Intro
Gary Illyes, de Google, a récemment fait part de ses réflexions sur la manière dont les petits sites web peuvent rivaliser avec des géants tels que Reddit, Amazon et d'autres sites de grandes marques. Ses conseils, partagés lors d'une interview sur YouTube, fournissent des stratégies précieuses pour les petits sites qui souhaitent réussir dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Comprendre la domination des grandes marques
Gary Illyes a abordé la question de longue date de la domination des grandes marques dans les SERP, expliquant qu'il s'agit d'une tendance récurrente dans l'histoire du référencement. Historiquement, des sites web comme About.com étaient perçus comme dominants, un peu comme Reddit et Amazon le sont aujourd'hui. Ce cycle se répète toutes les quelques années, différentes marques occupant les premières places.
Principaux enseignements de l'interview de Gary Illyes :
1. Lecontexte historique:
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La perception de certaines marques dominant les SERP évolue au fil du temps. Ce qui était autrefois Amazon ou About.com est aujourd'hui Reddit.
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Cette tendance montre que le paysage du référencement est dynamique et offre des possibilités de changement.
2. Laconcurrence des grandes marques:
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Les petits sites ont toujours trouvé des moyens de surpasser les plus grands en innovant et en mettant en œuvre des stratégies efficaces.
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Il faut choisir entre attendre que d'autres trouvent des stratégies fructueuses ou être soi-même le pionnier de ces stratégies.
3. Approches stratégiques:
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Marketing empathique: L'utilisation de stratégies de marketing empathique peut aider les petits sites à trouver un écho auprès des utilisateurs et à être compétitifs.
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Innovation et souplesse: Les petits sites devraient tirer parti de leur agilité pour expérimenter de nouvelles stratégies que les grandes marques pourraient être lentes à adopter en raison de contraintes bureaucratiques.
4. Mots-clés de longue traîne:
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Contrairement à certaines idées reçues, les mots-clés de longue traîne ne se définissent pas par leur longueur mais par leur rareté dans les recherches.
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Le ciblage des mots-clés de longue traîne offre un potentiel de trafic important, car ils représentent des opportunités moins concurrentielles.
5. Renforcer la pertinence:
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Le fait de se concentrer initialement sur des mots-clés de longue traîne peut aider à établir la pertinence d'un site dans un créneau particulier.
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Au fil du temps, cette stratégie peut générer du trafic et créer de la notoriété, ce qui permet en fin de compte de se classer pour des mots clés plus compétitifs.
6. Lepouvoir des petits sites:
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Rapidité et audace: Les petits sites peuvent agir rapidement et prendre des décisions audacieuses sans les couches de bureaucratie qui ralentissent les grandes organisations.
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Contenu innovant: La production d'un contenu unique et de haute qualité que les grandes marques pourraient négliger peut également constituer un avantage clé.
Stratégies pratiques pour les petits sites
1. Identifier et cibler les mots-clés de niche:
- Utilisez des outils tels que Google Keyword Planner et SEMrush pour trouver des mots-clés moins concurrentiels et à fort potentiel dans votre domaine.
2. Créer un contenu unique et de haute qualité:
- Concentrez-vous sur la production d'un contenu qui apporte une valeur unique, des informations approfondies et une touche personnelle que les grandes marques n'ont pas toujours.
3. Tirer parti des médias sociaux et de l'engagement communautaire:
- Établissez une forte présence sur les médias sociaux et engagez-vous auprès de votre public pour générer du trafic et créer une communauté loyale.
4. Optimiser l'expérience de l'utilisateur:
- Veillez à ce que votre site web soit convivial, optimisé pour les mobiles et qu'il offre une expérience transparente afin de maintenir l'intérêt des visiteurs.
5. Contrôler et adapter:
- Suivez en permanence vos performances à l'aide d'outils d'analyse et soyez prêt à adapter votre stratégie en fonction de ce qui fonctionne le mieux.
Conclusion
Les petits sites peuvent en effet rivaliser avec les grandes marques comme Reddit et Amazon en tirant parti de leur agilité, en ciblant des mots-clés de longue traîne et en employant des stratégies de marketing innovantes. En se concentrant sur un contenu unique et de haute qualité et en optimisant l'expérience utilisateur, les petits sites peuvent se tailler une place dans le paysage concurrentiel des résultats des moteurs de recherche.
