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En tant que créateur, le choix de l'endroit où investir son temps se résume souvent à la question suivante : quelle plateforme paie le plus - Instagram ou YouTube ? Ces deux plateformes sont des géants des médias sociaux, mais leurs systèmes de monétisation sont très différents. Voici ce qu'il en est et ce que vous devez prendre en compte lorsque vous élaborez votre stratégie.
Comment Instagram rémunère les créateurs
Instagram propose plusieurs canaux de monétisation :
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Bonus Reels Play (sur invitation uniquement) : Rémunère les créateurs pour les bobines qui deviennent virales. Les paiements sont généralement compris entre 1 et 8 dollars pour 1 000 vues, mais les conditions d'éligibilité et les taux peuvent changer, et il y a généralement un plafond mensuel.
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Publicité sur les bobines : Certains créateurs sont invités à gagner une part des recettes publicitaires, avec des taux CPM (coût pour 1 000 vues) similaires à ceux des Reels Bonus.
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Contenu sponsorisé : Instagram est célèbre pour son marketing d'influence. Les tarifs des posts sponsorisés peuvent aller de 100 $ pour les micro-influenceurs à plus de 10 000 $ par post pour les grands créateurs.
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Ventes par affiliation et boutique Instagram : Les créateurs peuvent toucher des commissions sur les ventes de produits.
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Badges et abonnements Live : Les téléspectateurs peuvent donner des conseils aux créateurs pendant les Lives ou s'abonner à des contenus exclusifs.
Comment YouTube rémunère les créateurs
Pour la plupart des créateurs, la principale source de revenus de YouTube est AdSense (revenus publicitaires provenant de l'affichage des vidéos) :
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Revenus publicitaires (AdSense) : YouTube verse aux créateurs 55 % des recettes publicitaires. Le RPM (revenu par 1 000 vues) se situe généralement entre 1 et 5 dollars pour le contenu général, mais peut atteindre plus de 20 dollars dans les créneaux haut de gamme (finance, affaires, technologie).
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YouTube Shorts Fund : Il verse une prime aux créateurs de courts métrages viraux, mais les taux sont souvent inférieurs à ceux des bobines Instagram.
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Adhésions et Super Chat : Les fans peuvent payer pour soutenir les chaînes ou envoyer de l'argent pendant les retransmissions en direct.
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Sponsorisations de marques : Comme sur Instagram, les grandes chaînes peuvent demander des milliers de dollars par intégration sponsorisée.
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Liens d'affiliation et marchandises : De nombreux créateurs complètent les revenus publicitaires par des ventes d'affiliation ou des produits dérivés de la chaîne.
Comparaison côte à côte
| Plate-forme | Paiement direct pour 1 000 vues (Long-Form) | Bonus/annonce de format court (pour 1 000 vues) | Postes sponsorisés/Intégration | Magasin/affilié | Monétisation en direct |
| N/A (principalement des paiements de courte durée) | 1 $ - 8 $ (bonus et annonces sur les rouleaux) | 100 à 10 000 $ par poste | Oui | Badges, Subs | |
| YouTube | $1-$5+ (AdSense RPM) | 0,50 $ à 2 $ (fonds court/annonces) | 500 $ - 20 000 $+ par vidéo | Oui | Super Chat, Subs |
Principaux enseignements :
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YouTube paie généralement plus pour les contenus de longue durée (AdSense pour les vidéos de 8 à 10 minutes), avec un taux de renouvellement régulier et moins de plafonds.
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Instagram rémunère davantage les contenus de courte durée (Reels ) à l'affichage que YouTube Shorts, mais le potentiel de gain total peut être limité par des plafonds ou des conditions d'éligibilité.
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Les taux de contenu sponsorisé sont élevés sur les deux plateformes, mais les vidéos YouTube atteignent souvent des prix plus élevés en raison d'un format plus long et d'intégrations plus poussées.
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YouTube offre une plus grande diversité de monétisation, y compris des adhésions, des fonctions en direct et des revenus publicitaires évolutifs sur les vidéos à durée de vie indéterminée.
Exemples concrets
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Une bobine de 1 million de vues sur Instagram peut rapporter 1 200 $ avec le bonus de bobines, mais seulement si vous êtes éligible et sous le plafond du programme.
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Une vidéo longue durée de YouTube vue 1 million de fois peut rapporter entre 1 000 et 5 000 dollars de recettes publicitaires - souvent plus si elle se situe dans un créneau haut de gamme ou si elle suscite un fort engagement.
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Les intégrations sponsorisées sur YouTube peuvent rapporter entre 5 000 et 20 000 dollars par vidéo pour les grandes chaînes, tandis que les meilleurs créateurs d'Instagram gagnent des sommes similaires par publication, mais généralement avec une intégration narrative moindre.
Quelle est la plateforme la plus rentable ?
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Pour les contenus de longue durée : YouTube l'emporte généralement : plus de prévisibilité, des revenus à vie plus élevés et une portée mondiale.
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Pour les contenus courts et viraux : Instagram paie souvent plus pour 1 000 vues, mais avec des plafonds de programme et une éligibilité limitée.
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Pour les parrainages : Les deux plateformes sont compétitives, mais les intégrations vidéo de YouTube justifient souvent des tarifs plus élevés.
Conclusion
Si vous vous concentrez sur le contenu de longue durée, YouTube offre un potentiel de gain supérieur et une plus grande souplesse en matière de monétisation. Pour les vidéos de courte durée, les Reels d'Instagram peuvent offrir des revenus plus élevés à l'affichage, bien que les programmes soient souvent limités à des invitations et à des plafonds. De nombreux créateurs maximisent leurs revenus en utilisant les deux plateformes : Instagram pour la viralité et la communauté, et YouTube pour des revenus passifs et évolutifs à partir de vidéos à durée de vie indéterminée.
