Comment effectuer un regroupement de mots clés et améliorer votre classement dans les moteurs de recherche ?

Intro

Les mots-clés sont un élément essentiel de la stratégie d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) de toute entreprise en ligne. Les mots clés étant l'un des principaux facteurs de classement de Google, les entreprises ont tout intérêt à savoir quels mots clés attireront l'attention des moteurs de recherche et, par conséquent, amélioreront leur positionnement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). La priorité de Google s'éloigne des mots clés pour se concentrer sur l'intention de recherche, et les méthodes de référencement doivent s'adapter. Il ne suffit plus de cibler un ou deux mots clés sur chaque page.

L'équipe d'ingénieurs de Google s'est récemment penchée sur le traitement du langage naturel et sur une meilleure compréhension de l'interaction des informations sur les pages. Google a pu comprendre les synonymes grâce à la correspondance neuronale. BERT a aidé Google à apprendre les prépositions qui laissent perplexe, ce qui lui a permis de devenir plus littéraire à chaque mise à niveau du noyau. Malgré les avancées de Google, de nombreux propriétaires de sites Web continuent d'optimiser leurs pages Web avec seulement quelques mots clés ici et là.

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La recherche de mots-clés a évolué de façon spectaculaire ces dernières années. Plutôt que de se concentrer sur un mot-clé ou une expression particulière, nous devons maintenant produire un contenu centré sur le lecteur qui répond aux demandes de recherche. Cependant, comprendre comment les gens font des recherches reste un élément central de l'optimisation du référencement. Comprendre les demandes des utilisateurs en regardant ce qu'ils mettent dans le champ de recherche et à quelle fréquence ils le font est un élément essentiel de la façon dont vous structurez votre contenu. Selon Google, 15 % des recherches quotidiennes sont "nouvelles", c'est-à-dire des requêtes que l'entreprise n'a jamais vues auparavant. Cela implique que les individus effectuent des recherches de manières diverses et souvent imprévues, en employant des centaines ou des milliers de combinaisons de phrases pour trouver le même sujet. Par conséquent, les listes de mots clés sont devenues surchargées sans qu'on puisse en voir la fin.

Qu'est-ce que le regroupement de mots-clés ?

Leregroupement de mots-clés est le processus de regroupement des mots-clés. Il s'agit d'une technique qui consiste à regrouper des expressions de recherche apparentées et comparables en faisceaux sémantiquement alignés et à les traiter ensemble plutôt qu'individuellement. Les clusters de mots-clés sont des collections de termes qui signifient que les chercheurs ont une intention de recherche similaire. Un groupe se compose d'un terme principal et de mots-clés connexes qui l'entourent. Grâce à cette structure, vous avez la possibilité de cibler de nombreuses expressions de recherche dans le même élément de contenu. Simultanément, vous créez un corps de contenu interconnecté basé sur le groupe de mots clés pour les sujets qui se rapportent à votre activité.

Supposons, par exemple, que votre contenu contienne les termes "décorations de mariage", "décorations de mariage en verre" et "décorations en verre bleu". Vous employez une variété de mots clés dans votre approche, qui sont tous liés à la même intention de recherche d'une personne essayant de trouver des décorations en verre pour son mariage. Plutôt que de sélectionner un seul mot clé et de sacrifier une part importante du marché en ligne, vous pouvez développer des groupes de mots clés pour les nombreux thèmes que vous souhaitez aborder dans votre contenu.

Leregroupement de mots-clés peut être subdivisé en deux grandes catégories :

1. Basé sur des lemmes : Il recherche des significations communes dans les phrases et leurs similarités structurelles.
2. Basé sur les SERP : Il recherche des similitudes dans les résultats des requêtes de recherche.

Parmi les avantages du Keyword clustering, nous pouvons énumérer :

• Un classement élevé pour les mots clés à longue portée.
• Amélioration du classement des mots clés à courte portée
• Augmentation du trafic organique
• Amélioration visible du classement dans les SERP
• Plus de possibilités de liens internes
• Développer la crédibilité des connaissances et du contenu sur votre marché

Comment réussir à regrouper vos mots-clés et vos sujets ?

Il est essentiel de comprendre que l'utilisation de groupes de mots clés exige beaucoup plus de temps et de ressources que la méthode d'optimisation du site Web " tout en un ". Outre l'augmentation de la charge de travail de votre équipe de référencement et de marketing, cette méthode nécessite davantage de recherche de mots clés et de création de contenu. Toutefois, la création de groupes de mots clés et de thèmes sur votre site Web le rendra plus convivial et plus adapté à Google.

