Comment créer une infographie virale pour votre campagne de renforcement des liens

Intro

Une infographie est une représentation visuelle de données ou d'informations qui permet de partager des informations exploitables dans un format facile à consulter.

Du point de vue du marketing de contenu, l'utilisation d'infographies est une méthode efficace pour améliorer la lisibilité de vos articles de blog et créer des liens de retour.

Par exemple, chez Merrative, nous incorporons régulièrement des infographies dans nos publications internes ainsi que dans nos articles invités. Nous mettons ces infographies à disposition pour le téléchargement, ce qui nous permet de collecter des courriels que nous dirigeons ensuite vers notre lettre d'information sur les études de cas de marketing de contenu. Actuellement, près de 10 % des abonnés à notre lettre d'information proviennent du téléchargement d'infographies et de modèles, et notre autorité de domaine (DA) est passée de 15 à son niveau actuel de 37.

Vous aussi, vous pouvez obtenir un tel retour sur investissement et au-delà pour vos efforts de marketing de contenu en utilisant des infographies. Nous verrons ici comment créer une infographie virale pour les campagnes de création de liens.

Pourquoi utiliser des infographies pour votre marketing de contenu ?

Votre infographie doit être contextuelle et compléter votre contenu. Voici cinq raisons essentielles d'inclure des infographies :

1. L'image de marque visuelle : Les médias sociaux ont incité le monde à privilégier le contenu visuel au détriment du texte. Avec les infographies, il est possible d'aligner la perception de votre marque par votre public sur les couleurs, le style et la typographie de la marque. Cela permet d'améliorer la reconnaissance et la mémorisation de la marque.
2. Création de liens : Créer une bonne infographie n'est pas donné à tout le monde. De nombreuses marques préfèrent utiliser des infographies de marques crédibles dans leur contenu plutôt que d'en créer de toutes pièces - ce qui signifie que vous obtenez un lien retour en tant que source de l'infographie utilisée.
3. Meilleure expérience de lecture : Les images infographiques facilitent la compréhension ou le survol du contenu, rendent le blog visuellement attrayant, font gagner du temps à la lecture de l'article et permettent de sauvegarder des informations clés pour les consulter ultérieurement.
4. Augmenter le nombre de prospects : Il est possible d'obtenir les coordonnées des visiteurs d'un site web en ajoutant des CTA aux infographies ou en permettant aux lecteurs de les télécharger.
5. **Réutiliser d'anciens contenus : **Vous pouvez donner une nouvelle vie à des articles de blog ou à des rapports existants en les transformant en infographies. Cela vous permet non seulement de tirer le meilleur parti de votre travail antérieur, mais aussi de présenter les informations sous une forme nouvelle et attrayante.

Anatomie d'une infographie bien conçue

Les infographies bien conçues suivent les meilleures pratiques ci-dessous :

Visualisation :

• Couleurs : utilisez la palette de couleurs de votre marque de manière à ce qu'elle soit agréable à regarder et qu'elle complète le message que vous souhaitez transmettre.
• Conception : l'infographie doit être lisible, avec une navigation numérotée et des sections distinctes.
• Icônes : investissez dans la conception d'icônes de marque pour toutes les infographies afin d'améliorer la mémorisation de la marque et de les rendre visuellement attrayantes.

Contenu :

• Données : soutenez votre argumentation à l'aide de données actualisées provenant de sources crédibles.
• Histoire : l'adoption de techniques de narration pour concevoir l'infographie la rendra plus facile à partager et à consommer.
• Perspectives : l'infographie doit fournir des perspectives uniques sur le sujet ou une solution à un problème qui incite les lecteurs à la conserver pour référence ultérieure.

Représenter votre marque :

• Appel à l'action (CTA) : quelle action voulez-vous que le lecteur entreprenne après avoir lu l'infographie ? - Soyez clair. N'incluez qu'un seul appel à l'action afin d'éviter toute lassitude à l'égard de la décision.
• Mettre en avant la proposition de valeur de votre marque : concentrez-vous sur l'apport de valeur pour le lecteur et ne soyez pas trop promotionnel. Fournir des cadres internes, des informations sur la gestion, des résultats obtenus par vos clients ou des données sur les produits sont autant de moyens subtils de faire connaître votre marque.
• Rendre les infographies exploitables : inclure un contenu exploitable dans les infographies est le meilleur moyen d'obtenir plus de "partages" et d'"enregistrements".
• Amélioration du contenu : pour capter des prospects, envisagez de proposer une amélioration du contenu en rapport avec l'infographie. Par exemple, vous pouvez proposer une version PDF téléchargeable ou des ressources supplémentaires en échange de l'adresse électronique du public. Incluez des liens internes en ajoutant des blogs ou des ressources de référence.

