Comment adapter votre stratégie de référencement à l'essor de la recherche visuelle ?

Intro

Vous avez entendu parler des recherches par mots clés. Et vous avez probablement entendu parler de la recherche vocale. Mais qu'en est-il de la recherche visuelle?

La recherche visuelle va au-delà de l'utilisation de mots-clés et de la voix pour effectuer des recherches en ligne. Elle permet aux internautes de rechercher des informations en ligne à l'aide d'une image.

Cette méthode de recherche peut changer la donne pour les consommateurs en ligne, car elle offre une expérience d'achat plus intuitive et interactive.

Lorsque les chercheurs ne connaissent pas le nom d'un article particulier, il leur suffit d'en prendre une photo et de la soumettre dans le cadre d'une recherche visuelle. Ils obtiendront alors des résultats de recherche montrant l'article exact ou des articles similaires.

Les implications de la recherche visuelle pour les marques sont encore plus prometteuses, puisque 22 % des adultes américains utilisent la recherche visuelle pour leurs achats.

Comment optimiser votre site web et vos images pour la recherche visuelle ? Voyons quelques stratégies clés.

8 façons d'améliorer la performance de votre recherche visuelle

À l'avenir, de plus en plus de consommateurs utiliseront la recherche visuelle pour rationaliser leur expérience de recherche. En tirant parti de cette fonctionnalité, les entreprises peuvent offrir des expériences d'achat plus personnalisées et améliorer la visibilité de leurs produits dans les résultats de recherche.

Les smartphones étant dotés de fonctions de recherche visuelle, les gens utilisent déjà leur appareil photo pour capturer des scènes, des produits et des objets du monde réel.

Consultez les stratégies suivantes pour améliorer vos performances en matière de recherche visuelle.

1. Connaître les principales plateformes qui utilisent la recherche visuelle

Familiarisez-vous avec les principaux fournisseurs de recherche visuelle.

Même si nous nous concentrerons sur l'optimisation de vos images pour les principaux moteurs de recherche tels que Google et Bing visual search, il est essentiel de connaître les autres plateformes pour votre stratégie globale de recherche visuelle.

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Ces détails vous aideront à comprendre le fonctionnement de chaque plateforme afin d'améliorer l'expérience de recherche visuelle pour votre public cible.

Les principaux acteurs de la recherche visuelle sont

• Google : Le programme de recherche visuelle de Google s'appelle Google Lens. Il utilise la recherche, l'intelligence artificielle (IA), la réalité augmentée (RA) et la vision par ordinateur. Ces technologies permettent d'analyser les images et d'en déterminer le contenu. Pour utiliser Google Lens, allez dans la barre de recherche, cliquez sur le bouton "appareil photo" et téléchargez une image pour trouver des images similaires.
• Bing : La recherche visuelle de Bing est similaire à celle de Google car elle analyse les photos et identifie l'objet sur la photo. Elle affiche ensuite des images similaires. Cependant, la recherche visuelle de Bing offre une fonctionnalité supplémentaire qui permet de dessiner un cadre autour d'une image pour se concentrer sur une partie particulière de l'image. Cet indicateur permet au moteur de recherche de générer des résultats uniquement pour cette partie de l'image.
• Pinterest : Pinterest est une autre plateforme offrant des capacités de recherche visuelle. Dans l'application Pinterest, les utilisateurs peuvent scanner des scènes et des objets du monde réel. Une fois la photo téléchargée sur l'application, les consommateurs peuvent trouver, enregistrer ou acheter l'article figurant sur la photo. Cette fonction est essentielle pour les détaillants, car elle leur permet d'ajouter leurs produits sur Pinterest afin d'aider les gens à les trouver.

N'oublions pas non plus les autres options de recherche.

Snapchat Camera Search et Amazon StyleSnap sont d'autres plateformes de recherche visuelle dont il faut envisager de tirer parti. Comme Pinterest, elles permettent aux consommateurs de rechercher des produits à l'aide d'images.

2. Mise en œuvre des données structurées

Les moteurs de recherche s'attachent de plus en plus à comprendre les intentions de recherche des utilisateurs, y compris les comportements de recherche visuelle. Les moteurs de recherche peuvent ainsi fournir aux utilisateurs les résultats les plus pertinents.

