Comment les spécialistes du marketing numérique exploitent le potentiel du Chat GPT pour le référencement et le contenu

Intro

Depuis son lancement en novembre 2022, ChatGPT a pris d'assaut la communauté du marketing de contenu. Ce chatbot d'IA capable de générer du texte original grâce à l'apprentissage automatique est l'un des modèles de traitement du langage les plus puissants jamais créés. Il est capable de répondre à des questions dans un langage naturel et peut être utilisé pour rédiger des articles, des poèmes, des documents universitaires et même du code de programmation.

Qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing numérique et les rédacteurs de blogs ? Dans cet article, je présenterai différents cas d'utilisation de ChatGPT pour le SEO et le marketing de contenu et j'explorerai les opportunités et les limites de ce générateur de texte révolutionnaire.

Qu'est-ce que ChatGPT ?

En d'autres termes, ChatGPT est un chatbot capable de participer activement à des discussions et de répondre à des questions à la manière d'un être humain. Le GPT (Generative Pre-trained Transformer) est un type d'intelligence artificielle (IA) qui peut être utilisé pour développer un texte à consonance naturelle. Cela signifie que le chatbot ne se contente pas d'analyser de grandes quantités de données, mais qu'il comprend également le contexte et génère un texte cohérent, engageant et pertinent pour une question donnée.

Par exemple, vous pouvez lui poser des questions encyclopédiques telles que "Expliquez l'informatique quantique en termes simples" ou lui demander d'"Écrire un poème sur les roses". Une fois que vous avez obtenu une réponse à votre question, vous pouvez demander à ChatGPT d'ajuster, de reformuler, de réorganiser ou même de réécrire les mêmes informations dans une langue et un style différents. Plus vos données sont détaillées, plus le résultat est précis.

ChatGPT est un outil d'IA fascinant et ses capacités sont stupéfiantes. Il n'est donc pas étonnant qu'une semaine après son lancement, le cofondateur et PDG d'OpenAI ait tweeté que plus d'un million de personnes l'avaient déjà utilisé. Pour commencer, il vous suffit de créer un compte sur le site web de ChatGPT ou de télécharger l'application à partir de l'App Store ou de Google Play.

ChatGPT a été lancé mercredi. Aujourd'hui, il a franchi le cap du million d'utilisateurs !

- Sam Altman (@sama) 5 décembre 2022

Comment utiliser ChatGPT pour le référencement et le marketing de contenu ?

ChatGPT peut faciliter le travail des spécialistes du référencement et du marketing de contenu de plusieurs manières. Voici quelques cas d'utilisation qui méritent d'être explorés.

1. Identifier les mots-clés pertinents

Larecherche de mots-clés est un aspect essentiel du référencement car elle permet aux spécialistes du marketing d'identifier les phrases et les termes que leur public utilise pour rechercher des produits et des services en ligne. La capacité de ChatGPT à analyser et traiter rapidement de grandes quantités de données peut vous aider à mener une recherche de mots-clés rapidement et sans effort. Tout ce que vous avez à faire est d'écrire quelques mots-clés cibles pour lesquels vous voulez vous classer et de demander à ChatGPT de charger une liste de mots-clés connexes. Cela peut être particulièrement utile si vous avez un grand volume de données de mots-clés à analyser, ce qui peut prendre beaucoup de temps si vous le faites manuellement.

2. Personnaliser les interactions avec les clients

Répondre instantanément aux questions de vos clients peut augmenter la satisfaction des utilisateurs et permettre aux responsables marketing de se concentrer davantage sur les tâches stratégiques. ChatGPT peut grandement améliorer l'expérience client en fournissant des réponses rapides et précises à un large éventail de demandes.

Son principal avantage est qu'il peut fournir des réponses personnalisées, garantissant ainsi que les consommateurs obtiennent les informations dont ils ont besoin. Par exemple, si un client pose une question sur les délais de livraison, ChatGPT peut générer une réponse contenant des informations détaillées sur le calendrier de livraison prévu.

3. Générer des descriptions de produits

ChatGPT peut être utilisé pour créer des descriptions de produits attrayantes qui mettent en valeur les arguments de vente uniques d'un produit. Par exemple, vous pouvez demander à ChatGPT de générer une description qui non seulement informe le client sur les aspects techniques du produit, mais l'encourage également à effectuer un achat grâce à un langage attrayant et à une narration persuasive.

"J'ai introduit l'idée immobilière qu'il a générée dans une nouvelle invite (avec un peu de contexte supplémentaire) demandant une description détaillée du produit. Voici ce qu'il m'a donné. Passons maintenant à l'étape suivante..."

