Intro
Google a mis en garde contre l'utilisation de "redirections sournoises" avec des balises rel=canonical lors de la mise à jour du contenu d'un site Web. Ce conseil a été mis en évidence lors d'un récent épisode du podcast Search Off The Record de Google, au cours duquel John Mueller et Lizzi Sassman, membres de l'équipe chargée des relations avec les moteurs de recherche, ont discuté de la gestion de la "dégradation du contenu", c'est-à-dire du processus par lequel le contenu d'un site web devient obsolète au fil du temps.
Au cours du podcast, l'équipe a abordé la pratique consistant à utiliser des redirections lors de la mise à jour ou du remplacement d'anciens contenus. Elle a mis en garde contre l'utilisation de certaines méthodes de redirection qui pourraient être perçues comme trompeuses.
Quand Rel=Canonical devient "sournois
La méthode de redirection qui pose problème implique l'utilisation incorrecte des balises rel=canonical. Cette question a été discutée dans le contexte de l'établissement de liens entre des contenus similaires, mais non équivalents. Mme Sassman a exprimé le souhait de relier un contenu mis à jour à des articles plus anciens, en donnant l'exemple de la transformation d'un article de blog en une documentation complète. Elle a suggéré d'utiliser rel=canonical à cette fin.
M. Mueller a fait part de ses préoccupations, déclarant que l'utilisation de rel=canonical de cette manière serait "sournoise", car les balises impliquent que le contenu est identique, ce qui n'est pas le cas. Il a souligné que rel=canonical devrait indiquer l'équivalence entre les pages, en permettant aux moteurs de recherche de choisir l'une ou l'autre. L'utiliser à tort comme substitut à une redirection est trompeur.
Approches recommandées
M. Mueller a recommandé deux approches correctes : utiliser une redirection 301 pour remplacer l'ancien contenu par le nouveau, ou conserver les deux versions si l'ancien contenu a encore de la valeur. Une redirection 301 indique que l'ancienne page a été déplacée de manière permanente vers un nouvel emplacement, ce qui permet de préserver l'équité des liens et de minimiser les effets négatifs sur le classement dans les moteurs de recherche.
Pourquoi c'est important
L'utilisation incorrecte de redirections ou de balises canoniques peut être considérée comme une tentative de manipulation du classement dans les moteurs de recherche, ce qui constitue une violation des instructions de Google et peut entraîner des pénalités. En respectant les recommandations de Google, vous vous assurez que votre site reste en bonne position et que les visiteurs accèdent au contenu le plus pertinent.
Écoutez l'épisode complet du podcast pour en savoir plus.
FAQ
Quels sont les problèmes liés à l'utilisation des balises rel=canonical pour le contenu mis à jour ?
L'utilisation des balises rel=canonical peut être trompeuse si l'ancienne et la nouvelle page ne sont pas équivalentes. John Mueller, de Google, suggère que la balise rel=canonical implique que les pages sont identiques et qu'un moteur de recherche peut choisir l'une ou l'autre. L'utiliser à mauvais escient pour signaler une redirection alors que le contenu n'est pas équivalent est considéré comme "sournois" et potentiellement manipulateur. Rel=canonical ne doit être utilisé que lorsque le contenu est réellement équivalent ; dans le cas contraire, il est recommandé de procéder à une redirection 301 ou de conserver les deux pages.
Est-il acceptable de laisser un contenu obsolète accessible aux utilisateurs ?
Oui, il est acceptable de conserver un contenu obsolète accessible s'il a encore de la valeur. John Mueller, de Google, suggère de rediriger le contenu obsolète vers la page mise à jour ou de conserver les deux versions en ligne. Si l'ancien contenu contient des informations précieuses ou un contexte historique, il vaut la peine de le laisser accessible en même temps que la version mise à jour.
Comment gérer les redirections lors de la mise à jour du contenu d'un site web ?
L'approche correcte pour gérer les redirections consiste à utiliser une redirection 301 si l'ancien contenu a été remplacé ou est considéré comme obsolète. Une redirection 301 indique aux moteurs de recherche et aux visiteurs que l'ancienne page a été déplacée de manière permanente vers un nouvel emplacement. En outre, elle permet de transférer des liens et de minimiser les effets négatifs sur le classement dans les moteurs de recherche.