C'est pourquoi il est si important d'inclure un balisage de données structurées ou balisage Schema. Il aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de vos images et à analyser leurs différents éléments.

Grâce au balisage Schema, vous pouvez préciser si votre image contient une scène réelle, un objet, un produit, un logo, une image caractéristique ou une vignette.

Lorsque les moteurs de recherche tels que Google et Bing visual search peuvent mieux analyser vos pages web et vos visuels, vos images ont plus de chances d'apparaître en tête des résultats de recherche visuelle.

3. Ajouter un texte Alt

Le texte alternatif (communément abrégé en alt text) est une autre méthode d'optimisation de la recherche d'images qui peut vous aider à améliorer vos performances en matière de recherche visuelle.

Le texte alt décrit une image pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contexte et la signification de cette image. Il permet également de transmettre le contexte et le contenu d'une image aux utilisateurs malvoyants qui utilisent des lecteurs d'écran.

Le texte alt est contenu dans le code HTML de l'image, ce qui permet aux moteurs de recherche de le lire et de le comprendre.

Pour optimiser vos images à l'aide d'un texte alt, décrivez ce qui est représenté sur l'image. Par exemple, si votre image représente un grattoir de banc de cuisine, vous devez inclure le nom du produit et le matériau dont il est fait. Dans ce cas, vous pourriez dire "grattoir de banc à manche en bois".

Mais vous pouvez être encore plus descriptif. Au lieu de cela, vous pouvez écrire "grattoir de table à manche en bois pour la boulangerie et la pâtisserie".

Et même si les gens n'utilisent pas de termes de recherche dans les recherches visuelles, il est toujours utile d'inclure votre mot-clé cible dans le texte alt de votre image.

Les mots-clés fournissent aux moteurs de recherche et aux utilisateurs un contexte et des informations supplémentaires sur l'image. L'inclusion de mots-clés pertinents peut également améliorer le référencement de l'article ou de la page où se trouve l'image, ce qui vous permettra d'améliorer encore votre classement.

Découvrez comment Band of Brothers Tours, une agence touristique spécialisée dans les paysages de la Seconde Guerre mondiale, rédige le texte alt de ses images de marque.

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4. Créer un plan du site de l'image

Un plan de site pour les images est un autre élément de référencement permettant d'améliorer les performances de la recherche visuelle. Il permet aux moteurs de recherche d'identifier, de parcourir et d'indexer vos images.

Bien que les sitemaps n'affectent pas directement votre classement dans les moteurs de recherche, ils indiquent aux moteurs de recherche les images qui sont essentielles et celles qui ne le sont pas. Les moteurs de recherche donneront la priorité aux images que vous incluez dans votre sitemap.

Si vous ne créez pas de sitemap pour les images, certaines d'entre elles ne seront pas indexées, ce qui vous causera des maux de tête inutiles.

Voici un exemple de ce à quoi ressemble un sitemap d'images.

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Il existe plusieurs façons de créer un sitemap image. Vous pouvez soit le créer manuellement, soit l'automatiser. Dans le premier cas , vous devez utiliser un code.

Le plus simple est d'utiliser un générateur de sitemap d'images. Il vous suffit d'entrer l'URL de votre site et de cliquer sur "Envoyer". La carte sera alors prête à être téléchargée et installée sur votre ordinateur. Téléchargez ensuite le fichier dans le dossier racine de votre site web. Vous pouvez également ajouter votre sitemap à Google Search Console.

5. Choisir des photos en haute résolution

Des photos de haute qualité permettent aux moteurs de recherche de traiter plus facilement votre image pour la faire correspondre à la requête d'un utilisateur. La qualité de votre image peut donc influer sur votre capacité à vous classer en tête des résultats de recherche d'images.

Le rendu de vos images est également important pour vos clients potentiels. Même si votre photo apparaît dans les résultats de recherche, les internautes risquent de passer outre si la qualité n'est pas excellente.

Dans la capture d'écran, les images qui apparaissent dans les premiers résultats de recherche visuelle pour ce foulard de haute couture sont claires et de haute qualité.