(Dixit Nick St. Pierre)

4. Rédiger du contenu pour les médias sociaux

ChatGPT peut également être utilisé pour générer du contenu attrayant pour les médias sociaux de votre entreprise. Vous pouvez demander à ChatGPT de créer un contenu personnalisé pour des plateformes de médias sociaux spécifiques et lui demander de mettre l'accent sur les caractéristiques et les avantages clés du produit d'une manière convaincante et qui attire l'attention.

"Avec Chat GPT, vous pouvez concevoir une stratégie TikTok Organic réussie pour votre marque en demandant du contenu populaire spécifique à une niche, en utilisant des mots-clés pour découvrir les vidéos les plus performantes dans chaque catégorie, et en créant un minimum de trois vidéos dans cinq catégories sélectionnées."

(Tim Danilov, fondateur de HiAgency)

5. Rédiger des titres, des titres de page et des méta-descriptions

Les spécialistes du marketing peuvent simplement ajouter leur contenu (par exemple, un article de blog, une page d'atterrissage, une annonce) dans ChatGPT et demander un titre, un titre de page et une méta-description. Vous pouvez même demander quel titre est le meilleur et pourquoi, et ChatGPT vous fournira une réponse détaillée.

"Si vous voulez des idées de titres, de lignes d'objet ou d'accroches pour ChatGPT. Utilisez "générer 10 titres qui méritent d'être cliqués". C'est comme un appât à clics, mais un peu plus sympa : "

(Rachel Woods, fondatrice d'AI Exchange)

6. Créer une FAQ

ChatGPT peut vous aider à répondre aux différentes questions d'utilisation de votre produit en créant des FAQ informatives.

"Une chose dans laquelle les outils de rédaction d'IA excellent est de répondre de manière adéquate à des questions simples. Votre équipe de contenu peut utiliser ChatGPT pour trouver des questions ET des réponses à la section FAQ pour leur article de blog."

(Nick Zviadadze, fondateur de MintSEO)

7. Améliorez votre rédaction d'e-mails grâce à des incitations spécifiques

Utilisez les messages-guides de copywriting qui contiennent certains cadres de copywriting pour générer un texte ciblé, persuasif et pertinent. Voici quelques exemples que vous pouvez utiliser pour améliorer vos résultats en matière de rédaction d'e-mails :

• "Veuillez rédiger une campagne de marketing par courrier électronique pour [produit/service] en utilisant le cadre 'Attente-Surprise' pour susciter l'intérêt et encourager l'action de [personnage du client idéal]".
• Rédigez une campagne de marketing par courrier électronique en utilisant le cadre "Exclusif-Inclusif" pour positionner notre [produit/service] comme élite et souhaitable pour le [client idéal].
• Rédigez une campagne de marketing par courrier électronique en utilisant le cadre "passé-présent-futur" pour établir un lien entre notre [produit/service] et les expériences ou souvenirs passés de [client idéal].

"J'ai demandé à ChatGPT de créer un modèle d'email pour un auteur proposant un article invité. Le résultat était très pertinent et je pense qu'avec des ajustements mineurs, il pourrait faire l'affaire."

(Alex Bickov, Content marketing at Outreachboard)

8. Générer des stratégies de campagne publicitaire

Les spécialistes du marketing peuvent utiliser ChatGPT non seulement pour créer du contenu pour leurs différents canaux de communication, mais aussi pour développer une stratégie de campagne complète. Par exemple, donnez d'abord à ChatGPT les détails du produit que vous souhaitez promouvoir et demandez ensuite une stratégie de campagne publicitaire sur Facebook comprenant le texte, le format, le ciblage, l'optimisation et le budget.

"Je voulais trouver un moyen pertinent d'utiliser ChatGPT dans la publicité. Les résultats ont été impressionnants, mais il est bon de garder à l'esprit que plus votre demande est détaillée, plus la réponse sera utile. Vous ne pouvez pas simplement lui demander de générer une stratégie de publicité sur Facebook sans l'aider à comprendre quels sont vos objectifs."

(Linda Vecvagare, Content strategist chez Capsulink)

9. Générer un contenu amusant et créatif

N'oublions pas que ChatGPT peut également être utilisé pour des activités amusantes et créatives. Par exemple, il peut vous aider à produire des poèmes, des histoires ou des descriptions de produits dans un style et un format spécifiques. Plus votre requête est créative et spécifique, plus vous obtiendrez de bons résultats.

"En ce moment, je trouve les outils d'IA et ChapGPT très utiles pour créer des chansons simples qui peuvent être utilisées pour féliciter les membres de l'équipe. J'ai créé une chanson de rap pour notre graphiste Alex, en utilisant ChatGPT et Uberduck.

