Combien de mots-clés devriez-vous utiliser pour le référencement en 2023 ?

Intro

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est à l'origine du succès de nombreuses entreprises. Mais il évolue constamment.

Google a débuté comme l'un des premiers moteurs de recherche au monde, où toute personne disposant d'un clavier pouvait obtenir des positions de premier rang (généralement grâce au bourrage de mots clés). Aujourd'hui, il s'agit d'une plateforme intelligente qui comprend les intentions de ses utilisateurs et dispose de plus de 200 facteurs de classement connus.

Sans surprise, l'une des questions les plus fréquemment posées par les blogueurs et les entreprises est la suivante : "Combien de mots-clés SEO dois-je utiliser ?".

Dans cet article de blog, nous aborderons les points suivants :

• Combien de mots-clés devriez-vous utiliser en 2023 ?
• Comment Google classe les contenus axés sur les mots-clés
• Ce qu'est le bourrage de mots-clés (et comment l'éviter)
• Comment trouver les meilleurs mots-clés
• Comment suivre la performance de vos mots-clés

Combien de mots-clés dois-je utiliser ?

En clarifiant l'objectif de votre page, il est plus facile pour Google de comprendre de quoi il s'agit. Il sera donc plus facile de la classer parmi les meilleures.

C'est pourquoi il est généralement préférable d'utiliser moins de mots-clés.

Les pages ne comportant qu'un seul mot-clé (ou sujet) sont les plus faciles à classer. En revanche, les pages comportant quatre mots-clés ou plus sont beaucoup plus difficiles à classer.

Selonune étude de HubSpot, la plupart des experts recommandent d'avoir** un à trois mots-clés principaux, puis d'utiliser quelques mots-clés à longue traîne ou d'autres variations**. C'est ce qu'on appelle les "mots-clés secondaires".

L'objectif des mots-clés secondaires n'est pas de vous permettre de vous classer pour le plus grand nombre de mots-clés possible. Ils permettent plutôt de clarifier le sujet de l'article sans vous obliger à utiliser des mots-clés (ce dont nous parlerons bientôt).

Combien de fois faut-il utiliser les mots-clés ?

En règle générale, vous devez** utiliser un mot-clé cible pour 100 mots de texte. **Une page a généralement besoin d'au moins 500 mots pour être bien classée.

Par exemple, si votre mot-clé cible est "panneaux solaires résidentiels" pour un article de blog de 1 000 mots, vous devriez viser à l'utiliser dix fois.

Si votre contenu est bien rédigé et axé sur le sujet, l'utilisation de votre mot-clé tout au long de la rédaction se fera naturellement. Concentrez-vous d'abord sur l'apport d'informations utiles. Vous pouvez ensuite envisager d'ajouter le mot-clé quelques fois de plus lorsque vous avez terminé, si nécessaire.

Qu'est-ce que le bourrage de mots-clés ?

Le bourrage de mots-clés consiste à utiliser à l'excès des mots-clés spécifiques sur une page web ou dans ses métadonnées afin de manipuler le classement des moteurs de recherche.

Traditionnellement, les moteurs de recherche comme Google s'appuyaient sur la densité des mots clés comme facteur de classement, ce qui incitait les propriétaires de sites web paresseux à répéter les mots clés dans leur contenu.

Mais aujourd'hui, cette pratique est inefficace, car les moteurs de recherche sont devenus plus aptes à détecter et à pénaliser le bourrage de mots-clés.

Le bourrage de mots-clés donne à votre contenu un aspect artificiel. Et en 2023, la valeur du contenu et l'expérience de l'utilisateur valent plus que le nombre de fois où vous utilisez un mot-clé.

Voici quelques moyens d'éviter le bourrage de mots-clés :

1. Utilisez les mots-clés de manière naturelle et uniquement lorsqu'ils sont pertinents. Concentrez-vous sur la création d'un contenu informatif de haute qualité qui réponde aux questions de votre public.
2. Trouvez des variations de mots clés. L'utilisation de synonymes et de mots-clés apparentés pour diversifier votre langage permet de fournir un contexte aux moteurs de recherche et d'éviter que votre contenu ne paraisse artificiel.
3. N'insérez pas de mots-clés dans les métadonnées. Cela inclut les balises de titre et les méta-descriptions. Utilisez plutôt ces éléments pour fournir des descriptions de contenu concises et précises.

