Intro
Gary Illyes, de Google, a expliqué clairement pourquoi le référencement négatif, en particulier la création de liens spammy par des concurrents, ne nuit pas aux sites web. Il s'est penché sur les mécanismes techniques utilisés par Google pour neutraliser l'impact des liens de spam de faible qualité.
Aperçu des principaux éléments :
1. Définition du référencement négatif:
- Le référencement négatif consiste à saboter un concurrent en créant un flot de liens retour de faible qualité afin de donner l'impression que le concurrent se livre à du spam de liens.
2. Contexte historique:
- Cette pratique a vu le jour dans le secteur concurrentiel des jeux d'argent en ligne au milieu des années 2000 et a suscité un regain d'intérêt après la mise à jour Pingouin, qui a renforcé la prise de conscience de la qualité des liens entrants.
3. L'expérience de Gary Illyes:
- Malgré les centaines de plaintes et d'exemples qui lui ont été envoyés, M. Illyes a constaté que la quasi-totalité des cas n'étaient pas de véritables cas de référencement négatif. Un seul cas a été envoyé à l'équipe chargée des spams sur le web pour un examen plus approfondi, et même ce cas n'était pas vraiment un cas de référencement négatif.
Raisons techniques de l'échec du référencement négatif :
1. Les liens non pertinents sont désactivés:
-
Google désactive les liens provenant de sites non pertinents. Si le contenu de la page du lien ne correspond pas au sujet de la page cible, Google ne tient pas compte du lien.
-
Exemple : Les liens d'un casino canadien vendant du Viagra vers le site d'un fleuriste sont ignorés parce qu'ils ne sont pas pertinents du point de vue contextuel.
2. Évaluation du lien contextuel:
-
Google évalue le contexte et la pertinence du lien et des sites cibles. Les liens provenant de sujets non liés ne transmettent pas de signaux de PageRank.
-
Cette correspondance contextuelle fait partie du processus d'évaluation des liens de Google depuis de nombreuses années, garantissant que seuls les liens pertinents contribuent au classement d'un site.
3. Pratiques en matière de liens historiques:
- Dans le passé, des liens sans rapport avec le sujet (par exemple, à partir du pied de page d'une université) pouvaient améliorer le classement, mais Google a depuis affiné ses algorithmes pour empêcher de telles pratiques d'être efficaces.
Des enseignements pratiques :
1. Concentrez-vous sur les liens pertinents:
- Veillez à ce que vos backlinks proviennent de sites pertinents et de grande qualité en rapport avec votre créneau.
2. Necraignez pas le référencement négatif:
- Illyes conseille aux propriétaires de sites de ne pas s'inquiéter outre mesure du référencement négatif. Les systèmes de Google sont conçus pour détecter et neutraliser les liens de faible qualité et non pertinents.
3. Maintenir un contenu de haute qualité:
- Concentrez-vous sur la création d'un contenu de valeur qui attire naturellement des liens pertinents provenant de sources faisant autorité.
Conclusion
L'explication de Gary Illyes démystifie la peur qui entoure le référencement négatif. Le processus sophistiqué d'évaluation des liens de Google garantit que les liens non pertinents et spammy ne nuisent pas au classement d'un site web. Cette assurance permet aux propriétaires de sites de se concentrer sur la création d'un contenu de qualité et de liens pertinents sans s'inquiéter du sabotage de la part de leurs concurrents.