Distribution d'infographies - élaboration d'une stratégie de diffusion pour la création de liens

La distribution est essentielle pour tirer profit des infographies. Un moyen efficace d'y parvenir est de faire en sorte que votre infographie soit liée ou intégrée par des sites web pertinents. Voici comment élaborer une stratégie de diffusion à cet effet :

Étape 1 : Analyser les tendances pour trouver des thèmes viraux

Les publications et les journaux d'information ont tendance à publier des articles sur des sujets d'actualité afin de capter l'attention du public le plus tôt possible. En créant une infographie sur ce type de sujet, il est plus facile de les convaincre d'établir un lien, car cela leur permet de gagner du temps sur la création de visuels pour rendre leurs blogs plus attrayants.

Par exemple, de nombreux créateurs ont conçu des infographies autour des invites de chatGPT dans des cas d'utilisation industrielle lors de son lancement. Ces infographies ont été largement partagées sur les médias sociaux et reprises par les journalistes.

Étape 2 : Recherche de mots-clés pour le sujet choisi

Recherchez des mots-clés tendance dans le planificateur de mots-clés de Google pour le sujet choisi. Incorporez-les dans votre contenu, dans le titre de l'infographie, dans le texte alternatif et dans la légende de l'image. Vous pourrez ainsi découvrir votre infographie dans les médias sociaux et les moteurs de recherche.

Vous pouvez également effectuer une vérification rapide des SERP sur Google en utilisant la formule "add keyword phrase" + "infographic" pour étudier les sites web existants qui incluent des infographies pour votre mot-clé cible.

Étape 3 : Publier l'infographie et la rendre partageable

Publiez d'abord l'infographie sur votre site web avec un contenu complémentaire ou sous la forme d'un visuel dans un article de blog. Vous pouvez créer une section distincte sur votre site web qui permet de télécharger les infographies ou de fournir des liens intégrés pour leur utilisation.

Faites ensuite la promotion de l'infographie sur les médias sociaux, les répertoires ou les communautés. Vous pouvez également approcher des personnes influentes dans le domaine que vous visez afin d'augmenter la portée de votre infographie. Vous augmenterez ainsi vos chances d'obtenir des liens de retour organiques et d'attirer les premiers regards sur votre infographie.

Comment utiliser les médias sociaux pour la diffusion d'infographies

1. Marketing sur Pinterest :

   Pinterest est un média social populaire qui permet de découvrir et de partager des liens, y compris des infographies. Utilisez un compte Pinterest for Business pour créer un tableau de vos infographies en partageant des liens, en ajoutant des descriptions riches en mots clés et en utilisant des hashtags. Vous pouvez rejoindre des groupes de discussion pour soumettre vos épingles afin d'en accroître la visibilité.

2. Marketing sur Instagram :

   Vous pouvez mettre en forme vos infographies sous forme de bobines, de stories ou de posts afin d'accroître votre visibilité au sein de la communauté Instagram. Utilisez des légendes pertinentes comme appel à l'action afin d'optimiser vos posts pour les "partages" et les "sauvegardes". Collaborez avec des influenceurs Instagram pour augmenter la portée et l'engagement.

3. Reddit marketing :

   Reddit possède de nombreuses communautés de subreddit utiles sur divers sujets, où vous pouvez partager vos infographies sous forme de messages ou de liens. Vous pouvez également trouver des articles existants en rapport avec votre sujet et réagir à votre infographie sous forme de commentaire. Il existe également un subreddit dédié aux infographies, R/Infographic.

Étape 4 : Trouver des sites web à atteindre pour établir des liens

Créez une liste de sites web et de blogs pertinents qui pourraient potentiellement bénéficier de votre infographie.

Trouver des blogs : trouvez des sites web et des blogs en utilisant l'opérateur de recherche "ajouter un mot-clé" + "blog". Vous pouvez lister les sites web dans les résultats de la recherche pour vous en approcher.

Analyser les blogs des concurrents : l'opérateur de recherche "add keyword phrase" + site : your-competit-domain.com permet de trouver les pages web qui contiennent votre mot-clé cible et qui sont publiées par vos concurrents.