Maintenant que nous avons une bonne compréhension du** regroupement de mots-clés**, voyons comment nous pouvons regrouper avec succès les mots-clés et les sujets.

1. créer une liste de mots-clés et de sujets

La recherche approfondie de mots-clés est la première étape du processus de regroupement de mots-clés. Lorsque vous essayez de décider quel mot-clé vous voulez poursuivre, il est important de ne pas utiliser le volume de recherche et les mesures de la concurrence comme seuls facteurs pour voir s'il serait facile pour vous de vous classer pour ce mot-clé. Il faut plutôt se concentrer sur la SERP et sur les faiblesses réelles de la SERP et les problèmes que vous pouvez identifier. Voici une liste de contrôle sur la façon de procéder avec des faiblesses spécifiques à repérer :

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Une fois que vous avez compilé une liste de mots-clés primaires, vous devez rechercher les variantes recherchées par les utilisateurs pour chaque terme principal. Il peut s'agir de mots-clés pertinents à longue traîne, de demandes de renseignements, de sous-thèmes ou d'expressions courantes. Commencez à regrouper les mots-clés au fur et à mesure que vous en rassemblez des centaines. Vérifiez que les termes de chaque catégorie ont une intention de recherche comparable. Seuls les mots-clés qui conduiront le bon trafic organique vers votre site Web doivent être inclus dans votre regroupement.

En utilisant un outil de recherche de mots-clés, vous pouvez découvrir des mots-clés, des sous-thèmes ou des requêtes pertinents que les utilisateurs utilisent pour identifier des articles et des services similaires aux vôtres. Vous pouvez en savoir plus sur les outils de recherche de mots-clés dans la vidéo ci-dessous.

Il existe plusieurs façons d'enregistrer votre recherche de mots-clés, vous pouvez notamment utiliser des feuilles de calcul ou simplement créer un tableau de données en ligne à partir de zéro. Pour chaque terme de votre liste, incluez des mesures relatives à la difficulté organique et au trafic de recherche. Une centaine de mots-clés devraient suffire à établir plusieurs groupes de sujets potentiels pour votre site Web. N'oubliez pas l'importance de la pertinence et de l'intention de recherche lorsque vous créez votre liste de mots clés. N'incluez que des mots-clés qui attireront le bon type d'utilisateurs sur votre site Web. Ces personnes sont réellement intéressées par les articles ou services que vous proposez et sont susceptibles de convertir.

2. Organisez vos mots-clés en groupes

Une fois que vous aurez rassemblé tous les mots-clés nécessaires, vous commencerez à remarquer ceux qui sont liés aux autres. Les mots exacts peuvent apparaître dans des phrases à longue portée, des synonymes, des objectifs, des sous-thèmes, etc. Ces schémas vous aideront à déterminer quels mots-clés peuvent être regroupés en groupes de mots-clés. Supposons que vous employez un seul groupe de mots-clés pour une page et que vous y incluez des mots-clés sans rapport entre eux. Dans ce cas, les robots des moteurs de recherche auront besoin de précisions pour déterminer l'intention de votre page. Par conséquent, chaque groupe de mots clés doit contenir un ensemble de termes ayant une intention de recherche et une signification sémantique identiques.

La valeur d'un mot clé est déterminée par ses CPC élevés, son volume de recherche important et son intention de recherche pertinente. Il existe d'autres outils de regroupement de mots clés pour vous aider dans ce processus. Ils peuvent regrouper vos mots clés pour vous. N'oubliez pas que tous les termes de votre liste ne doivent pas nécessairement se retrouver dans vos groupes lorsque vous segmentez. Les mots-clés les plus précieux doivent être inclus en premier.

3. Développer et optimiser les pages piliers

Une fois que vous aurez établi vos groupes de mots clés, vous comprendrez clairement comment les employer pour diverses pages Web. Les groupes de mots clés représentent généralement le thème central ou le sujet principal de vos pages Web. On les appelle les pages piliers. Les pages piliers de votre site Web doivent chacune inclure un ou plusieurs de vos groupes de mots clés et être améliorées grâce aux meilleures pratiques de référencement sur page. Utilisez efficacement les groupes de mots-clés en développant des pages de destination et des pages piliers. En utilisant des liens internes et des outils d'optimisation du contenu, vous pouvez améliorer vos pages piliers et profiter davantage des groupes de mots-clés.

