Comment créer un contenu de longue durée exceptionnel

Intro

Le contenu long format est ce fleuve vivace dont vous avez besoin dans votre mix marketing de contenu. Ce format de contenu vous permet d'offrir une vision plus approfondie de l'actualité et de fidéliser votre public.

Une étude réalisée par Ahrefs et Backlinko a révélé que le résultat moyen de la première page de Google contient 1 447 mots. _

Le contenu long format est donc une arme de référencement essentielle dans votre arsenal marketing, qui garantit à votre site Web une place de choix dans les SERP. Mais vous devez également veiller à ce que votre contenu long format apporte une réelle valeur ajoutée, et non du superflu.

Dans ce billet, nous allons apprendre à utiliser le storytelling de marque long format pour créer un contenu de rockstar qui vous permettra d'obtenir plus de followers et de prospects qualifiés.

Qu'est-ce que le contenu long format ?

Si vous rédigez un contenu de plus de 1 200 mots, vous pouvez considérer qu'il s'agit d'un contenu long. Le contenu long format tente de donner beaucoup plus d'informations qu'un article de blog moyen.

C'est pourquoi la longueur de ce type de contenu peut aller jusqu'à 10 000 mots. L'objectif d'un spécialiste du marketing de contenu est de répondre au plus grand nombre possible de questions du public.

Contenu long terme et contenu court

Vous avez peut-être déjà rencontré des articles de contenu plus courts, de 500 à 600 mots par exemple. Ces textes offrent une solution rapide à une ou deux questions courantes du public.

Vous pouvez classer les articles de blog, les messages sur les médias sociaux, les infographies, les articles d'actualité et les courriels dans la catégorie des contenus courts.

Tout élément de contenu de moins de 1 200 mots est considéré comme une forme courte.

"Un contenu plus court fonctionne parce qu'il donne aux lecteurs des informations rapides et faciles à grignoter qu'ils peuvent consommer rapidement et passer à la chose suivante sur leur liste", déclare Steve Rose, vice-président de MoneyTransfers.

Parfois, le contenu court ne permet pas de partager le niveau de connaissance souhaité sur un sujet spécifique. C'est alors que vous avez besoin de contenu long.

Examinons maintenant certains des avantages du contenu long format.

Avantages de la publication de contenus longs

L'avantage le plus important du contenu long est qu'il augmente le temps moyen que les utilisateurs passent sur votre site.

Et je suis sûr que vous savez déjà qu'un temps de présence sur site plus élevé se traduit par un meilleur classement de votre site dans les moteurs de recherche.

Comme je l'ai mentionné précédemment, le contenu long offre à vos lecteurs quelque chose d'extraordinaire. Créer des articles longs réussis, c'est combler les lacunes de votre secteur d'activité - une stratégie qui contribue à créer une réputation en ligne impeccable.

Selon une étude de HubSpot, les articles de plus de 2 500 mots sont les plus partagés sur les médias sociaux.

En outre, lorsque votre site devient la source de référence pour le contenu de votre niche, il est naturel que vous obteniez un nombre élevé de visiteurs et de conversions.

Selon SEMrush, les articles longs de plus de 3000 mots reçoivent 3 fois plus de trafic que les articles de longueur moyenne (901-1200 mots). _

Et comme vous optimisez un élément de contenu long pour un plus grand nombre de mots clés, il est probable que vous obtiendrez un meilleur classement pour tous ces mots clés. Donc, plus de trafic sur le site et plus de prospects.

Le contenu long est digne d'être lié. Lorsque vous vous plongez dans un sujet et que vous parvenez à positionner votre contenu sur les moteurs de recherche, les blogs de niche faisant autorité veulent créer des liens vers ce sujet.

Des études montrent que le contenu long génère plus de liens retour que le contenu court.

Découvrons maintenant certains types de contenu long format courants.

Types de contenus longs

En tant que spécialiste du marketing de contenu, vous pouvez expérimenter différents types de contenu long format, tels que les ebooks, les livres blancs, les articles de blog long format et les pages piliers. Chacun d'entre eux a un objectif et une utilisation distincts.

Contenu des piliers

Le contenu pilier est un élément de contenu géant qui renvoie à une série d'éléments de contenu plus petits.

"Ce type de contenu vous aide à créer des groupes thématiques et à afficher votre expertise autour de chaque sujet pertinent dans votre secteur", explique Mark Valderrama, PDG et fondateur d'Aquarium Store Depot.

Vous pouvez créer des liens vers tous les articles, infographies et vidéos pertinents de votre site Web et offrir à votre public toutes les informations utiles possibles. Voici un excellent exemple de page pilier de HubSpot :

(Image source : blog.hubspot.com)

Une page pilier moyenne peut compter 4000 mots ou plus. L'objectif d'une page pilier gagnante est de renforcer l'autorité en offrant une ressource complète sur un sujet.

Ebooks

Les ebooks sont des éléments de contenu de longue durée que vous pouvez proposer au téléchargement en format PDF. Les ebooks fonctionnent comme des ressources de contenu à long terme pour les utilisateurs. Ils sont donc parfaits pour générer des prospects qualifiés.

La longueur d'un livre électronique peut varier entre 5 000 et 10 000 mots.

Un tel élément de contenu est une combinaison thématique de texte et de graphiques. La bonne façon d'en créer un est donc de l'aligner sur les directives de votre marque. À cette fin, vous devez faire appel à un graphiste professionnel qui pourra travailler à la création d'une mise en page impressionnante.

