Comment la publicité programmatique permet-elle d'obtenir des solutions de marketing numérique axées sur le retour sur investissement afin de maximiser la portée et l'engagement de la marque ?

Intro

En 2021, lesdépenses publicitaires programmatiques mondialesont atteint un montant estimé à 418,38 milliards de dollars américains. Ce chiffre devrait atteindre 724,84 milliards de dollars américains d'ici 2026.

Vous pouvez consulter la projection ci-dessous :

(Source des données : Statista)

Il est donc évident que les spécialistes du marketing numérique s'orientent fortement vers la publicité programmatique. Et pourquoi ? Eh bien, un meilleur retour sur investissement, une plus grande portée de la marque et un plus grand engagement auraient été à l'origine de ce changement.

• Mais qu'est-ce que la publicité programmatique?
• Comment cela fonctionne-t-il ?
• En quoi la publicité programmatique permet-elle d'obtenir des solutions de marketing numérique axées sur le retour sur investissement?
• Et surtout, comment commencer à utiliser la publicité programmatique ?

Vous trouverez ci-dessous les réponses à toutes ces questions.

Qu'est-ce que la publicité programmatique ?

La publicité programmatique est une méthode d'achat et de vente de publicité numérique. Il s'agit d'un processus réalisé à l'aide de logiciels et d'algorithmes. Elle permet aux annonceurs d'atteindre leur public cible de manière plus efficace et efficiente.

Comment ?

Les spécialistes du marketing peuvent faire des offres en temps réel sur l'inventaire publicitaire et ne payer que pour les publicités effectivement diffusées aux utilisateurs.

Il existe plusieurs types de publicité programmatique, notamment

Enchères en temps réel (RTB)

Il s'agit de la forme la plus courante de publicité programmatique. Dans le RTB, les annonceurs enchérissent sur l'inventaire publicitaire en temps réel au fur et à mesure que les utilisateurs visitent les sites web et les applications.

Marchés privés

Il s'agit de ventes aux enchères sur invitation uniquement pour l'inventaire publicitaire, au cours desquelles un groupe sélectionné d'acheteurs peut faire des offres pour l'espace publicitaire.

Programme direct

Il s'agit notamment d'utiliser la technologie programmatique pour acheter des espaces publicitaires aux éditeurs. Il n'est donc plus nécessaire d'avoir recours à un marché publicitaire.

Publicité programmatique audio et extérieure

Les techniques programmatiques ne se limitent pas à l'espace numérique. Elles sont également utilisées pour acheter des espaces publicitaires sur des plateformes audio comme Spotify. Elles sont également utilisées pour acheter des espaces publicitaires sur des plateformes audio telles que Spotify, ainsi que sur des supports extérieurs tels que les panneaux d'affichage et les transports en commun.

Dans l'ensemble, la publicité programmatique permet une plus grande personnalisation de l'expérience publicitaire. C'est la raison principale pour laquelle elle gagne du terrain.

Il permet de cibler des publics spécifiques sur la base de différents facteurs, tels que

• Données démographiques,
• Intérêts, et
• Historique de navigation.

Il permet également de mesurer et d'optimiser plus précisément les campagnes. Des données sont collectées sur les performances de chaque annonce et peuvent être utilisées pour en améliorer l'efficacité.

Cependant, la publicité programmatique a également suscité des inquiétudes.

Ces préoccupations concernent la confidentialité des données et le risque de fraude publicitaire.

Ainsi, les annonceurs et les éditeurs doivent s'assurer qu'ils respectent les réglementations. (Comme le règlement général sur la protection des données (RGPD) ou le California Consumer Privacy Act (CCPA)).

Vous devez également travailler avec des sociétés de publicité programmatique réputées afin d'éviter la fraude publicitaire.

Comment fonctionne la publicité programmatique ?

Le processus de la publicité programmatique est expliqué brièvement ci-dessous :

Étape 1 : Les annonceurs créent une campagne publicitaire. Le public cible, le budget et les emplacements souhaités sont définis.

Étape 2 : La campagne est ensuite intégrée dans un système d'échange d'annonces.

Un ad exchange est une plateforme qui permet aux annonceurs d'enchérir sur un inventaire publicitaire. (Par inventaire, on entend ici les espaces publicitaires disponibles sur les sites web et les applications).

Cela se fait en temps réel.

Étape 3 : Lorsqu'un utilisateur visite un site web ou une application faisant partie de l'ad exchange, ce dernier envoie un appel d'offres aux annonceurs dont les campagnes ciblent l'utilisateur.

Étape 4 : les algorithmes des annonceurs évaluent la valeur de l'inventaire publicitaire et décident s'il y a lieu de faire une offre. Si l'offre est acceptée, l'annonce est diffusée à l'utilisateur.

Étape 5 : L'ad exchange suit les performances des publicités et fournit des données et des informations à l'annonceur. Ces données peuvent être utilisées pour optimiser la campagne et améliorer ses performances.

Comment la publicité programmatique permet-elle d'obtenir des solutions axées sur le retour sur investissement qui maximisent la portée et l'engagement ?

Il est facile de comprendre comment la publicité programmatique réduit les efforts manuels et l'analyse. Mais comment permet-elle d'améliorer la portée et l'engagement ?