Analyse des liens retour des concurrents : une autre façon de trouver des sites web pertinents consiste à effectuer une analyse des liens retour des concurrents. Des outils comme Ahrefs ou Semrush peuvent vous aider à trouver des backlinks en analysant les URL de n'importe quelle page de blog ou de site web de vos concurrents. Vous pouvez cibler votre action de sensibilisation sur les sites web qui leur ont fourni des liens retour.

Étape 5 : Rédaction d'un argumentaire pour lier l'infographie

Analysez les sites web et trouvez des pages ou des articles de blog où vous pensez que votre infographie peut apporter une valeur ajoutée.

Par exemple, cet article de Merrative sur le blog Epilogue énumère 12 éléments à inclure dans un briefing de contenu - et le résumer à l'aide d'une infographie peut aider à créer un modèle qui pourrait se traduire par des téléchargements pour vous.

Il ne vous reste plus qu'à rédiger un e-mail froid au responsable du contenu pour lui expliquer comment votre infographie peut apporter une valeur ajoutée à cet article de blog. Si vous recevez une réponse positive, demandez un lien retour vers la même infographie publiée sur votre site web.

Voici un exemple de modèle de message électronique :

Bonjour (VOTRE NOM),

Je suis tombé sur votre article de blog sur le sujet [Ajouter un sujet de blog] en faisant des recherches sur [Ajouter un mot-clé].

J'ai adoré [ADD BLOG POST COMPLIMENT].

Je vous contacte parce que je viens de créer une infographie sur le thème de [VOTRE THÈME D'INFOGRAPHIE]. Je pense qu'elle pourrait constituer un complément utile à votre article pour les raisons suivantes : [AJOUTER UNE RAISON].

J'ai joint l'infographie à cet e-mail pour référence. Si vous souhaitez l'intégrer dans votre article de blog, je me ferai un plaisir de vous communiquer un lien d'intégration.

Merci,

Votre nom

Désignation, nom de l'entreprise

**Bonus : soumettre sur des annuaires d'infographies **.

Les répertoires d'infographies sont des sites web qui hébergent une collection d'images que chacun peut découvrir et consulter à sa guise. Voici 15 annuaires d'infographies que vous pouvez explorer pour les soumettre :

1. Slideshare
2. Archives des infographies
3. Infographies eLearning
4. Visualistan
5. Places de marché de design comme Behance ou Dribbble
6. Infographie quotidienne
7. Infographies sympas
8. Flickr
9. L'abeille infographique
10. Journal Infographique
11. Visual.ly
12. Base de données infographiques
13. Soumettre des visuels
14. Graphs.net [PAID]
15. Powershow

Si vous avez créé une collection d'infographies sous la forme d'une section dédiée du site web, vous pouvez les lancer en tant que produit numérique sur des annuaires tels que Product Hunt.

Voici un résumé de la stratégie de création de liens infographiques et des conseils pour la présentation aux publications - télécharger

Exemples d'entreprises qui ont tiré parti des infographies pour développer leurs activités et faire connaître leur marque

Nous avons répertorié quatre exemples de marques qui ont mis en œuvre avec succès le marketing infographique pour vous inspirer :

Finshots

Finshots est une société de médias qui simplifie les informations et les concepts financiers complexes. Dans le podcast Founders Unfiltered, le fondateur de Finshots, Shrehith Karkera, explique comment la conception d'infographies leur a permis de créer un contenu digeste et de se constituer un public :

"Je me souviens que notre première histoire n'a été lue que 600 fois. Nous essayions désespérément de maintenir Finception en vie, et c'est à ce moment-là que nous avons connu un tournant qui a tout changé pour nous. Jet Airways avait mis fin à ses activités et nous voulions écrire un article à ce sujet. L'une de nos stagiaires, Urvashi, nous a fait remarquer que nous devrions faire une infographie sur la façon dont Jet Airways a perdu ses parts de marché au fil des ans. Cela semblait intéressant, mais ce n'était pas quelque chose qui allait faire grand bruit. Nous avons réalisé une vidéo sous forme de diagramme à barres et, dès que nous l'avons lancée, elle s'est emballée avec des retweets d'influenceurs et de journalistes, et notre site web a explosé. Enfin, nous avons eu notre chance".

