Comment créer des méta-descriptions qui plaisent à Google ?

Intro

Au fil des ans, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est devenue plus intelligente et plus accessible aux utilisateurs du monde entier. Aujourd'hui, il offre aux entreprises divers outils et techniques pour améliorer leur visibilité en ligne. Elles peuvent désormais optimiser les éléments sur site et hors site de leurs sites web afin d'être mieux classées et d'atteindre des clients potentiels.

L'un de ces éléments vitaux est la méta-description. Une méta-description est un texte qui apparaît sous le titre de la page et l'URL ou le lien dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). C'est l'une des premières choses que les utilisateurs en ligne voient lorsqu'ils recherchent des informations.

Bien que les méta-descriptions ne soient pas des facteurs de classement, elles sont essentielles pour augmenter le trafic vers un site web et améliorer son classement en matière de référencement. C'est pourquoi les spécialistes du marketing les incluent dans la planification des campagnes de référencement de leurs sites web.

Poursuivez votre lecture ci-dessous pour en savoir plus sur les méta-descriptions. Comprenez leur importance pour votre campagne de référencement et apprenez quelques conseils utiles pour les créer correctement.

Comprendre les méta-descriptions

Une fois votre site web lancé, vous souhaitez l'optimiser en fonction de différents facteurs de classement afin d'atteindre votre public cible. Aujourd'hui, les spécialistes du marketing peuvent utiliser différentes formes de référencement pour améliorer le classement de leur site dans les SERP. L'une d'entre elles est le référencement sur la page, où les méta-descriptions ont leur place.

En règle générale, la méta-description a pour objectif principal de décrire ou de résumer une page web. Elle offre un aperçu concis de ce que le public cible peut s'attendre à trouver une fois qu'il aura cliqué. Il s'agit d'une accroche pour les utilisateurs en ligne, ce qui en fait un élément important pour augmenter le trafic vers un site.

(Source de l'image : https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet)

En outre, les méta-descriptions aident les algorithmes des moteurs de recherche lors de l'exploration ou de la lecture de votre site. Par exemple, l'optimisation de vos méta-descriptions aide Google à comprendre et à indexer votre site. Il est ainsi plus facile pour le moteur de recherche de présenter votre site à son public cible. Vous augmentez ainsi vos chances d'être mieux classé dans les SERP.

Comme indiqué plus haut, Google précise que les méta-descriptions ne sont pas un facteur de classement en soi. Cependant, elles contribuent de manière significative aux clics sur votre site. Par conséquent, votre site web génère du trafic, ce qui a un impact sur son classement dans les moteurs de recherche. Nombreux sont ceux qui considèrent ces courts paragraphes comme des éléments essentiels d'une campagne de référencement.

Conseils pour rédiger une excellente méta-description

Un contenu de qualité est l'un des facteurs de classement les plus importants dans le domaine du référencement. C'est votre porte d'entrée pour communiquer et convertir vos visiteurs en clients. Des articles de blog aux balises HTML, le contenu vous aide à communiquer avec votre public cible. C'est pourquoi la rédaction de méta-descriptions de qualité permet d'améliorer votre campagne de référencement.

Supposons que vous n'utilisiez pas de méta-descriptions pour votre site. Les moteurs de recherche extraient un extrait du premier paragraphe du contenu d'une page web. Sans méta-description, les moteurs de recherche afficheront une partie du contenu de la page avec des mots-clés en gras qui correspondent à ceux utilisés par les utilisateurs en ligne. Bien sûr, ce n'est pas grave, surtout si vous effectuez une excellente recherche de mots clés et que vous l'appliquez à votre site.

Cependant, si vous n'utilisez pas de méta-descriptions, vous manquerez l'occasion de rédiger un message plus attrayant pour votre public cible.

Vous pouvez utiliser les pratiques utiles suivantes pour rédiger une méta-description.

Soyez bref

Les méta-descriptions doivent attirer le public cible plutôt que de l'éduquer. Au lieu d'écrire de longs textes, essayez d'offrir le point principal de votre contenu. Ce faisant, les lecteurs peuvent immédiatement savoir si votre contenu apporte les réponses qu'ils recherchent, ce qui les incite à cliquer.

En outre, la longueur typique des méta-descriptions ne doit pas dépasser 150 à 160 caractères. Si vous dépassez cette limite, les moteurs de recherche couperont votre texte. Dans ce cas, vous réduisez l'efficacité de votre méta-description.

Heureusement, plusieurs outils en ligne sont disponibles pour vous aider à mesurer la longueur de votre méta-description avant de la publier. Même le site de médias sociaux Twitter propose une telle fonction.

Éviter l'utilisation excessive de mots-clés

L'optimisation de votre méta-description avec des mots-clés pertinents est un excellent moyen de renforcer son impact sur le référencement. Toutefois, l'utilisation excessive de ces mots-clés dans le texte nuira à votre classement et à votre méta-description.

Imaginez que vous incluiez le même mot-clé cible dans cette limite de 160 caractères. Cela pourrait rendre votre méta-description maladroite et difficile à comprendre. Dans ce cas, les moteurs de recherche et les visiteurs potentiels iront chercher ailleurs des informations utiles.

Par ailleurs, si vous souhaitez inclure plus d'un mot-clé dans votre méta-description, vous pouvez le faire. Cependant, vous devez ajouter ces phrases de manière transparente pour que le texte paraisse naturel. En outre, le texte doit être moins identique à l'autre.

