Intro
Une étude récente a révélé que le déploiement des aperçus AI de Google en mai a coïncidé avec une baisse notable du volume de recherche sur mobile, ce qui a incité Google à réduire cette fonctionnalité.
Principales conclusions :
1. Aperçus de l'IA et déclin de la recherche mobile:
- L'introduction des aperçus d'IA a entraîné une baisse significative des recherches sur mobile - Google a réagi rapidement aux commentaires des utilisateurs et aux erreurs techniques en réduisant la prévalence des aperçus d'IA.2. Aperçu de l'étude:
- Réalisée par Rand Fishkin, expert en recherche, l'étude a analysé des millions de recherches effectuées aux États-Unis et dans l'Union européenne : - Près de 60 % des recherches sur Google se terminent sans aucun clic, ce qui met en évidence une tendance vers les "recherches sans clic".3. Déploiement et inversion:
- En mai 2024, Google a lancé des résumés générés par l'IA pour les requêtes de recherche aux États-Unis - À la fin du mois, en raison de réactions mitigées et d'inexactitudes, Google a réduit la fonctionnalité - Les ajustements ultérieurs ont consisté à rendre les résumés générés par l'IA plus détaillés et à établir des liens avec moins de sources.4. Impact sur les recherches mobiles:
- L'analyse de Fishkin indique une baisse marquée des recherches sur mobile à la suite du déploiement des aperçus d'IA - les recherches sur ordinateur de bureau ont connu une légère augmentation, tandis que la baisse des recherches sur mobile a été significative, compte tenu du fait que les recherches sur mobile représentent près des deux tiers de toutes les requêtes sur Google.5. Comportement de recherche global:
- Le nombre de clics par recherche sur mobile a légèrement augmenté, tandis que le nombre de clics par recherche sur ordinateur de bureau est resté stable.6. Implications pour Google et le secteur de la recherche:
- L'étude révèle les défis auxquels Google est confronté en matière d'intégration de l'IA dans les résultats de recherche - Parmi les autres tendances notables, citons : - Faibles taux de clics : Sur 1 000 recherches effectuées aux États-Unis, seules 360 aboutissent à des clics sur un site web autre que Google, l'UE faisant légèrement mieux avec 374 clics sur 1 000. - Recherches sans clics : près de 60 % des recherches dans les deux régions se terminent sans clics : Près de 60 % des recherches dans les deux régions se terminent sans aucun clic. - Trafic d'autoréférence : Environ 30 % des clics provenant de recherches effectuées aux États-Unis sont dirigés vers des sites appartenant à Google.Pourquoi c'est important pour le référencement
Cette étude met en évidence la nécessité de stratégies de référencement flexibles. Avec l'essor des recherches sans clic et l'intégration de l'IA, il est de plus en plus nécessaire d'optimiser pour ces tendances et de diversifier les sources de trafic au-delà de Google. Alors que l'IA continue d'évoluer, son impact sur le comportement de recherche doit être surveillé de près afin d'adapter les tactiques de référencement en conséquence.
