Comment créer un logo de marque pour votre petite entreprise

Intro

Voici un exercice simple : Pensez à une marque populaire que vous connaissez. Il peut s'agir de n'importe quelle marque, comme McDonalds, Nike ou Apple. Il y a de fortes chances que la première chose qui vous vienne à l'esprit soit son logo. Et si le logo d'une marque vous vient rapidement à l'esprit, c'est qu'elle a bien travaillé son image de marque.

Votre logo peut faire ou défaire votre entreprise. Après tout, c'est la première chose que vos clients voient de vous et c'est ce qu'ils associent à votre produit ou service. Avoir un logo distinctif et bien conçu peut certainement vous donner un avantage sur vos concurrents, ce qui est particulièrement nécessaire pour une petite entreprise qui est déjà en concurrence avec des noms plus importants.

Mais qu'est-ce qui fait un logo de marque efficace ? Qu'est-ce qui distingue un excellent logo des autres ? Et comment en créer un pour votre petite entreprise, en particulier avec vos ressources limitées ? Plongeons dans l'histoire pour en savoir plus.

Qu'est-ce qui fait un bon logo ?

Avant de commencer à créer votre propre logo, vous devez d'abord comprendre les cinq principes de la conception d'un bon logo. Ces principes s'appliquent à toutes les entreprises, qu'il s'agisse de petites entreprises ou non.

1. Simple

La durée moyenne d'attention d'un être humain n'est plus que de huit secondes. Un logo simple et facilement reconnaissable reste le meilleur moyen d'attirer l'attention d'un consommateur en perte de vitesse.

Pensez au logo de McDonald's. Il s'agit d'un dessin simple, utilisant la lettre M. Mais grâce à la combinaison d'une police de caractères reconnaissable et d'un choix de couleurs ciblé, cette lettre M est désormais fortement associée à l'entreprise, au point que même les enfants de trois ans peuvent reconnaître son logo.

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2. Mémorable

Un logo efficace est suffisamment simple pour qu'on s'en souvienne la première fois qu'on le voit, mais aussi suffisamment unique et percutant pour qu'il se distingue des autres.

Le logo de Starbucks en est un exemple. Il n'a pas de lien évident avec le café, mais nous associons la sirène verte à l'une des plus grandes chaînes de cafés du monde. Selon les propriétaires de Starbucks, ils ont utilisé la sirène pour symboliser le fait que leur café est si irrésistible que les gens sont attirés par lui. Le logo est également lié à l'histoire de l'entreprise, dont la ville d'origine était un port.

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En attribuant une "mascotte" unique à sa marque et en l'associant à un choix de couleurs vives et à un design minimaliste, Starbucks a trouvé l'équilibre parfait et créé l'un des logos les plus mémorables de tous les temps.

3. Intemporel

Un logo efficace doit résister à l'épreuve du temps. Il n'est pas imprégné des tendances actuelles qui se démoderont. L'utilisation d'un logo intemporel vous permettra d'économiser les ressources et les efforts nécessaires au renouvellement de votre logo tous les deux ou trois ans.

Coca-Cola en est un bon exemple. Ce logo a été créé en 1886 par Frank M Robinson. Il a utilisé une écriture fluide et deux C car, selon lui, "les deux C feraient bien dans la publicité". Le résultat est un logo intemporel et reconnaissable qui est encore utilisé aujourd'hui. Bien que Coca-Cola ait connu de nombreux changements de marque, l'entreprise a conservé l'écriture emblématique, ne procédant qu'à de légères modifications telles que la couleur ou l'ajout d'un cadre rectangulaire.

4. Polyvalent

Un logo doit être envisagé dans le cadre d'une stratégie de marque globale, et pas seulement de manière isolée. Le logo fonctionnera-t-il dans différentes combinaisons de couleurs, en noir et blanc ? Et sur différents supports ? Sera-t-il bien imprimé sur une petite carte de visite ou affiché sur la devanture de votre magasin ?

Examinons le logo de Google. Ils ont utilisé une police de caractères sans empattement, qui est plus facile à redimensionner et à adapter à différentes tailles. Le schéma de couleurs est tellement distinctif que même s'il est adapté aux différents produits (Gmail, Maps), ils sont toujours facilement identifiables comme faisant partie de la marque Google.

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5. Approprié

Enfin, un logo efficace est pertinent et adapté à la valeur, à l'image et au produit/service de l'entreprise. Il doit communiquer la voix et l'identité de votre marque et correspondre à votre public cible.

Baskin Robbins en est un exemple. Ils ont également utilisé un schéma de couleurs rose et bleu vibrant pour s'adapter à leur image de marque amusante et enfantine. C'est tout à fait approprié puisqu'ils vendent des crèmes glacées et que leur public cible est plus jeune. À l'inverse, Cartier, une marque de luxe, a conservé un logo simple et élégant avec une écriture cursive nette. Ce choix a été fait pour véhiculer l'identité de la marque, qui est pour elle synonyme d'élégance et de sophistication.