L'étape suivante consiste à créer une page de renvoi pour l'ebook afin de le proposer comme une mise à niveau du contenu. Enfin, vous pouvez lancer une campagne payante pour atteindre les bonnes personnes et commencer à recueillir les adresses électroniques de vos prospects.

Livres blancs

En tant que format de contenu, un livre blanc ressemble à un livre électronique. Cependant, l'objectif d'un livre blanc est différent. Il vise à offrir une solution appropriée à un problème spécifique.

En tant que spécialiste du marketing de contenu, vous pouvez utiliser ce format pour présenter une technique ou une procédure particulière. Le ton d'un livre blanc est un peu plus formel et autoritaire.

Joe Troyer, PDG et conseiller en croissance de DigitalTriggers, précise : "Il ne s'agit pas d'un document dans lequel vous présentez votre produit ou service. Il s'agit plutôt d'un rapport dans lequel vous utilisez des études de cas et des faits pour construire un argumentaire complet en faveur d'une solution."

Un livre blanc fonctionne bien en tant que contenu pour la génération de prospects et en tant qu'outil de vente.

Articles de blog de forme longue

Les articles de blog de longue durée sont le type le plus courant de contenu de longue durée. Vous pouvez expérimenter différents types d'articles de blog, notamment des guides pratiques, des articles de synthèse, des articles comparatifs et des synthèses d'experts.

Veillez à ajouter un appel à l'action à la fin d'un billet long format, qu'il s'agisse de l'essai gratuit d'un produit ou de l'inscription à une newsletter.

Vous sentez-vous maintenant inspiré pour créer un excellent contenu long format pour votre entreprise ?

Voyons maintenant ce qui fait que le contenu long format est apprécié par le public en ligne.

Comment rédiger un contenu de longue durée révolutionnaire ?

Vous ne voulez pas donner à vos lecteurs un contenu qui semble interminable et ennuyeux. Il existe des moyens de rendre votre contenu long format attrayant.

Voici comment.

Commencez par le crochet

Pourquoi votre public devrait-il lire votre article de blog long format ? Qu'est-ce qu'il y a dedans pour eux ? Quels problèmes allez-vous résoudre ?

Vous devez surprendre votre public dès le début de votre contenu. Par exemple, utilisez une métaphore pour décrire un défi important pour le public. Ou posez une question rhétorique qui attire l'attention de vos lecteurs.

Un moyen fantastique est de commencer la pièce en partageant ce que vous allez couvrir.

Une autre technique intéressante consiste à partager votre expérience personnelle, c'est-à-dire les choses que vous avez apprises.

"Dites à votre auditoire comment vous allez approfondir et résoudre tous les problèmes liés à une question brûlante à laquelle il est confronté en ce moment". dit Derek Bruce, le directeur des opérations de Skills Training Group.

Donnez-leur un aperçu de votre contenu en résumant les questions auxquelles vous allez répondre dans votre article.

C'est là que le bât blesse : accrocher votre public dès le début est une stratégie formidable pour établir la confiance avec vos lecteurs et les inciter à lire jusqu'à la fin.

Conseil supplémentaire : apprenez à connaître les différents styles d'écriture et appliquez-les pour insuffler de l'enthousiasme à votre article.

Divisez votre message en morceaux à grignoter

Il est essentiel de rendre votre contenu long format facile à digérer. Un moyen intelligent d'atteindre cet objectif est de commencer par un plan.

Faites une recherche par mot-clé pour connaître les sous-thèmes qui relèvent de votre sujet principal. Analysez ensuite si vous pouvez décomposer ces sujets en éléments simples à comprendre.

Une fois que vous avez élaboré le squelette de votre contenu long, vous êtes prêt à fournir à vos lecteurs des informations précieuses et intéressantes.

Vous devez utiliser de petits paragraphes, des pointeurs et des éléments visuels pour rendre votre article facile à lire.

Avoir une structure logique

En ce qui concerne la structure générale, vous devez veiller à ce que votre contenu long format ait un début, un milieu et une fin bien définis. Vous devez commencer par l'introduction avant de passer aux sections principales. Et conclure par une conclusion concise.

En outre, la marque d'un contenu digne de ce nom est une bonne structure rationnelle dans chacune de ses sections. Ainsi, par exemple, si vous commencez un paragraphe par une affirmation, vous pouvez ajouter une statistique et un exemple pour lui donner du poids.

Puis, passez à des mesures à prendre sous forme de listes à puces avant de rédiger votre conclusion.

Les lecteurs peuvent donner un sens à un contenu lorsque les idées circulent correctement. De plus, c'est à ce moment-là qu'ils l'apprécient également.

Améliorez votre contenu

Il ne faut pas oublier qu'un contenu mince n'attire jamais un trafic conséquent.

Supprimez les phrases qui n'apportent pas de valeur ajoutée. Coupez les phrases longues et courtes. Veillez à ne pas répéter des points, des mots ou des phrases.

Avant de mettre votre article en ligne, vérifiez qu'il ne contient pas de fautes de grammaire ou de ponctuation.

Un contenu bien édité est agréable pour le lecteur à chaque étape du processus.

Réflexions finales

Le contenu long format peut être votre ticket pour le marketing de contenu et le succès du référencement. Ce dont vous avez besoin, c'est d'un ensemble de stratégies appropriées.

Veillez simplement à vous concentrer sur la création d'un contenu de longue durée pertinent et centré sur le public. Vous devez également différencier votre contenu en l'alignant sur une voix de marque unique. Enfin, vous devez vous efforcer d'éditer vos contenus longs à la perfection.