Comment créer un groupe thématique sur le commerce électronique ?

Intro

L'élaboration d'une stratégie d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour votre site de commerce électronique est l'une des clés de la réussite des ventes en ligne, quels que soient les produits que vous vendez. Pour faire passer le référencement de votre boutique en ligne au niveau supérieur, la maîtrise de l'art de la création de groupes de sujets est votre arme secrète !

Dans cet article, nous expliquons ce que sont les groupes thématiques, les avantages qu'ils offrent aux sites de commerce électronique et comment créer votre propre groupe thématique de commerce électronique en quelques étapes seulement.

Groupes de sujets : Définition et avantages du commerce électronique

Une grappe thématique est un cadre stratégique de contenu dans lequel une seule page "pilier" couvre largement un sujet principal, et plusieurs pages "grappe" connexes se concentrent sur des sous-thèmes spécifiques. Ces pages renvoient à la page pilier, ce qui améliore à la fois la navigation des utilisateurs et le référencement du site web en structurant le contenu autour de thèmes connexes.

En tant que propriétaire d'une boutique en ligne, vous constaterez que les groupes de thèmes peuvent jouer un rôle important dans le renforcement de votre stratégie de référencement pour le commerce électronique, car ils offrent les avantages suivants :

• l'amélioration de la pertinence dans votre niche,
• des opportunités de se démarquer de la concurrence,
• apparition dans les résultats de recherche pour de nouveaux mots-clés,
• l'optimisation de votre utilisation de mots-clés à longue traîne,
• des liens internes renforcés,
• a amélioré les classements actuels,
• plus de personnes visitant votre boutique en ligne, et
• l'augmentation des ventes de produits.

Grâce à une stratégie de regroupement thématique bien mise en œuvre, vous pouvez renforcer l'autorité de votre marque dans votre domaine, améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche et renforcer la confiance de vos clients existants et potentiels !

Création d'une grappe de thèmes pour le commerce électronique en 7 étapes

1. Déterminez votre sujet principal

La première étape de la création d'un groupe thématique sur le commerce électronique consiste à décider quel sera votre thème principal afin de pouvoir créer votre page principale. Cette page pilier traitera généralement des requêtes les plus fréquemment recherchées par les utilisateurs, en ciblant des mots-clés compétitifs avec des volumes de recherche élevés.

Notez qu'il est préférable de choisir un sujet suffisamment large pour générer suffisamment de questions et d'intentions connexes, en évitant les sujets trop spécialisés. Vous pouvez structurer votre groupe de sujets autour de différents types de contenu sur votre boutique en ligne, comme une page de produit, une page de catégorie de produit, un guide d'achat ou un blog.

Si vous vendez des fournitures artistiques, par exemple, vous pouvez décider de créer une page de catégorie de produits axée sur la "peinture à l'aquarelle" en tant que page pilier.

2. Rechercher des intentions de recherche connexes

Une fois que vous avez choisi un sujet principal pour votre groupe de sujets, vous devez commencer à chercher des intentions de recherche en rapport avec ce sujet principal.

Ces intentions sont les questions subsidiaires que les gens posent sur votre sujet principal et qui commencent généralement par qui, quoi, pourquoi, quand, où et comment. Pour vous aider à trouver des intentions de recherche connexes à inclure dans votre groupe de sujets, plusieurs outils sont à votre disposition.

Par exemple, pour reprendre l'exemple de la peinture à l'aquarelle, vous pouvez taper ce terme dans la barre de recherche de Google et voir quelles questions apparaissent dans la section "Les gens posent aussi des questions" de la page.

Vous pouvez également utiliser la fonction Google Suggest, en tapant l'un des mots de la question et votre mot-clé dans la barre de recherche, et voir quel texte prédictif s'affiche.

Pour déterminer quelles requêtes sont susceptibles d'être les plus utiles pour votre groupe de sujets, n'hésitez pas à utiliser des outils de recherche de mots-clés comme Yourtext.guru, Google Trends, AnswerThePublic, le Free Keyword Generator d'Ahrefs, etc. En fonction de votre analyse, des volumes de recherche, de la concurrence et de vos objectifs spécifiques, vous pourrez déterminer le nombre de pages à créer pour votre groupe de sujets, tout en gardant à l'esprit que l'objectif est de ne créer que du contenu qui sera réellement utile à votre public.