Les facteurs de classement de Google qui influencent vos mots-clés

(Source statistique, image créée par l'auteur)

Depuis 2010,Google apporte des modifications à son algorithme de classement des contenus.

Ces mises à jour visent à fournir aux utilisateurs les informations les plus pertinentes et les plus utiles lorsqu'ils effectuent une recherche sur Google.

La mise à jour "Hummingbird" de Google en 2013 a mis l'accent sur la compréhension du sens des mots au lieu de les faire correspondre à des mots-clés.

Par exemple, si vous cherchez "voitures", Hummingbird affichera des résultats liés aux véhicules plutôt que des pages sur les constructeurs automobiles ou les concessionnaires. Les utilisateurs obtiennent ainsi plus rapidement des réponses plus précises, car ils n'ont pas à passer au crible un contenu non pertinent avant d'obtenir ce dont ils ont besoin dans le cadre de leur recherche.

Qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing SEO en 2023 ?

Votre contenu ne peut pas être axé sur les mots-clés. Il doit être axé sur l'utilisateur. Les mots-clés permettent simplement d'indiquer à Google les recherches pour lesquelles la page est la plus pertinente.

Voici quelques autres facteurs qui influencent le classement de votre contenu et donc la manière dont vous devez utiliser les mots-clés :

1. Intention de l'utilisateur

L'intention de l'utilisateur est ce qu'une personne effectuant une recherche sur Google espère trouver. Chaque terme de recherche ("mot-clé") est associé à une intention de l'utilisateur, et la page qui répond le mieux à cette intention est généralement la mieux classée.

Cela signifie que votre contenu doit être pertinent par rapport à l'intention de recherche qui sous-tend les mots clés que vous avez choisis.

2. Indexation mobile d'abord

Google a annoncé en 2018 qu'il commencerait à utiliser une approche d'indexation mobile-first au lieu de son modèle traditionnel d'indexation desktop-first.

Selon Statista, 64 % des consommateurs effectuent des recherches sur Google à partir d'appareils mobiles.

(Source)

Cela signifie que l'optimisation mobile doit être aussi importante que l'optimisation des mots-clés dans votre stratégie de contenu.

3. Mots clés à longue traîne

Google s'appuie de plus en plus sur l'apprentissage automatique et le traitement du langage naturel pour comprendre l'intention qui sous-tend les requêtes de recherche.

C'est pourquoi il est essentiel d'optimiser votre contenu pour les mots-clés à longue traîne (mots-clés de trois mots ou plus).

Si vous essayez de vous classer pour un mot-clé large comme "marketing de contenu" (connu sous le nom de "mot-clé principal"), la forte concurrence vous rendra la tâche presque impossible.

Un mot-clé à longue traîne tel que "Comment optimiser mon site pour la recherche vocale ?" est moins concurrentiel, car moins de sites web sont en concurrence pour cette requête spécifique. De plus, il est très spécifique, ce qui signifie que les personnes qui recherchent ce mot-clé cherchent une réponse concise à une question. Il est donc beaucoup plus facile de comprendre l'intention de l'utilisateur.

4. Référencement local

L'utilisation des mots-clés par les entreprises locales diffère légèrement de celle des sites web en ligne.

Les mêmes règles concernant le bourrage de mots-clés, l'intention de l'utilisateur, l'indexation mobile-first, etc. s'appliquent toujours, mais vous devez vous assurer que les personnes de votre région utilisent vos mots-clés.

Par exemple, Rosenbaum & Rosenbaum -avocats spécialisés dans les dommages corporels à New York - devra cibler des mots-clés différents de ceux d'Anderson Injury Lawyers, un cabinet basé à Dallas et Fort Worth.

Ni l'un ni l'autre n'auraient intérêt à essayer de rivaliser pour le mot-clé large ("mot-clé principal") "avocat spécialisé dans les dommages corporels" autant qu'ils le feraient pour "avocat spécialisé dans les dommages corporels à New York" et "avocat spécialisé dans les dommages corporels à Dallas".