En concevant votre logo sur la base de ces principes, vous créerez un logo réussi pour votre petite entreprise, qui attirera l'attention de vos clients.

Comment créer un logo pour votre petite entreprise

Maintenant que vous connaissez les principes de base d'une bonne conception de logo, plongeons dans le processus de création du logo, étape par étape.

1. Comprendre votre public

La première chose à faire est de déterminer votre client idéal ou votre marché cible afin de mieux comprendre quel type de logo créer. Après tout, votre logo doit plaire à vos clients. Posez-vous les questions suivantes :

• Visez-vous un public masculin ou féminin ?
• Quelle est la tranche d'âge de mes clients ?
• Quelles sont les plateformes de médias sociaux qu'ils utilisent et quand les utilisent-ils habituellement ?
• Quel type de contenu consomment-ils ?
• Comment passent-ils leur temps ?
• Quels sont les facteurs qui influencent leurs décisions d'achat (par exemple, le prix, la qualité, la tendance) ?
• Quelles sont les marques auprès desquelles ils achètent habituellement ?

2. Examinez votre marque en profondeur

Vous devez également avoir une idée claire de la nature de votre marque et du type d'identité que vous souhaitez véhiculer avant de commencer à créer votre logo. Réfléchissez à la raison pour laquelle vous avez créé votre petite entreprise et aux valeurs qui sont importantes pour vous. Consultez également votre plan d'entreprise. Pensez également aux adjectifs qui décrivent votre marque et utilisez-les comme point de départ. Voulez-vous être perçu comme quelqu'un d'amical et d'accessible ? Professionnel et autoritaire ? Énergique et dur ? En sachant tout cela, vous pourrez prendre des décisions éclairées lors de la création de votre logo.

3. Recherchez vos concurrents

Analysez les logos de vos concurrents et prenez note de leurs choix en matière de conception, de couleur, de police, de symboles et de mise en page. Ces éléments vous aideront à créer un logo que vous savez adapté à votre secteur d'activité ou, au contraire, à créer un design différent pour vous démarquer de vos concurrents.

4. Choisissez votre style de conception

Sur la base des recherches que vous avez effectuées aux étapes précédentes, vous devriez avoir une bonne idée du type de logo qui conviendra à votre entreprise. Vous pouvez maintenant choisir un style de conception et un logotype. Un logo basé sur des icônes ou un logo en forme de mot-clé vous conviendra-t-il ? Devriez-vous opter pour un design minimaliste et moderne, ou un look rétro et vintage vous conviendra-t-il mieux ? Peut-être pouvez-vous même opter pour un style de logo graffiti audacieux ? Tout dépend de l'identité de marque que vous souhaitez véhiculer.

Vous devez également prendre en considération d'autres éléments de conception. Utiliserez-vous un symbole ? Pouvez-vous jouer avec l'espace négatif ?

5. Choisissez votre couleur

Croyez-le ou non, la couleur joue un rôle important dans le succès de votre logo. La façon dont vos clients perçoivent votre entreprise et le type d'émotion qu'ils associent à votre entreprise dépendent de la couleur que vous choisissez.

Par exemple, le rouge peut inciter à la faim, c'est pourquoi les chaînes alimentaires utilisent généralement la couleur rouge dans leur image de marque. Le bleu, en revanche, peut donner à une personne un sentiment de stabilité et de sécurité lorsqu'elle voit cette couleur. C'est pourquoi les banques, les marques pharmaceutiques et les agences gouvernementales utilisent la couleur bleue dans leur design. Prenez le temps d'étudier la psychologie des couleurs afin de choisir judicieusement la couleur de votre logo.

6. Choisissez votre police de caractères

Tout comme la couleur, la police de caractères que vous utilisez aura une influence considérable sur la façon dont vos clients perçoivent votre entreprise. Une police sans empattement, nette et arrondie, vous conviendra si vous souhaitez donner à votre entreprise une image moderne et minimaliste. En revanche, une écriture fluide et cursive conviendra mieux si vous souhaitez donner une image plus luxueuse. Une police grasse et épaisse vous conviendra si vous souhaitez donner une image plus jeune et plus ludique.

Un conseil pour les petites entreprises. Si vous pouvez l'éviter, essayez de ne pas utiliser de polices classiques telles que Helvetica ou Arial pour la conception de votre logo. Comme il s'agit de polices célèbres et courantes, elles ne donneront pas à votre petite entreprise un aspect unique et mémorable. Optez plutôt pour des polices plus récentes ou moins utilisées. Et si vous ne pouvez pas l'éviter, rappelez-vous que vous pouvez toujours rendre votre logo unique en modifiant l'espacement et le positionnement du texte (par exemple, vous pouvez incliner votre texte sur le côté ou vers le haut).

7. Faire un croquis

Maintenant que vous êtes armé de toutes ces informations, vous pouvez commencer à dessiner ! Ne vous inquiétez pas si vous n'avez pas de compétences artistiques, l'important est que vous puissiez visualiser l'aspect général de votre logo. Vous pouvez également créer un moodboard avec toutes les couleurs ou combinaisons de couleurs que vous avez choisies, ainsi que la police de caractères de votre choix. Vous pouvez également inclure des logos qui vous ont plu et vous en inspirer, mais veillez à ne pas les copier.

