Comment rédiger avec brio des descriptions de produit optimisées pour le référencement

Intro

Lorsqu'il s'agit de transformer vos visiteurs en acheteurs, la communication est essentielle.

Comprendre votre public permet un engagement organique plutôt que forcé.

L'objectif principal des descriptions de produits optimisées pour le référencement doit être de construire des relations avec vos clients qui reflètent la connectivité.

C'est là qu'une communication efficace entre en jeu. Le référencement stratégique permet d'introduire un flux régulier de trafic de commerce électronique qui augmente avec le temps.

!Planifiez votre stratégie de référencement](image4.jpg) (Source : Unsplash)

Ce qu'il faut retenir, c'est que votre communication en ligne doit être adaptée aux humains plutôt qu'aux robots en ligne.

Lorsque vous planifiez votre stratégie de référencement, pensez à votre public cible et à la manière de l'atteindre organiquement plutôt que par le biais du PPC (Pay Per Click).

Dans cet article, nous allons passer en revue plusieurs conseils essentiels que vous pouvez utiliser pour créer des descriptions de produits SEO puissantes et attrayantes.

Alors, attachez votre ceinture, car nous allons faire un tour de montagnes russes du référencement avec une photo flash à la fin (disponible à la boutique de souvenirs après).

Éléments essentiels d'une description de produit SEO réussie

Connaissez votre public

Avant même de mettre les doigts sur le clavier (on peut dire adieu à l'expression "du stylo au papier", tu nous as bien servis, mon cher Prince), votre objectif doit être de définir votre public cible et de concevoir vos écrits en fonction de lui.

Lorsque vos clients se sentent engagés et informés, ils sont plus enclins à acheter votre produit.

Il s'agit d'éliminer les obstacles qui empêchent les clients d'avoir une conversation en ligne fructueuse.

!Connaître son public](image3.jpg) (Source : Unsplash)

Imaginez que vous êtes une entreprise spécialisée dans la distribution de logiciels alternatives à Grasshopper, votre objectif serait de créer un buyer persona qui reflète les idéaux de votre entreprise.

L'établissement précoce d'un public cible vous donne la possibilité d'orienter votre marketing en ligne dans la bonne direction.

Lorsque vous pensez à votre public cible, il est important de vous rappeler ces facteurs clés :

• Quels sont les avantages de votre produit ?
• Quels sont les besoins et les désirs de vos clients ?
• Quel contenu DeepL séduira votre public cible ?
• Qu'est-ce qui incite vos clients à acheter ?

Le principal avantage de comprendre vos clients est qu'une fois que vous connaissez leurs besoins, vous pouvez orienter vos efforts de référencement pour maximiser l'engagement des clients.

Les clients veulent trouver le produit qui leur convient, et c'est à vous de leur faciliter la tâche.

La création d'un buyer persona que vous pouvez cibler vous aidera à adapter votre contenu de référencement descriptif.

En vous posant des questions telles que "qui sont-ils ? ", "que font-ils ? " et "comment font-ils leurs achats ? ", vous pourrez vous faire une idée de votre client cible et de ses habitudes en ligne.

Utilisez les meilleurs mots-clés pour le référencement de votre produit.

Les moteurs de recherche ne s'intéressent plus au nombre de mots clés figurant sur une page de produit. Si vous vous demandez si le contenu dupliqué nuit au référencement (https://accelerateagency.ai/duplicate-content), la réponse est oui. La réponse est un oui catégorique !

Le référencement doit apporter de la valeur plutôt que de la quantité, et la police de Google peut repérer les doublons inutiles à un kilomètre.

Les mots-clés sont toujours indispensables dans les descriptions de produits, mais ils sont devenus beaucoup plus complexes que le simple fait de remplir votre page de mots à la mode.

Les moteurs de recherche peuvent repérer un article ou une description qui constitue un spam et le reléguer au bas de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Votre objectif doit être d'atteindre la première place et d'y rester (imaginez Rocky Balboa avant sa rencontre avec M. T).

!Connaissez votre public](image2.png) (Source : HubSpot)

Des outils tels que le SERP checker de ranktracker.com vous aideront à trouver les meilleures opportunités de mots-clés pour le référencement du produit que vous avez choisi, avec les volumes de recherche et les niveaux de difficulté.

Google, ainsi que d'autres moteurs de recherche, favorisent les mots clés et spécifiques, il est donc impératif qu'ils figurent dans les descriptions de vos produits ainsi que dans les méta-descriptions et les titres.

Imaginez une entreprise qui rédige une description de produit pour une solution de communication d'entreprise ou un logiciel d'enregistrement d'appels. Elle devra rechercher les mots clés associés au service numérique et déchiffrer le volume de recherche par rapport au taux de conversion pour une optimisation maximale.

Développer une stratégie de référencement

Comme indiqué dans l'introduction, si vous essayez de manipuler vos descriptions en utilisant des mots-clés inutiles, vous causerez plus de tort que de bien à votre classement.

Votre contenu doit être naturel et ne doit pas donner l'impression que des mots ont été insérés à la va-vite.

Le mot-clé parfait peut faire ou défaire votre optimisation ; il peut faire la différence entre être invisible et être vu.

La meilleure pratique pour obtenir un meilleur classement dans un moteur de recherche est d'étudier l'optimisation des mots clés dans le cadre de votre stratégie de référencement.