Les mots-clés pour lesquels ils sont classés en témoignent. Voici les mots-clés pour lesquels Rosenbaum & Rosenbaum se classent :

Voici les mots-clés pour lesquels les avocats d'Anderson Injury Lawyers se classent :

Vous remarquez des emplacements dans la plupart de ces mots-clés ?

Comment trouver les meilleurs mots-clés

Maintenant que vous savez comment utiliser efficacement les mots-clés, il est temps d'apprendre à trouver les meilleurs.

1. Investissez dans un outil de recherche de mots-clés.

Les outils de recherche de mots clés vous donnent accès à des données qui vous aident à décider lesquels utiliser. Par exemple, la compétitivité des mots-clés, le trafic de recherche mensuel, etc.

Il existe des dizaines d'outils de recherche de mots-clés gratuits et payants. Mais si vous cherchez un moyen précis et fiable de trouver des mots-clés pertinents, l'investissement dans un outil payant vous aidera à tirer le meilleur parti de vos efforts de référencement.

Rank Tracker est un exemple d'outil de recherche de mots-clés. Il ne se contente pas de découvrir de nouveaux mots-clés : il vous permet d'analyser vos concurrents, de suivre des indicateurs de référencement précieux, de surveiller vos performances en matière de classement et bien plus encore.

2. Trouvez des mots-clés pertinents pour votre public cible.

Après avoir choisi un outil de recherche de mots clés, réfléchissez à plusieurs sujets recherchés par votre public cible.

Commencez par les questions qu'ils se posent, les problèmes qu'ils essaient de résoudre, leurs centres d'intérêt, etc.

Vous disposez ainsi d'un point de départ idéal, puisque votre contenu sera conçu pour résoudre les principaux problèmes ou désirs de vos clients idéaux.

Je vous recommande également de consulter la rubrique "Les autres veulent savoir" de Google. Cela vous donne plus d'idées pour les mots-clés à longue traîne recherchés par votre public cible.

Par exemple, regardez les options de la boîte pour le mot-clé "comment courir un marathon" :

Ces questions peuvent vous aider à identifier des mots-clés supplémentaires, des mots-clés à longue traîne et des variations de mots-clés pour étayer votre contenu actuel ou inspirer de nouvelles pages.

Cela n'est pas seulement utile pour obtenir plus de trafic, mais vous obtiendrez également un trafic plus pertinent, de sorte que lorsque vous évaluerez vos prospects, vous verrez la différence.

3. Effectuer une recherche de mots-clés.

Il est maintenant temps de passer vos idées de mots-clés dans votre outil de recherche (comme Rank Tracker).

Identifiez les options qui ont le plus de chances d'être bien classées. Par exemple, les mots-clés qui ont moins de concurrence, plus de trafic de recherche, qui ont un score de difficulté de mot-clé faible, etc.

4. Identifier les mots-clés à longue traîne et les synonymes.

Les mots-clés de longue traîne sont plus spécifiques que les mots-clés larges, ce qui signifie qu'ils sont plus faciles à classer. Ils ont également tendance à mieux se convertir et sont plus susceptibles d'être utilisés dans les moteurs de recherche.

Les synonymes de mots-clés sont des mots qui signifient la même chose que votre mot-clé original.

Par exemple, si vous souhaitez cibler l'expression "meilleurs outils de référencement", vous pouvez également utiliser les synonymes suivants : "meilleurs outils d'optimisation des moteurs de recherche", "meilleurs logiciels d'optimisation des moteurs de recherche", etc.

Votre outil de recherche de mots-clés devrait présenter des variations de mots-clés, de sorte que cette étape devrait être assez facile.

5. Tenir compte de l'intention de l'utilisateur avant de choisir un mot-clé.

Comme nous l'avons mentionné précédemment, l'intention de l'utilisateur est plus importante que la densité des mots clés. Avant de choisir un mot-clé, assurez-vous donc qu'il correspond à ce que votre public cible recherche réellement.

Il arrive souvent qu'un mot-clé semble convenir parfaitement, mais que l'intention de recherche soit bien différente de ce qu'elle semble être.

