Comment créer une campagne de référencement durable et réaliste ?

Intro

La concurrence a toujours été le moteur de la plupart des entreprises. Pour survivre, votre entreprise doit être plus performante que ses concurrents les plus proches.

Cela dépend non seulement de la fourniture des meilleurs produits et services, mais aussi de la construction de la marque la plus reconnaissable et la plus omniprésente. Après tout, vous ne pouvez pas gagner des clients et développer votre entreprise si votre public cible ne sait pas qui vous êtes et comment vous trouver.

Dans ce contexte, l'avènement du World Wide Web s'est avéré être une arme à double tranchant. D'une part, l'internet offre un accès instantané à un public véritablement mondial. D'autre part, il offre la même possibilité à vos rivaux, ce qui signifie que le marché est plus encombré, chaotique et concurrentiel que jamais.

Il existe pourtant une méthode éprouvée pour accroître la visibilité de votre entreprise dans l'immensité croissante de l'internet. Il s'agit de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), qui pourrait bien faire la différence entre se hisser de la tête et des épaules au-dessus d'une mer de rivaux en ligne ou être englouti par eux.

Explorons les meilleures pratiques en matière de référencement et donnons un aperçu de la manière d'établir des objectifs durables et réalistes pour vos campagnes de référencement.

Un bon référencement prend du temps

L'exécution d'une campagne de référencement efficace est un marathon, pas un sprint. L'objectif principal du référencement est d'exploiter les algorithmes des moteurs de recherche à votre avantage par le biais d'une création de contenu stratégique.

Si vous vous efforcez de créer un contenu de haute qualité conforme aux normes établies par Google et d'autres organismes, vous verrez votre contenu remonter dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Mais il faut du temps pour obtenir un bon classement dans les SER P.

En effet, les classements dans les SERP sont, du moins en partie, cumulatifs. Les algorithmes des moteurs de recherche tiennent compte, par exemple, de l'ancienneté d'un site, de ses niveaux d'activité et de ses notes de qualité. En d'autres termes, vous devez faire en sorte que votre site soit toujours une source fiable et faisant autorité.

Cela signifie que vous devez veiller à ce que votre contenu soit toujours crédible, bien documenté et bien sourcé, soigné et professionnel, et développé pour répondre aux besoins et aux intérêts du public.

Lorsque vous commencez à constituer une réserve de contenu de qualité, vous pouvez ensuite tirer parti de ce matériel pour améliorer la qualité de vos nouveaux travaux, notamment grâce à l'utilisation de liens de retour pertinents.

Cela augmentera la quantité de trafic organique sur toutes vos pages, tout en établissant votre site comme une autorité dans le secteur. Tous ces éléments ont un effet d'amplification et améliorent votre classement, lentement dans un premier temps, mais souvent de plus en plus rapidement au fil du temps.

La clé, cependant, est d'être patient et, surtout, d'être cohérent. Contribuez régulièrement à vos sites et maintenez des normes de qualité irréprochables afin de garantir une progression constante dans les classements SERP.

(Source : Pixabay )

Fixer des objectifs réalistes et durables pour la campagne de référencement

Si une activité régulière et des normes de qualité intransigeantes sont essentielles, il est également vital de faire preuve de discernement dans votre approche. Avant de lancer une campagne de référencement, vous devez d'abord définir clairement vos objectifs, puis vous concentrer sur votre stratégie de maintenance.

Vous pourriez être tenté, par exemple, de consacrer la majeure partie de votre temps à l'optimisation des moteurs de recherche afin de remonter le plus rapidement possible dans les classements.

Mais ce n'est pas seulement peu pratique, c'est aussi contre-productif. En effet, un tel rythme n'est tout simplement pas viable ou réaliste, surtout si vous êtes propriétaire d'une petite entreprise et que vous travaillez avec une équipe réduite.

À moins que vous ne disposiez du personnel, du temps et/ou de l'argent nécessaires pour faire du référencement votre objectif principal, il est préférable de commencer lentement plutôt que de se lancer à une vitesse fulgurante pour ensuite réduire la voilure. Les moteurs de recherche peuvent interpréter une diminution de l'activité du site ou une baisse de la qualité du contenu comme un signe avant-coureur de difficultés à venir pour le public cible, ce qui peut entraîner une baisse de votre classement.

Au lieu de viser les étoiles au début, visez un peu moins haut. L'utilisation de l'approche des objectifs SMART pour le référencement est un excellent moyen de contrôler vos ambitions tout en vous assurant que vous progressez régulièrement vers vos objectifs.

Par exemple, au lieu d'affirmer que vous voulez être classé premier dans votre secteur d'activité, concentrez-vous sur les mesures qui peuvent vous aider à vous rapprocher de cet objectif. Vous pourriez, par exemple, vous fixer comme objectif de recevoir 100 visites sur votre nouvel article de blog dans les sept jours suivant sa mise en ligne.

Il s'agit d'un objectif spécifique, temporel et mesurable qui peut vous aider à déterminer si vous créez le type de contenu qui suscite l'intérêt. En fin de compte, c'est ce que reflètent les classements des SERP, du moins en partie.

