Comment Google interroge Reddit et Quora en réponse à des questions ouvertes

Intro

Lorsqu'il s'agit de trouver des réponses rapides à n'importe quelle question, Google est la référence. Qu'il s'agisse de savoir combien de temps il faut pour cuire des muffins ou comment utiliser la formule quadratique, les gens font confiance à Google pour trouver toutes les réponses dont ils ont besoin.

En tant que spécialiste du marketing, il est judicieux d'exploiter cette demande d'informations. Heureusement, il est facile de le faire en combinant la puissance des plateformes de contenu généré par les utilisateurs (UGC) telles que Quora et Reddit et les biens immobiliers numériques que vous possédez, comme votre site web.

Dans ce guide, nous verrons comment Google interroge le contenu généré par les utilisateurs sur Reddit et Quora en réponse à des questions ouvertes dans le cadre d'une recherche. Nous verrons comment cela fonctionne et comment les spécialistes du marketing peuvent l'exploiter dans le cadre de leurs stratégies de référencement.

Des plateformes UGC à Google : Interroger les questions ouvertes

Google génère ses résultats de recherche à partir de différentes sources. L'une de ces sources est constituée par les plateformes UGC, telles que Quora et Reddit.

Si vous n'êtes pas familier avec ces deux forums, sachez qu'ils permettent aux utilisateurs de publier leurs réflexions et leurs expériences sur à peu près n'importe quel sujet. Quora permet de poser des questions et d'y répondre, tandis que Reddit est plus souple. Sur Reddit, les utilisateurs peuvent partager différents types de médias et d'idées.

Capture d'écran fournie par l'auteur

C'est important pour les marques qui souhaitent faire preuve de créativité dans leurs stratégies de référencement, car Google récupère les réponses aux questions posées sur ces plateformes et les affiche dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour les termes de recherche associés.

Google affiche les SERPs sous différents formats, en fonction de la requête. Les réponses aux questions ouvertes sur ces plateformes de CGU sont souvent affichées dans la section "Les gens demandent aussi". Toutefois, les résultats peuvent être affichés dans la rubrique "Discussions et forums" ou dans les résultats généraux.

Comment utiliser les questions ouvertes sur les plateformes UGC pour le référencement

Exploiter les classements et le trafic générés par les questions des forums est un excellent moyen d'ajouter de la pertinence à votre marque et de générer du trafic vers votre site web. Cette technique est similaire aux techniques de piratage de trafic que les marques utilisent pour devenir pertinentes dans les conversations sur les médias sociaux.

Il s'agit de trouver des questions pertinentes et de fournir des réponses qui sont à la fois utiles et qui vous permettent de faire connaître votre marque de manière organique. Cherchez des occasions de répondre à des questions liées à votre secteur d'activité, comme des questions générales sur le fonctionnement des choses ou des questions spécifiques à votre type de produit.

Tirer parti de Quora pour le référencement

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Quora est idéal pour cibler les questions ouvertes, car la plateforme est conçue pour poser des questions et y répondre. Tout ce que vous avez à faire, c'est de trouver des questions pertinentes et de fournir des réponses qui mettent en valeur votre expertise.

Une autre idée consiste à faire défiler la section des questions connexes d'une page Quora pour trouver d'autres sujets sur lesquels intervenir. Cela vous aidera à trouver différents types de questions sur des sujets similaires.

Tirer parti de Reddit pour le référencement

Le processus d'utilisation de Reddit est très similaire à celui de Quora. Toutefois, lorsque vous exploitez Reddit pour des initiatives de référencement, tenez compte des directives de la communauté dans les Subreddits dans lesquels vous publiez des messages. Certains ont des règles strictes en matière d'autopromotion, et il se peut que vous ne puissiez pas créer de lien vers votre site web.

À cet égard, il est essentiel de tenir compte de la culture de Reddit. Même si un Subreddit donné n'interdit pas l'autopromotion, de nombreux utilisateurs n'apprécient pas l'autopromotion flagrante et rétrograderont vos commentaires et vos messages.

Vous devez tenir compte des outils de rétroaction de Reddit, qui comprennent les mentions positives et les mentions négatives. Les downvotes indiquent des commentaires négatifs et les upvotes des commentaires positifs. Ces éléments affectent votre "karma" sur la plateforme et déterminent votre capacité à participer à certains Subreddits.

Autres moyens de cibler les mots-clés des questions ouvertes

Si Quora et Reddit constituent d'excellents moyens d'exploiter des domaines qui ont de l'autorité et qui gagnent en trafic, ils ne représentent que la partie émergée de l'iceberg en ce qui concerne les possibilités de cibler des mots-clés à longue traîne à l'aide de questions ouvertes.

Une autre option consiste à créer un contenu sur votre site web qui réponde à ces questions.

Un excellent moyen de cibler ces mots-clés est d'inclure une section FAQ sur la page d'atterrissage ou l'article de blog que vous rédigez. L'intégration d'une FAQ vous donne un moyen naturel de couvrir une variété de questions sans que cela ne ressemble à du bourrage de mots-clés.

Si vous souhaitez aller plus loin, vous pouvez ajouter des balises de schéma à vos articles afin que Google puisse facilement les analyser. Google saura ainsi que vous répondez à des questions dès le départ.

Conseils pour répondre aux questions ouvertes

Si vous ciblez les questions ouvertes sur Quora et Reddit dans le cadre de votre stratégie de référencement, il y a quelques conseils essentiels à retenir. Voici ce que nous avons retenu.

1. Choisir les questions de manière stratégique

L'une des clés de la réussite de l'utilisation des questions ouvertes pour le référencement est de choisir les bonnes questions.