3. Trouver des thèmes associés

Si vous constatez que les résultats de l'étape précédente sont trop restreints ou que vous devez créer de nombreuses pages pour votre groupe de sujets en raison d'une forte concurrence pour le mot-clé de votre page pilier, vous devrez rechercher d'autres sujets liés à votre sujet principal.

Si l'on reprend l'exemple de l'aquarelle, les thèmes associés peuvent être la toile, les pinceaux, le dessin, les fleurs, le carnet de croquis, les paysages, les portraits, etc.

Une façon simple de trouver des sujets associés consiste à rechercher votre sujet principal sur Google et à parcourir les résultats. Une fois que vous avez trouvé quelques idées de sujets associés, vous pouvez utiliser les outils mentionnés ci-dessus de la même manière pour rechercher de nouvelles intentions de recherche connexes (par exemple, "avec quoi nettoyer les pinceaux", "comment peindre des paysages", "quel est le meilleur carnet de croquis", etc.)

4. Structurer votre recherche thématique

Vous pouvez augmenter vos chances de succès avec votre groupe de sujets sur le commerce électronique en faisant de l'organisation une priorité pendant le processus de brainstorming et en structurant votre recherche de sujets.

N'hésitez pas à utiliser la méthode qui vous convient le mieux, qu'il s'agisse d'écrire vos idées avec un stylo et du papier, de créer une feuille de calcul dans Google Sheets ou Microsoft Excel, ou même de faire preuve de fantaisie avec un modèle Canva.

Un outil particulièrement utile pour cette tâche est MindMeister, une solution qui vous permet de concevoir des cartes heuristiques en ligne pour mieux visualiser vos idées. Grâce à cet outil facile à utiliser, vous pouvez suivre les différentes intentions de recherche que vous avez trouvées, en séparant celles qui concernent votre sujet principal de celles qui concernent des sujets associés.

5. Ajouter des liens internes

Les liens internes sont essentiels au développement d'un groupe thématique, représenté par les connexions entre les différents éléments de contenu de votre site. Il s'agit d'ajouter des liens entre les pages des sous-thèmes et la page pilier, ainsi que des liens vers d'autres sous-thèmes connexes, le cas échéant, afin de créer un réseau très dense qui stimule le référencement et la navigation de l'utilisateur.

Des liens internes efficaces permettent de distribuer le PageRank - ou "jus de lien" - en maximisant la force de chaque page au sein du groupe. Le PageRank est un élément fondamental des algorithmes de Google, car il permet de mesurer l'importance relative d'une page.

6. Créez votre contenu

Vous êtes maintenant prêt à vous atteler à la création du contenu des différentes pages de votre groupe thématique, tout en gardant à l'esprit le référencement, bien sûr !

Lorsqu'il s'agit de produire des pages favorables au référencement pour votre site de commerce électronique, essayez de rédiger un contenu qui aborde de manière exhaustive vos requêtes de mots clés cibles, en incorporant ces termes de manière naturelle dans les titres, les en-têtes et dans l'ensemble du corps du texte. En outre, veillez à ce que vos articles de blog soient bien structurés, en utilisant des en-têtes pour découper le texte et faciliter la lecture.

Vous pouvez améliorer la visibilité dans les résultats de recherche en optimisant les balises méta et les descriptions. Comme indiqué précédemment, il est essentiel d'incorporer des liens internes au contenu connexe afin d'améliorer la navigation sur le site et d'augmenter le nombre de pages consultées.

Il est également important de vérifier que votre contenu est adapté aux mobiles et qu'il se charge rapidement, car ces facteurs ont également une incidence sur le classement dans les moteurs de recherche. Enfin, si vos pages comportent des images, veillez à ce qu'elles soient également optimisées.

7. Publier votre groupe thématique

Une fois votre contenu créé, il est temps de publier votre groupe de sujets sur le commerce électronique et de partager votre contenu avec le monde entier.

Vous pouvez choisir de publier d'abord votre page pilier, puis de publier successivement les articles des sous-thèmes connexes, mais le fait de publier en même temps tout le contenu que vous êtes prêt à publier vous évitera d'avoir à mettre à jour vos liens internes à chaque nouvelle série d'articles.

N'oubliez pas de promouvoir chaque élément sur les médias sociaux et dans les lettres d'information par courrier électronique afin d'augmenter le trafic et l'engagement. Veillez ensuite à surveiller en permanence les indicateurs de performance, tels que le nombre de pages vues et le taux de rebond, et à ajuster votre contenu et vos liens en fonction des informations recueillies, afin d'optimiser l'efficacité globale de votre groupe de sujets.