Mots-clés à courte et longue traîne

Il existe différents types de mots-clés avec lesquels vous devez vous familiariser :

• Les mots-clés de courte traîne sont des expressions de recherche ne comportant qu'un ou deux mots. Le mot "météo" en est un exemple.
• Longues séquences : trois mots ou plus, très spécifiques et plus spécialisés. Alors que "météo" est un mot clé à courte portée, "quel temps fera-t-il demain ?" permet de déterminer l'intention de recherche.

Même si les mots-clés courts sont plus difficiles à classer que leurs partenaires longs, ils restent un terme de recherche nécessaire à explorer.

Ils ont tendance à avoir un volume de recherche très élevé parce que leur intérêt est très vaste et qu'ils comprennent souvent le point de départ d'un terme de recherche.

La raison pour laquelle les mots-clés à courte traîne sont importants pour votre stratégie est simplement qu'ils ont le plus grand nombre de recherches par mois. Considérez-les comme un pas dans la bonne direction.

Les mots-clés à longue traîne ont une faible concurrence dans les moteurs de recherche, mais ils présentent un taux de conversion plus élevé car ils répondent aux besoins des chercheurs.

Ce qui est important pour votre stratégie de référencement, c'est de trouver les mots-clés à longue traîne pertinents pour votre produit et de les utiliser efficacement. Ce faisant, vous créez une communication efficace entre vous et vos clients.

!Développer une stratégie de référencement](image1.png) (Source : Medium)

Si nous prenons l'exemple du recrutement efficace, des mots clés à longue traîne tels que "Bachelor Science Mechanical Engineering " produiront des résultats de recherche plus concis que si vous aviez utilisé une description de mots clés à courte traîne telle que "Bachelor Science ".

Mettez en évidence les avantages de votre produit

En ce qui concerne les avantages, la clé est d'écrire comment votre produit améliorera les besoins de votre acheteur tout en garantissant de futures visites en ligne.

Plutôt que de parler des caractéristiques de votre produit, approfondissez ses avantages, car le contenu sera plus attrayant pour votre client en ligne.

Les clients s'intéressent à votre produit pour ce qu'il a à leur offrir, vous devez donc leur faire connaître toutes ses capacités. Vous devez faire en sorte que le client soit conscient de tout ce que votre produit a à offrir.

Utiliser l'écriture et la narration de style de vie pour votre contenu.

L'exploration du "style de vie" et de la "narration" dans vos descriptions est le moyen idéal d'établir un lien avec votre public cible et ses valeurs et objectifs internes.

Au lieu d'explorer les capacités techniques de votre produit, l'écriture lifestyle vous permet d'aller au-delà des détails et de vous concentrer sur son attrait émotionnel.

En incarnant ces valeurs partagées, vous êtes en mesure de toucher votre public cible. Plus votre contenu est authentique, plus vous avez de chances de séduire votre public.

Si l'on prend l'exemple d'une tente pour quatre personnes, plutôt que d'énumérer les dimensions de la tente, il serait préférable de présenter l'idée d'amis et de famille qui campent ensemble et créent des souvenirs (à condition que personne n'apporte la guitare !). Je le sais parce que c'est moi qui apporte la guitare).

!Développer une stratégie de référencement](image5.jpg) (Source : Unsplash)

Si nous examinons le processus de gestion de l'expérience client numérique, qui se réfère à l'ensemble des interactions en ligne que vous avez eues avec votre client, vos interactions seront beaucoup plus élevées si vous pouvez établir un rapport qui encourage la positivité et la rétention.

L'écriture de style de vie offre à vos clients la possibilité d'imaginer leur vie avec votre produit tandis que le storytelling explore une narration qui peut captiver l'imagination de votre acheteur.

Raconter une histoire humanise votre entreprise aux yeux du lecteur et lui donne un visage (plutôt qu'une autre de ces sociétés sans visage qui occupent le marché).

La narration vous permet de vous plonger dans l'histoire de votre produit et dans sa genèse, ainsi que dans toutes les autres nuances que vous souhaitez inclure.

Ainsi, par exemple, si nous devions explorer la question de l'enregistrement de ce qu'est un domaine AI dans la description de votre produit ? Votre objectif serait de décrire pourquoi le lecteur devrait s'intéresser à cette fonctionnalité, ce qu'elle est et comment elle peut être utile.

Et maintenant, la soirée de clôture

Après avoir lu ce guide, vous devriez avoir retenu quelques éléments clés, mais passons-les en revue une dernière fois :

• Connaissez votre public
• Utilisez les meilleurs mots-clés pour le référencement de votre produit
• Recherche de mots-clés
• Mettez en évidence les avantages de votre produit
• Rédigez d'une manière émotive qui attire l'attention de votre public cible.

En fait, vous croyez en votre produit, c'est à vous de faire en sorte que les autres y croient aussi.

Maintenant, détachez-vous des montagnes russes du référencement et allez chercher votre photo, nous espérons que vous avez fait une grimace lorsque l'appareil photo s'est éteint.

À propos de l'auteur

Jenna Bunnell - Directrice principale du marketing de contenu, Dialpad.

Jenna Bunnell est directrice principale du marketing de contenu chez Dialpad, un système de communications unifiées hébergé dans le nuage et intégrant l'intelligence artificielle, qui fournit des informations précieuses sur les appels aux propriétaires d'entreprises et aux représentants commerciaux. Elle est passionnée par la communication de la sensibilité de conception d'une marque et par la visualisation de la façon dont le contenu peut être présenté de manière créative et complète. Jenna a écrit pour des domaines tels que Benchmark One et Shitf4Shop. Consultez son profil LinkedIn.