remarque les contenus obsolètes et non pertinents. Il applique ensuite ce manque de pertinence à l'ensemble de votre site, ce qui peut affecter votre position globale dans les résultats des moteurs de recherche.

Pendant ce temps, les concurrents qui veillent à la pertinence de leur contenu mettent régulièrement à jour le contenu de leur blog avec des informations fraîches et nouvelles. Par conséquent, votre contenu, autrefois précieux, peut désormais sembler obsolète.

La recette gagnante du référencement

Alors, comment gagner la course au référencement ? Pour être en tête des résultats de recherche, vous avez besoin de trois choses :

• Contenu de qualité
• Pertinence/Expertise
• Autorité

(De plus, vous aurez besoin d'un ensemble de compétences bien aiguisées pour suivre efficacement les changements dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche).

Des études, telles que celle menée par Moz, démontrent qu'en élaguant 30 à 50 % du contenu de faible qualité de votre site, vous pouvez améliorer la qualité globale de votre site et améliorer votre classement de manière significative.

(Source de l'image)

Cette approche est judicieuse, car un contenu de qualité médiocre affaiblit votre contenu de qualité supérieure, ce qui dilue la valeur globale de votre site. Les moteurs de recherche favorisent les sites dont le contenu est uniformément de haute qualité, ce qui contribue à améliorer votre classement.

Qu'est-ce qu'un audit de contenu ?

Un audit de contenu est un processus approfondi qui implique l'évaluation et l'analyse de l'ensemble du contenu de votre site web. Cet examen de fond en comble vous permet de comprendre clairement les "gagnants" et les "perdants" du contenu de votre site.

L'objectif est d'améliorer les performances et la pertinence de votre site en identifiant les contenus obsolètes, de faible qualité ou peu performants qui pourraient nuire à votre classement dans les moteurs de recherche.

Un audit de contenu ne consiste pas seulement à se débarrasser des mauvais éléments. Il s'agit également d'identifier vos meilleurs contenus afin d'en reproduire le succès. Ce processus permet d'affiner votre stratégie de contenu et de la rendre plus efficace au fil du temps.

Et le meilleur ? Vous saurez que ça marche. Votre trafic organique montera en flèche et vos résultats financiers vous remercieront. Les experts suggèrent de réaliser un audit de contenu au moins une fois par an.

Comment réaliser un audit de contenu

Suivez ces cinq étapes simples pour réaliser un audit complet du contenu et vous libérer de ces articles de blog gênants qui vous empêchent d'avancer.

Étape 1 : Définir les objectifs de l'entreprise

Le contenu publié il y a des mois (ou peut-être des années) peut l'être :

• Bénéficier du soutien de nouveaux supports (images, vidéos, graphiques)
• Besoin de nouvelles données pour étayer les affirmations
• Les intentions de recherche ne correspondent pas
• contenir des informations obsolètes
• Nécessité d'une profondeur plus ou moins importante

Un contenu inexact = un signal de confiance négatif qui peut nuire à l'ensemble de votre site. Et selon la quantité de contenu que vous avez, il est impossible d'élaguer ou de rafraîchir chaque élément de contenu qui a besoin d'un peu d'amour.

N'oubliez donc pas que le référencement n'est pas un silo. Il doit servir un objectif commercial distinct. Donnez toujours, toujours, toujours la priorité aux pages de votre site qui se classent pour des mots clés de grande valeur et qui contribuent à vos indicateurs clés de performance (ICP) tels que le trafic organique, les prospects ou les ventes.

Et voici un autre rappel amical à garder dans votre poche. L'objectif d'un audit de contenu n'est pas simplement de compiler une montagne de données, mais de découvrir des informations précieuses qui s'alignent directement sur vos objectifs commerciaux globaux. Sachez exactement ce que vous voulez accomplir dès le départ, et laissez ces objectifs orienter votre processus d'audit.