Il est important de trouver le type de question qui correspond le mieux à votre marque. Par exemple, une entreprise de pâtisserie n'a aucune raison de répondre à des questions sur la mécanique d'un véhicule.

Pour cela, vous devez choisir des questions vraiment ouvertes. Optez pour des questions qui nécessitent une réponse détaillée plutôt que pour des questions fermées qui n'appellent qu'une réponse d'un mot.

Vous pouvez utiliser des outils tels que l'outil de recherche de mots-clés de Ranktracker pour identifier les mots-clés à longue traîne à cibler dans le cadre de vos efforts.

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2. Fournir des réponses détaillées

Un autre aspect important pour répondre avec succès aux questions ouvertes pour le référencement est de fournir des réponses détaillées.

Évitez d'utiliser des réponses en un seul mot et veillez à fournir des réponses significatives. En matière de référencement, il est essentiel de fournir des informations utiles pour apparaître dans les résultats organiques de Google.

Dans le même ordre d'idées, veillez à rester concis. Trouvez le juste milieu pour fournir une réponse complète sans être excessivement verbeux. Vous pouvez être détaillé et complet sans être décousu.

3. Poser les questions

Si vous constatez un volume de recherche pour une question spécifique, mais que vous ne l'avez vue posée que différemment dans les forums, cela pourrait être une excellente occasion de publier la question vous-même. Il peut sembler étrange de créer ces interactions, mais tant que vous le faites d'une manière qui apporte de la valeur, il n'y a aucun problème.

Bien entendu, vous ne devez pas poser une question et y répondre à partir du même profil. Vous pouvez utiliser un compte de secours pour poser la question et votre compte principal pour y répondre.

4. Interagir avec les autres réponses

Compte tenu de la nature d'un forum, l'interaction organique est essentielle. Si vous ne publiez jamais que des messages ou du contenu dans un but égocentrique, vous aurez l'impression d'être inorganisé. C'est pourquoi il est essentiel d'interagir avec les autres dans les commentaires et les réponses à un article.

Au minimum, vous devriez interagir avec toute personne qui répond à vos commentaires sur un forum. Vous aurez ainsi plus de chances d'entrer en contact et de créer des opportunités supplémentaires pour faire connaître votre marque de manière organique.

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Veillez donc à ce que vos interactions soient constructives et respectueuses. Même si vous répondez à des questions qui semblent devoir avoir des réponses en noir et blanc, il y a toujours des nuances à prendre en compte.

5. Inclure des données et des statistiques

Les données et les statistiques sont très utiles pour étayer les affirmations que vous faites sur les forums, car elles fournissent aux lecteurs des informations concrètes en réponse à leurs questions. Elles ajoutent de la légitimité à vos réponses et contribuent à instaurer un climat de confiance entre les personnes qui les lisent.

Vous pouvez partager des données provenant des enquêtes menées auprès des clients de votre entreprise ou des résultats d'autres enquêtes en ligne. Le partage de données issues d'enquêtes que vous avez menées et l'établissement d'un lien vers les résultats publiés sur votre site web constituent un moyen très organique de piratage du trafic.

6. Utiliser les forums pour éclairer votre stratégie de contenu

Outre l'exploitation du trafic généré par les sites UGC et les forums, la consultation des questions sur ces sites permet d'obtenir des informations précieuses sur les besoins des clients potentiels.

Ces messages vous donnent un accès direct aux pensées et aux curiosités des gens, ce qui facilite l'identification des lacunes dans les connaissances, des points de douleur, etc. Grâce à ces informations sur les clients potentiels, vous pouvez adapter votre stratégie de marketing de contenu à ces sujets.

Par exemple, supposons que vous travaillez dans le secteur de l'assurance-vie et que vous recevez beaucoup de questions sur la différence entre l'assurance temporaire et l'assurance vie entière. Dans ce cas, vous pouvez créer des guides dédiés sur votre blog pour couvrir ces sujets qui vont au-delà de ce que vous pourrez partager dans les réponses sur le forum.

Au-delà de votre stratégie de contenu, ces informations sont précieuses pour d'autres domaines d'activité, comme le développement de produits. Ils vous aident à répondre aux besoins des gens pour augmenter les ventes et améliorer la satisfaction des clients.

7. S'inspirer de ce que les gens demandent aussi

Nous avons vu que l'un des moyens utilisés par Google pour afficher les résultats des questions ouvertes posées sur les forums est la section "Les gens demandent aussi". L'examen des questions choisies par les internautes pour un terme de recherche vous aidera à déterminer les questions spécifiques auxquelles vous devez répondre.

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La logique est la suivante : si Google considère déjà qu'une question est suffisamment importante pour justifier une fonction "People Also Ask", vous avez une chance de vous approprier ce domaine en fournissant une réponse utile et détaillée.

Un autre avantage de cette technique est qu'elle vous permet de trouver des "synonymes" viables pour vos mots clés à longue traîne. Ils n'ont peut-être pas un volume de recherche élevé, mais comme Google les considère comme pertinents et utiles, ils obtiendront du trafic à partir de termes à volume plus élevé.

Réflexions finales

Les questions ouvertes sur Reddit et Quora offrent d'excellentes opportunités d'exploiter le trafic sur des domaines bien classés, de faire connaître votre marque et de générer du trafic vers votre propre site.

Vous pouvez également débloquer un trésor de questions de suivi pour stimuler la créativité du contenu de vos prochains articles de blog.

Inscrivez-vous dès aujourd'hui àRanktracker pour identifier les questions ouvertes auxquelles vous devriez répondre sur Reddit et Quora.