Intro
L'IA transforme la façon dont les entreprises et les spécialistes du marketing abordent la création de contenu. La technologie permet aux entreprises de créer rapidement et à grande échelle des volumes de contenu à valeur ajoutée.
Cependant, alors que l'automatisation continue de se développer, les entreprises se trouvent confrontées à la difficulté de maintenir l'authenticité. L'IA n'est pas en mesure de fournir le contenu authentique et digne de confiance que le public attend.
En l'absence d'une touche humaine, même le contenu le plus optimisé peut échouer. Il est donc judicieux de combiner l'efficacité de l'IA avec des récits authentiques, ce qui permet d'instaurer un climat de confiance tout en établissant un lien avec les lecteurs.
Dans cet article, nous allons voir comment vous pouvez créer un contenu authentique alimenté par l'IA qui se classe bien dans les moteurs de recherche, crée de la confiance et génère des conversions.
Ce qui se trouve à l'intersection de l'IA et du contenu authentique
Pour commencer, nous devons comprendre comment l'IA s'articule avec l'authenticité du contenu. Examinons les opportunités et les défis qu'elle offre dans ce segment.
L'essor de l'IA dans le contenu
L'IA n'est plus un concept révolutionnaire dans le marketing de contenu ; elle est devenue centrale dans les stratégies de contenu des entreprises de tous les secteurs d'activité. Divers outils alimentés par l'IA peuvent accélérer la recherche et générer des ébauches de contenu complètes, des légendes de médias sociaux, des descriptions de produits et des textes d'e-mails personnalisés en quelques secondes. Ils aident également à surmonter le blocage créatif en générant des idées de contenu fraîches.
Cette rapidité est inestimable pour les entreprises qui gèrent une demande de contenu élevée. Cependant, l'IA a souvent du mal à gérer les nuances émotionnelles et la relativité. Cette difficulté est également prise en charge par des outils d'IA humaine qui affinent le contenu brut généré par l'IA et le convertissent en un contenu qui semble avoir été écrit par un humain. L'outil améliore le ton, le contexte et le flux tout en maintenant l'efficacité intacte.
Les défis du maintien de l'authenticité
L'IA excelle dans la production de contenus optimisés pour les mots-clés et grammaticalement corrects. Cependant, elle n'est pas en mesure de rendre le contenu authentique grâce à la subtilité et à l'empathie. Le contenu de l'IA est souvent truffé d'inadéquations de ton, de formulations maladroites et d'affirmations génériques qui le rendent illisible pour le public.
Lorsqu'un tel contenu est lu par des humains, il donne souvent l'impression d'être robotisé et déconnecté. Cela ne fait pas qu'éroder la confiance, mais entrave également l'engagement et les conversions.
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C'est pourquoi la supervision humaine est essentielle. Les spécialistes du marketing doivent éditer et affiner le contenu généré par l'IA en y injectant de la personnalité et de la pertinence et en adaptant le message aux besoins de l'audience. Pour créer un contenu authentique, il ne s'agit pas de rejeter catégoriquement l'IA, mais de l'enrichir grâce à l'apport humain.
4 stratégies pour instaurer la confiance avec le contenu généré par l'IA
L'objectif principal d'une stratégie de marketing de contenu est d'instaurer un climat de confiance avec le public cible. Les spécialistes du marketing qui tirent parti de l'IA peuvent créer un contenu qui semble réel, qui trouve un écho auprès du public et qui se classe dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).
Voici quatre stratégies éprouvées qui peuvent vous aider à instaurer la confiance tout en tirant parti de la puissance de l'IA.
1. Incorporer la touche humaine grâce à la personnalisation
Le contenu généré par l'IA manque souvent de contexte personnel. Les publics se sentent connectés et consomment des contenus qui parlent de leurs difficultés et de leurs objectifs.
C'est pourquoi l'IA devrait être utilisée pour créer un contenu plus facile à comprendre, comprenant des anecdotes personnelles, des expériences d'équipe et des défis spécifiques à certains cas.
Par exemple, si une entreprise de transport de marchandises prévoit d'écrire un article sur les défis de l'expédition sur son blog, il serait utile d'ajouter un exemple du monde réel pour les opérations afin de rendre le contenu plus relatable.
Cette technique permet non seulement de rendre le contenu attrayant, mais aussi de renforcer la crédibilité.
Modifiez les projets de contenu AI afin d'y inclure la terminologie propre au secteur, les nuances culturelles et les signaux émotionnels. Ce faisant, vous vous assurez que votre contenu s'adresse directement au public, ce qui renforce la pertinence et la connexion.