8. Affiner la conception

Vous devriez créer au moins trois variantes de votre logo, puis recueillir des commentaires à son sujet. Demandez à vos amis, à votre famille ou à vos partenaires commerciaux ce qu'ils en pensent et s'ils ont des suggestions ou des recommandations à vous faire. À partir de là, vous pourrez affiner votre conception et choisir le logo gagnant.

Où créer votre logo

Maintenant que vous disposez d'une maquette, il est temps de passer à l'étape finale : la création proprement dite. En tant que petite entreprise, vous ne disposez probablement pas d'un budget important ni d'une agence de marketing à portée de main. Vous pouvez donc explorer les différentes options ci-dessous qui conviendront à vos ressources limitées.

1. Créez votre propre design

La première option consiste à utiliser un logiciel de conception graphique tel qu'Adobe Illustrator ou Photoshop. Cette option est la moins chère puisque vous la réaliserez vous-même, mais elle peut s'avérer difficile si vous n'avez pas de compétences préalables en matière de conception ou d'édition. Elle prendra également un certain temps puisque c'est vous qui faites la conception, et la qualité du produit final dépendra à nouveau de vos compétences en matière d'édition.

2. Fabricants de logos en ligne

Il existe des tonnes de créateurs de logos gratuits ou payants, qui vous permettent de parcourir des modèles de logos préfabriqués et d'utiliser celui qui vous plaît le plus. C'est une bonne option si vous n'avez pas les compétences en matière de conception ou l'argent nécessaire pour faire réaliser un logo par un professionnel. C'est aussi celle qui prend le moins de temps, puisque la conception est déjà faite, ce qui est idéal si vous avez besoin d'un logo rapidement.

Cependant, comme il s'agit d'un modèle préétabli, la conception n'est pas unique, ce qui n'est pas vraiment recommandé pour une petite entreprise qui cherche à se démarquer. Les modèles disponibles peuvent également ne pas correspondre à 100 % à votre vision. Mais ces créateurs de logos ont l'option de personnalisation, donc vous pouvez toujours le personnaliser dans une certaine mesure pour qu'il corresponde mieux à votre entreprise et à vos préférences en matière de style.

3. Sous-traiter à un graphiste indépendant

La meilleure option, et la plus recommandée, reste de confier la création du logo à un graphiste professionnel. Vous aurez ainsi l'assurance que votre logo est bien conçu et qu'il correspond à votre vision.

Comme vous n'avez pas un budget énorme, vous pouvez confier cette tâche à un designer indépendant. Il existe des tonnes d'indépendants sur des sites comme Upwork, Freelancer ou Fiverr qui proposent des services de conception de logos. Leur prix est généralement plus abordable que celui d'une agence de marketing ou de stratégie de marque. Examinez les options qui s'offrent à vous et choisissez quelqu'un qui possède les compétences et l'expérience requises, à un prix raisonnable pour vous.

Rappelez-vous toutefois que l'on obtient ce que l'on paie. Dans la mesure du possible, ne lésinez pas sur votre logo, car il fait partie intégrante de l'identité de votre entreprise et de votre marque.

Où utiliser votre logo ?

Maintenant que vous avez votre logo, où l'utiliser ? En tant que petite entreprise, vous n'avez probablement pas de budget pour des panneaux d'affichage ou des enseignes géantes. Mais vous pouvez tout de même l'utiliser de différentes manières.

Par exemple, sur votre site web. En plus de veiller à ce que votre site web soit bien optimisé pour le référencement, vous devez également vous assurer que votre image de marque transparaît sur le site. Utilisez les couleurs de votre marque et mettez votre logo en évidence.

Vous devriez également l'utiliser sur vos pages de médias sociaux. Le marketing via les médias sociaux est plus facile et moins coûteux que la publicité traditionnelle, et vous pouvez facilement entrer en contact avec votre public par le biais de vos messages. L'utilisation d'une marque cohérente sur vos pages vous aidera à créer une identité de marque pour votre entreprise.

En outre, vous pouvez également utiliser votre logo sur vos affiches, prospectus, menus, cartes de visite, signatures de courrier électronique, factures, emballages de produits ou marchandises promotionnelles.

Dernières réflexions

Votre logo a un impact considérable sur la façon dont votre petite entreprise est perçue par vos clients. D'autant plus que vous débutez et que vous n'êtes pas encore établi, contrairement à d'autres entreprises plus importantes, vous devez vous assurer que votre logo est professionnel, crédible, bien conçu et qu'il peut facilement communiquer à votre public ce qu'est votre entreprise.

Votre logo est la première étape de la construction d'une identité de marque pour votre entreprise. Veillez à consacrer le temps et les efforts nécessaires à sa conception. Nous espérons que les conseils ci-dessus vous aideront à créer votre propre logo pour votre petite entreprise.