La numérisation et l'importance croissante du référencement

La planification, l'exécution et le maintien d'une campagne de référencement efficace nécessitent du temps, des efforts et une stratégie. Même les meilleures campagnes mettent du temps à produire des résultats significatifs. C'est pourquoi vous pouvez vous demander si l'investissement en énergie et en attention en vaut la peine.

La réponse courte est oui, cela en vaut la peine. À l'ère de la numérisation croissante, l'importance du référencement ne fera que croître.

Lanumérisation est souvent décrite comme le grand égalisateur, et c'est une réalité qui a un impact sur les consommateurs comme sur les entreprises. À l'heure où les consommateurs du monde entier se tournent vers l'internet pour effectuer des recherches, accéder à des entreprises aux quatre coins de la planète et nouer des relations avec elles, le référencement pourrait bien devenir la meilleure arme d'une entreprise.

Sans une plateforme de référencement solide et bien établie, qui dépend à son tour de la création d'une présence en ligne très efficace, peu d'entreprises peuvent survivre à long terme.

Outre l'utilisation du référencement pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche, une bonne stratégie de référencement doit également comprendre comment les rivaux se classent et pourquoi.

Des outils tels que le SERP checker, par exemple, peuvent vous aider à identifier les forces et les faiblesses des campagnes de référencement de vos concurrents, ce qui vous permet d'adapter votre stratégie en conséquence.

De même, les vérificateurs de liens retour peuvent être très efficaces pour déterminer les types de ressources qui fonctionnent bien dans le contenu des concurrents. Vous pouvez ainsi améliorer la qualité de votre contenu tout en augmentant le trafic vers vos pages en tirant parti de l'autorité (et de la visibilité) de ces sources.

Compléter votre référencement pour un résultat plus rapide

Certes, les campagnes de référencement sont une composante essentielle d'un marketing numérique réussi, mais votre travail de marketing ne s'arrête en aucun cas au référencement. En fait, si vous souhaitez obtenir des délais plus courts et de meilleurs résultats, vous devez adopter une approche globale pour attirer les visiteurs sur vos pages, plutôt que de dépendre uniquement du classement des moteurs de recherche.

L'une des meilleures stratégies pour générer des clics, et de loin, consiste à exploiter le formidable pouvoir des médias sociaux. Avec plus de quatre milliards de personnes, soit plus de la moitié de la population mondiale, qui s'identifient comme des utilisateurs réguliers des médias sociaux, il n'y a pas de meilleure plateforme pour accéder au public.

Cela signifie que les campagnes de marketing sur les médias sociaux peuvent être un moyen abordable et extrêmement efficace d'attirer le public vers votre contenu en ligne. Les messages publiés sur les médias sociaux peuvent être facilement adaptés aux intérêts de la population cible et inclure des liens intégrés qui conduiront le public vers le produit ou la page de blog souhaités.

Cela peut s'avérer particulièrement utile si vous souhaitez pénétrer un marché de niche ou vous positionner par rapport à un concurrent qui domine constamment les classements SERP.

Par exemple, si votre contenu s'adresse à une petite sous-spécialité de paysagistes, vous pouvez tirer parti de LinkedIn ou d'un autre forum professionnel en ligne pour vous assurer que votre public cible connaît votre nom et votre contenu.

Cela peut conduire à des recherches plus ciblées de la part de vos abonnés aux médias sociaux et à une augmentation du trafic sur le site, ce qui peut être un indicateur de la qualité globale du contenu et, par conséquent, est susceptible d'améliorer encore votre classement.

Les campagnes de marketing dans les médias sociaux présentent également un autre avantage pour le référencement. Parce que les médias sociaux vous donnent une capacité sans précédent de dialoguer directement et immédiatement avec votre public cible, vous bénéficierez d'une connaissance approfondie de ses besoins.

Cela signifie que vous serez mieux à même d'élaborer un contenu qui réponde à leurs intérêts et à leurs attentes et d'identifier les mots-clés et les expressions que votre public est susceptible d'utiliser lors d'une recherche. Une telle recherche de mots-clés de facto se traduit généralement par un référencement plus efficace.

(Source : Pixabay)

À emporter

Des campagnes de référencement efficaces pourraient bien être la clé de la survie à long terme de votre entreprise sur un marché en ligne de plus en plus concurrentiel. Cela ne signifie pas pour autant que le succès sera au rendez-vous du jour au lendemain. Il faut du temps et des efforts pour progresser dans les classements. C'est pourquoi il faut faire preuve de discernement et de pragmatisme, en particulier lorsque l'on débute. Concentrez-vous sur des objectifs réalistes et sur une stratégie de campagne viable à long terme. N'oubliez pas non plus que si le référencement est nécessaire, il n'est pas suffisant. Pour réussir, vous devrez probablement compléter votre stratégie par d'autres approches. Le marketing des médias sociaux est peut-être l'outil le plus efficace pour amplifier vos campagnes de référencement.