Touché par la mise à jour de l'algorithme de base de mars 2024 ? Cinq points clés

Intro

De nombreux facteurs peuvent influencer le classement dans les moteurs de recherche à la suite d'une mise à jour de l'algorithme de base. Si la qualité du contenu est cruciale, ce n'est pas le seul facteur à prendre en compte. Les mises à jour de l'algorithme de base de Google peuvent entraîner des changements significatifs qui ont un impact négatif sur le classement des sites web, laissant les propriétaires de sites se demander pourquoi leurs sites, auparavant bien classés, ne fonctionnent plus comme prévu.

Voici un examen plus approfondi de cinq informations importantes communiquées par l'équipe de Google, qui permettent de mieux comprendre ces changements et d'améliorer le classement :

1. Les changements algorithmiques ne sont pas permanents :

Les sites touchés par une mise à jour de l'algorithme de base, y compris la mise à jour du contenu utile (HCU), ne sont pas pénalisés de façon permanente. Bien que cela puisse ressembler à une malédiction permanente, les systèmes de Google sont complexes et nécessitent parfois des mois entre les cycles de mise à jour pour la récupération. John Mueller, de Google, a confirmé que les sites peuvent se rétablir après avoir été affectés, mais il faut du temps, des efforts et d'autres cycles d'algorithme pour refléter les améliorations.

Quelqu'un a posé la question sur X (anciennement Twitter) :

"Un site touché par le HCU peut-il croître à nouveau en termes de trafic s'il améliore sa qualité ? Nombreux sont ceux qui craignent que, quelles que soient les améliorations apportées, un site touché par le HCU se verra toujours attribuer un classificateur qui l'empêchera de croître à nouveau."

John Mueller a répondu:

"Oui, les sites peuvent croître à nouveau après avoir été affectés par le "HCU" (enfin, la mise à jour du noyau maintenant). Ce n'est pas permanent. Cela peut prendre beaucoup de travail, de temps, et peut-être des cycles de mise à jour, et/mais un site différent - mis à jour - sera également différent dans la recherche."

2. Le "rétablissement" ne signifie pas nécessairement une réinitialisation complète :

Le rétablissement ne consiste pas à retrouver son classement antérieur, mais à s'adapter à l'évolution du paysage web et aux attentes des utilisateurs. L'environnement SEO est dynamique et la compréhension des effets algorithmiques exige que vous fassiez évoluer votre site pour qu'il corresponde aux tendances changeantes. Il s'agit d'aligner votre contenu sur l'évolution de la pertinence que le moteur de recherche valorise.

M. Mueller a tweeté:

"Les changements permanents ne sont pas très utiles dans un monde dynamique, donc oui. Cependant, "récupérer" implique de revenir à la situation d'avant, ce qui est toujours irréaliste, puisque le monde, les attentes des utilisateurs et le reste du web continuent d'évoluer. Ce n'est jamais "comme avant"".

3. Les formules de classement et les seuils sont importants :

Les algorithmes se composent de formules de classement et de seuils. Certaines formules sont mises à jour en permanence, tandis que d'autres nécessitent des recalculs qui interviennent au cours de cycles de mise à jour plus larges. M. Mueller souligne que les modifications apportées aux seuils nécessitent généralement une nouvelle mise à jour du noyau, mais que les formules de classement peuvent avoir des effets continus.

Quelqu'un a demandé:

"La question simple est de savoir s'il faut attendre une nouvelle mise à jour du noyau pour récupérer le HCU. Un simple "oui" ou "non, vous pouvez récupérer à tout moment" suffirait".

John Mueller répond:

"C'est parce que tous les changements ne nécessitent pas un autre cycle de mise à jour. Dans la pratique, je suppose que les effets les plus marqués nécessiteront une nouvelle mise à jour. Les mises à jour de base peuvent inclure de nombreuses choses.

Il aensuite poursuivi avec ces commentaires intéressants:

"Par exemple, une formule de classement + certains seuils pourraient être mis à jour. Les effets de la formule mise à jour sont généralement permanents, tandis que les modifications des seuils nécessitent souvent une autre mise à jour pour les ajuster.