Vous devrez donner la priorité aux aspects suivants pour augmenter la capacité des pages piliers à obtenir un bon classement :

• Profondeur thématique : Concentrez-vous sur la création de documents longs et approfondis.
• Architecture de l'information : Utilisez vos mots-clés dans les balises h2 et h3 et ayez une structure claire.
• Expérience de la page : Incluez des éléments interactifs qui améliorent l'expérience de l'utilisateur sur la page, tels que des films, des liens directs et des carrousels.

4. Utilisez des éléments de contenu pour renforcer vos groupes de mots-clés

Le contenu et l'autorité de domaine de vos pages piliers doivent être améliorés au fur et à mesure que vous les construisez. À mesure que vous créez de plus en plus de blogs, des "groupes de thèmes" commencent à apparaître, ce qui permet à votre site Web d'être mieux classé dans les SERP. Vous pouvez créer un blog qui attire l'attention et renforce les grappes de mots clés de votre site Web pour les algorithmes des moteurs de recherche.

Le profil de liens internes de ce contenu influencera considérablement le classement des pages de destination de votre site Web dans Google. Afin d'augmenter vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche pour ces mots clés plus précieux, vos entrées de blog devraient renvoyer aux pages de piliers pertinentes. Vous pouvez élargir votre site Web pour y inclure davantage de pôles si votre entreprise offre une variété de biens ou de spécialités. Les liens internes augmentent non seulement le temps que les consommateurs passent sur votre site Web, mais ils aident également Google à déterminer quelles sont les pages les plus importantes de votre site.

Comment le regroupement de mots-clés peut-il améliorer votre classement dans les moteurs de recherche ?

L'indexation et le traitement du langage naturel (NLP) de Google déterminent quels sites Web doivent apparaître en bonne place dans les SERP. Google accomplit la tâche difficile de comprendre des millions de termes distincts et de déterminer l'intention de recherche des utilisateurs. Le regroupement de mots-clés est une procédure de référencement sophistiquée qui, lorsqu'elle est effectuée correctement, est très bénéfique. Elle peut aider Google à comprendre correctement votre contenu et sa signification et à évaluer son autorité. En utilisant le regroupement de mots-clés avec vos pages de renvoi, vous pouvez convaincre Google que votre site Web est un leader dans votre domaine et qu'il dispose d'un large éventail de documents de qualité. Vous fournissez également les grappes de contenu riche que les signaux de contenu de Google ont été formés à reconnaître et à stimuler dans les résultats de recherche.

Le contenu et l'autorité de domaine de vos pages piliers doivent être améliorés au fur et à mesure que vous les construisez. À mesure que vous créez de plus en plus de blogs, des "groupes de thèmes" commencent à apparaître, ce qui peut améliorer le classement de votre site Web. Vous pouvez créer un blog qui attire l'attention sur les grappes de mots clés de votre site Web et les renforce pour les algorithmes des moteurs de recherche.

Le profil de liens internes de ce contenu influencera considérablement le classement des pages de destination de votre site Web dans Google. Afin d'augmenter vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche pour ces mots clés plus précieux, vos entrées de blog devraient renvoyer aux pages de piliers pertinentes. Vous pouvez élargir votre site Web pour y inclure davantage de pôles si votre entreprise offre une variété de biens ou de spécialités. Les liens internes augmentent non seulement le temps que les consommateurs passent sur votre site Web, mais ils aident également Google à déterminer quelles sont les pages les plus importantes de votre site.

Dernières réflexions

L'idée d'utiliser le regroupement de mots clés pour améliorer le classement potentiel de vos articles et de vos pages est fascinante. Elle vous permet de tirer parti de la manière dont Google aborde actuellement la recherche. Vous pouvez cibler un domaine thématique entier plutôt qu'un mot clé spécifique, couvrant ainsi un large éventail d'informations recherchées par les internautes. Cette pratique n'est pas nouvelle. Il s'agit en fait d'un conseil qui a été présenté précédemment. Supposons que vous preniez le temps de rédiger un contenu bien documenté et bien écrit. Dans ce cas, vous allez naturellement cibler de nombreux mots clés en utilisant des synonymes et en évoquant des sujets connexes. Le regroupement de mots-clés rend le processus plus systématique et peut vous aider à trouver des mots-clés que vous n'auriez pas trouvés autrement. Il aide à la compréhension de votre marché et de votre niche. N'oubliez pas que la base de données mondiale de Ranktracker est suffisamment puissante pour vous aider dans votre voyage de recherche de mots-clés !