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6. Utiliser des noms de fichiers d'images descriptifs

Le nom de fichier de votre image est similaire au texte alt, sauf que le nom de fichier est le nom que vous choisissez lorsque vous téléchargez une image sur votre ordinateur.

Vous utiliserez ce même nom de fichier lorsque vous ajouterez l'image au système de gestion de contenu (CMS) de votre site web.

Des noms de fichiers clairs et faciles à comprendre indiquent aux utilisateurs ce qu'est une photo sans ouvrir le fichier.

Ainsi, un nom de fichier générique tel que IMG41_09.JPG ne leur sera d'aucune utilité, pas plus qu'aux moteurs de recherche.

Voici quelques conseils pour créer des noms de fichiers conviviaux pour l'utilisateur et les moteurs de recherche :

• Incluez des mots-clés dans les noms de fichiers de vos images de manière organique (remarque : veillez à ne pas utiliser le même mot-clé dans vos noms de fichiers pour plusieurs images, sinon vous risquez de faire du "keyword stuffing", c'est-à-dire du bourrage de mots-clés). Utilisez des synonymes et d'autres mots-clés apparentés).
• Utilisez un nom de fichier descriptif qui suppose que si l'utilisateur ne voit jamais l'image, il saura quand même ce qu'elle contient.
• Séparez les noms de fichiers de vos images par des traits d'union (par exemple, strawberry-ice-cream.jpg).
• Les noms doivent être courts (5 mots ou moins).

7. Inclure des légendes

Tout comme le texte alt et les noms de fichiers, les légendes fournissent un contexte supplémentaire à votre image. Les légendes décrivent le sujet de votre image et sont généralement affichées sous l'image sur votre page web ou votre article de blog.

Les légendes sont particulièrement utiles pour présenter des produits. Les consommateurs peuvent ne pas connaître le nom du produit ou son utilisation. C'est particulièrement vrai pour les chercheurs visuels qui peuvent ne connaître que l'aspect d'un produit, mais pas son nom.

L'ajout de légendes peut également faciliter le traitement de votre image par les moteurs de recherche.

Lorsque les moteurs de recherche peuvent facilement comprendre le contenu et le contexte d'une image, ils peuvent afficher les meilleurs résultats, ce qui rend les recherches plus efficaces.

Le résultat ? Il peut améliorer le classement de votre image dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Par conséquent, davantage de personnes trouveront votre image dans les moteurs de recherche, ce qui se traduira par une augmentation du trafic sur le site web et de la visibilité des produits.

8. Optimiser la taille de l'image

La taille de votre image peut avoir un impact significatif sur le chargement de votre page, ce qui peut affecter l'expérience de l'utilisateur.

Les images à haute résolution sont visuellement attrayantes et peuvent améliorer l'expérience de l'utilisateur et le processus de recherche visuelle. Mais elles ont tendance à être assez volumineuses, ce qui peut ralentir votre site.

En effet, la taille des fichiers est plus importante, ce qui allonge le temps de chargement. Ajustez votre ratio d'aspect pour vous assurer que vos images s'affichent correctement sur tous les appareils.

Il est préférable d'utiliser les rapports d'image 1:1 ou 4:3, qui donnent de bons résultats sur les médias sociaux, les écrans mobiles, la photographie et l'impression.

Après avoir choisi le bon rapport hauteur/largeur, comprimez vos images. Cela permet de réduire la taille du fichier sans sacrifier la qualité.

Vous pouvez utiliser un outil de retouche photo comme Adobe Photoshop pour compresser vos images. Ou, si vous utilisez WordPress, vous pouvez télécharger un plugin qui compresse automatiquement vos images.

Conclusion

Ne vous laissez pas distancer par les moteurs de recherche qui cherchent à comprendre les comportements de recherche visuelle. Ils visent à améliorer le processus de recherche pour les personnes qui utilisent des images comme requêtes de recherche.

La recherche visuelle pourrait donc bien être l'avenir du référencement.

Facilitez l'analyse de vos photos, qu'elles représentent des environnements, des produits ou des objets réels.

En suivant ces bonnes pratiques, vous pouvez améliorer votre classement sur Lens et d'autres plateformes de recherche visuelle.

Quelle est la première expérience de recherche visuelle que vous envisagez en 2024 ?