Étape 2 : Analyser vos contenus

Avant d'affûter le sécateur, il est essentiel de passer en revue toutes les données relatives à votre inventaire de contenu. Commencez par identifier les contenus les moins performants en recherchant les éléments suivants :

• Mauvaises URL et liens brisés. Ceux-ci peuvent nuire au référencement de votre site et entraîner une mauvaise expérience pour l'utilisateur.
• Le trafic de recherche organique. En examinant le trafic des 90 derniers jours, vous pouvez identifier le contenu qui n'attire plus les visiteurs.
• Pages dont le temps moyen passé sur le site est anormalement bas. Si les utilisateurs ne passent pas de temps sur ces pages, il se peut qu'ils ne trouvent pas le contenu intéressant ou engageant.
• Un contenu avec peu de partages sociaux, aucun mot-clé de classement et aucun lien retour. Ces indicateurs peuvent suggérer que votre contenu ne trouve pas d'écho auprès de votre public ou qu'il n'offre pas de valeur ajoutée.

À l'inverse, un contenu de haute qualité est un article qui se classe dans les premières pages de Google, qui obtient des liens organiques et qui est conforme aux instructions de Google en matière de contenu utile. Utilisez Google Analytics pour vous aider à identifier les éléments de contenu les plus performants.

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Étape 3 : Classer chaque article dans une catégorie

Une fois que vous avez rassemblé vos données, organisez-les sur un tableau de bord, Excel ou Google Sheets. Marquez chaque élément de contenu comme suit :

1. Laisser en l'état
2. Supprimer/réorienter/consolider
3. Améliorer

Au minimum, ajoutez les données suivantes pour chaque élément de contenu :

• URL de l'article
• Nom de l'article
• Date de publication
• Mot-clé

Étape 4 : Élaguer (ou améliorer) le contenu peu performant

Ensuite, établissez des critères explicites pour vos efforts d'élagage. Vous pouvez choisir de supprimer tous les articles publiés il y a plus de deux ans ou ceux qui n'attirent pas de trafic organique.

En gardant ces critères à l'esprit, passez chaque article au crible et faites votre choix :

• Supprimer le contenu qui n'est plus pertinent et ajouter une redirection 301
• Combiner le contenu dupliqué en un seul article évolutif
• Actualiser les contenus obsolètes qui peuvent encore être récupérés
• Utilisez les balises "noindex" pour les éléments qui ne sont pas positifs pour le référencement, mais qui répondent aux besoins de votre public.

Maintenant que vous avez identifié les cibles potentielles de votre mission d'élagage, la meilleure stratégie n'est peut-être pas de tout supprimer d'un seul coup. Une approche plus échelonnée vous permettra de suivre plus facilement l'impact de certaines modifications sur les performances de votre site en matière de référencement.

Dressez une liste prioritaire des principaux candidats à l'élagage. Après avoir effectué la première vague de changements, continuez à surveiller les données de référencement de votre site pendant plusieurs semaines avant de procéder à la prochaine vague.

Étape 5 : Mesurer les résultats

Une fois que vous avez mis en œuvre les changements, votre travail n'est pas terminé. La beauté du marketing numérique réside dans sa capacité à être mesuré. Gardez donc un œil sur vos indicateurs pour mesurer l'impact de vos efforts.

Observez attentivement votre trafic organique. Y a-t-il plus de personnes qui arrivent sur votre site via les moteurs de recherche après que vous avez élagué votre contenu ? Si c'est le cas, c'est un signe positif que vos changements fonctionnent.

Examinez également vos taux de rebond. S'ils ont baissé, c'est que les visiteurs trouvent de la valeur dans votre contenu et restent pour en savoir plus.

Enfin, surveillez les SERP. Avez-vous déjà atteint la première page tant convoitée de Google ? Utilisez Rank Tracker pour connaître exactement les résultats de votre audit de contenu et de vos efforts d'élagage. Vous pouvez même programmer des alertes quotidiennes par courrier électronique pour vous informer de tout changement.

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Étude de cas : Un article de blog sur l'assurance des animaux de compagnie

Pour illustrer la manière de procéder à un audit de contenu, évaluons un article de blog sur les coûts et les avantages d'une assurance pour animaux de compagnie.