Par exemple, on pourrait penser que les résultats les plus importants pour le mot-clé "applications d'entraînement" sont des pages d'atterrissage pour différentes applications. Mais après avoir effectué une recherche sur ce mot-clé, vous pouvez voir que l'utilisateur recherche des articles qui passent en revue les meilleures applications d'entraînement :

Comment surveiller la performance de vos mots-clés

Le suivi des performances des mots-clés est un élément essentiel de toute stratégie de référencement. Il vous permet de suivre l'efficacité de vos efforts de ciblage des mots-clés et de procéder aux ajustements nécessaires pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

De plus, vous saurez si vous utilisez les bons mots-clés.

Cette section explique comment surveiller les performances des mots-clés et fournit des conseils pour tirer le meilleur parti de vos efforts de surveillance.

1. Mettre en place un suivi des mots-clés

La première étape consiste à mettre en place un suivi des mots-clés.

Vous pouvez utiliser différents outils, notamment Google Search Console et Rank Tracker, qui vous aident à suivre le classement de vos mots clés et à surveiller les changements au fil du temps.

Une fois que vous avez mis en place le suivi des mots-clés, il est essentiel d'établir un calendrier de suivi régulier. En fonction de vos besoins, vous devrez peut-être surveiller vos mots clés toutes les semaines, toutes les deux semaines ou tous les mois.

2. Analyser la performance des mots-clés

Une fois que vous avez établi un calendrier de suivi régulier, il est temps d'analyser la performance de vos mots-clés. Il s'agit d'examiner le classement de vos mots clés et d'identifier les tendances ou les modèles.

Lorsque vous analysez la performance de vos mots-clés, prêtez attention aux paramètres suivants :

• Classement des mots-clés : Examinez votre classement au fil du temps et identifiez les changements ou les tendances.
• Taux de clics (CTR) : Cette mesure correspond au nombre de personnes qui cliquent sur votre page après l'avoir vue dans les résultats de recherche, exprimé en pourcentage. Recherchez les mots-clés ayant un CTR élevé et identifiez les possibilités d'améliorer les CTR faibles.
• Trafic : Examinez le trafic vers votre site web à partir de mots-clés spécifiques et identifiez les possibilités d'augmenter le trafic.
• Conversions : Analysez les conversions de certaines pages et identifiez les possibilités de les augmenter. Quels sont les mots-clés qui ont donné lieu au plus grand nombre de ventes, d'inscriptions, d'appels réservés, etc.

3. Identifier les possibilités d'amélioration

Après avoir analysé la performance de vos mots-clés, il est temps d'identifier les possibilités d'amélioration. Recherchez les mots-clés dont le classement, le CTR, le trafic ou les conversions sont faibles, et identifiez les possibilités d'amélioration de ces paramètres.

Voici quelques stratégies pour améliorer la performance des mots-clés :

• Optimisez votre contenu : Veillez à ce qu'il soit optimisé pour vos mots clés cibles, notamment en les utilisant dans vos titres, vos en-têtes et votre corps de texte. Mais évitez le bourrage de mots-clés et n'oubliez pas de vous en tenir à 1 à 3 mots-clés cibles par page.
• Identifier de nouvelles opportunités de mots-clés : Utilisez des outils de recherche de mots clés pour les identifier et les cibler avec votre contenu.
• **Amélioration de l'expérience utilisateur : **L'amélioration de l'expérience utilisateur sur votre site web peut conduire à des CTR plus élevés, à plus de trafic et à plus de conversions. Il s'agit notamment d'avoir un site web à chargement rapide, une navigation facile et des pages adaptées aux mobiles.

Dernières réflexions sur le nombre de mots-clés à utiliser en 2023

En conclusion, vous devriez vous en tenir à 1-3 mots-clés principaux par page. Essayez d'utiliser un mot-clé cible tous les 100 mots (ou 10 fois tous les 1 000 mots), mais pas au détriment de la qualité du contenu et de l'expérience utilisateur.

Évitez le bourrage de mots clés : votre contenu semble forcé et est pénalisé par Google.

Privilégiez les mots-clés de longue traîne aux mots-clés de tête ne comportant qu'un ou deux mots, et trouvez des mots-clés secondaires (ou des variations de mots-clés) qui soutiennent votre contenu et rendent le sujet plus clair.