Utilisez toujours la voix active

Le défi des méta-descriptions est de capter l'attention de votre public cible en quelques mots. Idéalement, lorsque vous les rédigez, vous devez toujours être direct afin de capter immédiatement leur attention. Vous pouvez y parvenir en employant une voix active dans votre rédaction.

En général, à la voix active, c'est le sujet qui effectue l'action. Par exemple, "Cette personne a écrit la méta-description". Cela semble plus conversationnel et plus facile à comprendre. C'est parce que les gens parlent aussi à la voix active. En revanche, la voix passive est centrée sur la cible de l'action. Par exemple, "La méta-description est rédigée par la personne". C'est beaucoup plus complexe et pourrait être lu de façon anormale.

En outre, la voix passive peut sembler plus longue que la voix active. Son utilisation prendrait trop de place par rapport au nombre de caractères requis. De plus, votre public cible pourrait avoir du mal à comprendre votre texte. Alors qu'avec une voix active, ils peuvent immédiatement saisir le sens de votre contenu.

Vous devez considérer votre public cible comme une personne pressée. Ils ignoreront votre liste SERP si vous leur fournissez des phrases longues ou difficiles à comprendre.

Ne jamais dupliquer les méta-descriptions

Google n'impose pas de pénalités pour le contenu dupliqué. Cependant, ce n'est pas non plus une bonne idée.

Bien que Google ne pénalise pas les sites ayant un contenu dupliqué, il les filtre dans les SERP. Un contenu identique crée de la confusion sur la plateforme. Dans ce cas, le moteur de recherche n'a d'autre choix que de sélectionner la page similaire à classer sur la page de résultats. Si Google choisit la mauvaise page, cela aura un impact négatif sur vos performances en matière de référencement.

Ce cas peut également se produire dans les méta-descriptions. Si les moteurs de recherche remarquent un trop grand nombre de descriptions identiques, ils peuvent signaler votre contenu pour la même raison. C'est pourquoi il est essentiel pour les sites web de disposer de méta-descriptions uniques et attrayantes.

Par ailleurs, il arrive que les spécialistes du marketing dupliquent accidentellement le contenu de sites précédents. Malheureusement, Google ne signale pas aux sites qu'ils sont pénalisés pour un tel problème. Cela signifie que vous ne sauriez pas si votre classement diminue pour la même raison. La bonne nouvelle, c'est qu'il existe plusieurs outils pour vous aider à réaliser un audit complet de votre site web afin d'identifier ces problèmes.

(Source de l'image : /how-it-works/)

Répondre à l'intention de recherche

Les internautes effectuent des recherches en ligne pour trouver une réponse à une question. En outre, ils recherchent des réponses rapides. C'est là qu'intervient une méta-description bien conçue.

Les méta-descriptions donnent aux lecteurs un aperçu du contenu. Vous voulez donc faire savoir que votre contenu est pertinent par rapport à leur requête de recherche en offrant des bribes d'informations qu'ils recherchent. Vous les inciterez ainsi à visiter votre site.

À ce stade, il est préférable de comprendre votre public cible. Sachez quels sont les points douloureux spécifiques pour connaître les questions les plus courantes auxquelles ils cherchent des réponses. En outre, vous pouvez également utiliser des mots-clés pertinents pour évaluer les requêtes de recherche typiques de votre public cible.

Veiller à ce qu'il corresponde au contenu de la page

Le click-baiting est une stratégie par laquelle les spécialistes du marketing induisent intentionnellement en erreur le public cible, en l'incitant à visiter une page particulière. Ce concept est très présent dans les médias sociaux, où les contenus contenant des titres appâtés sont partagés au moins 50 fois plus souvent que ceux qui ne le sont pas. Mais il est également présent dans le domaine du référencement.

Appâter votre public cible en l'incitant à visiter votre site est une grave erreur de référencement. Les moteurs de recherche détecteront si vous utilisez des méta-descriptions pour tromper les utilisateurs en ligne. Ils peuvent même pénaliser votre site si vous le faites.

En outre, l'utilisation de descriptions trompeuses augmente votre taux de rebond. Dans ce cas, vous réduisez également la confiance que votre public cible accorde à votre site. Par conséquent, lorsque vous rédigez votre méta-description, veillez à ce qu'elle rende compte de l'objet exact de votre page.

Inclure un appel à l'action (CTA) convaincant

Considérez votre méta-description comme une publicité pour votre page web. C'est l'une des premières choses que votre public cible verra dans les SERP. Votre méta-description doit donc être excellente pour vendre votre contenu.

Pour mettre votre contenu en avant, vous devez avoir un appel à l'action engageant pour inviter votre public cible à aller plus loin. Parmi les meilleurs exemples de CTA pour les méta-descriptions, citons "en savoir plus", "découvrir ici" et "vérifier". Les spécialistes du marketing les placent généralement à la fin du texte pour déclencher une réponse de la part du public cible.

Vous trouverez ci-dessous un exemple d'utilisation du CTA dans les méta-descriptions.

(Source de l'image : https://yoast.com/meta-descriptions/)

Obtenir de meilleurs facteurs de classement grâce aux méta-descriptions

Les méta-descriptions font partie des éléments les plus importants d'une campagne de référencement. Bien les rédiger permet aux moteurs de recherche et au public cible de mieux comprendre le contenu. Le site augmente ainsi son taux de clics et son classement.

Ils peuvent être courts mais ont un impact significatif sur les performances de votre site en matière de référencement. Pensez à les rédiger de manière aussi attrayante et informative que possible afin de maximiser tous leurs avantages potentiels.