2. Être transparent
Alors que les entreprises accroissent leur dépendance à l'IA, il peut être tentant de la laisser gérer tout le travail en coulisses. Cependant, la transparence est essentielle pour instaurer la confiance. Par conséquent, si l'IA est au cœur de vos opérations de création de contenu, soyez ouvert et honnête dans votre approche.
Vous pouvez ajouter une ligne à votre article de blog rédigé par l'IA, comme par exemple :
"Cet article a été assisté par l'IA et revu par notre équipe éditoriale".
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Ou "Cet article a été rédigé avec l'aide de l'IA. Cependant, tout le contenu est soigneusement revu, vérifié et structuré selon nos idées et nos pensées" Découvrez comment One Generation, une agence de rédaction de contenu, consacre une page entière à l'explication de sa politique en matière de contenu rédigé à l'aide de l'IA.
Être ouvert avec votre public favorise la crédibilité et montre que vous ne cachez pas l'utilisation de la technologie tout en créant le contenu de qualité qu'ils consomment. Cette approche est particulièrement essentielle dans les secteurs réglementés ou dans les segments où votre contenu aura un impact considérable sur les décisions. Par exemple, les secteurs de la santé, des services financiers, des services juridiques et de l'assurance, entre autres, devraient divulguer l'implication de l'IA dans leur contenu pour renforcer leur crédibilité et leur responsabilité éthique.
3. Maintenir la cohérence de la marque
Quelle que soit la quantité de contenu que vous produisez ou les outils que vous utilisez, le ton et la personnalité de la marque doivent rester cohérents. La cohérence favorise la familiarité et la confiance.
Que votre voix soit professionnelle, décontractée ou amicale, veillez à ce que votre contenu sur l'intelligence artificielle s'aligne sur ce ton.
Commencez par définir des [lignes directrices pour une voix de marque authentique] claires (/blog/how-to-build-an-authentic-brand-voice-connect-and-resonate-with-your-audience/). Chaque membre de l' équipe chargée du contenu doit être formé au respect de ces lignes directrices. En outre, il faut s'assurer que les outils d'intelligence artificielle utilisés sont formés pour correspondre à la voix établie.
Enfin, le rédacteur humain doit revoir le contenu de l'IA en fonction de ces lignes directrices afin de repérer et de corriger toute inadéquation de ton ou toute formulation qui ne correspondrait pas à la marque.
Prenons l'exemple de [PACK & SEND New Zealand] (https://www.packsend.co.nz/). La marque de livraison de fret et de colis maintient un ton cohérent et axé sur le client à travers tous les points de contact numériques. Qu'il s'agisse d'un article de blog ou d'une copie de site Web, vous trouverez un ton accessible et amical qui renforce leur expertise et la confiance des clients.
Page d'accueil
| Page de blog
|
[Source] (https://www.packsend.co.nz/blog/student-moving-tips/)4. Intégrer le référencement sans compromettre la lisibilité
Pour créer un contenu qui se classe, il faut partager un contenu qui apporte une valeur ajoutée au public cible. Évitez les tactiques telles que le bourrage de mots clés, car elles sapent la confiance. Le contenu authentique de l'IA doit être optimisé pour les moteurs de recherche et les humains. Tout d'abord, effectuez une recherche de mots clés à l'aide d'outils fiables tels que [Ranktracker's Keyword Finder] (/keyword-finder/) et assurez-vous que les mots clés sont intégrés de manière naturelle. Concentrez-vous sur l'intention de l'utilisateur et tirez parti de l'IA pour générer des ébauches ou des idées initiales sur la base de ces informations. Ensuite, modifiez le contenu pour corriger le ton, le flux et la pertinence.
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La structure est tout aussi importante pour améliorer l'expérience et l'engagement des utilisateurs. Utilisez des titres descriptifs, des paragraphes courts et des puces pour rendre le contenu lisible. Incluez des liens internes vers des ressources utiles et des liens externes avec parcimonie, uniquement lorsqu'ils apportent une réelle valeur ajoutée.
Adapter votre stratégie de référencement à l'ère de l'IA peut garantir que votre contenu est découvrable, qu'il répond à des questions réelles et qu'il positionne votre marque comme une ressource de confiance.
Résumé
L'IA change la donne pour les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing. Cependant, l'authenticité du contenu reste une préoccupation majeure, qui a un impact sur la confiance et les conversions globales.
Les spécialistes du marketing devraient apprendre l'art de combiner l'efficacité de l'IA avec la perspicacité humaine pour construire un contenu à valeur ajoutée et digne de confiance. Cela peut être réalisé par la personnalisation, la transparence, la cohérence de la voix de la marque et les meilleures pratiques de référencement.
Les informations présentées dans ce billet vous aideront à utiliser l'IA de la bonne manière pour créer un contenu qui se classe et qui trouve un écho auprès du bon public.