Journalisme de données dans les publications numériques

Les publications traditionnelles telles que The Economist, Bloomberg, Harvard Business Review, etc. disposent de sections distinctes consacrées au journalisme de données et à la visualisation, dans lesquelles elles publient des articles sur les données accompagnés d'infographies de haute qualité. Elles ont ainsi amélioré leur "crédibilité", de sorte que d'autres sites web et blogueurs utilisent ces infographies pour leur contenu afin d'emprunter leur autorité en matière de secteur et de domaine.

Par exemple, le Financial Times partage des "enquêtes visuelles" et des "histoires visuelles" pour couvrir les dernières nouvelles et les tendances.

Outre les infographies, Bloomberg crée des "produits de données interactifs" tels que l'"indice des milliardaires", qui sont régulièrement mis à jour et cités par d'autres éditeurs.

The Scientist publie des infographies uniques, des articles de fond et des explications dans le domaine de la science et de la technologie :

Venngage

Venngage est un SaaS d'infographie qui utilise le concept de "Guestographic" comme moyen de promouvoir sa marque, d'obtenir des inscriptions et de gagner des backlinks. Au lieu de publier des articles en tant qu'invités, l'entreprise collabore avec des sites web en leur fournissant des infographies de haute qualité en échange de liens. Venngage a publié plus de 200 infographies qui ont contribué à 200 000 sessions organiques par mois sur ses pages à forte conversion.

Par exemple, ils ont collaboré avec Mention pour leur blog "Analysis of 11 Billion Mentions" afin de créer une infographie pertinente qui comprenait également un CTA "Create infographics at Venngage" à la fin.

Cartes PII

IIP Maps est un SaaS qui crée des cartes infographiques et les publie sur Instagram. Elle a gagné 160k followers avec plus de 400 posts, l'aidant ainsi à promouvoir son produit SaaS et ses capacités.

Au-delà des images statiques - explorer les campagnes d'infographies interactives

Les infographies ne sont pas seulement des graphiques ou de longues images statiques. Avec l'essor des outils sans code, il est possible de créer des infographies interactives qui fonctionnent mieux en termes d'engagement et de viralité.

La campagne Wrapped de Spotify

La campagne virale Wrapped de Spotify permet à ses utilisateurs de visualiser leurs habitudes de consommation de musique à travers les chansons, les genres, les artistes, etc. sous forme d'infographies amusantes. Elle incite ses utilisateurs à partager ces images créatives avec leurs amis et sur les médias sociaux sous forme de posts - transformant ainsi ses utilisateurs en promoteurs actifs de la marque Spotify.

Image : Le New York Times

Les infographies génératives de la BBC

La BBC a publié une infographie interactive intitulée " Will a Robot Take Your Job ? Les utilisateurs peuvent y entrer leur titre de poste et une infographie unique et partageable expliquant les risques de l'automatisation pour leur emploi leur sera renvoyée.

Commencez à mettre en œuvre une campagne infographique virale

Voici cinq conseils importants à garder à l'esprit lors de l'élaboration d'une stratégie de marketing infographique :

1. Citez vos sources : l'inclusion de sources de données provenant de sites web fiables rend votre infographie crédible. La crédibilité perçue de votre marque s'en trouve augmentée.
2. Espaces blancs : faciliter la lecture de l'infographie en utilisant suffisamment d'espaces blancs.
3. Créez un modèle : transformez votre infographie en un modèle téléchargeable pour transformer les visiteurs de votre site web en clients potentiels.
4. Contenu généré par les utilisateurs : Incluez du contenu provenant d'utilisateurs et des citations d'influenceurs pour rendre votre contenu infographique plus authentique et crédible.
5. Règle des 800 px : d'après les épingles Pinterest, la largeur populaire des infographies est d'environ 800 px ou plus.

Chez Merrative, nous fournissons des services de contenu de leadership intellectuel pour les blogs, les récits, les livres, les webinaires et les récits de données de longue durée. Nous recommandons à nos clients d'investir dans des infographies plutôt que d'ajouter des images aléatoires à leur contenu. Les clients qui l'ont fait ont observé que leurs blogs étaient de plus en plus souvent cités en référence par d'autres sites.

Aujourd'hui, l'IA générative et le no-code rendent la conception d'infographies à grande échelle peu coûteuse et rapide. Avec la bonne stratégie et les bons outils, votre marque peut améliorer l'engagement du contenu et l'autorité du secteur à moindre coût.