Tout d'abord, j'ai demandé à ChatGPT d'écrire une chanson de rap sur l'importance de la conception graphique. Ensuite, je lui ai demandé d'échanger certains mots (comme graphistes ou design graphique) avec Alex. J'ai dû peaufiner la chanson plusieurs fois pour obtenir ce que je voulais. Vous pouvez également vous amuser à demander à l'outil d'écrire une chanson dans le style d'un rappeur particulier (comme Drake ou Eminem).

Pour donner une voix à vos paroles, j'ai utilisé un autre outil gratuit, Uberduck. Dans Uberduck, sous "choisir une voix", j'ai sélectionné "rappeurs" et "Drake" et j'ai commencé à synthétiser la chanson. La chanson n'est pas parfaite parce qu'Uberduck ajoute des mots supplémentaires qui n'ont pas beaucoup de sens, mais c'était assez décent.

Je n'ai pas réussi à trouver un bon outil gratuit pour donner de la musique à ma chanson, mais la mission a tout de même été accomplie avec succès - j'ai fait rire notre graphiste très fort".

(Dit Tamara Omerovic, responsable du marketing de contenu chez Databox)

Avantages de ChatGPT

Comme vous pouvez le constater, ChatGPT offre de nombreuses opportunités qui peuvent faciliter la vie des spécialistes du marketing de contenu. Voici quelques-uns des principaux avantages de l'utilisation de ChatGPT :

1. Gagner du temps

L'un des principaux avantages que ChatGPT offre aux gestionnaires de référencement et de contenu est qu'il permet d'économiser du temps et des efforts. La création d'un contenu SEO de haute qualité peut être un processus qui prend du temps car il implique non seulement la rédaction mais aussi la recherche de sujets, l'identification de mots-clés pertinents et le brainstorming de titres. ChatGPT peut rapidement générer de l'inspiration et des articles réels qui permettent de gagner beaucoup de temps.

2. Générer de nouvelles idées

Une utilisation potentielle importante de ChatGPT pour le référencement est d'aider les rédacteurs à générer de nouvelles idées. Si vous fournissez au système des mots-clés spécifiques et des invites liées à votre entreprise, il peut créer des idées pour un article, un blog ou un message sur les médias sociaux pertinent pour votre public.

3. Résumer et expliquer des sujets complexes

Le Chat GPT est capable de clarifier des concepts complexes, ce qui en fait un outil précieux pour les spécialistes du marketing de contenu qui cherchent à comprendre et à expliquer des idées complexes à leur public.

4. Révision et relecture

ChatGPT peut aider les créateurs de contenu à éditer et à relire leur contenu afin de garantir la qualité et la clarté de leur écriture. Il peut vous aider à repérer les erreurs de grammaire, d'orthographe et de format et à proposer des choix de mots et des structures de phrases plus efficaces.

Limites de ChatGPT

Bien qu'il soit facile de s'enthousiasmer pour ChatGPT, les spécialistes du marketing doivent également être conscients de ses faiblesses.

1. Les événements actuels sont inconnus

Les données du ChatGPT sont basées sur des événements antérieurs à 2021 et manquent de mises à jour quotidiennes. Cela signifie que le chatbot ne peut pas être utilisé pour créer du contenu factuel sur les derniers événements.

2. Il peut être imprécis

Vous devez savoir que ChatGPT n'est pas toujours précis à 100 %. Actuellement, il est impossible d'empêcher les chatbots de vous donner des informations incorrectes, c'est pourquoi vous devez prêter une attention particulière à leurs résultats.

3. Il peut être identifié par les algorithmes de Google

Les algorithmes de Google peuvent désormais détecter les contenus générés par l'IA. Comme la technologie ChatGPT est formée à partir d'articles, de sites web et de livres, elle recrée quelque chose qui a déjà été publié. Si les algorithmes détectent que vous utilisez du contenu généré automatiquement, votre référencement s'en ressentira.

4. Manque de personnalité

Le contenu généré par ChatGPT peut ne pas correspondre au ton ou à la valeur de la marque. Il est bon de garder à l'esprit que les textes créés par l'IA sont loin de la créativité et de l'intelligence émotionnelle des créateurs de contenu humains.

Synthèse

ChatGPT est une innovation révolutionnaire en matière de traitement du langage qui aura un impact significatif sur l'industrie de la création de contenu. Il peut aider les spécialistes du marketing de contenu à créer du contenu, à l'éditer et à générer des idées. Vous pouvez même utiliser ChatGPT pour générer des articles ou des stratégies entières. Bien que cet outil ait un large éventail d'applications qui ont amélioré le niveau et l'efficacité de la communication écrite, il est bon de garder à l'esprit qu'il ne remplace pas la créativité et le jugement humains.