Article de blog

(Source de l'image)

Données de l'outil SEO

(Capture d'écran par Jeremy Moser)

Analyse de l'audit de contenu

• Pertinence : Ce sujet est pertinent pour les propriétaires d'animaux de compagnie qui envisagent des options d'assurance et correspond à l'objectif de l'entreprise qui est de générer des prospects et des conversions.
• Exactitude : L'article fournit des informations factuelles sur les coûts, la couverture et les facteurs d'influence des assurances pour animaux de compagnie, en citant des sources crédibles et en signalant que les prix peuvent varier.
• Clarté : Des titres clairs, des puces, des tableaux et des images sont utilisés pour présenter les informations. Le texte évite le jargon et le message principal est clair.
• Engagement : Le message utilise un ton amical et répond aux préoccupations et aux questions du lecteur. Il fait également appel aux émotions et inclut des preuves sociales telles que des témoignages de clients et des évaluations.
• Optimisation : Le contenu utilise le mot-clé cible "how much is pet insurance" dans le titre, l'URL, la méta-description et dans l'ensemble du texte. Il intègre également des mots-clés connexes et des liens internes vers d'autres pages pertinentes.

Balise d'audit de contenu

Cet élément de contenu génère près de 600 visiteurs organiques par mois sur le site web de Pumpkin. Par conséquent, cet article entre dans la catégorie "laisser tel quel". En fait, la stratégie de marketing de contenu idéale pour l'avenir consiste à rédiger davantage d'articles de ce type.

Étude de cas : Un billet de blog de voyage

Examinons maintenant un type de contenu similaire sur les expériences apicoles qui serait mûr pour un élagage.

Article de blog

(Source de l'image)

Données de l'outil SEO

(Capture d'écran par Jeremy Moser)

Analyse de l'audit de contenu

• Pertinence : Le sujet de l'article de blog - les expériences d'apiculture - n'a que peu d'intérêt pour le public d'un blog de voyage.
• Exactitude : Les pratiques et les technologies apicoles évoluant, un article de blog qui n'a pas été mis à jour depuis plus d'un an risque de fournir des informations trompeuses ou non pertinentes aux lecteurs.
• La clarté : La présentation de ce billet laisse à désirer. Elle manque d'une structure organisée et l'absence d'aides visuelles telles que des images et des infographies la rend moins attrayante.
• Engagement : L'occasion est manquée d'incorporer des histoires personnelles, des questions de lecteurs ou des témoignages d'autres apiculteurs pour stimuler l'engagement.
• Optimisation : En l'absence d'une stratégie de référencement claire, cet article n'a pas la possibilité d'atteindre le public visé par le biais de la recherche organique. Par exemple, les mots-clés ciblés tels que "l'apiculture pour les débutants" ne sont pas placés stratégiquement dans le titre, l'URL, la méta-description ou dans l'ensemble du contenu.

Balise d'audit de contenu

Cet élément de contenu ne génère aucun trafic organique vers le site web de Home & Jet. Par conséquent, cet article devrait être classé dans la catégorie "supprimer". Une simple suppression de l'article de blog suffira, suivie d'une redirection 301 vers la page d'accueil.

Vous êtes aussi fort que votre article de blog le plus faible

En classant, en vérifiant et en élaguant le contenu de votre site, vous offrez à l'utilisateur une expérience meilleure et plus ciblée. Vous indiquez également aux moteurs de recherche que votre site est une source d'information fiable et actualisée.

Le résultat ? Un meilleur référencement, un trafic plus important et, au final, de meilleurs taux de conversion.

Fermez ce document Google vierge (ou cette fenêtre ChatGPT) et prenez votre sécateur. Il est temps de mettre de l'ordre dans votre contenu grâce au processus d'audit de contenu et de laisser votre site web s'épanouir au maximum de son potentiel.

N'oubliez pas que la clé du succès n'est pas seulement de créer plus de contenu, mais de favoriser le contenu le meilleur et le plus pertinent pour vos utilisateurs. Alors, allez-y, commencez à élaguer ! Votre classement SEO vous en remerciera.