Voici 7 façons d'y parvenir :

1. Amélioration de l'efficacité

La publicité programmatique permet aux annonceurs d'automatiser le processus d'achat et de placement des publicités. Cela permet d'économiser du temps et des efforts, et donc d'augmenter le retour sur investissement.

2. Placement ciblé des annonces

La publicité programmatique permet aux annonceurs de cibler des publics spécifiques avec une plus grande précision.

3. Optimisation en temps réel

Avec la publicité programmatique, les annonceurs peuvent modifier leurs campagnes en temps réel. Cela permet d'optimiser les campagnes pour une efficacité maximale.

4. Le rapport coût-efficacité

La publicité programmatique est plus rentable que les méthodes traditionnelles de publicité. En effet, elle permet aux annonceurs de cibler des publics spécifiques avec plus de précision. Ainsi, elle leur permet de modifier leurs campagnes à la volée en fonction des données et des performances.

5. Résultats mesurables

La publicité programmatique fournit des données et des analyses détaillées sur les performances des campagnes. Les annonceurs peuvent utiliser ces données pour mesurer l'efficacité de leurs publicités. Ils peuvent également prendre des décisions fondées sur des données à l'avenir.

6. Meilleur accès à l'inventaire

La publicité programmatique permet aux annonceurs d'accéder à un large éventail d'inventaires publicitaires. Il s'agit également d'un inventaire qui n'aurait peut-être pas été disponible par le biais des méthodes traditionnelles.

7. La personnalisation

La publicité programmatique permet aux annonceurs de personnaliser les publicités pour chaque utilisateur. La pertinence et l'efficacité des publicités s'en trouvent ainsi accrues.

Vous savez maintenant ce qu'est la publicité programmatique, quels en sont les types, comment elle fonctionne et quels en sont les avantages. La prochaine étape évidente est d'en tirer parti pour votre entreprise.

Pour ce faire, vous pouvez utiliser les outils et les plateformes mentionnés ci-dessous. Et n'oubliez pas de suivre les meilleures pratiques pour obtenir les meilleurs résultats.

Lire la suite.

Outils et plateformes de publicité programmatique pour débuter

Voici quelques outils et plateformes populaires de publicité programmatique

• Annonces Google

La plateforme publicitaire de Google permet aux annonceurs d'atteindre les utilisateurs par le biais de la recherche, de l'affichage, de la vidéo et des annonces mobiles.

(Source)

• DoubleClick

Désormais appelé Google Marketing Platform, il s'agit d'une suite d'outils de marketing numérique de Google.

(Source)

Il comprend une plateforme de gestion de la demande (DSP) pour l'achat programmatique de l'inventaire publicitaire.

• Le comptoir du commerce

(Source)

Il s'agit d'un DSP qui permet aux annonceurs d'acheter un inventaire publicitaire de manière programmatique. Il couvre plusieurs canaux, notamment l'affichage, la vidéo, l'audio et les médias sociaux.

• Xandr

(Source)

Anciennement connue sous le nom d'AppNexus, il s'agit d'une plateforme de publicité programmatique qui comprend une DSP et une plateforme du côté de l'offre (SSP) pour l'achat et la vente d'inventaires publicitaires.

• LiveRamp

Source

Il s'agit d'une plateforme d'intégration des données. Elle aide les annonceurs à connecter leurs données à diverses plateformes de publicité programmatique. Ils peuvent ainsi atteindre le bon public.

Les meilleures pratiques en matière de publicité programmatique pour obtenir les meilleurs résultats

Voici quelques bonnes pratiques recommandées par des experts pour la publicité programmatique :

1. Définissez votre public cible

Identifiez clairement les personnes que vous souhaitez atteindre avec vos publicités et utilisez les données et les informations pour affiner votre ciblage.

2. Utiliser des produits créatifs de haute qualité

Investissez dans des créations publicitaires bien conçues et attrayantes afin d'augmenter les chances que votre public clique sur vos annonces et s'en souvienne.

3. Tester et optimiser

Utilisez les données et les analyses pour tester différentes versions de vos annonces et les optimiser pour obtenir les meilleures performances.

4. Fixer des objectifs et des mesures clairs

Déterminez les objectifs de votre campagne de publicité programmatique et utilisez des indicateurs tels que le taux de clics et le taux de conversion pour mesurer votre succès.

5. Utiliser une plateforme de publicité programmatique réputée

Choisissez une plateforme de publicité programmatique transparente, fiable et ayant de bons antécédents en matière de prévention de la fraude publicitaire.

6. Se tenir au courant des tendances du secteur

Gardez un œil sur les tendances du secteur et les changements dans la publicité programmatique pour vous assurer que vous utilisez les stratégies et les tactiques les plus efficaces.

7. Protéger les données des utilisateurs

Veillez à respecter les réglementations en matière de confidentialité des données et à faire preuve de transparence quant à la manière dont vous utilisez les données des utilisateurs.

8. Travailler avec des experts

Si vous êtes nouveau dans le monde de la publicité programmatique, envisagez de travailler avec une agence de publicité programmatique expérimentée. Une telle agence vous aidera à planifier, à mettre en œuvre et à réussir la publicité programmatique en toute simplicité.

Vous disposez désormais de toutes les informations nécessaires pour vous lancer dans la publicité programmatique. N'attendez plus. Profitez dès aujourd'hui d'un meilleur retour sur investissement, d'une plus grande portée de votre marque et d'un engagement accru.