... ("seuils" est une simplification pour tous les chiffres qui nécessitent beaucoup de travail et de données pour être recalculés, réévalués, révisés)"

4. Le comportement des utilisateurs évolue :

Il est essentiel de rester attentif aux attentes et à l'engagement des utilisateurs. Les algorithmes de Google reflètent souvent ces attentes pour garantir la pertinence des résultats. Ce que les utilisateurs attendent des résultats de recherche varie d'une région à l'autre, et il est important de comprendre ce qu'ils considèrent comme pertinent pour maintenir un bon classement.

Lors d'une récente discussion sur X, John Mueller a souligné que la compréhension des attentes des utilisateurs est cruciale pour le succès.

Il a tweeté:

"...il n'y a pas de secret unique pour un succès en ligne durable. Même si vous trouvez quelque chose qui fonctionne aujourd'hui, le web, les désirs des utilisateurs et la manière dont ils s'engagent avec les sites web changent. Il est très difficile de faire de bonnes choses, populaires et persistantes".

Sa déclaration met en évidence plusieurs points importants à prendre en compte pour réussir en ligne :

1. La nature dynamique de l'internet
2. Évolution des souhaits des utilisateurs
3. Comment les utilisateurs interagissent avec les sites web
4. L'impermanence de la popularité

Ces facteurs ne font pas directement partie de l'algorithme, mais ils peuvent influencer la manière dont Google comprend les attentes des utilisateurs et ce qu'ils souhaitent voir dans les résultats de recherche.

Mon concept de pertinence s'aligne sur les attentes des utilisateurs. Il s'agit moins de "pertinence sémantique" que de répondre aux attentes des utilisateurs. Certains référenceurs et éditeurs s'attachent souvent à la signification des mots et oublient que ce qui est vraiment important, c'est ce que ces mots signifient pour les utilisateurs.

John Mueller a fait part d'une idée similaire lorsqu'il a expliqué pourquoi un site web peut être classé premier dans un pays mais moins bien dans un autre. Il a fait remarquer que les attentes des utilisateurs varient d'une région à l'autre, ce qui influe sur les résultats de recherche. Il ne s'agit donc pas toujours de sémantique, d'entités ou d'autres facteurs techniques, mais de l'intention de l'utilisateur.

Il a tweeté:

"Il est normal que les résultats des recherches varient d'un pays à l'autre. Les utilisateurs diffèrent, les attentes varient et le web est également très diversifié."

Pour les éditeurs qui ont perdu des classements à la suite d'une mise à jour de l'algorithme de base, cette information peut être précieuse. Les changements dans les attentes des utilisateurs peuvent influencer l'algorithme, et les résultats de recherche reflètent ces préférences en évolution.

5. Signaux au niveau de la page ou du site :

La composante "contenu utile" fonctionne généralement au niveau de la page, mais comprend également des signaux à l'échelle du site. Ces deux éléments sont pris en compte dans les systèmes de classement de Google. Il est donc essentiel de veiller à la qualité de chaque page tout en maintenant un niveau de qualité élevé pour l'ensemble du site.

SearchLiaison de Google a précisé que la composante "contenu utile" de l'algorithme de base fonctionne principalement comme un signal au niveau de la page, bien que les signaux à l'échelle du site soient également évalués. Il a fait référence à la FAQ sur la mise à jour du contenu utile, qui stipule ce qui suit :

"Les principaux systèmes de classement de Google évaluent-ils l'utilité du contenu au niveau de la page ou de l'ensemble du site ?

Nos systèmes de classement de base sont principalement conçus pour évaluer l'utilité des pages individuelles, en s'appuyant sur une variété de signaux et de systèmes. Toutefois, nous prenons également en compte certains signaux relatifs à l'ensemble du site".

Gardez l'esprit ouvert :

Perdre des classements à la suite d'une mise à jour de l'algorithme de base peut être frustrant, mais il est important de garder l'esprit ouvert quant aux facteurs qui y contribuent. L'algorithme de base prend en compte de nombreux signaux au-delà de la qualité du contenu, tels que la pertinence pour l'utilisateur et la qualité du site. Évitez de vous concentrer sur un seul facteur et envisagez plutôt une évaluation plus large de votre site web.